平面設(shè)計的藝術(shù)體現(xiàn)

張涵（山東女子學(xué)院，山東 濟(jì)南 250300）

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平面設(shè)計的藝術(shù)體現(xiàn)

張涵
（山東女子學(xué)院，山東 濟(jì)南 250300）

摘要：設(shè)計藝術(shù)自發(fā)展至今，經(jīng)歷了從工業(yè)化社會到信息化社會的轉(zhuǎn)變。隨著時代發(fā)展，人們對于美的要求越來越高，審美觀念也發(fā)生改變。這就要求設(shè)計不僅在視覺上給人以美的感受，而且還要滿足人們的需求。要把審美運(yùn)用到設(shè)計中，就需要積累和記憶生活中的經(jīng)歷和美好，記得這種感受并能運(yùn)用到設(shè)計中。作為設(shè)計者，要善于想象，并且要有變通的思想，這是作為一個設(shè)計師的基本技能。

在人類文明不斷的發(fā)展階段，人們對于藝術(shù)、美的追求和探索逐漸成為發(fā)展的主流，傳統(tǒng)的畫家是通過筆和紙演繹出抽象的思維以及各種天馬行空的想象，從而表現(xiàn)出自己對于藝術(shù)的追求和美的理解。我們每一個人都有追求美的權(quán)利，對于“美”這個字眼也都有自己獨特的認(rèn)知?？梢哉f每個人都是有天賦的，都是有創(chuàng)造力的。當(dāng)今時代，電腦的出現(xiàn)使人們的夢想成為現(xiàn)實。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計；品牌視覺設(shè)計

做設(shè)計的基本是創(chuàng)意，一個普通的設(shè)計和一個有創(chuàng)意的設(shè)計，大家記住的，一定是創(chuàng)意的設(shè)計。所謂無創(chuàng)意，不設(shè)計，創(chuàng)意在設(shè)計中是非常重要的。我認(rèn)為，設(shè)計并沒有成功，同樣沒有失敗，,因為設(shè)計是活的，只要你認(rèn)同，只要符合大眾需求，那么它就是成功的。

一開始看到別人的設(shè)計，感覺好漂亮，又神秘。后來通過自己的學(xué)習(xí)才慢慢了解，然后熟能生巧，別人優(yōu)秀的設(shè)計也不是一天練出來的，就像玩游戲，你才刷了一天的怪，所得的等級怎么能比對方刷了一年的怪所得的等級高？所以一定要多練多看多想多做，積累一些經(jīng)驗，慢慢的就會有好的創(chuàng)意，做出更好的設(shè)計。這里面沒有捷徑。剛開始覺得好難，看了一些別人優(yōu)秀的作品，自己的眼界也有所提高。手頭上的功夫也越發(fā)熟練。

VI設(shè)計是主要針對企業(yè)的一些視覺形象設(shè)計。品牌設(shè)計的范圍相比較要廣些，而設(shè)計就是要根據(jù)一個品牌的成長去不斷更新。但是它們有共同的特點就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。

VI的主要內(nèi)容包括：（1）企業(yè)標(biāo)志；（2）企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字；（3）品牌標(biāo)準(zhǔn)字；（4）企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色；（5）企業(yè)標(biāo)語；（6）專用字體。

在設(shè)計過程中不管是排版還是色彩要求都很高，還要有自己的創(chuàng)新能力。所以要條理清晰的分階段和步驟來做，基于基礎(chǔ)系統(tǒng)來開發(fā)和規(guī)范接下來的應(yīng)用系統(tǒng)部分。這樣可以起到一個很好的作用，從而更好的應(yīng)用于商業(yè)中。

以關(guān)于茶葉的品牌視覺設(shè)計為例，不只提高排版能力，在色彩搭配方面也會有一定的提高。結(jié)合市場需求，還有創(chuàng)新能力，軟件方面主要使用Photoshop、Illustrator等軟件設(shè)計品牌的基礎(chǔ)視覺符號以及各種應(yīng)用設(shè)計。

