影響力經(jīng)濟視閾下中美體育用品業(yè)比較研究

鄭秀麗，馮　凱

(大連理工大學 文法學院，遼寧 盤錦　124000)

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影響力經(jīng)濟視閾下中美體育用品業(yè)比較研究

鄭秀麗，馮凱

(大連理工大學 文法學院，遼寧 盤錦124000)

摘要：影響力經(jīng)濟是在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展中演化出的新興經(jīng)濟形態(tài)，其對一國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有顯著的推動作用。在影響力經(jīng)濟作用下，中美體育用品業(yè)在體育文化、創(chuàng)新設(shè)計、先進科技及賽事明星等方面存在巨大差異。采用文獻資料、比較、邏輯分析等研究方法，以影響力經(jīng)濟為視角，對中美兩國體育用品業(yè)的發(fā)展進行比較，探析我國體育用品業(yè)的發(fā)展癥結(jié)，以期對解決處于停滯狀態(tài)的國內(nèi)體育用品業(yè)的發(fā)展有所裨益。

關(guān)鍵詞：影響力經(jīng)濟；中美;體育用品業(yè)；影響力

1995年至今，正值國務(wù)院頒布并實施《全民健身計劃綱要》20周年。伴隨著國家政策的引導，人民生活水平的提高，運動健身在我國大眾群體中開展得生氣勃勃，由此為我國體育用品公司提供了豐富的市場資源，發(fā)展前景廣闊。我國體育用品業(yè)在經(jīng)歷了短暫的“春天”之后，迎來的卻是國外體育用品對國內(nèi)市場的瘋狂席卷。民族體育品牌陷入低谷，甚至面臨倒閉危機。以新興經(jīng)濟形態(tài)——影響力經(jīng)濟為視角，對于同為體育強國的中美在體育用品業(yè)的發(fā)展上存在的顯著差異進行探究意義重大。如何有效地開發(fā)利用影響力經(jīng)濟推動我國體育用品業(yè)發(fā)展，使其跟上時代的步伐是改善我國體育用品業(yè)發(fā)展的一劑良藥。

1影響力經(jīng)濟與體育用品業(yè)的關(guān)聯(lián)

心理學認為，影響力——職業(yè)五力模型第三層，包括人際溝通、說服演講、品牌營銷等，通常指的是用一種為他人所樂于接受的方式，改變他人的思想和行動的能力。影響力通常又被解釋為戰(zhàn)略影響、印象管理、善于表現(xiàn)的能力、目標的說服力以及合作的影響力等[1]。影響力是為推動他人達成個人所期望的目標而服務(wù)，改變別人觀念，影響別人行動的能力。中國幸福學認為，人是時代的產(chǎn)物，時代是包含能影響人們意識的所有的因素[2]。影響力就是時代某因素或諸因素決定人們意識改變大小的力度。當今世界，網(wǎng)絡(luò)信息化的不斷完善，各種智能通訊設(shè)備、軟件的研發(fā)推出，標榜著新型經(jīng)濟時代的到來，影響力不斷在經(jīng)濟市場中發(fā)揮作用并已逐漸演化為一種新型的經(jīng)濟形態(tài)——影響力經(jīng)濟。影響力經(jīng)濟是處于新興經(jīng)濟和傳統(tǒng)經(jīng)濟之中的新型經(jīng)濟形態(tài)，它將虛擬的資本通過傳播媒介轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，是從無形的概念到有形的資產(chǎn)。也就是說影響力經(jīng)濟是將具有影響力的人、物、信息通過媒體傳播的方式最終轉(zhuǎn)變?yōu)樨敻?。我國著名?jīng)濟學家俞國明曾提出傳媒產(chǎn)業(yè)就是一種影響力經(jīng)濟。他在分析傳媒經(jīng)濟中指出，“影響力是一種控制能力，可以控制人的思想、改變?nèi)说男袆?。”這種力量體現(xiàn)是在傳播的過程中實現(xiàn)的，先是吸引最后到引起合目的的過程。然而，這種新興經(jīng)濟并不完美，時效性是影響力經(jīng)濟的“硬傷”，若使其不斷處于“保鮮”狀態(tài)，就要善于用敏銳的洞察力去審視其發(fā)展變化，抓住規(guī)律，緊跟時代的步伐。

