當(dāng)代體育旅游的發(fā)展分析

羅祥凱

【摘要】體育旅游已成為一個(gè)全球性的文化現(xiàn)象，是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要項(xiàng)目，有著巨大的旅游市場(chǎng)，近年來隨著散客時(shí)代的到來，消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，體育旅游這種兼具健康和特色的休閑旅游方式逐漸為越來越多的游客所青睞，由此發(fā)展體育旅游有著重要的意義。

【關(guān)鍵詞】體育旅游 全民健身 體育產(chǎn)業(yè) 體育消費(fèi)

【中圖分類號(hào)】F592 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2016）23-0219-01

體育旅游是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營性項(xiàng)目群，它能使人與自然、社會(huì)和諧統(tǒng)一。作為旅游產(chǎn)業(yè)的一大分支，現(xiàn)如今體育旅游處在飛速發(fā)展的狀態(tài)中。世界旅游組織（UNWTO）日前公布的數(shù)據(jù)顯示，體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)超過了每年4500億歐元。不僅如此，當(dāng)整體的旅游產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)額在2%-3%左右浮動(dòng)時(shí)，體育旅游是全球旅游市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的，增長(zhǎng)率能夠達(dá)到每年14%。

一、當(dāng)前我國體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀。

隨著人們的健康旅游意識(shí)以及綠色旅游意識(shí)的逐步提高，我國的體育旅游業(yè)獲得了較快的發(fā)展，并逐步發(fā)展成為人們喜愛的休閑與健身方式。我國地域遼闊、民族眾多，多樣的氣候特征和復(fù)雜的地理環(huán)境，為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)良的自然條件。例如吉林省境內(nèi)有北大湖滑雪場(chǎng)、松花湖滑雪場(chǎng)、北山公園滑雪場(chǎng)、凈月潭滑雪場(chǎng)等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當(dāng)好的地方，可以開展很多體育旅游項(xiàng)目。還有一些地方民族性項(xiàng)目，如“中國荊州端午龍舟節(jié)”、“少林武術(shù)節(jié)”、“西雙版納潑水節(jié)”、“新疆少數(shù)民族的賽馬節(jié)、摔跤節(jié)”等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓體育旅游的廣闊市場(chǎng)。我國小型多樣化的體育旅游已逐漸發(fā)展起來，如我國愛好釣魚的旅游者人數(shù)增多、各種體育旅游設(shè)施的迅速增長(zhǎng)、高爾夫球場(chǎng)的增加、保齡球館的迅增、網(wǎng)球場(chǎng)的普及。我國近年來先后進(jìn)行了一系列大型活動(dòng)，如國際汽車?yán)?、國際馬拉松比賽、國際摩托艇暨水上摩托超級(jí)明星爭(zhēng)霸賽等大型體育旅游。我國有關(guān)部門大力支持體育旅游的開發(fā)與發(fā)展，多數(shù)旅行社都積極將體育旅游項(xiàng)目作為其主要的業(yè)務(wù)發(fā)展，從而使體育旅游成為拉動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。各地方積極舉辦體育旅游項(xiàng)目，為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。我國體育旅游資源豐富、具有較多的可開發(fā)項(xiàng)目、集成度較大，加之國家政策的支持，我國體育旅游具備巨大的發(fā)展空間。

二、加快我國體育旅游發(fā)展的策略。

1.大力發(fā)展體育旅游教育，加快體育旅游人才的培養(yǎng)。

體育旅游人才是體育旅游資源開發(fā)和體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。體育旅游分為參與體育旅游和觀戰(zhàn)體育旅游，參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動(dòng)。體育活動(dòng)必須遵循科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方法才能達(dá)到康體健身的目的，有許多活動(dòng)項(xiàng)目必須經(jīng)過專項(xiàng)指導(dǎo)后才能去參與，例如潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育旅游需要有精通科學(xué)訓(xùn)練的服務(wù)人員的指導(dǎo)，這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發(fā)生。為了盡快改變這一現(xiàn)狀，我國必須加快解決體育旅游人才短缺問題，通過多種途徑培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才，這樣才能推動(dòng)我國體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.加強(qiáng)體育部門與旅游部門之間的協(xié)作和旅游行業(yè)管理部門的監(jiān)管。

