以家為核心，影音為娛樂方式（二）

文_編輯部

以家為核心，影音為娛樂方式（二）

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多方面因素帶領(lǐng)著客廳影院市場的興起

客廳是家庭當(dāng)中一個主要的娛樂活動中心，同時也是與家人團(tuán)聚、會客見面的主要場地。那么，在客廳環(huán)境中配置影音系統(tǒng)，不但能與家人在茶余飯后以及朋友到訪時增加一些娛樂的元素，而且可以提升生活品質(zhì)。正是這樣的原因，客廳影院的概念就應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)然，客廳影院實際上并不是什么新鮮的東西，只不過隨著廣大消費者的生活質(zhì)量不斷提高，客廳影院功能需要作出更多的擴(kuò)展。另一方面，影音技術(shù)的發(fā)展也對客廳影院的發(fā)展起到非常直接的影響，高清電視節(jié)目源不斷增加，還有針對客廳影院而設(shè)計的超短焦投影系統(tǒng)以及各種定制化音響等等，都能滿足客廳環(huán)境和系統(tǒng)組建的需要。此外，各大代理商、經(jīng)銷商也會針對不同客戶群而提出多樣化的解決方案，更有甚者以跨行業(yè)合作的方式來推廣客廳影院，讓受眾面不斷增大。正因為如此種種的因素，使得客廳影院再次掀起一番新的熱潮！

網(wǎng)絡(luò)流媒體、高清廣播電視上的高質(zhì)量節(jié)目源增加促使更多的用戶考慮配置客廳影院系統(tǒng)欣賞節(jié)目

對于節(jié)目源和播放設(shè)備，藍(lán)光碟和藍(lán)光機(jī)無疑是家庭影院系統(tǒng)里面的高質(zhì)量節(jié)目源和播放設(shè)備，而且市面上也容易買得到。盡管音效和畫質(zhì)都很好，而且藍(lán)光機(jī)和藍(lán)光碟出現(xiàn)的初衷，就是為了取代DVD成為主流的影音存儲介質(zhì)和播放設(shè)備，而目前藍(lán)光機(jī)的價格可以做到很便宜，千元左右人民幣就能買回一臺，但是一張正版的電影大片藍(lán)光碟的售價仍然比較貴，導(dǎo)致其普及程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如當(dāng)年的DVD碟。既然普及程度不高，那么配置家庭影院系統(tǒng)的事情更是無從說起。但是，網(wǎng)絡(luò)流媒體、高清廣播電視正在悄悄地改變這種現(xiàn)狀。相比起藍(lán)光設(shè)備，這些播放源實現(xiàn)了藍(lán)光設(shè)備所做不到的事情。網(wǎng)絡(luò)流媒體、高清廣播電視不僅能提供國內(nèi)外的精彩大片，還能提供各類型高質(zhì)量的電視節(jié)目，使得高清節(jié)目源變得豐富多彩。

說到高清電視節(jié)目源的制作方面，杜比公司無疑是最給力的一家公司之一，它多年來與國內(nèi)的高清廣播電視和網(wǎng)絡(luò)流媒體領(lǐng)域積極合作，為中國觀眾帶來豐富的多聲道環(huán)繞聲電視節(jié)目內(nèi)容。目前，像奧運(yùn)會（如：目前正在轉(zhuǎn)播的2016年里約奧運(yùn)會）、世界杯、歐洲杯等大型體育賽事都在CCTV高清頻道推出杜比環(huán)繞聲直播。還有，各類型綜藝節(jié)目，如《央視春晚》、《中國好聲音》、《中國新歌聲》、《我是歌手》總決賽等都采用高清1080i和杜比5.1環(huán)繞聲進(jìn)行轉(zhuǎn)播。在網(wǎng)絡(luò)流媒體方面，小米電視、小米盒子、樂視超級電視、樂視盒子、天貓魔盒、芒果盒子、愛奇藝盒子等網(wǎng)絡(luò)流媒體平臺都設(shè)有杜比專區(qū)，專門提供5.1聲道環(huán)繞聲電影大片。另外，紀(jì)錄片《聲音傳奇》甚至有杜比全景聲音效版本轉(zhuǎn)播，能提供更逼真的音響效果。站在生活的角度出發(fā)，體育賽事、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片、電視劇等電視節(jié)目相比起電影大片更加大眾化，更貼近我們的日常生活，是茶余飯后與家人或朋友在客廳中經(jīng)常觀賞的節(jié)目。與此同時，對于廣大消費者來說，其總體的投入成本相比之下要低很多，更容易普及，受眾面更廣。正因為這樣的原因，才會有更多的用戶考慮配置客廳影院系統(tǒng)來欣賞這些高質(zhì)量的電視節(jié)目。

