羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽在群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展中的價(jià)值研究①

劉玲 雷小明（云南省玉溪市玉溪師范學(xué)院 云南玉溪 653100）

羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽在群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展中的價(jià)值研究①

劉玲 雷小明
（云南省玉溪市玉溪師范學(xué)院 云南玉溪 653100）

該文采用文獻(xiàn)資料法、訪問(wèn)調(diào)查法、邏輯分析法等研究方法，分析了羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽和我國(guó)群眾羽毛球的開(kāi)展現(xiàn)狀，分別從俱樂(lè)部聯(lián)賽及羽壇明星對(duì)群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)的普及推廣作用，分析俱樂(lè)部聯(lián)賽推動(dòng)群眾性羽毛球發(fā)展的價(jià)值。研究結(jié)果表明：俱樂(lè)部聯(lián)賽的宣傳推廣作用，不僅吸引了羽毛球鍛煉群眾，而且普及了羽毛球知識(shí)，為群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展奠定了廣泛的群眾基礎(chǔ)，同時(shí)羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽比賽規(guī)則的規(guī)范為業(yè)余羽毛球賽事提供了指導(dǎo)和宣傳作用。

羽毛球 俱樂(lè)部聯(lián)賽 群眾性羽毛球 價(jià)值

1 問(wèn)題提出

隨著羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽的持續(xù)開(kāi)展，我國(guó)羽毛球運(yùn)動(dòng)也得到了前所未有的重視和發(fā)展。盡管競(jìng)技羽毛球運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的如火如荼，成績(jī)顯赫，然而群眾羽毛球的發(fā)展卻顯得相對(duì)滯后。因此，羽毛球運(yùn)動(dòng)如何以自身的發(fā)展帶動(dòng)全民健身的發(fā)展一直是大家關(guān)心的問(wèn)題。中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)為推動(dòng)我國(guó)群眾羽毛球的發(fā)展，于2010年舉辦了全國(guó)羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽，這不僅為羽毛球運(yùn)動(dòng)更好的吸收健身群眾提供了可能，而且為羽毛球愛(ài)好者提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平搭建了平臺(tái)［1］。因此，為充分認(rèn)知和發(fā)揮羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽對(duì)群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的積極作用，該文對(duì)羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽的舉辦價(jià)值進(jìn)行詳細(xì)探討和分析。

2 研究對(duì)象與方法

該文以中國(guó)羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽和群眾性羽毛球?yàn)檠芯繉?duì)象，采用文獻(xiàn)資料法、訪問(wèn)調(diào)查法、邏輯分析法等研究方法進(jìn)行資料搜集、整理和歸納總結(jié)為論文撰寫提供理論支持和數(shù)據(jù)論證。

