德國(guó)功能翻譯理論視角下的德國(guó)品牌名漢譯

都 云 侯沛沛 郝 麗

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德國(guó)功能翻譯理論視角下的德國(guó)品牌名漢譯

都 云 侯沛沛 郝 麗

【摘 要】德國(guó)功能翻譯理論是當(dāng)今重要的翻譯理論流派之一，具有很強(qiáng)的實(shí)踐意義和可操作性，為應(yīng)用文本的翻譯提供了很好的理論依據(jù)。本文從這一視角對(duì)德國(guó)品牌名稱的漢語(yǔ)翻譯進(jìn)行了評(píng)析。

【關(guān)鍵詞】德國(guó)功能翻譯理論 德國(guó)品牌名 漢譯

德國(guó)功能翻譯理論學(xué)派是當(dāng)代重要的翻譯流派之一，出現(xiàn)于20世紀(jì)70年代，這一學(xué)派的代表人物及理論包括：創(chuàng)始人卡特琳娜·賴斯（Kantharina Reiss）文本類型理論，漢斯·弗米爾（HansJ.Vermeer）的目的論，克里斯蒂安·諾德（Christiane Nord）的功能加忠誠(chéng)理論。功能翻譯理論既繼承了傳統(tǒng)譯論中合理的成分，又突破了傳統(tǒng)譯論的束縛，更重要的是它具有很強(qiáng)的實(shí)踐意義和可操作性，它給予了譯者很大程度的自由，尤其是在進(jìn)行應(yīng)用文的翻譯時(shí)起到了理論指導(dǎo)作用。本文就從功能理論這一角度來(lái)評(píng)析一些德國(guó)知名品牌名稱的翻譯。

功能翻譯理論提出，翻譯應(yīng)遵循目的原則、連貫原則及忠誠(chéng)原則。目的原則是指：決定翻譯過(guò)程的最主要因素是整體翻譯行為的目的，在翻譯時(shí)應(yīng)當(dāng)把預(yù)定的譯文交際功能作為翻譯的指導(dǎo)原則，使譯文和原文實(shí)現(xiàn)功能對(duì)等。連貫原則是指：譯文應(yīng)當(dāng)符合篇內(nèi)一致的標(biāo)準(zhǔn)，譯文在譯入語(yǔ)的交際環(huán)境和文化中應(yīng)有一定意義。忠信原則是指譯文應(yīng)忠實(shí)于原文。三個(gè)原則之中最為重要的是目的原則。

品牌名稱作為一種目的明確的應(yīng)用文本，被“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”菲利普·科特勒（PhilipKotler）定義為“一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)?！币簿褪钦f(shuō)，品牌是識(shí)別商品的分辨器，它具有的首要功能是方便消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品選擇。而品牌名稱的漢譯就應(yīng)當(dāng)充分考慮到其翻譯目的，使其克服進(jìn)入異國(guó)市場(chǎng)時(shí)的水土不服，使原文和譯文實(shí)現(xiàn)功能對(duì)等，達(dá)到吸引消費(fèi)者，迅速打開(kāi)市場(chǎng)的目的。同時(shí)中國(guó)的文化環(huán)境應(yīng)當(dāng)被考慮進(jìn)去，翻譯后的品牌名稱應(yīng)當(dāng)不違背中國(guó)的傳統(tǒng)文化及思想，能夠被中國(guó)的消費(fèi)者接受。

根據(jù)發(fā)音進(jìn)行音譯是品牌名稱在漢譯過(guò)程中常見(jiàn)的翻譯方式之一，因?yàn)楹芏嗥放瞥Ｊ且詣?chuàng)始人的姓氏進(jìn)行命名，在原文中并無(wú)實(shí)際含義。比如德國(guó)品牌西門(mén)子（Siemens）、博朗（Braun）、保時(shí)捷（Posche）、歐寶（Opel）、邁巴赫（Maybach）、阿迪達(dá)斯（Adidas）、博世（Bosch）以及拜耳（Bayer）等的中譯名都是音譯而來(lái)，讀起來(lái)朗朗上口，能給人留下深刻的印象。