新型經(jīng)濟的推出，為各國商家企業(yè)在全球范圍內(nèi)擴大業(yè)務(wù)打開了一扇大門。一些新現(xiàn)象、新名詞隨著影響力經(jīng)濟對社會的灌注而不斷產(chǎn)出，例如，明星效應、廣告效應、羊群效應、炒作、追星和粉絲等。在商品的營銷推廣中，影響力經(jīng)濟發(fā)揮其隱性作用突出表現(xiàn)在企業(yè)、商家普遍將具有影響力的人或物投入電視和網(wǎng)絡(luò)平臺等傳媒行業(yè)的宣傳，通過大范圍的影響力提高產(chǎn)品知名度，博得消費者的眼球，最終達到盈利目的。作為現(xiàn)代人類必備的體育用品，其發(fā)展更離不開影響力經(jīng)濟的支撐。隨著社會進步和生活水平的提高，運動健康、科學健身理念已逐漸深入人心，體育運動成為人類生活中必不可少的組成部分[3]。2014年10月20日國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》(國務(wù)院46號文)，文件標志著我國體育市場的全面展開，這是近65年以來體育界最重磅的炸彈[3]。與此同時，民眾體育運動意識的普及也為體育市場的開放提供了廣闊的發(fā)展空間。在世界體育用品品牌比比皆是的當下，誰能抓住潛力巨大的中國體育市場這一“黃金契機”，誰就能成為體育市場上真正的王牌。在全球范圍內(nèi)，各體育商家在產(chǎn)品的研發(fā)推廣中緊跟時代步伐，紛紛開啟新型經(jīng)濟模式，通過明星廣告代言、產(chǎn)品的花哨包裝和市場炒作等，無所不用其極地大力宣傳產(chǎn)品，提高品牌知名度及市場影響力，使自己在搏擊日益激烈的體育市場中占據(jù)高地。

同時，世界經(jīng)濟的不斷發(fā)展、媒介市場化的不斷深入也為體育用品商宣傳產(chǎn)品提供了廣闊的平臺。體育用品業(yè)的發(fā)展，亦是離不開影響力經(jīng)濟的作用。利用影響力經(jīng)濟提高銷量是體育用品商在銷售上采用的重要營銷方式。面對我國巨大的潛在市場，面對影響力經(jīng)濟的巨大潛在作用，我國體育用品業(yè)的發(fā)展理應輝煌，但事實并非如此。在影響力經(jīng)濟的作用下，改革開放以來，以美國為主導的體育用品業(yè)不僅成功占據(jù)中國市場而且影響還在進一步擴大，相較國內(nèi)體育用品業(yè)的發(fā)展，幾經(jīng)沉浮卻終未成為主角。因此，于影響力經(jīng)濟視閾下深入分析中美兩國體育用品業(yè)的發(fā)展顯得尤為必要。

2影響力視閾下中美體育用品比較

2.1體育文化影響力視角下體育用品業(yè)發(fā)展比較

文化是每個國家的根脈，始終與經(jīng)濟相依相存，融為一體。文化既是一種精神力量，也是經(jīng)濟實力。優(yōu)秀文化促進經(jīng)濟的發(fā)展和繁榮，深刻影響一國經(jīng)濟發(fā)展水平。文化軟實力是一個國家基于文化而具有的凝聚力、生命力、創(chuàng)新力和傳播力，以及由此而產(chǎn)生的感召力和影響力[4]。國家文化軟實力，是綜合國力和國際競爭力的重要組成部分[5]。體育文化是文化軟實力的一種表現(xiàn)形式，它直接體現(xiàn)著體育于一國人民的內(nèi)心認同和價值信仰。郝勤教授認為“體育文化”最早主要是“作為文化視角的體育”這樣一個概念而為學術(shù)界使用，即根據(jù)愛德華·泰勒、克羅伯與C.克拉洪等人的文化定義，從歷史傳統(tǒng)、社會形態(tài)、生活方式、意識形態(tài)、宗教信仰等角度闡釋和研究體育。根據(jù)通行的文化定義，結(jié)合體育的一般定義，他將廣義的體育文化定義為由思想和行為構(gòu)成的，以身體活動為基本特征，以健康和娛樂為目的的社會現(xiàn)象與文化樣式(出自郝勤《論體育與體育文化》)。體育用品作為體育文化的產(chǎn)物，它的發(fā)展狀況與各國體育文化背景息息相關(guān)，體育用品業(yè)的生命力植根于本國的體育文化。

