網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的體育新聞

蘇水軍 吳東明

（華南師范大學(xué)，廣東 廣州 510631）

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的體育新聞

蘇水軍 吳東明

（華南師范大學(xué)，廣東 廣州 510631）

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，體育運(yùn)動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合越來越緊密，網(wǎng)絡(luò)體育新聞得到快速的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒介的一些不可超越的優(yōu)勢(shì)和如日中天的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生重大的影響。通過文獻(xiàn)資料法和比較分析法闡釋網(wǎng)絡(luò)體育新聞的特點(diǎn)、存在的問題及對(duì)策分析，探討兩者今后該如何發(fā)展才更有利于體育新聞的傳播。

網(wǎng)絡(luò)；傳統(tǒng)媒體；體育新聞

時(shí)間進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，它似浪潮向我們滾滾而來。互聯(lián)網(wǎng)，正以改變一切的力量，在全球范圍掀起一場(chǎng)影響人類所有層面的深刻變革?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，人們習(xí)慣性地從網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞信息和知識(shí)，空閑的時(shí)候幾乎都是玩電腦或手機(jī)，方便又快捷。體育新聞也搭上了互聯(lián)網(wǎng)這列班車，勢(shì)如破竹般地發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體具備實(shí)效性、互動(dòng)性、多媒體屬性，顯示出不同于傳統(tǒng)媒體報(bào)道的特點(diǎn)，為體育新聞的傳播另辟蹊徑。越來越多的人了解和接觸到體育新聞，人們對(duì)體育新聞的關(guān)注也達(dá)到前所未有的高度。但由于網(wǎng)絡(luò)法制不夠完善，網(wǎng)絡(luò)的不文明現(xiàn)象等導(dǎo)致很多虛假報(bào)道的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)體育新聞也存在很多弊端，如何改善缺點(diǎn)，朝著更理性，更健康的方向發(fā)展成為當(dāng)務(wù)之急。

任何一種新媒體的出現(xiàn)，都會(huì)給舊媒體很大的沖擊，它不僅僅帶來的是閱讀方式與習(xí)慣上的改變，更多帶給報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體是生存的壓力與挑戰(zhàn)。自從走進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以來，很多研究者都在探究傳統(tǒng)媒體該何去何從，該如何在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中找到自己的發(fā)展之路。報(bào)紙作為最早誕生的大眾傳媒，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，生存越來越艱難。已經(jīng)有很多報(bào)刊宣布無限期?？?，其中也包括著名的《南方體育報(bào)》，《球報(bào)》等。這兩家體育媒體相繼退出市場(chǎng)，讓人們感到惋惜的同時(shí)，也讓人感到市場(chǎng)的殘酷［1］。這也給其他的傳統(tǒng)媒體警告：與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的較量中，要想生存，必須要轉(zhuǎn)型，必須創(chuàng)新，抓住新一代讀者的眼球，實(shí)現(xiàn)突破，絕處逢生。

1 網(wǎng)絡(luò)體育新聞

1.1 體育新聞的概念

體育新聞是什么？怎么樣給體育新聞下定義？陸定一在《我們對(duì)于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn)》一文中指出：“新聞的定義，就是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”。在新聞理論研究中，長(zhǎng)期以來，許多業(yè)界人士都認(rèn)可陸定一對(duì)于新聞的定義。因此，人們就照搬將體育新聞定義為：報(bào)道新近發(fā)生或者正在發(fā)生的體育事實(shí)。從定義上看，第一是體育事實(shí)，第二才是新聞。真實(shí)是體育新聞的生命。沒有“新”，就沒有新聞。新聞的報(bào)道就貴在“新”、“快”，如果報(bào)道人們?cè)缫阎獣缘氖虑?，新聞就失去了意義。

1.2 網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒體作為新的傳播媒介，被稱為“第四媒介”。網(wǎng)絡(luò)媒體不同于傳統(tǒng)媒體，它以其快捷性、互動(dòng)性、娛樂性引起了傳統(tǒng)媒體的變革，受到了眾多體育迷的青睞。下面總結(jié)網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的三個(gè)顯著特點(diǎn)。