根據(jù)含義直譯在另一種常見(jiàn)的方式。比如著名的汽車品牌Volkswagen的中文譯名大眾就是直譯。Volkswagen在德語(yǔ)中指是人民大眾的汽車，該名稱來(lái)源于希特勒提出的“平民汽車”概念，他宣稱要為全體勞動(dòng)大眾造汽車，該品牌則借此時(shí)機(jī)進(jìn)入了這一領(lǐng)域。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)就直譯為大眾汽車，表明了它為普通大眾生產(chǎn)低價(jià)優(yōu)質(zhì)汽車的定位。德國(guó)刀具廚具品牌雙立人（Zwilling）也是如此，Zwilling在德語(yǔ)中是雙胞胎、雙子星座的意思，之所以這樣命名是因?yàn)樵撈放普Q生的時(shí)候正值西歷的雙子星座，而該品牌的標(biāo)志也是兩個(gè)立著的人，直譯為雙立人與其原文以及商標(biāo)圖案相互呼應(yīng)，形象生動(dòng)。

而有一些品牌的翻譯則更是將音和義很好地結(jié)合在了一起，創(chuàng)造出了優(yōu)秀的譯文。比如德國(guó)著名汽車品牌奔馳（Mercedes-Benz）。Benz是該品牌創(chuàng)始人之一卡爾·本茨（KarlBenz）的姓氏，在國(guó)外這一品牌通常都被音譯為梅賽德斯（Mercedes），在香港，該品牌最初被譯為平治，后來(lái)則將其音譯為奔馳，發(fā)音與源語(yǔ)接近，含義上巧妙地把品牌名稱與其產(chǎn)品汽車的特征聯(lián)系在了一起，表現(xiàn)出了豪邁的氣勢(shì)。德國(guó)的安聯(lián)保險(xiǎn)（Allianz）也是這樣的成功翻譯，中譯名里的“安”體現(xiàn)出了保險(xiǎn)公司的特點(diǎn)，“聯(lián)”字表現(xiàn)出了Allianz原原本的含義聯(lián)盟，同時(shí)發(fā)音也與源語(yǔ)非常接近。這些例子都充分體現(xiàn)了功能派所倡導(dǎo)的篇內(nèi)一致準(zhǔn)則以及忠信準(zhǔn)則，成為了翻譯的經(jīng)典。

還有很多品牌的譯名都不拘泥于原文，只把原文當(dāng)作了提供信息的源泉，大膽進(jìn)行了刪改，從而創(chuàng)造出了優(yōu)秀的譯文。德國(guó)著名的高檔汽車品牌寶馬（BMW）就是一個(gè)成功的案例。BMW（Bayerische Motoren Werke）全稱為巴伐利亞機(jī)械制造廠，在大陸最初被音譯為巴依爾，后來(lái)被譯為寶馬，最終被保留下來(lái)得以廣泛流傳?！皩汃R”這一譯名并未采用BMW在德語(yǔ)原文中的含義，也沒(méi)有按照發(fā)音來(lái)翻譯，而是創(chuàng)造性地將其與中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合在了一起。馬在古代中國(guó)是十分重要的交通工具，“行天莫如龍，行地莫如馬。馬者，甲兵之本，國(guó)之大用。”漢伏波將軍馬援的這句話道出了當(dāng)時(shí)馬對(duì)于人的重要意義，中國(guó)還有“香車寶馬”、“汗血寶馬”、“寶馬配英雄”這樣的說(shuō)法，將BMW翻譯為寶馬既凸顯出了寶馬車系高貴豪華的定位，又入鄉(xiāng)隨俗地與中國(guó)的傳統(tǒng)融為一體，同時(shí)在發(fā)音上也與BMW有相近之處，使人印象深刻，達(dá)到了區(qū)別于其他品牌，吸引消費(fèi)者的目的，實(shí)現(xiàn)了原文與譯文的功能對(duì)等。內(nèi)衣品牌Triumph在原文中的意思是勝利、凱旋，原本是創(chuàng)始人為了紀(jì)念其產(chǎn)品廣受歡迎而命名的，中譯名舍棄了原文含義，而選擇了漢語(yǔ)中發(fā)音相近而且偏女性化柔美的字眼進(jìn)行了替換，創(chuàng)造出了黛安芬這一中文譯名。

總而言之，品牌名稱是消費(fèi)者對(duì)商家及其產(chǎn)品的最初了解，其翻譯可以根據(jù)功能翻譯理論提出的翻譯原則，以翻譯目的為導(dǎo)向，根據(jù)實(shí)際情況的不同，合理選用音譯、直譯、改譯等多種翻譯方法，使其中文譯名朗朗上口便于記憶，實(shí)現(xiàn)原文與譯文的功能對(duì)等，為其吸引消費(fèi)者、順利打開(kāi)市場(chǎng)打下良好基礎(chǔ)。

作者簡(jiǎn)介：都云，女，德語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)碩士，西安翻譯學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教師。