早在17世紀后期，體育運動就已在北美殖民地得到發(fā)展。19世紀，體育運動基本走進美國人民的生活，各式各樣的體育娛樂活動、運動項目聯(lián)盟和大型體育賽事的舉辦如雨后春筍般興盛。第二次世界大戰(zhàn)之后，美國開始實行每周40小時工作制度，這更給了美國人民更多的閑暇時間去從事體育運動，因此體育運動開始在美國進一步普及。延續(xù)至今，體育運動已經(jīng)成為美國民族文化的重要組成部分，同時也在其悠久的體育文化長河推動下走向了世界，影響著整個人類。當代世界貿(mào)易的昌盛，各國更為重視沒有硝煙的文化軟實力和經(jīng)濟軟實力之爭，美國更是利用其悠久的體育文化影響力優(yōu)勢轉(zhuǎn)型商業(yè)戰(zhàn)場，在新型影響力經(jīng)濟的作用下帶動本國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為其體育經(jīng)濟發(fā)展的王牌。同時，美國創(chuàng)立并確定了體育聯(lián)盟體制，推動了運動競賽表演業(yè)實現(xiàn)商業(yè)化發(fā)展。因此，當前美國各種職業(yè)體育和社會體育為其國家體育用品業(yè)的發(fā)展提供了充足的資源和市場空間。體育商家適時抓住這種影響力經(jīng)濟優(yōu)勢，全力開發(fā)推廣自己的產(chǎn)品。由此，美國幾百年體育文化歷程推動了其體育賽事的發(fā)展，造就了今天影響世界的體育強國，因此也為其體育用品業(yè)進軍世界市場發(fā)展開辟了道路。現(xiàn)如今，世界體育用品市場發(fā)展勢頭最強勁的品牌如耐克、匡威、紐巴倫、安德瑪?shù)认こ雒绹?，其研發(fā)制造的體育器材、運動鞋服等體育用品在全球銷量額占據(jù)世界體育用品市場大半江山。

而我國體育運動則開展的相對較晚，落后將近兩百年。我國體育起源于鴉片戰(zhàn)爭時期，當時大量運動項目由西方傳教士帶入我國(謂為“西洋體育”)，此之為西方國家體育文化軟實力對舊中國的入侵，新中國成立后，毛主席意識到增強人民體質(zhì)的重要性，提出“發(fā)展體育運動，增強人民體質(zhì)”的方針[6]。但由于新中國建立之初，新政權(quán)尚且脆弱，因此“把中國從一個落后的農(nóng)業(yè)國變?yōu)橄冗M的工業(yè)國”成為當時的主題，體育運動未得到真正重視與普及。自1979年改革開放后，中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，人民大眾有更多的空閑時間去追求精神滿足。全國各地逐漸開展各種文化娛樂活動，體育的發(fā)展至此出現(xiàn)了大變革。但由于我國體育事業(yè)起步晚，全面的體育文化尚未形成體系更未深入人心，導致我國體育職業(yè)賽事發(fā)展緩慢，體育人才匱乏，在世界上的影響力無法與美國相比擬。因此，我國體育用品業(yè)在經(jīng)歷了快速的輝煌發(fā)展期后也遭遇瓶頸，究其原因，則是國內(nèi)體育文化尚未形成，且這一蘊含巨大經(jīng)濟能量的文化并未成為一種泛眾的普世文化而廣為接受，人們并未將“體育”價值納為日常生活的一部分。由于中美體育文化發(fā)展歷程相差巨大，民族體育品牌在國際體育市場占有攻堅戰(zhàn)上挨個敗下陣來，遭遇滑鐵盧、關(guān)店潮、高庫存的危機，無力與美國產(chǎn)品抗衡。

體育文化只有和體育經(jīng)濟緊密結(jié)合，相互滲透，才能使一國體育事業(yè)得以長足發(fā)展。體育用品業(yè)的發(fā)展同樣以悠久的體育文化影響力做為支撐，并以體育產(chǎn)業(yè)的興盛帶動體育文化的傳播。在體育文化影響力作用下，融合了體育文化的體育產(chǎn)品，必將以其強大的生命力繁榮于世界體壇之林。