體育旅游業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)都得到了一定程度的發(fā)展，但因?yàn)樾袠I(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對(duì)巨大的體育旅游市場(chǎng)需求，體育部門和旅游部門應(yīng)該加強(qiáng)聯(lián)合，相互協(xié)作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動(dòng)體育旅游的發(fā)展。各部門和地區(qū)對(duì)本區(qū)域發(fā)展體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的潛力、政策措施、管理職能沒有完全定位，旅游企業(yè)對(duì)體育旅游業(yè)務(wù)缺乏重視。體育部門以及旅游部門要積極轉(zhuǎn)變觀念，充分認(rèn)識(shí)到體育旅游的開發(fā)價(jià)值，樹立正確的理念，并積極挖掘體育旅游的內(nèi)涵，在現(xiàn)有體育旅游資源的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)部門之間的協(xié)作溝通，共同制訂體育旅游發(fā)展規(guī)劃，并實(shí)現(xiàn)相互配合。

3.加強(qiáng)體育旅游的宣傳，開發(fā)適宜的體育旅游模式，突出地方特色。

政府要積極構(gòu)建有效的宣傳平臺(tái)，開展多元化的體育旅游推介會(huì)與說明會(huì)，加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)品的宣傳，強(qiáng)化體育旅游資源的吸引力，吸引國內(nèi)外消費(fèi)者。同時(shí)，開展多元化的體育旅游賽事，增強(qiáng)體育旅游產(chǎn)品的知名度。體育旅游資源的開發(fā)要立足地方，體現(xiàn)本地區(qū)的特色，創(chuàng)造獨(dú)特的體育旅游項(xiàng)目。對(duì)旅游線路、活動(dòng)、景點(diǎn)的設(shè)計(jì)，要因地制宜，結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜宋暮妥匀粌?yōu)勢(shì)，利用本地區(qū)獨(dú)特的條件創(chuàng)造性地開發(fā)體育旅游特色產(chǎn)品，將體育旅游產(chǎn)業(yè)納入本地全域旅游的總體規(guī)劃框架，做好頂層設(shè)計(jì)。將體育旅游與鄉(xiāng)村旅游、健康養(yǎng)生游等特色旅游業(yè)態(tài)相融合，跨界發(fā)展，借力推進(jìn)，顯示其豐富旅游價(jià)值。

4.做好市場(chǎng)監(jiān)管，合理開發(fā)體育旅游產(chǎn)品。

體育旅游產(chǎn)品是指能滿足消費(fèi)者體育旅游目的的旅游產(chǎn)品。由于消費(fèi)者有康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性娛樂、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產(chǎn)品都不能滿足所有的消費(fèi)者，所以只有根據(jù)消費(fèi)者的不同需求開發(fā)不同的體育旅游產(chǎn)品。體育旅游的市場(chǎng)根據(jù)消費(fèi)者的需求可以細(xì)分為休閑體育旅游產(chǎn)品市場(chǎng)、健身體育旅游市場(chǎng)、刺激體育旅游市場(chǎng)、競(jìng)技體育旅游市場(chǎng)、觀戰(zhàn)體育旅游市場(chǎng)。相關(guān)旅游部門和體育部門應(yīng)科學(xué)謀劃，創(chuàng)新體育旅游融合發(fā)展的體制機(jī)制，推動(dòng)政策落地，提供更為豐富、適銷對(duì)路的體育旅游產(chǎn)品；同時(shí)加大對(duì)體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入，同時(shí)強(qiáng)化體育旅游消費(fèi)意識(shí)，不斷優(yōu)化體育旅游消費(fèi)環(huán)境。

體育休閑旅游己發(fā)展成為一種健康生活理念，我國的旅游資源豐富，集約度較高，還具有較大的發(fā)展空間，只要進(jìn)行合理的開發(fā)，將成為我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。

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