危機(jī)重重下紙媒突圍的可能性和條件

周 皓

(成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院 四川 成都 610059)

危機(jī)重重下紙媒突圍的可能性和條件

周 皓

(成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院 四川 成都 610059)

紙媒在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。紙媒的廣告市場(chǎng)被蠶食鯨吞，但紙媒依然是人們獲取新聞信息的重要渠道。紙媒的公信力是互聯(lián)網(wǎng)所不能替代的，因此，紙媒依然具有突圍的可能性。紙媒要想受到受眾青睞，需要找到互聯(lián)網(wǎng)所不具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，重新定位，方能在互聯(lián)網(wǎng)的包圍下突出重圍，紙媒盛行之日也指日可待。

紙媒；紙媒突圍；可能性

1 報(bào)紙消亡論

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒面臨巨大的危機(jī)。眾多傳統(tǒng)媒體紛紛尋找轉(zhuǎn)型出路，但轉(zhuǎn)型成功的案例很少，目前還處于摸著石頭過(guò)河階段。早在十年前，國(guó)內(nèi)就有學(xué)者提出報(bào)業(yè)“拐點(diǎn)論”、“寒冬論”。首先，互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)廣告、戶外廣告等對(duì)紙媒廣告收入的沖擊，報(bào)紙廣告收入下滑，導(dǎo)致很多傳統(tǒng)媒體倒閉。其次，造紙行業(yè)是重度污染的行業(yè)，嚴(yán)重污染環(huán)境，并且印刷的紙張會(huì)消耗大量的樹木，帶來(lái)嚴(yán)重的生態(tài)問(wèn)題。學(xué)者們提出“報(bào)紙消亡論”，認(rèn)為報(bào)紙的紙質(zhì)形式會(huì)消失有一定的道理。當(dāng)然，也有學(xué)者和業(yè)界人士提出不同的意見(jiàn)，認(rèn)為報(bào)業(yè)還沒(méi)有到消亡的時(shí)候，現(xiàn)在正是生機(jī)勃勃，蓬勃發(fā)展之際。張建星、崔恩卿、范以錦、楊興峰等業(yè)界領(lǐng)袖也都公開反對(duì)過(guò)“寒冬論”或報(bào)紙“走向衰落”。這一觀點(diǎn)被稱為“報(bào)業(yè)‘春天論’”。[1]有業(yè)界人士認(rèn)為：“我們沒(méi)有理由唱衰紙媒，相反，紙媒將會(huì)發(fā)揮自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，與新媒體共存共榮，迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)”。[2]

2 紙媒突圍的可能性

2.1 媒介接觸習(xí)慣很難快速在短時(shí)間內(nèi)改變

很多讀者主要還是通過(guò)報(bào)紙來(lái)獲取相關(guān)新聞信息，讀者的閱讀習(xí)慣在短時(shí)間內(nèi)很難改變。目前還有很多讀者，喜歡閱讀紙媒，而不習(xí)慣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)閱讀。很多中老年人通過(guò)紙媒來(lái)獲取新聞信息的行為已經(jīng)成為一種習(xí)慣，他們更喜歡通過(guò)傳統(tǒng)的紙媒來(lái)獲取新聞信息。譬如：定位“人生永不落幕”的老年人報(bào)紙，《快樂(lè)老人報(bào)》能夠在幾年的時(shí)間，發(fā)行量超過(guò)百萬(wàn),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同類報(bào)紙，足以說(shuō)明該報(bào)定位的重要性。

2.2 紙媒內(nèi)容比網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容更邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、更有深度

紙媒的文章內(nèi)容經(jīng)過(guò)“把關(guān)人”的仔細(xì)審核，嚴(yán)格把關(guān)，層層把控，文章內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)更有深度，內(nèi)容詳實(shí)，分析透徹，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)。網(wǎng)絡(luò)新聞注重新聞的時(shí)效性，對(duì)新聞內(nèi)容的深度解析程度不夠，缺乏調(diào)查研究，真實(shí)性難辨，以快取勝?；ヂ?lián)網(wǎng)的“土壤”，孕育的是碎片化、淺層化、快餐式的閱讀方式，所以網(wǎng)絡(luò)新聞更偏重比較淺顯的快餐式短消息，滿足人們對(duì)新聞及時(shí)、迅速的需求。網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏對(duì)內(nèi)容的深度解析與真相調(diào)查分析，紙媒的報(bào)道內(nèi)容更嚴(yán)格、更深入，可信度更高。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)本身存在弊端，對(duì)人體危害大

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)瀏覽新聞也存在一定的弊端，人長(zhǎng)時(shí)間在電腦面前盯著電腦屏幕觀看，容易讓人產(chǎn)生眼疲勞，對(duì)視力、頸椎的損害極大，并且電腦存在很大的輻射。相對(duì)來(lái)說(shuō)，紙媒在閱讀體驗(yàn)感上更安全。因此，無(wú)論是從讀者的閱讀與媒介接觸習(xí)慣的角度，紙媒文章報(bào)道的深度、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)程度、把關(guān)的角度，還是從讀者閱讀的體驗(yàn)感方面來(lái)說(shuō)，通過(guò)紙媒獲取新聞比通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取新聞要好很多。

