品牌是行業(yè)發(fā)展之魂

文中偉

2015年12月31日，2015中國紡織服裝品牌年度工作會議在上海舉辦。本次會議由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會和中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室承辦。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱，中紡聯(lián)副會長、中國服裝協(xié)會會長孫瑞哲，中紡聯(lián)副會長、中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊紀(jì)朝，中紡聯(lián)顧問陳樹津、張莉，上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會巡視員陳躍華，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司紡織處調(diào)研員曹庭瑞，以及來自中國服裝協(xié)會、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會等專業(yè)協(xié)會及企業(yè)的代表近300人出席了會議。會議由中紡聯(lián)會長助理、中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副秘書長孫淮濱分別主持。

本次會議上，中紡聯(lián)品牌辦還向參與“2015年紡織服裝品牌價值評價工作”的企業(yè)頒發(fā)了相關(guān)榮譽(yù)。

抓住國家“三品戰(zhàn)略”重要機(jī)遇

王天凱在致辭中提到，2015年4月25日，上海市人民政府與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會簽署了《共建上海國際時尚之都戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，協(xié)議條款之一就是雙方加強(qiáng)時尚品牌建設(shè)，共同推進(jìn)上海建設(shè)具有國際影響力的時尚之都。

王天凱指出，在“十三五”期間，紡織行業(yè)加快推進(jìn)品牌建設(shè)是促進(jìn)行業(yè)穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要舉措?！白罱鼑鴦?wù)院在聽取輕工、紡織行業(yè)專題調(diào)研匯報會議上，國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)提出了以實施‘增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的三品戰(zhàn)略為抓手，以技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌差異化，更好地滿足多樣化、個性化、時尚化的消費新需求，讓‘中國制造成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的標(biāo)志，真正實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?！?/p>

王天凱還指出，面對“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇，加快行業(yè)品牌建設(shè)，構(gòu)建以質(zhì)量、創(chuàng)新、人才、可持續(xù)發(fā)展為品牌核心內(nèi)容的競爭力，加快培育一批有國際競爭優(yōu)勢的中國知名品牌，是當(dāng)前我們行業(yè)實現(xiàn)“紡織強(qiáng)國”的必然選擇。

陳躍華表示，上海正加快產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，大力推進(jìn)“品牌之都、時尚之都、設(shè)計之都”的“三都”建設(shè)，紡織服裝品牌亦是重中之重?！吧虾Ｊ腥嗣裾c中國紡織工業(yè)聯(lián)合會簽署的《共建上海國際時尚之都戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，尤其是CHIC展2015年首次移師上海舉辦，中國紡織服裝品牌創(chuàng)業(yè)園落戶上海松江，都有力地提升了上海的品牌之都形象?！?/p>

陳躍華還介紹，上海市政府還安排了文創(chuàng)品牌等專項資金，支持紡織服裝領(lǐng)域企業(yè)聚焦品牌、聚焦設(shè)計、注重時尚，推動產(chǎn)業(yè)的升級與發(fā)展。

自主品牌梯度已基本形成

本次會議的重頭內(nèi)容是總結(jié)2015年度紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)工作，在會上，孫瑞哲發(fā)布了《2015年中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展報告》。

孫瑞哲指出，當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)在下行，雖然紡織行業(yè)增速有所放緩，但發(fā)展?fàn)顩r要好于工業(yè)總體形勢，“紡織輕工是市場經(jīng)濟(jì)下形成的優(yōu)質(zhì)資源，是中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐性力量，而且在下一步轉(zhuǎn)型升級當(dāng)中還要繼續(xù)發(fā)揮作用，要繼續(xù)支撐我國工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！?/p>

2014年9月，習(xí)近平主席提出了“三個轉(zhuǎn)變”：中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。孫瑞哲認(rèn)為，這“三

個轉(zhuǎn)變”對紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言尤為貼切，行業(yè)也取得了不小的成就。“我們的品牌建設(shè)在國內(nèi)各工業(yè)領(lǐng)域是起引領(lǐng)作用的，過去5年里行業(yè)品牌工作非常耀眼，獲得了國家有關(guān)部門和全社會的廣泛關(guān)注?！?/p>

孫瑞哲指出，目前整個行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，可以總結(jié)為三大特點：第一是自主品牌梯度已基本形成?！澳壳皣鴥?nèi)市場活躍的國內(nèi)外服裝、家紡品牌約4000個，其中國內(nèi)自主品牌約3500個，品牌梯度已基本形成?！?/p>

第二是品牌的全球化布局進(jìn)程在加快。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，截止到2014年底，約有2600多家中國紡織服裝企業(yè)進(jìn)行了全球化布局，有很多企業(yè)通過資本市場并購、參股等形式，進(jìn)一步整合全球品牌資源。