在另一方面，國內(nèi)近年來因為微影院市場的快速發(fā)展，又興起了一批家庭影院設(shè)備和影片資源一體化解決方案提供商。這些提供商們往往擁有海量的高清正版片源，內(nèi)容也十分豐富，能滿足不同年齡層次人群的需要。而且微影院所用的影音設(shè)備大部分來自家用設(shè)備，并與影音設(shè)備提供商合作推廣，推出完整的影院系統(tǒng)解決方案，而且應(yīng)用的空間環(huán)境也與家庭環(huán)境接近。另外，其解決方案完全能應(yīng)用在客廳影院系統(tǒng)之中，從而加快推動了客廳影院市場的發(fā)展。

超短焦投影解決方案大舉進(jìn)入客廳影院市場

說到影院，說到高清節(jié)目源，那么就需要搭配一臺高清顯示器來重現(xiàn)高清畫面。對于大眾用戶來說，平板電視機(jī)或許是首要的選擇。畢竟平板電視機(jī)目前的售價越來越大眾化，幾乎每一個家庭都能擁有一臺平板電視機(jī)，而且1080p甚至支持4K的配置并不少見。可是，目前一般家庭里面的平板電視機(jī)屏幕大多數(shù)在40～50英寸的范圍，盡管分辨率高，但相對較小的屏幕尺寸很難得到震撼的視覺效果。

要得到震撼的視覺效果，投影機(jī)和投影幕無疑是最好的選擇。但是，傳統(tǒng)投影機(jī)和投影幕需要考慮投距和遮光的問題，這讓投影機(jī)和投影幕在一般家庭環(huán)境中的應(yīng)用受到限制。因此而促成了激光電視、無屏電視等超短焦投影產(chǎn)品的出現(xiàn)，而且這類型的產(chǎn)品以國產(chǎn)廠商在推廣上最為給力（如光鋒光電、視美樂、儀電電子、海信等），而且他們的目標(biāo)很明確，都是主打客廳影院的概念。

其實，不論是激光電視還是無屏電視，它們實際上都是一樣的東西，均由超短焦投影機(jī)和抗干擾投影屏幕所組成，其屏幕尺寸一般能做到100英寸，甚至120英寸，而投影機(jī)部分能達(dá)到1080p分辨率、3D功能是標(biāo)配，甚至有支持4K超高清的。由于投影機(jī)與投影幕之間的距離很短，而且投影幕本身有抗環(huán)境光能力，不需遮光、不需關(guān)燈就能獲得漂亮清晰的畫面，因而適用于任何客廳環(huán)境。而且激光電視和無屏電視與傳統(tǒng)的電視機(jī)不同，它們都是反射成像系統(tǒng)，而非平板電視那樣的自發(fā)光屏幕，但看上去的感覺跟電視機(jī)無異，而且對眼睛更健康。不僅這樣，現(xiàn)在的激光電視、無屏電視都融入了操作系統(tǒng)，可以上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁、在線觀看電影，甚至購物、玩游戲等等，功能非常豐富。甚至有些品牌的產(chǎn)品還有配套的多聲道音響系統(tǒng)（如：海信LT100K7900UA激光電視），以整體解決方案的形式進(jìn)行推廣和銷售，這無疑是一種不錯的推廣辦法。

