淺論自媒體

周越強(qiáng)

(廣西師范大學(xué)文學(xué)院 廣西 桂林 541000)

淺論自媒體

周越強(qiáng)

(廣西師范大學(xué)文學(xué)院 廣西 桂林 541000)

網(wǎng)絡(luò)自產(chǎn)生之日起便顯示出極強(qiáng)的生命力，它在信息的大范圍、快速度傳播領(lǐng)域傲視以往各種媒介。而自媒體的產(chǎn)生，更使得人人成為網(wǎng)絡(luò)主角，這應(yīng)該是第三次科技革命以來改變?nèi)藗兩罘绞降淖畲筠D(zhuǎn)變之一。

1 自媒體的興起

在玩手機(jī)搜狐新聞應(yīng)用時，第一次看見所謂自媒體的字眼，“公關(guān)”界大地對其早已耳熟能詳。何為自媒體？自媒體是指一個普通市民或機(jī)構(gòu)組織能夠在任何時間、任何地點(diǎn)，以任何方式訪問網(wǎng)絡(luò)，通過現(xiàn)代數(shù)字科技與全球知識體系相聯(lián)，提供并分享他們的真實(shí)看法、自身新聞的一種途徑和即時傳播方式。像新浪微博、騰訊微博、微信、QQ空間、皮皮精靈，都是自媒體的代表。

自初中起開通了QQ空間，自媒體就開始進(jìn)入我的生活，不過QQ空間動態(tài)的觀眾和空間訪客局限于可憐的幾個好友，那時候的電視上播放的手機(jī)廣告還是“oppo音樂手機(jī)”之類的。2011年的智能機(jī)流行度還較低，但智能機(jī)取代功能機(jī)的趨勢已經(jīng)很明顯，2012年這一年時，智能機(jī)仿佛一夜之間充斥整個世界，功能機(jī)幾乎絕跡。也隨著安卓系統(tǒng)的快速紅透，自媒體的發(fā)展青云直上，蘋果公司引領(lǐng)了這一時尚，而諾基亞公司則在這一浪潮中受到嚴(yán)重挫折。原來在電腦上使用的諸如QQ空間、騰訊微博、新浪微博，一律研發(fā)手機(jī)安卓版，鉆進(jìn)口袋里與用戶如影隨形。信息的傳播范圍迅速擴(kuò)張，傳播速度如梭如箭，參與人員繁若星辰，他們發(fā)揮各自的聰明才智，向著礦藏豐富、人跡尚少的領(lǐng)域跨步前進(jìn)，探索著各種各樣的玩法，各種各樣的可能。

自媒體——自我的小媒體，在近5億網(wǎng)民、3億微博的努力之下，煥發(fā)出巨大能量。網(wǎng)絡(luò)資料顯示境內(nèi)50余家微博客網(wǎng)站，每天更新帖文達(dá)2億多條?！皬墓烂赖拿剖执焦蕦m破碎的瓷盤，在進(jìn)行輿論監(jiān)督、反映社情民意上，自媒體發(fā)揮著重要作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2010年輿情熱度靠前的50起重大輿情案例中，微博首發(fā)的有11起，占到了22%?！?/p>

自媒體在這個智能手機(jī)時代發(fā)揮著越來越重要的作用。微信的出現(xiàn)和流行更是引爆了自媒體運(yùn)營熱情。在許多人的概念里，微信公眾號就是自媒體，自媒體就是微信公眾號。一些受到廣泛關(guān)注的公眾號如邏輯思維還有吳曉波頻道等，讓營銷圈沸騰起來。

2015年自媒體仍然火爆異常，隨著科技人員的探索，出現(xiàn)了多種多樣的展現(xiàn)形式，除微信公眾號訂閱平臺以外，還有如優(yōu)酷自頻道、喜馬拉雅聽FM、蜻蜓FM、企鵝FM等等。

