南昌市高校羽毛球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)與調(diào)查

楊艷芬 譚文輝（江西科技師范大學(xué)體育學(xué)院 江西南昌 330013）

南昌市高校羽毛球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)與調(diào)查

楊艷芬 譚文輝
（江西科技師范大學(xué)體育學(xué)院 江西南昌 330013）

由于近年來我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的迅速發(fā)展以及國(guó)家對(duì)高等教育的重視，使得我國(guó)的大學(xué)生群體逐漸形成一個(gè)特殊的消費(fèi)市場(chǎng)，并且大學(xué)生群體的消費(fèi)能力極其巨大，消費(fèi)特征表現(xiàn)十分突出，尤其體現(xiàn)在興趣愛好類的運(yùn)動(dòng)行業(yè)消費(fèi)中，筆者以南昌市高校羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)為例，從大學(xué)生羽毛球行業(yè)類的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)情況的角度進(jìn)行細(xì)致地分析，其目的是為拓展大學(xué)生運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)提供一些有力的幫助和參考。

南昌市 羽毛球 消費(fèi)

1 前言

2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦在我國(guó)引發(fā)了一股巨大的體育熱潮，在這股熱潮漸漸消退之后，2010年的亞運(yùn)會(huì)在廣州隆重拉開了序幕。在筆者看來，正是因?yàn)榻陙砦覈?guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，再加上全國(guó)人民的生活水平不斷得到提高，體育消費(fèi)也由此表現(xiàn)出一片盎然生機(jī)，所以在近幾年中羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展有了一個(gè)質(zhì)的飛躍，并且顯示出我國(guó)體育市場(chǎng)所潛藏的深不可測(cè)的消費(fèi)潛力。筆者認(rèn)為大學(xué)生之所以能成為一個(gè)舉足輕重的消費(fèi)群體，是因?yàn)閲?guó)家擴(kuò)大了高等教育的招生以及在校生人數(shù)的規(guī)模，再加上現(xiàn)在的大學(xué)生樂于參與體育活動(dòng)，積極參與體育活動(dòng)，使得大學(xué)生已經(jīng)成為體育消費(fèi)的重要人群。在豐富多彩的體育活動(dòng)中，每個(gè)人都是根據(jù)自己的興趣和需要選擇不同的體育活動(dòng)，根據(jù)調(diào)查，大學(xué)生選擇羽毛球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)居多。

當(dāng)代的大學(xué)生具有深厚的文化修養(yǎng)和明顯的主體意識(shí)，能夠輕而易舉地感受到社會(huì)的發(fā)展和健康觀念的不斷變化，并通過體育消費(fèi)的方式得到一定的快樂和健康?，F(xiàn)如今，我國(guó)大學(xué)生群體很明顯地滿足了體育消費(fèi)應(yīng)該具備的3個(gè)條件：一，具有健康投資的獨(dú)特消費(fèi)理念；二，具備一定的實(shí)際支付能力；三，擁有大量的自由時(shí)間供自己支配。因此，研究大學(xué)生的體育消費(fèi)問題有著十分重要的意義，不但可以幫助引導(dǎo)大學(xué)生選擇合理健康的體育消費(fèi)方式，而且能在一定程度上增強(qiáng)學(xué)生的體質(zhì)，提高學(xué)生的身體素質(zhì)。最重要的是有利于校園文化的弘揚(yáng)和精神文明的建設(shè)。

此次的調(diào)查以南昌各大高校為樣本，隨機(jī)選擇南昌的3所高校，并對(duì)所選的這3所高校中部分體育教師和學(xué)生進(jìn)行訪談及問卷調(diào)查，通過調(diào)查反映出南昌羽毛球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)現(xiàn)狀，并以此提出相應(yīng)的策略，達(dá)到促進(jìn)南昌各大高校羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展和完善的目的。

1.1研究意義

通過對(duì)南昌市高校羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的調(diào)查與分析，了解南昌市高校羽毛球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)水平的情況，從而找出影響該校學(xué)生羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的客觀因素，并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的對(duì)策，為南昌市高校的羽毛球消費(fèi)提供參考依據(jù)。

1.2研究現(xiàn)狀

羽毛球運(yùn)動(dòng)對(duì)場(chǎng)地器材沒有過高的要求，運(yùn)動(dòng)時(shí)體力透支容易調(diào)節(jié)，同時(shí)具有趣味性強(qiáng)、受年齡和性別的限制極少、操作方便容易學(xué)習(xí)、具備較高的安全性、可靈活選擇活動(dòng)時(shí)間、健身效果尤其明顯等特點(diǎn)。目前，全民健身運(yùn)動(dòng)正在全國(guó)范圍內(nèi)大力提倡，在許多地方我們都可以看到大量的鍛煉者，這已經(jīng)成為一道靚麗的風(fēng)景線。雖然在近幾年南昌市的羽毛球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目得到了整體的發(fā)展，但是能夠全面地反映出南昌市羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)狀的文章卻是為數(shù)不多，因此大多數(shù)人都是不太了解南昌市各大高校羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的具體情況。因此，筆者希望以南昌市各大高校為調(diào)查樣本，通過對(duì)這些高校的訪談及問卷調(diào)查，來呈現(xiàn)南昌市高校羽毛球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)現(xiàn)狀，并且提出相應(yīng)的有建設(shè)性的策略，加深人們對(duì)南昌市高校運(yùn)動(dòng)的全面了解。

