基于互動(dòng)性角度的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品發(fā)展

朱美美

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基于互動(dòng)性角度的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品發(fā)展

朱美美

【摘 要】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中重要的構(gòu)成部分之一就是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)和前提。隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)的快速發(fā)展，動(dòng)漫衍生品在一定程度上促進(jìn)和帶動(dòng)了受眾和動(dòng)漫的互動(dòng)，這種互動(dòng)模式是動(dòng)漫自身不能企及的，基于互動(dòng)角度來分析動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】互動(dòng)性 動(dòng)漫衍生 產(chǎn)品發(fā)展

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)具備一定作用和意義，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展流程中首要的就是創(chuàng)作動(dòng)漫形象，利用現(xiàn)代媒體來傳播動(dòng)漫形象，然后運(yùn)用認(rèn)識(shí)和推廣動(dòng)漫形象來逐漸開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，利用多樣性的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品可以促使受眾和動(dòng)漫的活動(dòng)，不斷傳播動(dòng)漫形象，一定程度上提高品牌效應(yīng)。

一、基于互動(dòng)角度分析動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的過程和特點(diǎn)

動(dòng)漫發(fā)展過程中必然存在動(dòng)漫衍生品，是動(dòng)漫產(chǎn)品發(fā)展過程中必然形成引導(dǎo)消費(fèi)心理的一種客觀存在的趨勢(shì)。動(dòng)漫產(chǎn)品的根本就是漫畫和動(dòng)畫作品，屬于最原始的創(chuàng)作。迪士尼設(shè)計(jì)的動(dòng)畫產(chǎn)品，不僅為公司獲得極大經(jīng)濟(jì)利益，也為社會(huì)文化價(jià)值的發(fā)展鑒定了基礎(chǔ)。依據(jù)發(fā)展動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的方式來說，可以分為以下特點(diǎn)：一是，劇情類型的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，例如，錄像制品、圖書等，制作方式主要就是一些具備授權(quán)的公司進(jìn)行制作，傳播途徑是新聞媒介，具備比較客觀的社會(huì)盈利。二是，經(jīng)過動(dòng)漫簡(jiǎn)單形象授權(quán)以后，相關(guān)公司制作的帶有動(dòng)漫形象的產(chǎn)品，例如，文具、鞋帽、衣服多么好，廣泛流傳于社會(huì)和市場(chǎng)中，屬于一種明顯改變動(dòng)漫性質(zhì)的衍生產(chǎn)品。三是，擁有動(dòng)漫相關(guān)的文化因素建立的有關(guān)建筑，如動(dòng)漫主題公園等，一般來說這種建筑屬于群準(zhǔn)休閑娛樂的場(chǎng)所，具備一定大眾文化因素，所以，是可以吸引大量游客的衍生品，是結(jié)合現(xiàn)代時(shí)尚潮流的一種旅游、休閑、生活的文化，具備一定時(shí)代特點(diǎn)[1]。

二、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的互動(dòng)性因素

（一）動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的互動(dòng)性核心因素

動(dòng)漫產(chǎn)品主要就是依據(jù)美術(shù)形式來展現(xiàn)產(chǎn)品的視覺文化，因此，審美就是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的核心價(jià)值因素，依據(jù)設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)和制作以及傳播動(dòng)漫衍生產(chǎn)品過程中消費(fèi)者的欣賞來達(dá)到切實(shí)目的，這種核心因素是發(fā)展動(dòng)漫衍生產(chǎn)品必不可少的。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品可以適當(dāng)體現(xiàn)實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值因素的可能性，并且是否能夠符合發(fā)展核心因素的實(shí)際作用。例如，當(dāng)消費(fèi)者身臨其境的消費(fèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的過程中，有類似生產(chǎn)設(shè)計(jì)者的作用和意義，能夠?qū)崟r(shí)分析動(dòng)漫劇情中的故事情節(jié)、任務(wù)性格等，并且還可以及時(shí)調(diào)整影響結(jié)果的過程，也就是說受眾審美水平和設(shè)計(jì)者創(chuàng)造力會(huì)決定動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展情況[2]。