2 自媒體時代的幸與不幸

生活在自媒體時代下的是幸運(yùn)的。我們只要打開手機(jī)或登陸網(wǎng)頁微博，可以迅速的了解到周圍發(fā)生的新鮮事。等公交車，排隊(duì)近火車站的時候，我們不再無聊。我們還能快速的傳播自己的聲音，只要持有一部性能良好的智能機(jī)，只要按時繳話費(fèi)，我們就能隨時隨地上網(wǎng)，或打字，或拍照，或錄像，將一份欣喜，一份感動，一份好奇，一份正義，或一份凄苦；將藍(lán)的，紅的，綠的，黃的；將美好的，將丑惡的。將你想傳播的任何東西傳給無邊無際的億萬大眾。不過，要說起限制，我們知道，自由是相對的，沒有超出法律的自由，我們的國家是法制國家，違反法律是不可取的。因而在網(wǎng)絡(luò)上的活動和在現(xiàn)實(shí)社會中一樣要遵從我國的法律法規(guī)。

生活在自媒體時代下的我們同樣有是不幸的。幾乎所有東西都具有兩面性，自媒體更是這樣。自媒體時代下，各方面信息充斥我們的生活，給了我們尋求信息的方便的同時，也占用了我們每個人過多的時間，在大量的信息當(dāng)中，真正關(guān)乎我們切身利益，可稱為有效信息的往往只占很小的一部分。而網(wǎng)絡(luò)信息的眼花繚亂，網(wǎng)友們自媒體的各種分享很多知識吸引眼球，其真實(shí)性有待考證。這又涉及到了自媒體信息的真假問題。自媒體是真實(shí)信息的天堂，又是各種謠言的溫床。

社交網(wǎng)站、微博上“日本核輻射空氣抵滬”的無稽之談，讓上海市民驚出一身冷汗；“甬溫線動車事故29人失蹤”的以訛傳訛，花費(fèi)很大精力才得以澄清；而“滴血食品傳播艾滋病”的失實(shí)傳言，也在一定程度上造成了公眾恐慌。

謠言不是自媒體的主流，但其危害也不容小視?！鞍膛录钡龋瑢€人造成的精神損害難以彌補(bǔ)；“浙江某學(xué)院黨委書記開房被抓”等，損害到領(lǐng)導(dǎo)干部群體的形象；而“碘鹽防輻射”的謠言，更在短時間內(nèi)引發(fā)搶購風(fēng)潮。

據(jù)此可以說自媒體時代本身的特點(diǎn)也對他的子民，他的大眾提出高于以往任何時代的過濾和面對，處理信息的素質(zhì)。自媒體本身作為一個“有血有肉”，“五臟俱全”的“自組織”，本身具有自我凈化的功能，就像人類身體自身修復(fù)傷病的機(jī)能?！敖鹩谷ナ馈钡闹{言在微博擴(kuò)散，就曾引來網(wǎng)友廣泛反思，更多人在評論、轉(zhuǎn)發(fā)時，更理性、更謹(jǐn)慎?！拔錆h女大學(xué)生被割腎”的傳聞，通過知情網(wǎng)友的質(zhì)疑、辟謠，也澄清了事實(shí)。

自媒體對于人際關(guān)系而言，一方面存在著諸如方便了人與人之間的交流交往等好處，像校友網(wǎng)推出的服務(wù)可以讓人們找到失去聯(lián)系多年的同學(xué)，同時自媒體又疏遠(yuǎn)了人與人在現(xiàn)實(shí)中的聯(lián)系。我們大都聽過這樣一句話：“世界上最遠(yuǎn)的距離不是我在你面前，而你卻不認(rèn)識我，而是我坐在你旁邊，而你卻在玩手機(jī)。”手機(jī)是自媒體的重要平體火了手機(jī)還是手機(jī)活了自媒體已經(jīng)可說“這是一個問題”了。

