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      跟孩子一同出游吧

      2016-11-25 18:43:04常純敏
      愛你 2016年15期
      關(guān)鍵詞:旅車全家出游

      ◎常純敏/譯

      跟孩子一同出游吧

      ◎常純敏/譯

      1996年,我負(fù)責(zé)為本田休旅車“STEPWGN”做宣傳海報。當(dāng)時一說到面包車,大家都會認(rèn)為那是全家一起出游的車子。在那個時代,“全家共度周末”給人的感覺并不是正面的,絕對稱不上帥氣,再加上我那時還沒結(jié)婚,一開始實在摸不著頭腦。

      以前的我若是遇到這種情況,恐怕就會選擇給商品樹立形象,硬著頭皮營造出氣派的全新家庭形象,向消費者強迫推銷。幸好當(dāng)時的我已經(jīng)學(xué)會冷靜地思考,懂得拋開個人喜好。

      當(dāng)我誠懇地面對這輛汽車所具備的核心價值時,我發(fā)現(xiàn)全家出游變成了非常幸福的事情。只要想辦法讓它看起來非常美好,這不就行了嗎?我把焦點放在跟孩子一同出游的樂趣上,為了強調(diào)這個優(yōu)點,我還提出“跟孩子一同出游吧”的口號。我通過縮小車子的照片,畫面以兒童涂鴉般的識別標(biāo)志和動物圖畫占滿,做成一個猶如躍入繪本世界的宣傳廣告。

      這個廣告顛覆了以往汽車廣告強調(diào)性能等風(fēng)格的傳統(tǒng),深受好評,而車輛的銷售量也位居同類車種銷售排行的首位。最終,這個廣告活動竟然持續(xù)了七年之久。(摘自《佐藤可士和的超整理術(shù)》江蘇美術(shù)出版社 圖/海洛創(chuàng)意)

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