創(chuàng)造過(guò)百億市場(chǎng) 優(yōu)酷自頻道不斷探索新路

9月10日，合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）在北京召開(kāi)了主題為“為合而來(lái)”的第二屆互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)開(kāi)放生態(tài)大會(huì)，自頻道主們齊聚一堂，嗨翻全場(chǎng)。

在合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)+推動(dòng)了文化娛樂(lè)生態(tài)的大爆發(fā)，電商、直播拍賣(mài)、眾籌、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、打賞等適合網(wǎng)生內(nèi)容的變現(xiàn)模式日趨豐富，文化娛樂(lè)生態(tài)中的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)開(kāi)始顯現(xiàn)出巨大能量。

如今，優(yōu)酷土豆平臺(tái)上已經(jīng)活躍著超過(guò)3000萬(wàn)家自頻道，每分鐘創(chuàng)造著34萬(wàn)小時(shí)風(fēng)格各異的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)造了過(guò)百億的市場(chǎng)。變現(xiàn)方面，在過(guò)去一年里，優(yōu)酷原創(chuàng)自頻道分成達(dá)3億元，較上一年增長(zhǎng)100%。

在2016合一集團(tuán)開(kāi)放生態(tài)大會(huì)上，根據(jù)內(nèi)容力、發(fā)行力、變現(xiàn)力三大指標(biāo)，優(yōu)酷土豆首次頒發(fā)了自頻道Top100的獎(jiǎng)項(xiàng)，隆重表彰了一批影響巨大、深受網(wǎng)友喜愛(ài)、在形式內(nèi)容商業(yè)化等方面不斷創(chuàng)新的自頻道主。

重點(diǎn)扶持垂直類(lèi)目自頻道

作為生態(tài)大會(huì)的重要組成部分，Vtopia自頻道狂歡節(jié)因五十余家超人氣自頻道的到來(lái)吸引了大量粉絲。

關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)“小老婆”見(jiàn)面會(huì)，《暴走漫畫(huà)》王尼瑪、王尼美首次合體宅舞秀，被稱(chēng)為“男版papi醬”的“軟軟其實(shí)不太硬”混搭廣場(chǎng)舞阿姨團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)尬舞，宅舞CP《凹凸君說(shuō)》示范二次元廣播體操《時(shí)代在召喚》，最純潔的《無(wú)節(jié)操學(xué)院》青春熱舞，“萬(wàn)能找茬王”何仙姑夫模仿秀等在中央舞臺(tái)輪翻上演。

不僅如此，網(wǎng)友熟知的林依輪《創(chuàng)食計(jì)》、Babystep、飛碟說(shuō)、李艾《親艾的衣櫥》、BeautyUP美研社、微軟小冰、山下智博《紳士大概一分鐘》、泡芙小姐、牛轟轟、快美妝、不一樣的偶像、嘟怪藝術(shù)、愛(ài)玩大表哥、吃喝玩樂(lè)大搜索、糗事百科、新片場(chǎng)等自頻道也均在現(xiàn)場(chǎng)搭建創(chuàng)意展位，通過(guò)直播、表演、粉絲互動(dòng)、禮品贈(zèng)送等“看買(mǎi)玩樂(lè)”的花式玩法與他們的粉絲近距離互動(dòng)。不少頻道主表示，與粉絲的互動(dòng)不僅加強(qiáng)了粉絲粘性與活躍度，也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供靈感，粉絲已成為內(nèi)容創(chuàng)作的合伙人。

“內(nèi)行的工夫?qū)⒉粌H是用在視頻現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)、裝飾之上，更多的在于和粉絲、受眾多種多樣的互動(dòng)?！鄙虾５谝回?cái)經(jīng)新媒體科技有限公司總經(jīng)理黃磊表示，在優(yōu)酷平臺(tái)上，61%優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者非常強(qiáng)調(diào)與粉絲的互動(dòng)。

如今自頻道是一個(gè)風(fēng)起的行業(yè)，但是風(fēng)口到底在哪里？選擇怎樣的平臺(tái)趁勢(shì)而起飛？這是非常關(guān)鍵的抉擇?！霸絹?lái)越多的錢(qián)和人才涌入到這里，基礎(chǔ)設(shè)施會(huì)幫助內(nèi)容生產(chǎn)者找到變現(xiàn)的路徑。但永遠(yuǎn)不要忘記，一個(gè)平臺(tái)以及平臺(tái)之后的用戶(hù)才是發(fā)展壯大的根本?！秉S磊說(shuō)。

合一集團(tuán)總裁楊偉東表示，有很多自頻道愿意與優(yōu)酷合作，其中一個(gè)非常重要的因素，就是因?yàn)閮?yōu)酷背靠阿里，所以自頻道的變現(xiàn)效率非常高?！白灶l道內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值與頭部?jī)?nèi)容相比還不是一個(gè)量級(jí)，但他們獨(dú)特的個(gè)性吸引了黏性非常強(qiáng)的用戶(hù)，這些用戶(hù)愿意消費(fèi)他們的內(nèi)容及衍生品，包括與自頻道主的互動(dòng)?！?/p>

