海外短視頻機(jī)構(gòu)嘗試進(jìn)軍中國

李健華

“像微博這類平臺(tái)的電商、直播的變現(xiàn)能力，要比美國領(lǐng)先?！?/p>

10月26日，國家會(huì)議中心的微博V影響力峰會(huì)上，海外MCN視頻機(jī)構(gòu)ZoominTV、Rumble和ValleyArm以微博合作伙伴的身份參加了會(huì)議，三者表示將把各自的視頻內(nèi)容通過微博引入中國。

此前，微博一度被外界認(rèn)為“已沒落”。但8月9日微博發(fā)布的2016年第二季度財(cái)報(bào)，打了很多人“耳光”：微博月活躍用戶為2.82億，連續(xù)9個(gè)季度保持30%以上增長；凈利潤達(dá)到3550萬美元，較去年同期增長225%。微博CEO王高飛稱，今年微博把流量的推薦向視頻領(lǐng)域進(jìn)行了傾斜，視頻內(nèi)容未來將是增加一線城市用戶以及覆蓋明星的主要驅(qū)動(dòng)內(nèi)容。

MCN（Multi-Channel-Network）起源于YouTube，在美國已經(jīng)存在較長時(shí)間。MCN機(jī)構(gòu)的作用是為網(wǎng)絡(luò)紅人持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容提供幫助與服務(wù)。在火熱的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)格局下，微博除了是社交平臺(tái)，也成為了網(wǎng)紅孵化的極佳場(chǎng)所。有分析認(rèn)為，微博邀請(qǐng)MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)駐，目的是扶植紅人和自媒體公司，把網(wǎng)紅模式做大。

ZoominTV目前是歐洲最大、全球第六的短視頻內(nèi)容機(jī)構(gòu)，其CEO Jan Riemens認(rèn)為，在國外，無論是直播、社交還是圖片類的平臺(tái)，功能都比較單一，而中國的微博擁有巨大流量，并且是一個(gè)具有多功能的社交媒體平臺(tái)，海外短視頻機(jī)構(gòu)要進(jìn)軍中國，與微博合作是不錯(cuò)的選擇。

微博則是看中這三家海外短視頻機(jī)構(gòu)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

進(jìn)入中國之初，來自北美和澳洲的Rumble、ValleyArm也考慮到國外內(nèi)容是否會(huì)水土不服的問題。兩者打算先以“萌”類視頻進(jìn)行試水。比如可愛的小動(dòng)物、Baby這類視頻，在全球來說這種內(nèi)容都是非常熱門，相信在中國會(huì)比較容易讓大家接受。

深圳億幕信息科技有限公司是上述兩家視頻機(jī)構(gòu)在中國的合作伙伴。其負(fù)責(zé)人常鍇表示，兩家機(jī)構(gòu)的視頻將以語言作為分類，可以超越語言隔閡的視頻將會(huì)直接引進(jìn)；而有語言障礙存在的視頻，會(huì)進(jìn)行批量翻譯。

相比之下，ZoominTV在中國的打法顯得更進(jìn)取。這家在美洲、歐洲等110多個(gè)國家地區(qū)擁有分公司的短視頻機(jī)構(gòu)，自身的視頻內(nèi)容全部原創(chuàng)出品。但ZoominTV不僅只做短視頻，Riemens還試圖把此前成功打造紅人IP的玩法復(fù)制到中國。

“我們會(huì)在短視頻領(lǐng)域，挑選那些一下子火起來的普通人，圍繞這個(gè)人做一系列的綜藝節(jié)目?！盧iemens告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，“把這個(gè)人帶到電視或OTT平臺(tái)展現(xiàn)才藝售賣門票，進(jìn)行360度的IP打造。我們來到中國想延伸這種角度，測(cè)試中國對(duì)這個(gè)玩法的接受度?！?/p>

這種玩法已有成功案例。此前，一位西班牙理發(fā)師因其獨(dú)特的理發(fā)方式，被ZoominTV在全球范圍雇傭的自由職業(yè)者——來自馬德里的攝像師Nicole拍下視頻。視頻在網(wǎng)上達(dá)到3億瀏覽量、160萬轉(zhuǎn)發(fā)。ZoominTV把這個(gè)視頻賣給了電視臺(tái)，并且做了系列電視節(jié)目，這讓機(jī)構(gòu)自身和理發(fā)師都獲得了金錢回報(bào)。

總部位于荷蘭阿姆斯特丹的ZoominTV，每天都會(huì)收到各種達(dá)人視頻。Riemens認(rèn)為，與微博的合作是一個(gè)雙向的合作模式：一方面把ZoominTV的視頻通過微博發(fā)放到中國，另一方面通過微博發(fā)掘網(wǎng)紅達(dá)人?！拔覀儊淼街袊且?yàn)橄嘈胚@里有更多有意思的達(dá)人。”

Riemens覺得，像微博這類平臺(tái)的電商、直播的變現(xiàn)能力，要比美國領(lǐng)先?！拔⒉┨峁┝诉@樣一個(gè)生態(tài)，讓ZoominTV變大，我們不可能從微博賺錢，但是微博可以讓我們從其他地方賺錢。”

一個(gè)海外內(nèi)容機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國無法回避的問題是，在內(nèi)容引進(jìn)的同時(shí)如何通過相關(guān)審核。常鍇把海外視頻機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國形容為“無公害的第三方”。他表示，這一塊會(huì)有相關(guān)的法律部門和政策部門跟政府保持緊密溝通和協(xié)調(diào)，任何事情的前提就是要遵守國內(nèi)的法律和法規(guī)。