3 自媒體下的新局面

自媒體對社會管理和政治的完善起到推動和監(jiān)督作用。其實(shí)最明顯的是監(jiān)督作用，如果監(jiān)督在以往是紙上談兵，那么自媒體的出現(xiàn)則如荷槍實(shí)彈。自媒體出現(xiàn)后，媒體逐漸從一個高門檻的專業(yè)機(jī)構(gòu)操作，變成越來越多的普通人自己可以發(fā)布信息、傳播信息。從論壇、社區(qū)到博客，再到微博，媒體變得越來越個性化、個人化，每個人發(fā)言的自由空間越來越大。微博對許多重點(diǎn)、熱點(diǎn)事件都起到了重要的推動作用，這種推動不僅是對社會，也是對傳統(tǒng)媒體的推動。在新媒體推動之下，傳統(tǒng)媒體不得不變得更快、更敏感，甚至在管理方式方面，管理部門也不得不給予傳統(tǒng)媒體越來越多的自由、越來越大的空間。平民化傳媒——“全民皆記者”有助于讓更多的老百姓向公民的方向轉(zhuǎn)變，開始更多地關(guān)注與自己無關(guān)的事情。當(dāng)很多的民變成公民，那這個世界和這個國家就將變得不再一樣。

自媒體是聲音與意志的“全民公投”，從表面看遵從“多數(shù)原則”，它的傳播可以被大眾、大眾的某個團(tuán)體或受到大眾輿論支持的群體用來做武器來維護(hù)自己的尊嚴(yán)利益。2008年6月中旬，上海地鐵站出現(xiàn)了12幅大眾Polo汽車發(fā)布的系列廣告，因廣告詞“涉嫌有車族的炫耀和對地鐵族的侮辱”，受到大批博客批評，進(jìn)而上升到主要汽車網(wǎng)站和廣告業(yè)界的大討論，使Polo陷入“以爭取地鐵族潛在客戶為初衷卻反被地鐵族唾棄”的泥潭。Polo迅速撤換掉有爭議的廣告，以為事件就平息了，但由于被撤掉的廣告仍在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，所以掀起了更勇猛的狂潮。Polo的市場定位對象、那些年輕的消費(fèi)者們，呼聲四起、群情激憤，說是要展開“網(wǎng)絡(luò)大反攻”。兩三周后，這個被報(bào)紙稱為“申城地鐵族大反擊”事件，從上海擴(kuò)散到廣州南方等城市，廣州參與惡搞的廣告設(shè)計(jì)人，甚至把Polo與“二奶”聯(lián)系起來。

“Polo廣告事件”的實(shí)質(zhì)，是Polo委托的廣告制作人的幾個大腦，和數(shù)百萬隱形博客大腦的一場“設(shè)計(jì)大比拼”。這種在智慧、力量和“媒體火力”上的懸殊，是Polo事先絕沒想到的。而公眾今天看到的這種輸贏結(jié)果，也是每個企業(yè)都有可能面對的。

而在微博等自媒體上說話，不僅要合法，更要尊重事實(shí)。否則就像最近的新聞中的一波三折。開始是一網(wǎng)友將題目的照片發(fā)到網(wǎng)上，懷疑外國小伙撞了大媽后被訛詐，于是眾多媒體開始指責(zé)大媽，有媒體采訪大媽說是真撞，有媒體采訪外國小伙的女友說是撞了，但認(rèn)為賠的錢有點(diǎn)多。北京警方放出視頻和處理經(jīng)過，確認(rèn)被撞，出警，私下和解，查出外國小伙的摩托車車無車牌，事后老大媽要求在網(wǎng)上發(fā)貼者道歉，發(fā)帖者道歉以后，老大媽不予認(rèn)可。中央電視臺就此事指責(zé)標(biāo)簽新聞?wù)鎸?shí)性問題。

綜上所述，自媒體有利也有弊。不過，這就像在第一次工業(yè)革命之后，倫敦逐漸成了“霧都”，而現(xiàn)在的泰晤士河恢復(fù)了碧波蕩漾一樣，人們在面對新事物的時候，往往一哄而上，而在新事物的成長成熟過程中，人類在自覺甚至不自覺的修正它的缺點(diǎn)，發(fā)揚(yáng)它的優(yōu)點(diǎn)。自媒體的前途將不因它的缺點(diǎn)停止發(fā)展，而將會在發(fā)展中更加完美。

周越強(qiáng)(1992-)，男，漢，河北邢臺人，碩士，廣西師范大學(xué)文學(xué)院，中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)方向。

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