3 我國(guó)羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽的開(kāi)展現(xiàn)狀

羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽是1999年中國(guó)羽協(xié)與中央電臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)辦。首次作為電視直播節(jié)目的羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽，初期一直處于摸索調(diào)整狀態(tài)，過(guò)多賽制及比賽程序的調(diào)整，使得初期的羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽與正規(guī)大型羽毛球賽存在差距，加之聯(lián)賽自身的吸引力不足，導(dǎo)致聯(lián)賽主辦方缺乏主贊助商，在運(yùn)作過(guò)程中困難重重，使得中國(guó)羽協(xié)進(jìn)退兩難。為了讓聯(lián)賽再現(xiàn)生機(jī)，經(jīng)過(guò)多方的努力，2002年主辦方在得到國(guó)家隊(duì)讓所有隊(duì)員參與聯(lián)賽的大力支持后，又進(jìn)行了賽制改革和比賽形式的調(diào)整，以迎合觀眾的欣賞需求以及電視直播的需要。為提高聯(lián)賽的觀賞性和吸引力，參賽隊(duì)伍也不斷壯大，由1999年的3支男隊(duì)，擴(kuò)展到后來(lái)的12支男隊(duì)和11支女隊(duì)［2］。俱樂(lè)部聯(lián)賽通過(guò)中央電視臺(tái)的電視轉(zhuǎn)播，首次作為固定的電視欄目映入全國(guó)觀眾的眼簾，不僅可以滿足廣大羽毛球愛(ài)好者欣賞頂尖高手精湛球藝的需求，而且對(duì)群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。但好景不長(zhǎng)，羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽經(jīng)歷了4個(gè)賽季，由于聯(lián)賽市場(chǎng)的不成熟而暫停舉辦。直至北京奧運(yùn)會(huì)后，為推動(dòng)我國(guó)群眾羽毛球運(yùn)動(dòng)的普及推廣，中國(guó)羽協(xié)以2009舉辦職業(yè)羽毛球隊(duì)員排位賽入手，于2010年6月重新啟動(dòng)羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽，且更名為“中國(guó)羽毛球俱樂(lè)部超級(jí)聯(lián)賽”。為吸引高水平職業(yè)運(yùn)動(dòng)員參與聯(lián)賽，提高羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽的觀賞性和吸引力，新聯(lián)賽規(guī)定：運(yùn)動(dòng)員的級(jí)別由成績(jī)決定，不同級(jí)別的運(yùn)動(dòng)員有不同的薪酬標(biāo)準(zhǔn)，參加聯(lián)賽的俱樂(lè)部必須正式注冊(cè)，陣容必須以省市隊(duì)為主體，一支俱樂(lè)部至多可擁有兩名A級(jí)球員，引進(jìn)的外援必須是世界排名前八名等等［2］。

4 我國(guó)群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展現(xiàn)狀

從眾多群眾體育研究文獻(xiàn)中的群眾參與項(xiàng)目的人數(shù)比例來(lái)看，群眾參與最多的體育項(xiàng)目，一般具備花錢少，場(chǎng)地器材簡(jiǎn)單，易于開(kāi)展等特點(diǎn)。羽毛球也因其技術(shù)門檻低，易上手，場(chǎng)地器材簡(jiǎn)單，運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度可控性強(qiáng)等特點(diǎn)，備受青睞。近幾年隨著各種公共場(chǎng)館和學(xué)校體育場(chǎng)館的對(duì)外開(kāi)放，羽毛球運(yùn)動(dòng)更是人們進(jìn)行體育鍛煉的首選項(xiàng)目，羽毛球場(chǎng)館大都人滿為患。隨著參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)逐漸增多，各種羽毛球賽事也應(yīng)運(yùn)而生，有政府部門支持舉辦的各種級(jí)別的羽毛球賽事，也有各體育用品及運(yùn)動(dòng)飲品企業(yè)贊助舉辦的各種業(yè)余賽事，如全國(guó)“紅牛杯”羽毛球賽、“凱勝杯”全國(guó)業(yè)余羽毛球公開(kāi)賽等。

5 羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽對(duì)群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的價(jià)值分析

5.1聯(lián)賽調(diào)動(dòng)群眾參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的積極性

中國(guó)羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽于2010年重新啟動(dòng)以后，為提高聯(lián)賽的觀賞性和吸引力，不僅大力引入眾多國(guó)家隊(duì)一線職業(yè)運(yùn)動(dòng)員參與聯(lián)賽，而且對(duì)賽制及比賽形式都進(jìn)行了調(diào)整，使得比賽更加緊湊和精彩。高水平運(yùn)動(dòng)員的激烈角逐和精彩的表演，牽動(dòng)人心，使得觀眾激動(dòng)的心情隨著比賽分?jǐn)?shù)的跌宕起伏而一波未平，一波又起。同時(shí)高水平運(yùn)動(dòng)員的精湛技藝和變化多端的戰(zhàn)術(shù)也給眾多羽毛球愛(ài)好者帶來(lái)視覺(jué)享受和戰(zhàn)術(shù)學(xué)習(xí)，從中受益匪淺。通過(guò)聯(lián)賽精彩賽事及眾多職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的宣傳帶動(dòng)作用，大大提高了群眾參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的興趣和鍛煉的積極性。