2.2創(chuàng)新設(shè)計影響力視角下兩國運動產(chǎn)品的開發(fā)比較

隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計成為了任何產(chǎn)品營銷的重要手段之一，亦成為宣傳營銷的標志[7]。如今市場中，以“最經(jīng)濟的藝術(shù)設(shè)計之產(chǎn)品”去為生產(chǎn)營銷獲取最大的利潤和提高產(chǎn)品的市場占有率，以消費群體公認的且生產(chǎn)商能夠滿足的“外觀美”來贏得消費者的青睞，是任何一個生產(chǎn)營銷商的最大追求，此即創(chuàng)新設(shè)計影響力帶來的經(jīng)濟效應[7]。產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計是展現(xiàn)個性最直接、最主要的方式。良好的創(chuàng)新設(shè)計能有效增加產(chǎn)品的附加值，對消費者保持強勁的吸引力，刺激其購買欲望，更能推動企業(yè)形成創(chuàng)新競爭熱潮。因此，基于創(chuàng)新設(shè)計影響力，很大程度上取決于其外觀設(shè)計是否具有創(chuàng)新性以俘獲顧客芳心。

美國體育用品業(yè)作為世界體育用品業(yè)領(lǐng)導者，在產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計理念上適時洞悉到這個時代人類的追求，也正因如此，其體育產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計更加注重個性化特點并抓住了消費者心理需求。例如，美國耐克公司創(chuàng)立初期即簽約近百名知名設(shè)計人員，利用強大的創(chuàng)新設(shè)計團隊后備力量，以市場和消費者的不同需求為出發(fā)點，設(shè)計出140余種不同樣式的產(chǎn)品，使得公司產(chǎn)品剛一問世就受到了人們的廣泛追捧，此即創(chuàng)新設(shè)計影響力所潛在的巨大經(jīng)濟力量的最好佐證。現(xiàn)如今，耐克公司更是傾力打造世界上最優(yōu)秀的設(shè)計師團隊，其中如我們熟知的著名球鞋設(shè)計師Tinker Hatfield，其設(shè)計出的經(jīng)典杰作至今仍流行于世, Air Jordan系列作為歷代的經(jīng)典便是出自他手，其所創(chuàng)作出的產(chǎn)值恐怕已非數(shù)據(jù)能呈現(xiàn)。隨著耐克公司的產(chǎn)品受到大眾認可，美國其他運動品牌也緊跟耐克成功的腳步，卓力于產(chǎn)品的設(shè)計和人才的發(fā)掘。隨著市場的擴大，意識到女性市場巨大潛力的美國體育用品制造商，抓住女性消費者對時尚和個性異常重視的特點，耐克公司開始普遍的與時裝設(shè)計師進行跨界合作。其公司列出的合作設(shè)計師名單中，有世界知名的德國設(shè)計師Johanna Schneider,日本Sacai品牌的設(shè)計師，與其合作設(shè)計出的產(chǎn)品已走進了世界各大城市的耐克女性體驗店。同時，其獨特的設(shè)計影響力致使消費者對該品牌提出了更多的要求，深知廣大消費者心理需求的耐克公司推出了NIKEid項目——讓消費者成功地轉(zhuǎn)換角色，滿足他們成為設(shè)計師的愿望。給消費者一個自己為自己設(shè)計運動產(chǎn)品的機會，此項目的出現(xiàn)充分展現(xiàn)了消費者的創(chuàng)新個性，也讓耐克公司更輕易捕捉到消費者的需求動向。美國體育用品業(yè)充分結(jié)合設(shè)計帶來的影響力，大膽創(chuàng)新和開發(fā)新項目。針對龐大的中國市場，耐克公司發(fā)言人說：“中國客戶可以接受各種不同風格，產(chǎn)品要與中國文化相結(jié)合”。如今，針對中國市場結(jié)合中國元素譬如瓷器、半山中秋、食品及茶葉等設(shè)計出的產(chǎn)品，現(xiàn)已成為國內(nèi)流行的時尚新寵。