1.2.1 全球性

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，把全球各國(guó)相互聯(lián)系在一起，各國(guó)形成一個(gè)整體，你中有我，我中有你。盡管世界各國(guó)各個(gè)地區(qū)相隔千山萬水，但是互聯(lián)網(wǎng)可以把世界任何地方發(fā)生的重大新聞事件幾乎在同一時(shí)間展現(xiàn)在人們的面前。網(wǎng)絡(luò)媒體不受地域的限制，可以同時(shí)全球共享體育盛事。前段時(shí)間，科比的退役之戰(zhàn)，全球的球迷通過網(wǎng)絡(luò)直播觀看了整個(gè)賽程或了解信息，雖然還沒確切的統(tǒng)計(jì)，但也肯定是一個(gè)很龐大的數(shù)據(jù)。

1.2.2 豐富性

網(wǎng)絡(luò)新聞能夠以接受搜索，訪問的方式來提供給用戶一個(gè)主題資料庫，或總體意義的信息倉(cāng)庫。許多傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)后，大多數(shù)能夠在線提供有關(guān)自己發(fā)展歷史的新聞文獻(xiàn)檔案。這些文檔本身就是一種非常珍貴的信息財(cái)富，當(dāng)對(duì)它們形成數(shù)據(jù)庫檢索，提供給讀者使用時(shí)，更實(shí)現(xiàn)了富有深度和應(yīng)用性的新聞閱讀價(jià)值。網(wǎng)友在搜索體育新聞時(shí)，網(wǎng)頁上可以有很多選擇，我們可以瀏覽到某一事件的相關(guān)信息。

1.2.3 參與性

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)體育新聞具有更好的互動(dòng)性。人們看了報(bào)紙上的體育新聞后，若有什么意見或建議，只能通過寫信到報(bào)刊去反映。電視在播報(bào)體育新聞時(shí)，觀眾無法進(jìn)行意見現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。只能在播出后通過電話或者信件等方式進(jìn)行反饋。這樣的話，體育受眾的反饋不夠及時(shí)，反饋的方式也很麻煩。并且只有少部分人看得到，不能保證公開性。而網(wǎng)絡(luò)體育新聞克服了這個(gè)缺點(diǎn)，網(wǎng)友可以在體育新聞播放的同時(shí)，在討論區(qū)發(fā)表自己的看法。其他網(wǎng)友看到后，就會(huì)跟著加以評(píng)論。這樣可以調(diào)動(dòng)網(wǎng)民參與的積極性，對(duì)于體育賽事，網(wǎng)友們可以暢所欲言，各抒己見。

人們不僅可以參與到有關(guān)體育新聞的討論中，更重要的是，他們可以參與網(wǎng)上出版。在這個(gè)無紙化出版和印刷的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞的參與性打破了那種只有政府或特定的團(tuán)體組織才能夠制造大眾輿論的傳統(tǒng)局面，任何一個(gè)有信息來源的受眾都可以發(fā)表自己的新聞，且價(jià)格便宜。網(wǎng)絡(luò)體育新聞的參與性打破傳統(tǒng)，是一大優(yōu)勢(shì)。

1.3 網(wǎng)絡(luò)體育新聞在迅猛發(fā)展中存在的問題及對(duì)策分析

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，體育新聞快速地發(fā)展，帶領(lǐng)體育新聞行業(yè)到達(dá)一個(gè)新的高度。網(wǎng)絡(luò)體育新聞?dòng)兄薮蟮膬?yōu)勢(shì)，但在發(fā)展過程中也存在很多問題。通過歸納，總結(jié)其缺點(diǎn)，有針對(duì)性地提出對(duì)策分析，讓網(wǎng)絡(luò)體育新聞朝著更健康的方向發(fā)展。

1.4.1 網(wǎng)絡(luò)體育新聞發(fā)展中存在的問題

（1）網(wǎng)絡(luò)上造假體育新聞?lì)l繁，信任度降低

網(wǎng)絡(luò)上絕大部分的消息來源都是無限制的，任何人在不違法的情況下，都可以發(fā)布消息，具有非常強(qiáng)的流動(dòng)性和互動(dòng)性。這樣網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更加寬廣，更加自由，管理的難度升級(jí)，再加上法規(guī)不完善，給了一些急功近利的人造假的機(jī)會(huì)。