（二）動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的互動(dòng)性外延因素

之所以繼續(xù)衍生動(dòng)漫產(chǎn)品，不僅是產(chǎn)品實(shí)際發(fā)展需求，同時(shí)也能夠擴(kuò)大產(chǎn)品外延的作用。動(dòng)漫產(chǎn)品外延過程中最重要的就是可以充分滿足消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的實(shí)際需求和渴望，所以，實(shí)際操作動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的時(shí)候，可以最大限度利用動(dòng)漫原創(chuàng)作品，不能完全滿足消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的實(shí)際需求。在目前的情況沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)漫原創(chuàng)需求，不管是從消費(fèi)者還是從生產(chǎn)者方面進(jìn)行分析，都會(huì)在一定程度上受到相關(guān)影響，因此，就會(huì)自然衍生出動(dòng)漫傳播形式。動(dòng)漫產(chǎn)品發(fā)展過程中有機(jī)結(jié)合消費(fèi)者需求和生產(chǎn)者動(dòng)機(jī)的活動(dòng)性是必然條件?；诨?dòng)性角度分析動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展，主要就是具備類似文化因素的產(chǎn)品分類。在原創(chuàng)動(dòng)漫核心文化前提下衍生出來的產(chǎn)品具備一定文化因素。在核心動(dòng)漫產(chǎn)品具備一定原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如網(wǎng)絡(luò)、漫畫、影視等所有文化因素前提下，分析傳播動(dòng)漫產(chǎn)品的介質(zhì)，依據(jù)錄像、圖書等方式進(jìn)行的的文化因素影響，可以不斷拓展動(dòng)漫受眾群體，以此來體現(xiàn)文化因素。消費(fèi)者和生產(chǎn)者都發(fā)現(xiàn)工作、生活中已經(jīng)開始滲透動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，從而出現(xiàn)了經(jīng)過簡(jiǎn)單授權(quán)的產(chǎn)品，如卡通鞋帽、玩具、餐具、衣服等，促使形成文化因素更加豐富的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，同時(shí)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中的動(dòng)漫主題公園也是一種吸引游覽者的觀眾的方式[3]。

三、互動(dòng)性角度的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)供需

基于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上，所有產(chǎn)品都是消費(fèi)者和設(shè)計(jì)生產(chǎn)者互動(dòng)得到效果，如果沒有互動(dòng)，不僅不能順利進(jìn)行生產(chǎn)，也不能極大程度滿足消費(fèi)者實(shí)際需求。實(shí)際上，消費(fèi)者心理動(dòng)機(jī)和生產(chǎn)者設(shè)計(jì)目的是一樣的，也只有這樣才能達(dá)到生產(chǎn)和設(shè)計(jì)的目的?；诨?dòng)角度的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，就是不斷探索消費(fèi)者心理的過程，最簡(jiǎn)單的就是把握設(shè)計(jì)動(dòng)機(jī)，及時(shí)掌握消費(fèi)者心理，設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，以便于可以提高經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值。有機(jī)結(jié)合消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)情況、社會(huì)文化、家庭文化等來發(fā)展動(dòng)漫衍生產(chǎn)品[4]。

四、結(jié)語

綜上所述，由于日漸豐富的文化載體和傳播媒介以及科技的進(jìn)步，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中擁有更加廣泛的文化因素，需要進(jìn)一步分析和開發(fā)動(dòng)漫特征風(fēng)格，因此，不斷完善動(dòng)漫衍生產(chǎn)品可以促進(jìn)生活和科技的進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1]王萬興,趙永麗.動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的互動(dòng)性研究[J].藝術(shù)評(píng)論,2013(8):103～105.

[2]黃佳,丁薇.寓情于物——我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的情感化研究[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2013(4):193～194.

[3]周忠成.分眾化媒體環(huán)境下動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的個(gè)性化定制探索[J].新聞界,2010(1):48～50.

[4]徐育忠,張振興.淺談國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)模式[J].裝飾,2011(2):131～132.

（作者單位：杭州師范大學(xué)錢江學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：朱美美（1982-），女，漢族，浙江杭州人，講師，研究方向：二維動(dòng)畫方向研究。