大型體育賽事對城市發(fā)展的積極作用及影響
——以無錫市為例

李凡（無錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育部 江蘇無錫 214121）

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大型體育賽事對城市發(fā)展的積極作用及影響
——以無錫市為例

李凡
（無錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育部 江蘇無錫 214121）

摘 要：在現(xiàn)如今，體育賽事的商業(yè)化操作漸趨成熟，大型體育賽事既有政府主導(dǎo)，也有市場營銷，其帶來的綜合效益對城市發(fā)展產(chǎn)生了較大影響。該文結(jié)合體育賽事的內(nèi)涵和外延，以無錫市為例，分析大型體育賽事對舉辦地城市發(fā)展的積極作用及影響，主要體現(xiàn)在政治、經(jīng)濟(jì)、社會和文化三個方面。

關(guān)鍵詞：大型體育賽事 無錫 發(fā)展 影響

1 大型體育賽事的界定

長期以來，國內(nèi)外學(xué)者對體育賽事的認(rèn)識和看法不同，實踐的方法與手段也有較大的差異。現(xiàn)在，商業(yè)化運作對體育賽事本身的改變和影響在不斷增加，體育賽事的內(nèi)涵和外延發(fā)生了較大改變。

1.1 體育賽事的定義

國內(nèi)學(xué)者王守恒界定了體育賽事，這個觀點也得到了普遍認(rèn)同：“體育賽事是一種提供競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件，其規(guī)模和形式受競賽規(guī)則、傳統(tǒng)習(xí)俗和多種因素制約，具有項目管理特征、組織文化背景和市場潛力，能夠迎合不同參與體分享經(jīng)歷的需求，達(dá)到多種目的與目標(biāo)，與社會文化、自然環(huán)境、政治經(jīng)濟(jì)、旅游等多個領(lǐng)域發(fā)生沖擊影響，能產(chǎn)生顯著的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益和綜合效益?！边@個觀點正確解讀和把握了體育賽事的內(nèi)涵和外延，表明了體育賽事現(xiàn)今變化的特點。

1.2 體育賽事的分類

根據(jù)賽事規(guī)模、水平等，王守恒將體育賽事分為超大型賽事、大型賽事和一般（規(guī)模）賽事。從體育賽事對舉辦地的影響出發(fā)，外國學(xué)者Getz將體育賽事分為：超大型體育賽事、標(biāo)志性體育賽事、區(qū)域性體育賽事和地方性體育賽事。超大型體育賽事往往舉辦周期長，且影響面不只局限于一個城市，在這里不做討論。大型體育賽事和標(biāo)志性體育賽事是定期舉辦，較穩(wěn)定，對舉辦城市有類似的作用及影響，為便于討論，該文將這一類賽事統(tǒng)稱為大型體育賽事。

1.3 大型體育賽事的界定

大型體育賽事是指競技水平高，對舉辦城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面產(chǎn)生較大影響，引起媒體和當(dāng)?shù)孛癖姀V泛關(guān)注的體育賽事。包括：國際性較重大的綜合性運動會、世界單項組織的重要賽事（世界杯賽、單項錦標(biāo)賽等）、世界知名企業(yè)冠名或者舉辦的體育賽事等。

目前，在無錫固定舉辦的大型體育賽事有：環(huán)太湖國際自行車賽、無錫國際馬拉松賽、世界斯諾克世界杯等。

2 大型體育賽事對舉辦城市發(fā)展的積極作用及影響

體育賽事的特征主要體現(xiàn)有四點：第一，影響面廣；第二，影響方式多樣；第三，影響時效不一；第四，影響效果不同，賽事給舉辦地帶來的影響既有積極的，也有消極的。無錫市舉辦的大型體育賽事在近幾年內(nèi)，規(guī)模與水平不斷提高，吸引了越來越多的參賽選手與觀眾，從一定程度上說明賽事與城市發(fā)展的相互作用是良性的。該文主要討論的是大型體育賽事對無錫城市發(fā)展的積極作用與影響。

2.1 大型體育賽事具有政治與形象功能

一直以來，政治與體育是相互促進(jìn)、共同受益的關(guān)系。政府為賽事舉辦創(chuàng)造了良好的環(huán)境，也通過賽事達(dá)成了各種目的與目標(biāo)，獲得了綜合效益。