第三是品牌的立體化共建格局與價值體系基本形成?！斑@些年來，國家針對品牌建設(shè)密集地出臺政策，加上行業(yè)協(xié)會牽頭，企業(yè)自身積極努力，社會各個層面都來參與品牌建設(shè)，形成了一個立體化的共建格局。此外，我們品牌的價值體系，包括質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會責(zé)任這四大要素，已經(jīng)在我們行業(yè)深入人心，在企業(yè)品牌建設(shè)當(dāng)中得到了很好的貫徹?！?/p>

對于未來行業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，孫瑞哲指出，我們現(xiàn)在正處于“十二五”和“十三五”交匯的時刻，“展望下一步，品牌工作首先要明道，先要看清國家大的發(fā)展趨勢，再要觀察整個紡織品服裝消費的趨勢，關(guān)注有形產(chǎn)品和無形服務(wù)的創(chuàng)新，要針對個性化、多元化、多層次消費需求轉(zhuǎn)變?！睂O瑞哲說，“我相信我們品牌的未來會更美好。品牌要先行，品牌作為行業(yè)發(fā)展的靈魂，要在路上推動行業(yè)發(fā)展?！?/p>

只有好產(chǎn)品才能創(chuàng)造品牌價值

在優(yōu)秀品牌企業(yè)經(jīng)驗分享環(huán)節(jié)，多位參會企業(yè)家分別就品牌建設(shè)經(jīng)驗和感悟進(jìn)行了分享。

東蒙集團(tuán)有限公司的董事長池慧杰以“匠心·智造”為主題進(jìn)行了發(fā)言，他說，“國內(nèi)其實不是消費不足，而是我們沒有好的產(chǎn)品。有匠心，才能創(chuàng)造真正的好產(chǎn)品。一個企業(yè)如果能持續(xù)產(chǎn)出好產(chǎn)品，它一定會成為一個好品牌。”

羅萊家紡股份有限公司董事長薛偉成就“創(chuàng)設(shè)產(chǎn)業(yè)基金布局大家居”主題發(fā)表了演講，他認(rèn)為，服裝行業(yè)已經(jīng)有了很多并購，但家紡行業(yè)還沒有出現(xiàn)大的并購項目?！凹壹彯a(chǎn)業(yè)很分散，所以，產(chǎn)業(yè)整合時代到來了，未來整合會加快?！毖コ山榻B，“羅萊家紡”日前已改名叫“羅萊生活”，從以家紡產(chǎn)品為主擴(kuò)展到涵蓋家紡、家居、廚具、潔具等在內(nèi)的日常生活相關(guān)的各個領(lǐng)域，公司發(fā)展戰(zhàn)略也由家紡企業(yè)向“家居生活一站式”供應(yīng)商轉(zhuǎn)變，積極進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域，圍繞家居、生活產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)生態(tài)圈進(jìn)行戰(zhàn)略推進(jìn)。

恒源祥股份有限集團(tuán)總經(jīng)理陳忠偉以“堅持品牌創(chuàng)新打造百年品牌企業(yè)”為題進(jìn)行了分享，他認(rèn)為，優(yōu)衣庫、ZARA、H&M;的經(jīng)驗可以學(xué)習(xí)，但千萬不要按照它們那樣做。因為品牌是有基因的，基因就是品牌的文化元素。如果沒有研究到品牌背后的文化基因，簡單地模仿只會是一條不歸路。

多方助力紡織服裝品牌創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

在會議同期，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室協(xié)同部分紡織服裝領(lǐng)域的骨干創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，倡議成立了“中國紡織服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)盟”。

首批倡議成立紡織服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)盟的八家骨干園區(qū)為：北服BIFTPARK中關(guān)村時尚創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園、中國紡織服裝品牌創(chuàng)業(yè)園、上海名仕街文化創(chuàng)意園、廣州T.I.T紡織服裝創(chuàng)意園、深圳大浪時尚創(chuàng)意城、浙江文創(chuàng)集團(tuán)、東方時尚中心、平湖服裝文化創(chuàng)意園。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)盟旨在促進(jìn)國內(nèi)外設(shè)計創(chuàng)意力量及相關(guān)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)從業(yè)人才與我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)的對接與合作，帶動我國時尚創(chuàng)意人才的就業(yè)、孵化、培育以及生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)我國紡織服裝行業(yè)創(chuàng)新能力提升與自主品牌建設(shè)，推動我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與創(chuàng)新發(fā)展。中國紡織服裝品牌創(chuàng)業(yè)園總經(jīng)理胡松表示：“時尚產(chǎn)業(yè)本就是都市產(chǎn)業(yè)，這也是品牌創(chuàng)業(yè)園選址在上海的考量之一，以后園區(qū)將進(jìn)一步集聚產(chǎn)業(yè)資源，助力品牌發(fā)展，從而為自主品牌建設(shè)帶來示范效應(yīng)?！?/p>

此外，楊紀(jì)朝與上海國際時尚教育中心總經(jīng)理呂雯俊，共同為“中國紡織工業(yè)聯(lián)合會上海品牌培訓(xùn)中心”揭牌。此舉旨在進(jìn)一步加強(qiáng)上海國際時尚教育中心在全國時尚教育和品牌孵化領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，為打造上海國際時尚之都添磚加瓦。