相較于美國體育用品的創(chuàng)新設(shè)計，我國體育用品業(yè)此環(huán)節(jié)顯得實力薄弱，未將創(chuàng)新設(shè)計影響力真正納入產(chǎn)品的開發(fā)之中。早些年，國產(chǎn)體育用品設(shè)計比較單調(diào)，全國幾乎全部都是清一色的橡膠底、白球鞋，任何體育項目和體育鍛煉都依靠于此。在運動服的設(shè)計方面永遠都是“校服”裝，可以說這種運動鞋服陪伴了中國人民十幾年。之后國際貿(mào)易的形成，國外進口產(chǎn)品流入國內(nèi)，其產(chǎn)品新穎的外觀設(shè)計受到了消費者的追捧。國內(nèi)體育用品商借此商機，開始模仿國外的產(chǎn)品外觀設(shè)計推出廉價的“高仿”產(chǎn)品持續(xù)至今。受制于盲目模仿，我國體育用品在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計上幾乎停滯，影響了我國體育品牌的發(fā)展。近幾年，我國體育用品業(yè)部分核心企業(yè)如李寧、安踏、匹克、361度等開始認識到產(chǎn)品設(shè)計的重要性，虛心學習國外產(chǎn)品的設(shè)計風格，開始組建自己的設(shè)計團隊并開發(fā)設(shè)計出屬于自己的獨創(chuàng)風格。經(jīng)過幾年的努力追趕，我國各大體育品牌在產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計上也具有質(zhì)的轉(zhuǎn)變，例如李寧品牌在2006年和2007年在有“設(shè)計奧斯卡”之稱的德國iF設(shè)計大賽中以自制設(shè)計研發(fā)的兩款專業(yè)籃球鞋“飛甲”和“半坡”奪魁。如今的國內(nèi)體育品牌也逐漸認識到了創(chuàng)新設(shè)計影響力帶來的巨大經(jīng)濟動力。但是由于專業(yè)產(chǎn)品設(shè)計人才的匱乏，創(chuàng)新設(shè)計影響力量仍十分薄弱，依然達不到世界頂級設(shè)計師的設(shè)計理念和世界影響力水平，極大地限制了其市場的拓展。

產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計是企業(yè)的生命線，是用來推廣品牌和贏得經(jīng)濟效益的雙贏利器。故體育用品商只有利用具有影響力的專家不斷創(chuàng)新設(shè)計研發(fā)出新產(chǎn)品，才能引領(lǐng)時尚潮流，供不應求。總之，產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計影響力與經(jīng)濟密切關(guān)聯(lián)，相互影響，這是亙古不變的真理。

2.3先進科技影響力視角下兩國運動產(chǎn)品的研制比較

當今世界，科學技術(shù)日益滲透到了經(jīng)濟建設(shè)和人類生活的各個領(lǐng)域，成為生產(chǎn)中最有影響力的因素，科技是第一生產(chǎn)力。先進科技是產(chǎn)品的靈魂，沒有先進科技影響的產(chǎn)品難以在市場上立足。

隨著世界科技向高新領(lǐng)域邁進和體育運動的迅猛發(fā)展，先進科技影響力已經(jīng)日益成為體育市場競爭的決定性因素，高科技與體育的結(jié)合愈發(fā)緊密，“利技興體”成為美國科學研究的新方向。在產(chǎn)品質(zhì)量方面，運用先進的科技研制出超高質(zhì)量保障的原材料，例如，F(xiàn)ull Grain Leather全紋皮質(zhì)(利用牛皮或麂皮最耐磨的部份制成的皮革)，其特點就像人的皮膚毛細孔一樣有透氣性、良好支撐性及耐磨性，有價值感。同時，Synthetic Material合成材質(zhì)、Mesh網(wǎng)布面、Lycra萊卡彈性布料用于鞋面或內(nèi)靴，可使布面具有彈性且增加合腳性等等[8]?？傮w來說，美國運用先進科技在產(chǎn)品質(zhì)量問題上做得淋漓盡致。說到新科技的創(chuàng)新和運用，更彰顯科技影響力的應該是產(chǎn)品核心技術(shù)的創(chuàng)新。例如，耐克公司首創(chuàng)充氣運動鞋后，在1994年推出第二代雙重氣壓氣墊運動鞋。美國其他著名鞋業(yè)公司也不甘落后，相繼發(fā)明了氣泵籃球鞋、“水流”運動鞋和電子運動鞋等[9]。運動鞋發(fā)展到今天已不是一般的運動用品，而是高科技與人體運動力學完美結(jié)合的結(jié)晶，運動鞋的研制已成為一門高深的學問[10]。1999年美國一家運動產(chǎn)品公司(名為Speedo)研制開發(fā)出 至今為止已經(jīng)第四代的高科技泳衣“鯊魚皮”，它是第一種利用超聲波包縫制作的泳衣，這種泳衣通過一個內(nèi)置束腹來提高運動員浮力，而且泳衣材料還能防止運動員的肌肉在水中顫動。2000年悉尼奧運會，伊恩·索普就是利用這種高科技優(yōu)勢一舉奪得3枚金牌，使此泳衣名聲大震[11]。作為世界頂級體育用品制造商的耐克在2012年發(fā)布了他們的科研產(chǎn)品——Nike Pro Turbospeed運動服[12]。專家反復實驗證明，這款新型科技運動服可以為短跑運動員在比賽時提高0.023秒。這個精妙的數(shù)字向我們透露出人類在不斷超越自身極限的探索的背后投入了大量人力、物力，用來研究新技術(shù)，推出新產(chǎn)品。不斷將科技研發(fā)運用于體育產(chǎn)品開發(fā)的耐克贏得了體育運動員和大眾體育愛好者對其運動產(chǎn)品的鐘愛，公司體育產(chǎn)品在全球的銷量更是節(jié)節(jié)攀升。如今，隨著全球網(wǎng)絡(luò)化，美國開始運用數(shù)碼、網(wǎng)絡(luò)等先進的科技研制出運動輔助產(chǎn)品。例如，Nike+Training Club (N+TC)和Nike+Runing兩款健康追蹤應用程序。無論你對哪個應用軟件APP進行下載，都表明了你已經(jīng)是他們的用戶。美國體育用品生產(chǎn)商善于利用先進技術(shù)制造最前沿的體育產(chǎn)品，成為世界體育用品市場的佼佼者，所以說“只有不斷地研發(fā)新技術(shù)，推出新產(chǎn)品，才會使公司不斷壯大，永遠立于不敗之地”。