2.1.1 城市間政治互動與合作

2015年環(huán)太湖國際公路自行車賽在蘇浙兩省舉行，已成功舉辦6屆，分9個賽段，經(jīng)無錫、南通、常州、蘇州、湖州、嘉興6個城市，全長1 900余公里。無錫市濱湖區(qū)既是賽事發(fā)源地，也是大賽的啟程點，此賽事是無錫市和江蘇省重點打造的品牌賽事，也是無錫市委、市政府的重點工作之一。這項賽事，由無錫市與相鄰城市共同籌備和舉辦，共同處理賽事相關(guān)信息的傳輸，相關(guān)政府官員關(guān)注賽事并進(jìn)行對話和溝通。通過這些方式，建立起關(guān)于比賽的友好合作與協(xié)調(diào)機(jī)制，而這些機(jī)制也將被廣泛運用于城市間其他合作領(lǐng)域。

2.1.2 提高城市的知名度，改善城市形象，增強(qiáng)城市的綜合競爭力

大型體育賽事的成功申辦和舉辦體現(xiàn)了城市良好的競爭力，因為它需要全社會協(xié)同努力。不僅考驗了政府各個部門與社會組織的管理與服務(wù)能力，也考驗了城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境衛(wèi)生水平，考驗了當(dāng)?shù)孛癖姷膮⑴c度和綜合素質(zhì)。這個作用是相互的，大型體育賽事的傳播和影響不僅限于賽場內(nèi)，還延伸到賽場外其他各個領(lǐng)域，舉辦同時，提升了城市的形象，擴(kuò)散了城市的知名度。

第六屆環(huán)太湖國際公路自行車賽吸引了來自世界五大洲、7個國家的22支UCI洲際職業(yè)隊、洲際隊、國家隊共200余名運動員參賽，參賽運動員和觀賽者從賽場內(nèi)外全方位感受無錫城市的魅力，并進(jìn)一步傳播給其他人。無錫賽事組委會與環(huán)法自行車賽轉(zhuǎn)播專用團(tuán)隊—法國拉加代爾體育合作，對比賽的開幕式和無錫賽段比賽進(jìn)行了全程直播，法國拉加爾體育的受眾覆蓋了全球110余個國家和地區(qū)。專業(yè)的航拍技術(shù)和龐大的受眾，讓無錫市得天獨厚的自然風(fēng)光和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展所取得的新成就、新形象和新風(fēng)貌得以充分的展現(xiàn)。

2015年無錫國際馬拉松賽按照國內(nèi)領(lǐng)先、接近國際最高標(biāo)準(zhǔn)來組織實施，來自32個國家和地區(qū)，超過3萬名的運動員參加了此次比賽，全國共50多家媒體進(jìn)行了報道。政府聯(lián)合社會力量打造了一個體育競技與全民健身相融合的舞臺，賽事受到參賽運動員、裁判員、媒體和廣大市民的普遍好評。

2015年在無錫舉辦的世界斯諾克世界杯的規(guī)模和級別進(jìn)一步提升。來自23個國家和地區(qū)的24支隊伍、48名頂尖球手參加了此次比賽。世界最大的專業(yè)廣播電視聯(lián)盟—歐洲廣播聯(lián)盟面向全球近90個國家和地區(qū)直播和錄播了比賽，央視也增加了播放時間。賽事前、中、后期的宣傳與推廣實現(xiàn)了媒體和網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，有力提升了無錫城市的知名度和美譽(yù)度。

2.2 大型體育賽事促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加經(jīng)濟(jì)增長點

舉辦大型體育賽事能夠促進(jìn)主辦城市多種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為城市提供新的經(jīng)濟(jì)增長點，對體育產(chǎn)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)都有積極地影響，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了實在的貢獻(xiàn)。

2.2.1 帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

大型體育賽事離不開商業(yè)化操作，賽事的市場營銷必然會促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)各方面的發(fā)展，包括體育休閑與旅游、大眾健身業(yè)、體育彩票與基金、體育服裝與器材、體育經(jīng)紀(jì)等。無錫市體育彩票銷量在5年內(nèi)實現(xiàn)了6倍地增長，總額達(dá)到43億元，在全省乃至全國繼續(xù)名列前茅，全市體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重不斷攀升。這5年是大型體育賽事落戶無錫和黃金發(fā)展期的5年，市民對體育有了更深入的了解，對體育產(chǎn)業(yè)有了更多的關(guān)注和投入。

