“下跪”之后的不變與應(yīng)變

鄭曉林

“下跪”之后的不變與應(yīng)變

鄭曉林

5月中旬，著名導(dǎo)演吳天明的遺作《百鳥(niǎo)朝鳳》，還有該電影義務(wù)宣傳發(fā)行人方勵(lì)的“下跪”，攪動(dòng)了中國(guó)電影市場(chǎng)，一時(shí)間成為了一個(gè)文化事件的話題。

據(jù)來(lái)自中國(guó)電影票房吧的數(shù)據(jù)顯示，5月6日美國(guó)電影《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》和《百鳥(niǎo)朝鳳》同時(shí)上映，當(dāng)天的全國(guó)排片率、票房分別是48.44%、1.97億和1.98%、28萬(wàn)；到了5月12日，分別是45.53%、8.09億和1.23%、365萬(wàn)。于是，被吳天明的電影情懷所感動(dòng)而義務(wù)做發(fā)行人的方勵(lì)，為了這部國(guó)產(chǎn)電影的生存，在5月13日不惜以中國(guó)人最神圣的“下跪”，來(lái)求得院線經(jīng)理和電影觀眾的支持。男兒膝下真的有“黃金”，從5月14日起，《百鳥(niǎo)朝鳳》全國(guó)的排片率開(kāi)始上升，到5月18日，已經(jīng)高達(dá)12.14%，票房達(dá)到4326萬(wàn)。我認(rèn)為，《百鳥(niǎo)朝鳳》其實(shí)是個(gè)寓言，片中嗩吶匠的堅(jiān)守與困頓，正映照了這部國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀文藝電影本身的境遇，焦三爺簡(jiǎn)直就是吳天明的泣血化身，而游天鳴在焦?fàn)攭炃暗墓馒Q，仿佛是方勵(lì)驚人的一跪。

方勵(lì)下跪讓《百鳥(niǎo)朝鳳》起死回生，只能成為優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影的一個(gè)“孤例”，我們切不可讓“下跪”這樣的情況，成為國(guó)產(chǎn)電影的“新常態(tài)”。

但是要看到“下跪”之后，電影觀眾的基本構(gòu)成沒(méi)有變。已經(jīng)有許多專家的研究資料表明，撐起中國(guó)電影市場(chǎng)的主力軍是20-30歲的年輕人，一些評(píng)論家為了力挺《百鳥(niǎo)朝鳳》，就把《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》說(shuō)得一塌糊涂，然而，你說(shuō)電影暴力也好，觀眾弱智也罷，就是有那么多的觀眾一直津津有味地在看《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》，從5月7日上映到5月18日，已經(jīng)贏得10.7億的票房，就是他們?cè)谥沃袊?guó)電影的票房。要知道，漫威影業(yè)出品的電影，在制作上與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的游戲無(wú)縫對(duì)接，這是一代年輕人的文化語(yǔ)境，他們?cè)陔娪霸豪锵硎艿氖撬麄冏约禾祚R行空的幻想，與老一代希望的一些理想與情懷相關(guān)不大，這就是文化的“代溝”。中國(guó)電影有自己的歷史傳統(tǒng)、文化積淀、現(xiàn)實(shí)背景，因而形成了深切社會(huì)關(guān)懷的創(chuàng)作傳統(tǒng)，《百鳥(niǎo)朝鳳》繼承并發(fā)揚(yáng)了這一現(xiàn)實(shí)主義的傳統(tǒng)，且彰顯了獨(dú)特的美學(xué)、歷史價(jià)值，但是年輕人缺乏生活厚度和鑒賞高度，如果沒(méi)有“下跪”話題，他們未必都去看這部電影。必須正視這一現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，否則奢談什么文化理想，只能是自說(shuō)自話，到頭來(lái)國(guó)產(chǎn)電影仍然危機(jī)重重。中國(guó)電影人不妨從近期的好萊塢電影《瘋狂的動(dòng)物城》《奇幻森林》中得到一些啟發(fā)，看看他們是如何制作合家歡電影，又是如何在輕松愉悅中傳遞文化情懷和理想價(jià)值的。

“下跪”之后，電影院線的經(jīng)濟(jì)壓力沒(méi)有變。雖然一些熱血的公司喊出了“中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)應(yīng)由國(guó)人來(lái)守護(hù)，中國(guó)電影的品質(zhì)應(yīng)由中國(guó)電影人來(lái)堅(jiān)持”的悲壯口號(hào)，但是電影院線的從業(yè)人員不是吃西北風(fēng)長(zhǎng)大的，他們要生存，要支付場(chǎng)地、水電、員工工資等方面的成本，他們還要預(yù)防經(jīng)營(yíng)上種種的風(fēng)險(xiǎn)和不確定因素，這些現(xiàn)實(shí)的壓力使得他們的排片資源只能看商業(yè)的回報(bào)走，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》從上映以來(lái)一直保持著四成左右的排片率，最多時(shí)候有54.53%，即使在5月18日，還是有38.68%的排片率，既然現(xiàn)實(shí)環(huán)境是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，那么以市場(chǎng)需求來(lái)操作經(jīng)濟(jì)行為，無(wú)可非議，所以，不要輕易去指責(zé)電影產(chǎn)業(yè)在受資本的碾壓而丟掉了情懷。另一方面，因?yàn)椤跋鹿颉痹掝}的產(chǎn)生，電影院線做出的排片措施，既是對(duì)文藝電影及方勵(lì)的正面支持，也是對(duì)市場(chǎng)需求的直接回應(yīng)，去年的《大圣歸來(lái)》也曾經(jīng)有過(guò)這樣的逆襲。