2 研究對(duì)象與方法

2.1研究對(duì)象

對(duì)南昌航空大學(xué)、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)、華東交通大學(xué)、江西師范大學(xué)、江西科技師范大學(xué)各發(fā)放100份（共500份）調(diào)查問卷，進(jìn)行調(diào)查。

2.2研究方法

2.2.1文獻(xiàn)資料法

根據(jù)該論文的需要，在圖書館、中國(guó)知網(wǎng)和中國(guó)期刊網(wǎng)查閱有關(guān)大學(xué)生羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)論文40余篇，有關(guān)羽毛球消費(fèi)著作9部。

2.2.2問卷調(diào)查法

將向南昌市高校羽毛球老師廣泛征詢意見，根據(jù)該文研究的目的，擬定調(diào)查問卷進(jìn)行調(diào)查，在問卷設(shè)計(jì)完畢后，將請(qǐng)專業(yè)的老師給予審核。通過對(duì)南昌航空大學(xué)、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)、華東交通大學(xué)、江西師范大學(xué)、江西科技師范大學(xué)各發(fā)放100份（共500份）調(diào)查問卷進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查顯示，共發(fā)放問卷500份，回收數(shù)為478份，回收率95.6％，有效問卷數(shù)為454份，有效率94.97％。

2.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

整理和校驗(yàn)問卷調(diào)查的材料，運(yùn)用常規(guī)的數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)論文進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，并且將調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)在Excel2003軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。

3 研究結(jié)果與分析

體育消費(fèi)包括體育實(shí)物消費(fèi)（也稱有形消費(fèi)）和體育勞務(wù)消費(fèi)（也稱無形消費(fèi)）。體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物消費(fèi)資料和勞務(wù)消費(fèi)資料的數(shù)量之和。我們可以運(yùn)用數(shù)量來表示其消費(fèi)水平， 例如已經(jīng)購買的羽毛球?qū)嵨锵M(fèi)資料的數(shù)量；還可以采用貨幣來表示羽毛球愛好者的消費(fèi)水平， 例如羽毛球愛好者購買相關(guān)材料所花費(fèi)的經(jīng)費(fèi)；還可以利用人們?cè)诳臻e時(shí)進(jìn)行羽毛球消費(fèi)所花費(fèi)的時(shí)間來表示。該文所調(diào)査的主要是羽毛球愛好者在羽毛球運(yùn)動(dòng)各方面總的消費(fèi)支出情況。南昌市高校羽毛球消費(fèi)者每月用于羽毛球消費(fèi)金額大多集中在50～300元，說明南昌市高校羽毛球消費(fèi)者消費(fèi)水平低，有待進(jìn)一步通過各種方式改善南昌市高校羽毛球參與者消費(fèi)水平。南昌市高校學(xué)生在羽毛球的消費(fèi)方式主要是集體組織打球，這樣的方式是最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的，也最符合大學(xué)生的消費(fèi)心理。當(dāng)然值得我們高興的是，在高校參加培訓(xùn)的人員還是比較多的，這在一定程度上表明有些大學(xué)生還是比較看重羽毛球技術(shù)，并且有提高自己羽毛球技術(shù)的愿望。

4 結(jié)論

為了達(dá)到研究南昌市高校羽毛球愛好者消費(fèi)現(xiàn)狀的目的，該文對(duì)500名南昌市高校愛好者進(jìn)行調(diào)査研究， 通過對(duì)454份有效樣本進(jìn)行分析和研究，得出以下結(jié)論。

（1）南昌市高校羽毛球消費(fèi)市場(chǎng)仍有較大空間。

（2）南昌市高校羽毛球消費(fèi)結(jié)構(gòu)不太合理。

（3）多渠道開展校園羽毛球比賽，吸引學(xué)生參與羽毛球運(yùn)動(dòng)。理地利用自己的閑暇時(shí)間，往往是在虛度中浪費(fèi)了很多美好的時(shí)光。從調(diào)查得知，在高校大部分學(xué)生在閑暇的時(shí)候都是選擇看書、看電視、網(wǎng)上聊天和玩游戲。高校應(yīng)該充分利用本校的教育資源，通過利用本校的廣播媒體進(jìn)行一些利用閑暇時(shí)間的有利方法，例如可以進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)的宣傳，引導(dǎo)學(xué)生充分合理地利用自己的閑暇時(shí)間，引導(dǎo)學(xué)生走出休閑誤區(qū)和盲區(qū)，引導(dǎo)學(xué)生逐漸了解羽毛球運(yùn)動(dòng)，并且逐步參與到羽毛球運(yùn)動(dòng)中來。

［1］徐鐘仁.論體育消費(fèi)［J］.體育論壇，1989（3）：7-9.

［2］康建敏，鄭穎.國(guó)外體育消費(fèi)市場(chǎng)、體育產(chǎn)業(yè)化規(guī)模擊經(jīng)濟(jì)效益給我們帶來的啟示［J］.環(huán)球瞭望，2002，3（1）：54-56.

［3］張巖.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］.中國(guó)商業(yè)出版社，1995.

［4］鐘天朗.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2004：24-26.

［5］李桂林.芻議現(xiàn)階段我國(guó)體育消費(fèi)［J］.中國(guó)商貿(mào)，2010，11（3）：79-82.

［6］駱秉權(quán).體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論［M］.1版.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006.

［7］馮巖，陳風(fēng)英.武漢地區(qū)普通高校大學(xué)生體育需求與消費(fèi)行為調(diào)查［J］.中國(guó)體育科技，2003，39（6）：40-43.

5 建議

大學(xué)生的閑暇時(shí)間是比較多的，但是大部分的學(xué)生都不能合

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