在今天這個物質(zhì)極其豐富的時代，作為消費者，視覺方面有著比較深刻和具體的判斷。大家更喜歡追求多方面的消費體驗。消費者們的意見與感受就是設(shè)計的依據(jù)和目標(biāo)之一，因此要時刻理解其主要特色和消費者需求，先進(jìn)行簡單的概要設(shè)計，分析和定位，設(shè)計出更好的適合大眾的包裝設(shè)計。主色調(diào)以綠色為主，既清新淡雅又顯得質(zhì)樸自然，特點突出。

形態(tài)設(shè)計對滿足顧客購買心理具有一定的導(dǎo)向作用，給顧客不同感受和體驗，從而影響顧客的購買欲望。為滿足消費者的心理需求和精神追求，在此次設(shè)計過程中優(yōu)先考慮以消費者的感受和以體現(xiàn)商品價值為前提，應(yīng)用大小適度的造型結(jié)構(gòu)和優(yōu)雅的色彩，與茶的本身價值、品味相吻合。這就考慮到要設(shè)計出以上作用的包裝需要事先了解的東西了。

一個好的設(shè)計會產(chǎn)生很多的作用以及會帶來更多的附加值。這就要考慮到它所帶來的價值和作用，主要有：

（一）保護(hù)功能。

這是包裝設(shè)計最基礎(chǔ)、最原則的功能。因為有茶葉吸濕，氧化，吸附這樣的特性，所以要選擇一種具有良好的防潮，阻養(yǎng)和避光作用的復(fù)合材料。這樣才可以保證商品在流通過程中的安全，走進(jìn)商場和其他場所，最終到消費者手中。

（二）銷售功能。

很多人都認(rèn)為只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁賣不出去。在市場競爭日益強(qiáng)烈的今天，包裝越來越重要。人們已感覺到"酒香不怕巷子深"的真正內(nèi)涵，要讓自己的產(chǎn)品從琳瑯滿目的貨架中跳出并得以暢銷，只靠產(chǎn)品自身的質(zhì)量與媒體的轟炸，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

（三）便利功能。

所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。

開啟方便便于消費者的使用，安全結(jié)實的包裝更有利于商品的儲存。

便于攜帶的話，這就要考慮到包裝的合理性，可以讓消費者產(chǎn)生安全感的設(shè)計往往是有別于其他同類產(chǎn)品的一個重要因素，使之得以暢銷并深入人心。

特殊的結(jié)構(gòu)和美麗的包裝總能給人以視覺的沖擊，引起人們的購買欲望，促進(jìn)商品的銷售。考慮到各種影響因素，調(diào)查分析以及專業(yè)知識，最終設(shè)計出一款比較滿意的包裝。

不管是VI設(shè)計還是品牌視覺設(shè)計對于審美的要求極高，對美的設(shè)計和研究是人類在物質(zhì)文明之上的永恒追求。在設(shè)計上人們除了追求功能和實用價值以外，美感也是重要元素之一。設(shè)計中有了美學(xué)設(shè)計才會更完美，將美學(xué)的理念運(yùn)用在設(shè)計中。兩者結(jié)合，在設(shè)計上會給人不一樣的感覺。

只有掌握并合理運(yùn)用消費心理規(guī)律才能有效地改進(jìn)設(shè)計質(zhì)量，在增加商品附加值的同時，提高銷售效率。讓產(chǎn)品在眾多競爭對手中脫穎而出。

平面設(shè)計作為應(yīng)用范圍很廣的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，是一個范圍很寬廣的設(shè)計領(lǐng)域。幾乎會被所有的行業(yè)所應(yīng)用，無論是在商業(yè)上還是在我們的日常生活中，設(shè)計都扮演了一個很重要且不可或缺的角色。我們的生活也會因設(shè)計變得更好，其實做設(shè)計也是為了滿足市場需求，從而設(shè)計出更好的作品為自己服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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[8]《包裝色彩設(shè)計》尹章偉 出版社：北京化學(xué)工業(yè)出版社 出版日期：2005年

中圖分類號：j524

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）04-0226-01

作者簡介：張涵（1994—），女，漢族，山東菏澤市人，大學(xué)本科，單位：山東女子學(xué)院信息技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計（數(shù)字媒體方向）專業(yè)，研究方向：VI設(shè)計。