我國體育用品的制造與之相比，投入到體育產(chǎn)品科技研發(fā)上的人力、物力少之又少。早些年，我國知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律法規(guī)不夠完善，造成國內(nèi)的很多發(fā)明專利得不到法律保護，商家不敢把錢和精力放在產(chǎn)品科技研發(fā)上，致使產(chǎn)品的科技研發(fā)幾乎為零，質(zhì)量方面沒有保障，衣服脫色，鞋子斷底、開膠等質(zhì)量問題頻繁發(fā)生。隨著國務(wù)院《關(guān)于深化科技體制改革加快國家創(chuàng)新體系的建設(shè)意見》的出臺，我國意識到經(jīng)濟的發(fā)展離不開科學技術(shù)的進步，在科技影響力下的經(jīng)濟發(fā)展更是要建立起堅實的基礎(chǔ)，于是全國各大品牌開始發(fā)展科技的自主創(chuàng)新能力。由于起步較晚，我國在體育用品科研上尚處于摸索階段。近年來，國產(chǎn)運動品牌也研發(fā)出了一些高科技產(chǎn)品，例如：安踏推出的果凍膠材質(zhì)，是一款可降解的環(huán)保材料，具有良好的抗壓縮變形能力，能提供持久的運動穩(wěn)定性；李寧2015年宣布與小米生態(tài)鏈企業(yè)、華米科技達成戰(zhàn)略協(xié)議，共同打造出新一代智能跑鞋以及智能運動手環(huán)。由此看出，雖與美國相較仍有巨大差距，但隨著科技影響力的不斷深入和國家對于科技創(chuàng)新的重視度提高，我國運動科技成果開發(fā)潛力巨大。

現(xiàn)如今利用科技產(chǎn)品的力量幫助運動員提高運動成績是每個國家必需品，美國研發(fā)出的產(chǎn)品都會受到世界各國運動員的高度關(guān)注，科技影響力為美國的體育產(chǎn)業(yè)帶來更大的經(jīng)濟效應。科技的日益發(fā)展，人們對于體育用品的要求逐漸增多，當代運動員在運動會上拼毅力、斗志和實力的同時也是在進行著一場高科技的競爭。今日之運動不只是身體的活動，更是對高科技的考驗。市場競爭不僅是經(jīng)濟實力的競爭，更是科技影響力的較量。

2.4賽事明星影響力視角下產(chǎn)品的銷售比較

當今時代信息渠道多樣化和大眾化，明星被賦予強大的影響力。數(shù)以萬計的粉絲對偶像近乎狂熱的、無原則的追隨，已經(jīng)成為當今社會的普遍現(xiàn)象。商家借舉辦賽事和明星代言的影響力，通過大眾傳媒在短時間內(nèi)提高品牌知名度已經(jīng)成為體育市場廣泛的經(jīng)濟營銷手段。