合一集團(tuán)副總裁葛威宣布，優(yōu)酷今年將重點(diǎn)扶持垂直類(lèi)目的自頻道，打穿衣、食、娛、樂(lè)、玩五大類(lèi)目，開(kāi)發(fā)美妝、美食、娛樂(lè)、音樂(lè)、文化、親子、動(dòng)漫、旅行、健身和婚尚等十大具有人格化特征的“紅人帶”系列，并對(duì)他們提供流量、IP養(yǎng)成、數(shù)據(jù)升級(jí)、專(zhuān)項(xiàng)基金和立體服務(wù)等方面的支持。

自頻道與頭部?jī)?nèi)容的協(xié)同互動(dòng)

此次論壇上，《關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)》會(huì)長(zhǎng)馬睿及COO楊源、《軍武次位面》創(chuàng)始人曾航、萊可傳媒CEO陳蓉妍、《何仙姑夫》創(chuàng)始人劉飛、《日日煮》創(chuàng)始人朱嘉瑩、《創(chuàng)業(yè)分子》首席問(wèn)診官/知識(shí)分子創(chuàng)始人&CEO紀(jì)中展、新片場(chǎng)CEO尹興良、《二更》COO皮行早、火星文化CEO李浩現(xiàn)場(chǎng)分享了獨(dú)門(mén)秘籍。

論壇現(xiàn)場(chǎng)還宣布了李靜將擔(dān)任優(yōu)酷時(shí)尚臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)。李靜表示：“我意識(shí)到一個(gè)危機(jī)，那就是明星跟網(wǎng)紅的廝殺，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)的廝殺，百貨商場(chǎng)跟電商的廝殺，這里面沒(méi)有誰(shuí)死誰(shuí)活，只有機(jī)會(huì)和勇氣。希望大家加入到我們這個(gè)大的海洋世界。”

要想獲得成功，在一系列扶持手段外，內(nèi)容仍然是第一位的，這是一個(gè)開(kāi)放的時(shí)代，但同樣還是內(nèi)容為王的時(shí)代。葛威認(rèn)為，從PGC市場(chǎng)來(lái)看，如今自頻道雖已是一片紅海，卻仍然欠缺好內(nèi)容，有大量的空間可以讓更多的自頻道主加入進(jìn)來(lái)，優(yōu)酷對(duì)自頻道的投資更多關(guān)注于好內(nèi)容的創(chuàng)作。

楊偉東也表示，優(yōu)酷對(duì)自頻道投資的標(biāo)準(zhǔn)，是內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)方向要符合內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)這也是他給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的建議，“要真正了解互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)，并抓住其中一些發(fā)展的點(diǎn)去做內(nèi)容規(guī)劃?！?/p>

“我們有一套非常清楚的戰(zhàn)略圖，非常有信心將自頻道與頭部?jī)?nèi)容的協(xié)同形成良性循環(huán)。”楊偉東認(rèn)為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生非常有趣的變化，“比如垂直化、個(gè)人化的內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)，對(duì)整個(gè)內(nèi)容生態(tài)來(lái)講是一個(gè)非常重要的分支，也會(huì)在未來(lái)一年到一年半左右，與頭部?jī)?nèi)容發(fā)生有趣的化學(xué)反應(yīng)，這是互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的必然趨勢(shì)。由于這樣的趨勢(shì)，我們希望未來(lái)的頭部?jī)?nèi)容與UPGC產(chǎn)生良好的互動(dòng)，并且推動(dòng)自己的游戲規(guī)則?！?/p>

同時(shí)，優(yōu)酷土豆為自頻道主提供了學(xué)習(xí)成長(zhǎng)、互助的服務(wù)平臺(tái)——自頻道學(xué)院。成立一年來(lái)，自頻道學(xué)院共開(kāi)設(shè)了內(nèi)容制作、運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)、商務(wù)變現(xiàn)三大體系九十余節(jié)線(xiàn)上課程，并在全國(guó)十大城市舉辦了百余場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)公開(kāi)課，分享自頻道商業(yè)化與生態(tài)整合經(jīng)驗(yàn)、品牌及粉絲運(yùn)營(yíng)方法，覆蓋數(shù)百萬(wàn)受眾。

在變現(xiàn)模式上，合一集團(tuán)首席產(chǎn)品官顧思斌介紹，首先要識(shí)別內(nèi)容差異，除了單純意義上的內(nèi)容，還包括廣告體系，要提升廣告效率，在廣告之外更側(cè)重用戶(hù)和俱樂(lè)部化。其次，優(yōu)酷與阿里電商的運(yùn)營(yíng)已基本打通，流量會(huì)直接轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量，粉絲經(jīng)濟(jì)更集中于VIP。

對(duì)于自頻道Top100的獎(jiǎng)項(xiàng)是否每年都會(huì)更新，楊偉東坦言，從生態(tài)的角度來(lái)講，自頻道的引進(jìn)、換血以及流失都是非常重要的，適者生存，并不是所有人都適合做自頻道，“雙向選擇的屏幕會(huì)讓大家在平等的競(jìng)技下進(jìn)入到這個(gè)大舞臺(tái)上來(lái)。未來(lái)優(yōu)酷將提供更多的政策為自頻道主搭臺(tái)，大家會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勝劣汰?！?/p>

（秦霍然）