國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較研究

郭強(qiáng)（成都體育學(xué)院 四川成都 610041）

國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較研究

郭強(qiáng)
（成都體育學(xué)院 四川成都 610041）

通過對(duì)發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)比，分析我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及與發(fā)達(dá)國家的差距，展望未來我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。該文就對(duì)比國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，對(duì)促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展、保持活力、保證全民健身計(jì)劃的實(shí)施，有著指導(dǎo)性的意義。

體育產(chǎn)業(yè) 體育用品 公共體育設(shè)施 大眾健身

體育產(chǎn)業(yè)是真正意義上的朝陽產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，是發(fā)展社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)體育改革的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略舉措。2015年是中國體育產(chǎn)業(yè)史上的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，國務(wù)院2014年發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（國發(fā)［2014］46號(hào)），體育產(chǎn)業(yè)的颶風(fēng)在2015年猛烈席卷了傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，新興的體育產(chǎn)業(yè)脫離開體育的傳統(tǒng)范疇，與文化、教育、經(jīng)濟(jì)和健康產(chǎn)業(yè)相互融合，成為中國經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。［1］該文從宏觀的角度，對(duì)中國體育產(chǎn)業(yè)和國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況做了比較，試著從幾個(gè)方面對(duì)國內(nèi)外的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行分析。

1 國外體育的發(fā)展

在西方發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國內(nèi)的支柱型產(chǎn)業(yè)，占國民經(jīng)濟(jì)的很大比重，眾所周知，美國的體育產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)，體育產(chǎn)業(yè)主要由健身娛樂業(yè)、職業(yè)體育業(yè)、體育用品業(yè)和體育經(jīng)紀(jì)業(yè)等幾個(gè)部分構(gòu)成，都是根據(jù)消費(fèi)者和市場的需求，對(duì)消費(fèi)者提供體育方面的高端消費(fèi)品。德國是歐洲的經(jīng)濟(jì)大國，同樣，體育產(chǎn)業(yè)也在德國的國民經(jīng)濟(jì)中處于支柱型的地位。國外的各國普遍在健身娛樂業(yè)和體育用品業(yè)的發(fā)展較為發(fā)達(dá)，根據(jù)自己國內(nèi)的實(shí)際發(fā)展情況，對(duì)于國內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向各自有所側(cè)重。

2 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2.1現(xiàn)狀

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全民健身上升為國家戰(zhàn)略，群眾體育消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)也在高速的發(fā)展。體育運(yùn)動(dòng)也從原來單純的身體鍛煉，后來變得生活化、商業(yè)化，成為可以消費(fèi)的商品。我國目前的體育產(chǎn)業(yè)包括體育賽事運(yùn)營、健身娛樂、運(yùn)動(dòng)技術(shù)培訓(xùn)、體育旅游和體育彩票等等幾個(gè)部分組成。體育產(chǎn)業(yè)涉及到的領(lǐng)域日益增多，如：萬達(dá)收購了瑞士盈方和世界鐵人三項(xiàng)，入股馬競成立了萬達(dá)體育，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也越來越大。賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的重金投資、各地馬拉松的舉辦熱潮、體育用品制造業(yè)的發(fā)展迅速等也說明了我國體育產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展的時(shí)期。

2.2我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題

由于我國東部和沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較慢，導(dǎo)致地域間的產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為不平衡，同時(shí)，由于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目由于場地、人數(shù)、強(qiáng)度、趣味性等因素，在各地之間的發(fā)展情況也具有顯著差異。我國體育產(chǎn)業(yè)整體起步較晚，普遍規(guī)模較小，未形成核心競爭力，產(chǎn)品的質(zhì)量也有待提高，品牌意識(shí)不強(qiáng)，缺少創(chuàng)新力和可持續(xù)發(fā)展的活力。體育市場的規(guī)范化、品牌化意識(shí)還不強(qiáng)，同時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平制約了體育消費(fèi)水平的能力，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展是個(gè)長期的過程。