美國體育用品商家在產(chǎn)品營銷方面計劃縝密，抓住了新時代下產(chǎn)品營銷的核心——影響力經(jīng)濟。據(jù)2015年《國際體育賽事組織社交媒體影響力報告》，美國NBA的社交媒體影響力居于第一位，超越了國際足聯(lián)和歐足聯(lián)[13]。NBA賽事巨大的影響力賦予了美國體育用品業(yè)發(fā)展可利用的豐富資源。例如在所有體育明星中，最具影響力的莫過于NBA“飛人”邁克爾·喬丹，他以自身的影響力為美國NBA以及各大商業(yè)機構(gòu)帶來了巨大經(jīng)濟利益。當年美國《財富》雜志的報道稱，飛人喬丹的影響力給美國經(jīng)濟創(chuàng)造了超過100億美元的利潤額[14]。至喬丹時代之后，中國籃球第一人——姚明在NBA的出現(xiàn)，讓更多的中國人了解NBA和關(guān)注NBA，從此，美國各大體育品牌借其之力開始瘋狂地席卷中國市場。現(xiàn)如今，在世界體育用品市場上，美國所生產(chǎn)的體育用品幾乎占據(jù)半壁江山，體壇明星影響力是其成功的重要因素之一。以耐克為例：耐克(NIKE)作為美國體育用品業(yè)的領(lǐng)軍品牌，在世界體育品牌居于最高地位，NBA巨星的代言在很大程度上起著巨大推動作用。耐克公司旗下簽約眾多明星球員，其中以飛人邁克爾·喬丹、科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯等為代表。群星環(huán)繞的耐克利用這些巨星的影響力，在體育市場發(fā)展的道路上可謂如虎添翼，有力地提高了宣傳力度，銷售業(yè)績蒸蒸日上。據(jù)近期NBA官網(wǎng)報道得知，NBA宣布與耐克簽署長達8年的球衣贊助合同。此協(xié)議的達成，標志著球衣廣告時代的到來，既拓寬了耐克的宣傳力度又在商業(yè)領(lǐng)域進一步推廣了NBA賽事，這一歷史性的舉措將會給耐克公司以及美國體育市場經(jīng)濟帶來豐厚的利潤。美國NBA籃球賽事給NIKE公司創(chuàng)造了推廣宣傳的平臺，帶動了NIKE體育運動產(chǎn)品在世界上的廣泛暢銷。優(yōu)秀的“影響力資源”能引領(lǐng)體育用品業(yè)的發(fā)展，幫助品牌提高知名度，擴大市場份額，美國NBA職業(yè)聯(lián)賽及其帶動的籃球巨星即是體育用品業(yè)發(fā)展的重要“影響力資源”，球迷們則形成“稀缺資源”深刻影響著體育業(yè)的發(fā)展。以賽事舉辦和明星代言為代表的“影響力資源”在世界籃球運動范圍內(nèi)所引發(fā)的極大影響力成為NIKE體育產(chǎn)品占據(jù)世界體育市場主導地位的階梯。

反觀中國體育用品業(yè)，在賽事明星的影響力下雖有進步但仍未將這種影響力真正發(fā)揮至實處。自姚明成功踏上NBA的征程后，國內(nèi)的體育品牌看到打入世界市場的希望。但出乎意料的是美國體育品各大品牌卻借姚明之力，浪潮般涌入了國內(nèi)市場。當時我國世界級體育明星寥若晨星，能利用的明星影響力少之甚少。例如明星代言，我國普遍都是請一些娛樂圈的明星參與體育產(chǎn)品代言。在電視廣告中我們經(jīng)?？吹?，一些身材弱小，發(fā)型奇特的娛樂明星穿著運動鞋服出現(xiàn)在熒幕中，這種體育廣告屢見不鮮。雖說同為當紅明星，但是他們卻體現(xiàn)不出運動員身上永不言敗，奮力拼搏的體育運動精神。由此我們推測出商家對自己的產(chǎn)品沒有一個準確的市場定位。中國商家在產(chǎn)品宣傳上與美國相比顯得有些外行，在可利用資源上顯得空泛。隨著2008年奧運會等大型體育賽事在各地的成功舉辦，我國體育用品業(yè)的發(fā)展獲得“量”的進步，一些國內(nèi)知名品牌也相繼走出國門，出口海外。比如，匹克運動已經(jīng)觸及美國NBA這個大舞臺，利用國外的明星影響力為自己的產(chǎn)品提高知名度。網(wǎng)球運動的興起給了我國鴻星爾克一個定位的轉(zhuǎn)型，由當時綜合性產(chǎn)品的制造轉(zhuǎn)變?yōu)閮A向圍繞網(wǎng)球運動研制。而我國第一品牌李寧，也正在為成為世界名牌努力制定著戰(zhàn)略計劃。但是，因仍未真正發(fā)揮體育賽事的舉辦和體育明星影響力的優(yōu)勢，我國體育用品業(yè)難以獲得“質(zhì)”的飛躍。近兩年，國內(nèi)體育用品行業(yè)結(jié)束了高速擴張期，面臨產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化、國內(nèi)市場接近飽和、本土運動品牌業(yè)績大幅下滑、庫存大量積壓、“關(guān)店潮”等困境。與此同時，作為美國龍頭品牌的NIKE早已成功打入中國市場，并且以其高品質(zhì)、更新快、更為靈活的推廣手段等優(yōu)勢迅速席卷國內(nèi)體育用品市場。