近來年來，網(wǎng)絡(luò)體育新聞造假事件頻發(fā)出現(xiàn)，例如教練使詐，國(guó)政奪金，憑空捏造，惡意詆毀運(yùn)動(dòng)員；姚明腳上的鋼釘問題，斷章取義，夸大其詞；郭晶晶懷上霍啟剛骨肉欲離隊(duì)等等，這些都是中間媒體人職業(yè)道德不夠，自律性差，一味追求利潤(rùn)，所以才讓假新聞在網(wǎng)絡(luò)上滿天飛，使眾多的網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的信任度降低。網(wǎng)絡(luò)上的虛假新聞也許不至于能夠立即制造出深刻的反響，但是網(wǎng)絡(luò)的傳播不受地域和時(shí)間的影響，其在廣度上的效益顯然要大很多。一人有“聞”，眾口相傳，副作用不容小覷。

（2）網(wǎng)絡(luò)受眾的需求增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)承載問題

網(wǎng)絡(luò)媒介盡管具有很大的容量，但是時(shí)刻處在供求緊張的張力之中?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)受眾的數(shù)量越來越多，在某種意義上看，其發(fā)展速度總是快于網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展水平。而就其容量和出版而言，還存在著許多信息過載的缺陷。

首先是龐大的訪問人群導(dǎo)致的負(fù)載過大問題。特別重大的體育新聞事件，如奧運(yùn)會(huì)開閉幕式，法國(guó)世界杯，NBA總決賽等，都曾使網(wǎng)上的交通擁擠。由于同一時(shí)間訪客量太多，網(wǎng)絡(luò)的容量不足，導(dǎo)致許多人無法成功接通網(wǎng)絡(luò)，總在焦急地等待，心情非常郁悶。其次，日漸累加的總信息接受量，以及新聞內(nèi)涵的不斷拓寬，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)受眾在閱讀新聞時(shí)花費(fèi)了更多的時(shí)間。從容量上來看，盡管擁有龐大的資料庫和先進(jìn)的現(xiàn)進(jìn)的信息管理系統(tǒng)，但是這些巨量的信息對(duì)于受眾來說，有時(shí)卻不是一個(gè)福音：網(wǎng)友進(jìn)行信息搜索時(shí)，一不小心就陷入信息的海洋中，無從選擇。由于信息負(fù)荷過大，引起了受眾心理上對(duì)信息的焦慮。

（3）網(wǎng)絡(luò)體育新聞的語言暴力及色情化

語言暴力：在體育競(jìng)技賽中，媒體工作者為了把體育新聞報(bào)道的事實(shí)生動(dòng)化，經(jīng)?？浯蠡蛘邩O端的對(duì)事實(shí)加以描述。無論是傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，極端性語言暴力泛濫的現(xiàn)象早已司空見慣。其中典型的暴力語言有：對(duì)勝負(fù)的描寫用“屠殺”、“痛宰”，對(duì)占優(yōu)勢(shì)的一方用“狂砍”、“一劍封喉”等。在體育新聞報(bào)道中如：仇人，雪恥，復(fù)仇，含恨等暴力的詞語比比皆是，原本一場(chǎng)積極健康的體育賽事被體育新聞工作者演變成了一場(chǎng)爾虞我詐的殊死搏殺，將比賽稱為“宣戰(zhàn)”，將反敗為勝稱為“絕殺”。一些充斥著“仇，恨，恥，殺”的體育新聞報(bào)道標(biāo)題，譬如：《點(diǎn)殺日本，女青進(jìn)決賽》、《小丁：第一輪就滅掉他！》、《森林狼加時(shí)“咬死”國(guó)王》、《德意志“血洗”英格蘭》等。這些語言在追求表達(dá)效果的形象時(shí)，犧牲了新聞?wù)Z言應(yīng)客觀、準(zhǔn)確的本質(zhì)，有悖于社會(huì)主義精神文明的建設(shè)和和諧社會(huì)發(fā)展的要義。

情色化：圖片，在一篇報(bào)道中往往能起到畫龍點(diǎn)睛的作用，這也被媒體人所利用，其中一些圖片充斥著色情的意味，在圖片中女球迷和男球員的性感成為各媒體追逐的熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)上一度出現(xiàn)足球?qū)氊悾@球?qū)氊?，性感的拉拉?duì)等。在體育媒體的一些報(bào)道中，我們經(jīng)常能夠看到諸如一些男運(yùn)動(dòng)員的性感照片，如巴蒂的狂野、貝克漢姆的俊逸、菲戈的憂郁等等。至于封面，我們的體育媒體更是做足了色情化的文章，往往是暴露的照片附上暴露的標(biāo)題，整個(gè)都是色情文學(xué)。