3 紙媒突圍的條件

紙媒與互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系是互存共榮的關(guān)系，而不是取代關(guān)系。表面上互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)將紙媒廣告收入分流，紙媒廣告收入降低，面臨巨大的危險(xiǎn)，實(shí)際上也刺激紙媒做出改變?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，成為不能改變的事實(shí)。因此，傳統(tǒng)紙媒必須調(diào)整策略，找到自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，才能突出重圍，建立屬于自己的地盤。

3.1 準(zhǔn)確定位，差異化經(jīng)營(yíng)

任何一個(gè)產(chǎn)品或者一種服務(wù)，并不能滿足所有人的所有需求，而只能滿足部分人的部分需求。紙媒作為人們?nèi)粘＋@取信息的重要方式，不可能滿足人們獲取信息的所有要求，所以網(wǎng)絡(luò)新聞的存在也是必然。在戰(zhàn)略上，紙媒要了解自己的個(gè)性特征，準(zhǔn)確定位，實(shí)行差異化經(jīng)營(yíng)，集中優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)突破；在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，注重內(nèi)容的原創(chuàng)性與深度，避免同質(zhì)化，側(cè)重連續(xù)報(bào)道、深度報(bào)道、調(diào)查報(bào)道，嚴(yán)格做到傳統(tǒng)的“把關(guān)人”審核制度，層層把關(guān)。讀者已經(jīng)習(xí)慣了紙媒的滯后性，更看重文章內(nèi)容的深度，因此紙媒有足夠的時(shí)間將內(nèi)容做深、做精。要牢牢把握紙媒自身的優(yōu)勢(shì)并將其放大。紙媒的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容的深度與質(zhì)量，而非時(shí)效性上的以快取勝。互聯(lián)網(wǎng)作為海量信息的平臺(tái)，內(nèi)容復(fù)雜難辨，網(wǎng)絡(luò)新聞更強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，而在文章內(nèi)容的精細(xì)化方面、深入調(diào)查報(bào)道方面存在很大的劣勢(shì)。紙媒必須充分認(rèn)識(shí)自己的優(yōu)勢(shì)，深入把握與互聯(lián)網(wǎng)之間的區(qū)別，放大自己的優(yōu)勢(shì)，以己之長(zhǎng)，攻其之短，故克之。

3.2 借力用力，四兩撥千斤

傳統(tǒng)紙媒的弱勢(shì)在于，時(shí)間上的滯后性，缺乏互動(dòng)反饋機(jī)制。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如火如荼的今天，如果還是像以前一樣的單向傳播，沒(méi)有互動(dòng)，那么紙媒必將會(huì)失去很大一部分忠誠(chéng)的讀者。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶有非常強(qiáng)烈的個(gè)性表達(dá)心理，都希望被認(rèn)可，渴望有表達(dá)權(quán)。紙媒必須做出改變來(lái)適應(yīng)新時(shí)代受眾的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)具有海量性、及時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，受眾能夠根據(jù)自己的需求選擇喜歡的內(nèi)容，但是這些互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，恰恰是傳統(tǒng)紙媒的劣勢(shì)。在當(dāng)今的社會(huì)，我們不會(huì)像以前因?yàn)槿鄙龠x擇而煩惱，相反，我們會(huì)因?yàn)檫x擇太多，不知道該如何選擇而苦惱。紙媒和互聯(lián)網(wǎng)各有優(yōu)勢(shì)，紙媒必須學(xué)會(huì)借力用力，方能達(dá)到四兩撥千斤的效果。如今是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒可以借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的力量，做到重要新聞事件的及時(shí)播報(bào)，努力提升紙媒的及時(shí)性，借助新聞手機(jī)客戶端，與讀者進(jìn)行最新新聞互動(dòng)交流，并提前告知讀者相關(guān)事件深入調(diào)查分析報(bào)道進(jìn)度與具體見(jiàn)報(bào)時(shí)間、版面信息，給讀者留下期待心理。借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，讓紙媒內(nèi)容不在滯后，贏得讀者青睞。

4 總結(jié)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒面臨前所未有的巨大挑戰(zhàn)。紙媒與互聯(lián)網(wǎng)存在很大的互補(bǔ)性，傳統(tǒng)紙媒所具有的公信力是互聯(lián)網(wǎng)所不能取代的。紙媒的內(nèi)容深度與嚴(yán)格，互聯(lián)網(wǎng)目前無(wú)法達(dá)到，而互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)效性又是紙媒所缺乏的，因此兩者之間存在很大的互補(bǔ)性。紙媒在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨著巨大的困難，要想在互聯(lián)網(wǎng)的包圍下突圍，必須深入發(fā)掘并放大自身的優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)自己的定位，學(xué)會(huì)借力用力，紙媒才有可能迎來(lái)新的春天。

[1] 石磊 《分散與融合——數(shù)字報(bào)業(yè)研究》[M]. 北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2010,47.

[2] 肖景輝 毫無(wú)道理“唱衰”紙媒——訪北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)梅寧華[J]. 《傳媒》，2007.01.

周皓(1992-)，碩士，成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，傳播學(xué)專業(yè)。

G216.2

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1672-5832(2016)12-0093-01