不過，話說回來，消費者更關(guān)心的是總體的價格問題。畢竟這類產(chǎn)品目前處于推廣概念時期，大家都在試探市場，并沒有形成規(guī)?；a(chǎn)，價格一時三刻還不能立即降下來。然而有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在2年時間之內(nèi)會出現(xiàn)萬元級別的產(chǎn)品。說到價格，我們最近在京東網(wǎng)站上看到某款激光電視產(chǎn)品，1080p分辨率，支持4K和3D，并配置一塊100英寸的抗光投影幕，一套售價不到2萬元人民幣。由此看來， 2年之內(nèi)能夠推出萬元級別的產(chǎn)品也就不足為奇。

音頻系統(tǒng)需要根據(jù)環(huán)境而定

有了高清大屏幕，那么配置音頻設(shè)備也是很自然的事情。這時候，我想最大的問題在于揚(yáng)聲器的配置方面了。盡管不同的廠商、經(jīng)銷商都提出各自的解決方案，包括外擺的、掛墻的、嵌入式甚至無線揚(yáng)聲器等等，這就需要根據(jù)消費者的家居狀況而確定。

據(jù)我們所了解的情況，客廳影院主要有“前裝修”和“后裝修”的客廳環(huán)境。其中，“后裝修”的客廳環(huán)境占據(jù)了相當(dāng)大的一部分。所謂 “后裝修”，就是房間在裝修完成之后才考慮配置音響系統(tǒng)。因此，他們往往不愿意破壞原來的裝修。同時，除了考慮品牌知名度和音質(zhì)外，安裝方式是非常重要的。像外擺式、掛墻式或者無線揚(yáng)聲器都可以快速地進(jìn)行安裝和組建系統(tǒng)，尤其是無線揚(yáng)聲器的靈活性很強(qiáng)，想放哪里就放哪里，根本不需要考慮布線的問題。與此同時，揚(yáng)聲器的顏值也是非常重要的。關(guān)于這方面，本刊在上半年所組織的女性影音專題文章，以及下半年的影音與環(huán)境相融的專題當(dāng)中都提及過這個問題。因為消費者在選購影音產(chǎn)品的時候，往往都會帶上自己的太太或者女友一起選購，讓她參與其中，以表示對女性的尊重。然而，大多數(shù)的女性都是感性的，喜歡漂亮的東西，她們不一定非常在乎音響效果，但卻非常在意產(chǎn)品的顏值，外形必須漂亮，更加關(guān)注能否與家具和裝修環(huán)境融合，而且使用是否簡單方便。

對于“前裝修”的客廳環(huán)境，由于限制少，從業(yè)人員往往會推薦用戶選用嵌入式揚(yáng)聲器。而且嵌入式揚(yáng)聲器的優(yōu)勢在于隱藏性，能讓客廳環(huán)境變得整潔，也無需考慮外觀方面的問題。正所謂“隱藏起來，一了百了”！但這種揚(yáng)聲器必須在裝修前作出總體的規(guī)劃和考慮。因此，從規(guī)劃、安裝到后期調(diào)試整個過程都必須由專業(yè)人士完成，屬于一站式的服務(wù)。

新客廳影院娛樂方式必須走多元化路線

我們在策劃“中國客廳影院行業(yè)交流峰會”的時候就提出了這樣的一個定義——客廳影院是一個綜合性的影音娛樂解決方案?？措娪?、看電視劇僅僅是影音娛樂的其中一種方式。實際上，現(xiàn)在的客廳影院在功能性方面需要作出更多的擴(kuò)展，才能滿足消費者的各種需要。例如，玩游戲、唱卡拉OK是目前客廳影院最常見的兩個擴(kuò)展功能，是人們在日常生活當(dāng)中最為常見的兩種娛樂方式。這方面的看法已經(jīng)得到很多行業(yè)人士的一致認(rèn)同。而有了這些附加功能，才能讓一家大小都可以參與其中，而不是變成小眾影音愛好者的玩意。只有這樣，客廳影院才算得上真真正正地進(jìn)入到更多消費者的家。