1.4.2 對(duì)策及分析

（1）加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的管理，完善網(wǎng)絡(luò)法規(guī)：現(xiàn)階段，我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的法律法規(guī)還沒有真正的系統(tǒng)化，分散在不同部門的司法解釋中［3］。所以在管理和制度方面存在很多盲區(qū)，網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)的寬度更廣，更自由，管理的難度升級(jí)，還有部分新聞傳播者職業(yè)道德低，導(dǎo)致假新聞、色情化、低俗化等內(nèi)容屢禁不止。在追究其責(zé)任時(shí)往往因法律不明確、證據(jù)不足或證據(jù)不夠充分而無法追究其法律責(zé)任，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播中的不良報(bào)道頻繁出現(xiàn)，且發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)愈演愈烈之勢(shì)。只有加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的管理，嚴(yán)格審核發(fā)布的體育新聞，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，需進(jìn)一步完善法律法規(guī)，強(qiáng)化法律的保障作用。多宣傳文明上網(wǎng)，共同維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全。

（2）多報(bào)道體育人文及民族體育：網(wǎng)絡(luò)體育新聞主要以報(bào)道體育競(jìng)賽為主，對(duì)于體育人文方面，群眾體育及民族體育的報(bào)道較少。這樣就導(dǎo)致體育新聞的視野非常狹隘。除了競(jìng)技體育之外，民族體育、老年人體育、兒童體育、農(nóng)村體育等等都可以成為體育新聞的報(bào)道對(duì)象，這樣大大地豐富體育報(bào)道的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)該設(shè)置專門的網(wǎng)站，多報(bào)道體育人文方面，宣傳自強(qiáng)不息，不斷突破，不斷創(chuàng)新的體育精神，不僅要為勝利者送鮮花，也要為失敗者鼓掌。

（3）提高網(wǎng)絡(luò)新聞人才的立體性：所謂立體性，是既有較深厚的人文底蘊(yùn)、較扎實(shí)的新聞傳播理論基礎(chǔ)，又具有運(yùn)用新技術(shù)進(jìn)行采、寫、編、播的多種能力。網(wǎng)絡(luò)新聞人才培養(yǎng)必須重視業(yè)界、新技術(shù)等變化，但不能完全被其所左右和主導(dǎo)，新聞精神、職業(yè)倫理的培養(yǎng)始終是核心。新聞教育培養(yǎng)適應(yīng)業(yè)界變化的人才，也要培養(yǎng)個(gè)性，能夠改變和創(chuàng)新業(yè)界的人才。

2 網(wǎng)絡(luò)體育新聞的新動(dòng)向

2.1 大數(shù)據(jù)引領(lǐng)體育新聞新發(fā)展

大數(shù)據(jù)為人類的生活創(chuàng)造前所未有的可量化的維度，逐步在各個(gè)領(lǐng)域扮演著越來越重要的角色，包括運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)的全面發(fā)展，對(duì)于運(yùn)動(dòng)方面的數(shù)據(jù)收集，分析以及優(yōu)化起到催化劑的效果。大數(shù)據(jù)成為下一個(gè)創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)和生產(chǎn)力的前沿。以美、日、歐為代表的全球發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛加大對(duì)大數(shù)據(jù)的扶持力度，并將大數(shù)據(jù)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。2015年是我國(guó)大數(shù)據(jù)發(fā)展的元年，黨的十八屆五中全會(huì)首次提出要實(shí)施“國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略”。2016年，十二屆全國(guó)人大四次會(huì)議將國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略寫入國(guó)家“十三五”規(guī)劃綱要。國(guó)務(wù)院也印發(fā)了《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，對(duì)大數(shù)據(jù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了系統(tǒng)部署。其中，體育新聞也加入了大數(shù)據(jù)的行列。推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合，重點(diǎn)引入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)和新業(yè)態(tài)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