3結(jié)語

影響力經(jīng)濟下，美國體育用品業(yè)的發(fā)展確實領(lǐng)先于中國，通過對兩國體育文化、產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新、科技的研發(fā)以及賽事舉辦、產(chǎn)品宣傳及銷售這幾點對比，從根本上摸清我國體育用品業(yè)的發(fā)展軟肋，對于指明今后的發(fā)展方向意義重大。今后國內(nèi)體育用品業(yè)的發(fā)展應在以下幾方面著力改善。其一，積極推廣體育文化，使體育健身理念及休閑體育運動真正成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧艋w育市場環(huán)境，使高質(zhì)量、高信譽、高創(chuàng)新且能與歐美品牌抗衡的國產(chǎn)民族精英體育品牌得到大力發(fā)展，體育市場不再“渾濁”。其二，政府要擴大支持體育企業(yè)自主創(chuàng)新力度，引導企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計投入，培養(yǎng)專業(yè)的創(chuàng)新型設(shè)計人才。同時，在“雙創(chuàng)”的政策引導下，企業(yè)自身也要加大產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計和科研投入。其三，實時掌握世界體育用品業(yè)的新動態(tài)，學習國外先進技術(shù)，打造屬于自己的契合世界體育潮流的新型體育用品，為穩(wěn)固我國體育用品市場打下堅實的基礎(chǔ)。盡量減少同質(zhì)同類產(chǎn)品的模仿，完善體育用品專利制度，遏制擅自復制他人成果的偽品牌制造商，維護我國體育用品業(yè)在世界體育市場的信譽度。最后，加強賽事明星這一“影響力資源”的開發(fā)培養(yǎng)，挖掘并培養(yǎng)具有影響力的人才，培養(yǎng)具有國際影響力的體壇之秀，強化“體迷”等“稀缺資源”對體育經(jīng)濟的影響力。此外，積極承辦世界性體育賽事也是發(fā)展我國體育用品業(yè)的有力推手。在影響力經(jīng)濟的作用下，以體育文化為根基，以產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計和科技融入為先導，借助賽事明星及“體迷”的推動，我國體育用品業(yè)的發(fā)展必將迎來長足的進步。

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Comparative study of Sino-US sports goods industry under the perspective of influence economy

ZHENG Xiu-li，F(xiàn)ENG Kai

(SchoolofHumanityandLaw,DalianUniversityofTechnology,Panjin124000,China)

Abstract:The influence economy is the new economic pattern evolved from the continuous development of market economy, and it played a significant role in promoting the industry development in the country. Under the influence economy, there is a huge difference between the Chinese and the United States sports goods industry from sports culture, innovative design, advanced technology and the stars of events. With the methods of literature, comparison and logical analysis,it made a comparative study on Sino-US sports goods industry development under the perspective of influence economy,so as to analysed the development crux of China's sports goods industry, and to find the solution to the stagnant state of the Chinese sports goods industry development.

Key words:influence economy; Sino-US;sports goods industry; influence

中圖分類號：G80-052

文獻標識碼：A

文章編號：1009-9840(2016)01-0001-06

作者簡介：鄭秀麗(1960-)，女，遼寧大連人，副教授，研究方向體育人文社會學。

基金項目：國家社會科學基金項目(批準號：15BTY031)。

收稿日期：2016-01-03