2.2.2 大型體育賽事帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

體育賽事同時促進(jìn)了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括旅游業(yè)、交通運輸、房地產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)等，作用尤為突出的是旅游業(yè)。無錫賽事組委會著力打造城市名片、文化旅游和景觀體育三位一體典范賽事的宗旨。環(huán)太湖國際公路自行車賽和國際馬拉松賽的賽道設(shè)置充分展示了無錫市得天獨厚的自然風(fēng)光，途經(jīng)無錫黿頭渚、十八灣等風(fēng)景名勝區(qū)。圍繞這些路線，政府開發(fā)了眾多旅游產(chǎn)品，啟動了“環(huán)太湖體育圈”規(guī)劃建設(shè)，利用山水自然景觀和人文景觀資源，形成以度假觀光、休閑娛樂、運動康復(fù)為主要內(nèi)容的綜合旅游休閑市場，吸引了大量該地居民和外地游客，現(xiàn)已發(fā)展成為無錫旅游最重要的區(qū)域。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2015年環(huán)太湖國際公路自行車賽比賽前后一周，外地到無錫觀賽及活動人數(shù)達(dá)18萬，外地人員在無錫餐飲、住宿、旅游、購物等消費金額測算超2億元，體育賽事帶給無錫整個服務(wù)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益突出。

2.3 大型體育賽事對社會和文化的促進(jìn)作用

2.3.1 提供社會就業(yè)崗位，提高勞動就業(yè)率

舉辦大型體育賽事產(chǎn)生眾多效應(yīng)，多行業(yè)的共同參與，需要相應(yīng)的配套服務(wù)。賽事舉辦期間的服務(wù)工作包括賓客接待、翻譯、醫(yī)療、安保、物資供應(yīng)等，后期還包括旅游、購物等。直接或間接的為舉辦城市帶來了大量的就業(yè)崗位，增加了就業(yè)人數(shù)。

2.3.2 加強(qiáng)文化學(xué)習(xí)、交流與融合

大型體育賽事具有強(qiáng)大的號召力，在展示體育比賽魅力的同時，提供了一個寬廣的信息交流平臺，對民眾，尤其是對青少年發(fā)揮了良好的教育功能。借助這個平臺，賽事主辦方傳遞正確的價值主張，如：社會公平與公正、自由與和平等。同時，體育賽事的儀式感也體現(xiàn)了主流文化。

無錫市舉辦大型體育賽事尤其注重將國際大賽與群眾體育、全民健身相結(jié)合，注重中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的交流。在環(huán)太湖國際公路自行車賽和國際馬拉松賽賽道上，設(shè)置全民健身展示點，展示中華傳統(tǒng)武術(shù)、太極拳、舞龍舞獅、氣功、腰鼓等，同時還有廣場舞、體育舞蹈等現(xiàn)代特色健身項目，吸引大量民眾參與其中。

2.4 大型體育賽事對自然和社會環(huán)境的改變

2.4.1 改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境衛(wèi)生

在大型體育賽事舉辦前，城市的交通、住宿、街道衛(wèi)生條件等方面將得到顯著提升。近5年，無錫市政府投入了較大的人力、物力進(jìn)行城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，市屬體育場館運營不斷優(yōu)化，“環(huán)太湖體育圈”各節(jié)點硬件設(shè)施建設(shè)不斷完善。2015年無錫國際馬拉松賽由銀牌賽事升格為金牌賽事，世界斯諾克無錫精英賽升級為世界斯諾克世界杯，這些是對無錫市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)所取得的成效最好的佐證。

2.4.2 綠色體育帶動可持續(xù)發(fā)展

體育活動會對生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生影響，大型體育賽事的舉辦對自然環(huán)境的影響更加突出。綠色體育的倡導(dǎo)與實踐，有效遏制了體育活動對自然環(huán)境的破壞。

無錫現(xiàn)有三大國際賽事，但是并沒有因此建設(shè)新的體育場館，而是著力對老場館進(jìn)行優(yōu)化使用。通過賽事平臺，組委會倡導(dǎo)崇尚健康、享受陽光、低碳環(huán)保的生活理念和生活方式，在賽場設(shè)立國民體質(zhì)監(jiān)測點，為觀賽群眾免費提供專業(yè)體測服務(wù)，宣傳科學(xué)健身常識，散發(fā)宣傳單頁，促進(jìn)全民健身和區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。

3 結(jié)語

大型體育賽事對城市發(fā)展的作用及影響涉及面廣，影響方式多樣，影響時效不等，效果不一，無錫市三項大型體育賽事對城市發(fā)展的作用及影響是積極的：具有較好的政治與形象功能；促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在服務(wù)行業(yè)效果尤其顯著；促進(jìn)了社會與文化的進(jìn)步與交流。

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中圖分類號：G8005

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2095-2813（2016）06（c）-0127-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.18.127