2.2 以足球?yàn)槔治龃髷?shù)據(jù)時(shí)代的體育新聞

技術(shù)的革新，往往也改變著時(shí)代下的所有行業(yè)。而足球行業(yè)也正在被大數(shù)據(jù)和云計(jì)算深深影響著。雖說“大數(shù)據(jù)”已不是新概念，但在足球規(guī)劃中還是首次出現(xiàn)。這意味著大數(shù)據(jù)將成為中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)中關(guān)注的領(lǐng)域之一，而且或?qū)⒊蔀橐粋€(gè)新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)介紹，數(shù)據(jù)采集和應(yīng)用在歐洲足球界已非常成熟，數(shù)據(jù)提供商給五大聯(lián)賽的很多球隊(duì)和媒體提供數(shù)據(jù)，幫助球隊(duì)發(fā)現(xiàn)問題、以幫助改善球員表現(xiàn)，提升戰(zhàn)斗力，不少球隊(duì)因此取得了明顯進(jìn)步。他們還可以令大數(shù)據(jù)自動(dòng)生成“球員實(shí)時(shí)評(píng)估指數(shù)”，通過大量的數(shù)據(jù)篩選，選出10個(gè)要素為球員表現(xiàn)打分，采用10分制，平均值為6，分析出球員的優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)、狀態(tài)等。一旦某位球員發(fā)現(xiàn)自己的指數(shù)下跌，他就可以找出自己的問題。此外，這也與球員自身以及俱樂部的商業(yè)價(jià)值聯(lián)系在了一起。這對(duì)今后中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展具有一定參考價(jià)值。中國(guó)球迷也要受到更多的“數(shù)據(jù)教育”，因?yàn)檫@樣可以讓他們更加深入地了解比賽和球隊(duì)，能夠看出門道而不僅僅是熱鬧，也不是單單去喝喝酒看看球。

網(wǎng)絡(luò)上最新的轉(zhuǎn)播技術(shù)，能夠?qū)⑶騿T的跑動(dòng)距離、熱圖、接球次數(shù)、射門的偏好等等數(shù)據(jù)，事無巨細(xì)的呈現(xiàn)出來，讓運(yùn)動(dòng)員的幾乎所有行為數(shù)據(jù)化。這些數(shù)據(jù)，不僅球隊(duì)的教練隊(duì)伍可以看到，其他球隊(duì)的球探和普通的球迷也可以隨便瀏覽。這種好處是，把球員的行為數(shù)據(jù)化，并以此來評(píng)判球員的能力和態(tài)度。

大數(shù)據(jù)對(duì)于拯救中國(guó)足球也起到很大的作用。在互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)時(shí)代，每個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)行為都是有行為痕跡的，即便是非互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)行為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下也很少有“暗箱”行為。所以，想救中國(guó)足球，先讓中超和國(guó)足的球迷熱起來。而通過大數(shù)據(jù)，我們對(duì)于球迷的消費(fèi)行為都可以了如指掌，并可以為他們量身定做消費(fèi)套餐。球迷想看什么?那么迎合球迷的期待，這是讓中超火起來最簡(jiǎn)單的辦法，就像是這么多年一直對(duì)中國(guó)足球心肌梗塞的球迷服下速效救心丸。

2.3 大數(shù)據(jù)體育新聞的缺點(diǎn)

作為近幾年來最熱門的網(wǎng)絡(luò)概念之一，大數(shù)據(jù)在多個(gè)領(lǐng)域的落地顯示出其巨大優(yōu)勢(shì)。而大數(shù)據(jù)應(yīng)用喜憂參半亦是事實(shí)，曾作為大數(shù)據(jù)具備革命性潛力證明的谷歌流感趨勢(shì)近幾年的預(yù)測(cè)結(jié)果并不盡如人意。大數(shù)據(jù)是否被過度熱炒？現(xiàn)行大數(shù)據(jù)分析是否可靠？北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院教授沈艷在接受海外網(wǎng)專訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，在明確大數(shù)據(jù)局限性和可行性的基礎(chǔ)上，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)才能夠扎實(shí)發(fā)展。大數(shù)據(jù)在現(xiàn)下運(yùn)用時(shí)也逐漸暴露出了一些不容忽視的缺點(diǎn)：