3 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

近年來，我國在體育產(chǎn)業(yè)方面已初具規(guī)模。北京奧運(yùn)會(huì)、國際馬拉松等一些大型的國際比賽的成功舉辦，校園陽光足球的響應(yīng)，體育彩票的發(fā)展，跑步軟件的興起，場館及設(shè)施逐漸向商業(yè)化發(fā)展等，這些都拉動(dòng)了整體國民經(jīng)濟(jì)向良性循環(huán)發(fā)展。但是就產(chǎn)業(yè)規(guī)模、體育經(jīng)濟(jì)狀況和發(fā)達(dá)國家相比還存在一定差距。我國體育產(chǎn)業(yè)要想健康積極的發(fā)展，要著重從以下幾點(diǎn)入手。

3.1體育產(chǎn)業(yè)的法制化、規(guī)范化

體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)納入到國民經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展的格局中，政府要進(jìn)一步放權(quán)，做好監(jiān)督的作用，積極抓好體育產(chǎn)業(yè)的法制化與規(guī)范化工作。同時(shí)發(fā)揮市場經(jīng)濟(jì)的活力和調(diào)控作用，整合體育產(chǎn)業(yè)資源，逐步適應(yīng)市場的需求。同時(shí)加強(qiáng)專業(yè)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)，對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)理論研究有積極作用。

3.2優(yōu)化市場環(huán)境

國外體育產(chǎn)業(yè)成功的案例告訴人們，充滿活力的體育消費(fèi)人群，必然帶來廣闊的體育消費(fèi)市場。中國成功的舉辦了2008年的第二十九屆奧運(yùn)會(huì)，接下來的全運(yùn)會(huì)，亞運(yùn)會(huì)，世界大運(yùn)會(huì)對(duì)我國潛在體育人口的開發(fā)達(dá)到了空前狀態(tài)，人們對(duì)體育健康的意識(shí)不斷增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)生活水平的提高使得人們休閑娛樂的想法不斷增多，金融危機(jī)極大地傷害了傳統(tǒng)制造業(yè)，卻為文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)高速發(fā)展的平臺(tái)，積極吸引人們?yōu)轶w育產(chǎn)業(yè)投資。隨后的工作重點(diǎn)應(yīng)放在積極發(fā)展公共體育設(shè)施，大力興辦大眾體育健身設(shè)施，大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)、健身培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)和運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)，讓大眾健身消費(fèi)來刺激體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)，培養(yǎng)一批有中國特色的、具有強(qiáng)大影響力的體育用品企業(yè)，促進(jìn)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。

3.3體育賽事票務(wù)

數(shù)據(jù)表明，體育票務(wù)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的歐美國家占盈利的很大一部分比重，但是在中國仍處于較為滯后的狀態(tài)，仍有很大的上升空間。中國體育票務(wù)資源整合在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，致力于將體育票務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，借助互聯(lián)網(wǎng)的大平臺(tái)去整合資源，從而迸發(fā)出強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)潛力。

3.4體育賽事

體育賽事策劃與運(yùn)營也是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對(duì)于大型的體育賽事應(yīng)請(qǐng)?bào)w育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的專業(yè)公司，對(duì)賽事進(jìn)行評(píng)估與策劃，今后在賽事的組織和管理上多向體育大國學(xué)習(xí)，注重體育產(chǎn)品營銷推廣，對(duì)體育賽事做好風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，都是目前需要改進(jìn)的方面。

4 結(jié)語

目前，全民健身上升到國家戰(zhàn)略，政策大力扶持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，巨額的資本注入到我國體育產(chǎn)業(yè)中，我國的體育產(chǎn)業(yè)如今生長在一片最好的土壤上，擁有巨大的成長空間，同樣，體育產(chǎn)業(yè)也面臨巨大的挑戰(zhàn)，我國目前的體育產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步，盈利模式也較為單一，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)下一步該怎么發(fā)展，如何讓投入體育產(chǎn)業(yè)的資金回報(bào)大于其他產(chǎn)業(yè)，讓這些資本家愿意再投入更多的資金，如何使中國體育產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)的發(fā)展是需要解決的問題。

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