5.2羽壇明星的榜樣作用

無(wú)論什么行業(yè)，榜樣的力量向來(lái)是無(wú)窮的，它可以給人以夢(mèng)想，給人以動(dòng)力，給人以信仰。尤其是在體育項(xiàng)目中，榜樣的力量有時(shí)可以改變一名運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)生涯，因?yàn)樗梢再x予運(yùn)動(dòng)員體育信念，帶給運(yùn)動(dòng)員堅(jiān)持不懈的動(dòng)力和不服輸?shù)挠職?。羽毛球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是我國(guó)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，一直保持著顯赫的國(guó)際大賽成績(jī)，因此，不同時(shí)期都有一批羽壇風(fēng)云人物，家喻戶曉，深入人心。如在27屆奧運(yùn)會(huì)上，我國(guó)在羽毛球項(xiàng)目上包攬4金，尤其是分量最重的男子單打被廈門隊(duì)運(yùn)動(dòng)員吉新鵬獲得，從而在廈門興起了羽毛球“熱”；2008年北京奧運(yùn)會(huì)，羽毛球單打運(yùn)動(dòng)員—林丹更是一夜成名，家喻戶曉，一度成為國(guó)民心目中的男神“超級(jí)丹”［3］。明星效應(yīng)所產(chǎn)生的效果是難以估量的，在眾多羽壇明星的帶動(dòng)下，群眾參加羽毛球鍛煉的人數(shù)逐漸增多，熱情高漲，場(chǎng)館供不應(yīng)求。羽壇明星的榜樣和普及推廣作用，不僅吸引了更多的人打羽毛球，而且普及了羽毛球知識(shí)，吸引了青少年群體。綜上所述，羽壇球星對(duì)群眾羽毛球的發(fā)展起著巨大的推動(dòng)作用。

5.3聯(lián)賽的賽制調(diào)整促進(jìn)“球市”

羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽創(chuàng)立初期一直處于摸索調(diào)整狀態(tài)，過(guò)多賽制及比賽程序的調(diào)整，使得初期的羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽不太像正規(guī)大型比賽，使得聯(lián)賽主辦方缺乏主贊助商，在運(yùn)作過(guò)程中困難重重。為了便于電視轉(zhuǎn)播，比賽的賽制采用“一賽兩制”（發(fā)球得分制和每球得分制），以便控制好比賽時(shí)間，使羽毛球比賽更好地實(shí)現(xiàn)社會(huì)化、市場(chǎng)化、適應(yīng)觀眾的欣賞需求和電視直播的需要。為提高聯(lián)賽的觀賞性和吸引力，參賽隊(duì)伍也不斷壯大，由1999年的3支男隊(duì)，擴(kuò)展到后來(lái)的12支男隊(duì)和11支女隊(duì)，同時(shí)引入國(guó)家隊(duì)一線職業(yè)運(yùn)動(dòng)員和增加了電視轉(zhuǎn)播的連續(xù)性，使得羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽的收視率大幅度上升。羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽為迎合電視直播的需求，調(diào)整了賽制，不僅提高了賽事的觀賞性，也提高了體育賽事節(jié)目的收視率。為此吸引了眾多商家、羽毛球俱樂(lè)部和各大體育廣告贊助商的目光，使得羽毛球賽事成為商家廣告宣傳的商業(yè)媒介，同時(shí)接解決了賽事承辦費(fèi)用的來(lái)源問(wèn)題。通過(guò)這種雙贏模式的不斷深入，不僅促進(jìn)了全國(guó)各地的羽毛球場(chǎng)館建設(shè)和市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，而且大大活躍了羽毛球的“球市”，使群眾性羽毛球市場(chǎng)更加繁榮昌盛。

［1］陳莉琳.我國(guó)羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽市場(chǎng)化運(yùn)作研究［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2005，28（10）：1318-1319.

［2］韓勇.我國(guó)體育俱樂(lè)部研究狀況綜述［J］.天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2000（3）：29-33.

［3］陳莉琳，楊強(qiáng)益.群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的模式與構(gòu)想［J］.體育科學(xué)研究，2007，11（1）：9-11.

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2095-2813（2016）08（a）-0119-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.22.119

劉玲（1986，10—），女，漢，山東臨沂人，碩士研究生，助教，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。雷小明（1983，5—），男，漢，湖南邵陽(yáng)人，碩士研究生，講師，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。