（1）大數(shù)據(jù)分析不完全正確。很多人認(rèn)為，有了大數(shù)據(jù)就有了總體，就不再需要科學(xué)抽樣了。這種“大數(shù)據(jù)自大”傾向之所以值得警惕，一方面在于，數(shù)據(jù)反映的信息可能只是總體的一部分；另一方面，總體可能會(huì)在時(shí)間推移中發(fā)生變化。所以說，大數(shù)據(jù)分析不完全符合客觀事實(shí)。比如世界杯期間，梅西就因?yàn)閳?chǎng)均跑動(dòng)距離少而備受指責(zé)，稱其為散步帝。事實(shí)上，梅西的作用并沒有下降，他分配的體能在他的角度上來看是正確的。然而，盡管客觀角度來看他的行為也是正確的，但是數(shù)據(jù)上的“低能”仍讓他飽受質(zhì)疑。

（2）大數(shù)據(jù)獲取艱難。大數(shù)據(jù)顧名思義就是海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)體系、多樣的數(shù)據(jù)類型等，數(shù)據(jù)的搜索工作非常艱難，導(dǎo)致大數(shù)據(jù)在體育行業(yè)的運(yùn)用受到限制。大數(shù)據(jù)的提供商非常的少，即使是大數(shù)據(jù)技術(shù)成熟的歐洲，體育方面的提供商也寥寥無幾。而且數(shù)據(jù)提供商收費(fèi)昂貴，極少有網(wǎng)站承受得了。要想大數(shù)據(jù)在體育新聞上大展身手，必須加快解決數(shù)據(jù)獲取艱難的問題。

（3）大數(shù)據(jù)分析人才欠缺。我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)分析的重視，包括回歸問題本源，進(jìn)行數(shù)據(jù)可行性分析等，并非所有網(wǎng)站都有能力進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析。數(shù)據(jù)分析具有門檻，要防止一哄而上。而目前的一大桎梏是大數(shù)據(jù)分析人才的緊缺。人才培養(yǎng)觸及產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的核心，大數(shù)據(jù)發(fā)展亟須既懂關(guān)鍵技術(shù)又懂專業(yè)領(lǐng)域的跨界人才。此外，國(guó)家還需對(duì)決策者和民眾有相應(yīng)的培訓(xùn)投入。

3 小結(jié)

從口口相傳到報(bào)紙、無線廣播、電視，再到互聯(lián)網(wǎng)，這是時(shí)代在發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體各有優(yōu)缺點(diǎn)，為了更好的發(fā)展，兩者應(yīng)該走上合作，“和則兩利”，走向共贏。每個(gè)時(shí)代留下的產(chǎn)物，都是人類的智慧的表現(xiàn)，更是一筆無價(jià)的財(cái)富。若是只要網(wǎng)絡(luò)，而把傳統(tǒng)媒體拋棄了，那是一筆很大的損失?？偠灾?，從當(dāng)代傳媒在新聞傳播方面的競(jìng)爭(zhēng)與合作格局來看，競(jìng)爭(zhēng)是多方面的，而合作有更為廣泛的獲利潛力?；ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒介的合作已成為媒介發(fā)展的大趨勢(shì)，這種合作既是技術(shù)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、也是體育資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)［5］。

［1］ 謝秋林,曾小武.中國(guó)體育專業(yè)報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀和對(duì)策［J］.體育學(xué)刊,2007,04：26-29.

［2］ 徐延.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播歷史研究［D］.北京體育大學(xué),2013.

［3］ 林萬久.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播中的負(fù)效應(yīng)分析［J］.體育文化導(dǎo)刊,2013,10：147-150.

［4］ 毛敏.我國(guó)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞傳播的比較分析［D］.江西師范大學(xué),2015.

［5］ 邵曉軍.當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)體育新聞的特點(diǎn)、問題與發(fā)展方向［J］.新聞知識(shí),2010,05：46-47.

Sports News in the Internet Age

SU Shui-jun,etal.
(South China Normal University,Guangzhou 510631,Guangdong,China)

In the Internet age,sports are combined with the Internet is more and more closely.

Network media is not beyond the advantages and development trend of the heyday to have a great impact on traditional media.This article through the literature material law and comparative analysis to interpret the origin and characteristics of network and traditional media as well as the existing problems,and discusses how to develop in the future is more advantageous to both the spread of sports news.

network;traditional media;sports news

蘇水軍（1990-），廣東茂名人，研究生，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)、體育人文。