客廳影院再也不是單純的賣產(chǎn)品，同時它的受眾面更廣泛

上文說到，現(xiàn)在的客廳影院需要多元化的娛樂，甚至當(dāng)中的設(shè)備還需要因人而異進(jìn)行選購和安裝。除了部分愛好者自己購買設(shè)備并具有安裝、調(diào)試的能力外，其余絕大部分都是普通消費者。因此，這部分人不僅僅需要產(chǎn)品，更需要安裝、調(diào)試和后期維護(hù)的服務(wù)。這些都必須由專業(yè)的經(jīng)銷商來完成，由他們來跟客戶溝通，根據(jù)客戶的要求進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計，然后得到最終的解決方案。對于受眾人群，有資深影音行業(yè)人員指出，客廳影院的客戶群體有別于私人定制影院用戶，私人定制影院客戶基本上是中產(chǎn)乃至上流社會的人群，而客廳影院的客戶群體則千差萬別，從普通的工薪階層一直延伸到富豪級消費群體，總價從幾萬到幾百萬元的范圍，這意味著客廳影院有著更寬廣的受眾面，既然受眾面廣了，那么對于影音經(jīng)銷商來說就會有更多的機(jī)會。

其他行業(yè)的介入，會否讓客廳影院更普及？

近幾年，在各個行業(yè)中常常聽到“跨界”和“融合”，目的就是通過兩個不同領(lǐng)域的行業(yè)，通過各自的共同方向而相互合作，達(dá)到雙贏的效果。而我們所關(guān)注的客廳影院也不例外，除了影音行業(yè)內(nèi)部在推動，也有影音廠商與家居賣場的合作，共同推廣客廳影院的普及。畢竟，目前房地產(chǎn)行業(yè)仍然處于興旺狀態(tài)，人們對房源的需求量還是比較大。購置新房就意味著家具成為了必需品，從而也讓家居賣場的人氣更旺，帶來更多的生意。在這樣的情況下，影音行業(yè)與家居賣場合作，并針對家具而訂制影音產(chǎn)品，采用打包銷售的方式將影音產(chǎn)品與家具一起銷售。例如，最近我們走訪了廣州的尚品宅配，該公司與廣州諦聽信息技術(shù)有限公司合作，并根據(jù)尚品宅配的供應(yīng)商顧家家具、簡美家具的產(chǎn)品進(jìn)行定制化搭配，推出“Ditop”訂制Soundbar揚(yáng)聲器，用于搭配平板電視組成一套極其簡潔的客廳影院系統(tǒng)。根據(jù)我們所了解，配置了Ditop影音系統(tǒng)的家具，平均每月的出貨量都超過100套，最多的時候達(dá)到170多套的數(shù)量。能連續(xù)保持較高的出貨量，個中的原因是“Ditop”自身的售價親民到不得了。相對于家具來說，一整套家具的價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于訂制Soundbar。因此，從消費者的心態(tài)而言，這個Sounbar根本就是一個半賣半送的產(chǎn)品，買一套家具還可以看電影、聽音樂，這對于消費者來說是何樂而不為呢。與此同時，據(jù)了解，兩家公司在今后還會繼續(xù)合作，針對廚房、睡房等場合訂制家具與音響相結(jié)合的產(chǎn)品。

對比起我們之前所說的多元化，高清大屏幕、配置環(huán)繞聲音響的客廳影院則顯得過于簡潔，勉勉強(qiáng)強(qiáng)地稱得上是客廳影院。但是事實上，這種合作模式可以達(dá)到將影音與家居融合展示的目的，與大眾消費者的距離更加接近。因此，這種合作模式在將來能否讓客廳影院的受眾面進(jìn)一步加強(qiáng)，這一點值得大家參考與思考。