“下跪”之后，應(yīng)該變的是電影制作人。這次電影出現(xiàn)了逆襲，既是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的功勞，也是觀眾構(gòu)成變化的結(jié)果。方勵(lì)的驚人一跪通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體微博、微信發(fā)酵，再經(jīng)過(guò)大眾媒體報(bào)紙、電視、廣播的推波助瀾，終于形成了宣傳效應(yīng)的“共振”，達(dá)到了預(yù)期效果。我們不否認(rèn)作品的誠(chéng)意和質(zhì)量，但《百鳥(niǎo)朝鳳》映前營(yíng)銷宣傳、話題覆蓋上做得并不到位也是不爭(zhēng)的事實(shí)。電影人如果不重視自媒體和大眾媒體，不形成話題和口碑，再好的“酒”也會(huì)被埋葬在魚(yú)龍混雜的信息“深巷”中。另一方面，在對(duì)觀眾年齡分布統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，最初觀看《百鳥(niǎo)朝鳳》的觀眾中，占比最多的是30-40歲的觀眾，40-50歲的觀眾占比很少，50歲以上的占比只是在個(gè)位數(shù)，而恰恰是這個(gè)年齡段的觀眾對(duì)吳天明電影有著懷舊的情結(jié)，在“下跪”口碑的發(fā)酵中，重新回到了久違的電影院，對(duì)《百鳥(niǎo)朝鳳》的票房做出了實(shí)實(shí)在在的貢獻(xiàn)。那么，中國(guó)電影人是否應(yīng)該反思，為什么會(huì)有那么多的觀眾從電影院里流失，對(duì)于那些有生活經(jīng)歷、有生命情懷的電影老觀眾們，電影人貢獻(xiàn)了多少值得他們動(dòng)容的好電影？每一類的電影在制作前都應(yīng)該考慮其定位和固定的觀眾，在影迷的觀影習(xí)慣中找到最佳切入點(diǎn)，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，在市場(chǎng)份額越來(lái)越細(xì)分化的今天，藝術(shù)品生產(chǎn)要越來(lái)越講究對(duì)象化，電影人能否更加精準(zhǔn)地把握不同觀眾的需求，并把他們需要的影片的信息傳遞出去，不要造成這部分的“財(cái)源”流失，這些都應(yīng)該值得深深的反思。

“下跪”之后，最應(yīng)該變的是電影管理部門(mén)。中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)，不是完全市場(chǎng)化的，是在電影管理部門(mén)大力引導(dǎo)和多方支持的情況下發(fā)展的。平心而論，有關(guān)部門(mén)推動(dòng)電影發(fā)展的愿望是強(qiáng)烈的，措施是有力的，成績(jī)也是有目共睹的，但是還不夠，特別是在文藝片發(fā)行上，政府應(yīng)給予更多支持。法國(guó)在1959年就有了《電影資助法》，明確規(guī)定電影產(chǎn)業(yè)享受國(guó)家扶持資金，這筆資金不直接來(lái)源于國(guó)家財(cái)政預(yù)算，而是征收每一張電影票10.72%的稅，為電影的創(chuàng)作、生產(chǎn)、發(fā)行和放映等提供制度性的經(jīng)濟(jì)護(hù)航。因?yàn)椤跋鹿颉?，《百鳥(niǎo)朝鳳》有了理想的排片率，實(shí)現(xiàn)了大逆襲，但是再看看《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》堅(jiān)挺的排片率，已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，同期即將上映的《再見(jiàn)，在也不見(jiàn)》《夜孔雀》等國(guó)產(chǎn)情感小眾電影，將會(huì)不可避免地遭受排片和場(chǎng)次的擠壓。習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上指出，要堅(jiān)守文藝的審美理想、保持文藝的獨(dú)立價(jià)值，合理設(shè)置反映市場(chǎng)接受程度的發(fā)行量、收視率、點(diǎn)擊率、票房收入等量化指標(biāo)，既不能忽視和否定這些指標(biāo)，又不能把這些指標(biāo)絕對(duì)化，被市場(chǎng)牽著鼻子走。在不“被市場(chǎng)牽著鼻子走”這個(gè)方面，有關(guān)部門(mén)責(zé)無(wú)旁貸。我們是不是應(yīng)該從這次“下跪”之后，為中國(guó)優(yōu)秀的藝術(shù)電影生產(chǎn)和發(fā)行趕緊做點(diǎn)什么？中國(guó)電影必須多樣化，小眾再“小”也是“眾”，讓藝術(shù)電影通過(guò)專門(mén)藝術(shù)影院、小廳長(zhǎng)期放映等方式，鎖定小眾族群，獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定票房，恐怕才是文藝片避免慘烈營(yíng)銷的根本。

鄭曉林：浙江省文聯(lián)創(chuàng)研處處長(zhǎng)

（責(zé)任編輯：胡一峰）

長(zhǎng)征題材電影《太陽(yáng)河》專家研討會(huì)召開(kāi)

6月20日，由中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)、北京市文聯(lián)聯(lián)合主辦的長(zhǎng)征題材電影《太陽(yáng)河》專家研討會(huì)在京舉行。中國(guó)文聯(lián)黨組成員、副主席夏潮出席會(huì)議并講話。李準(zhǔn)、翟俊杰、馮雙白、龐井君、向云駒、許柏林、饒曙光、梁鴻鷹、白建春、謝力、張德祥、趙葆華、馬叢峰、麥麗絲、梁明、戴清、陳逸恒等來(lái)自電影業(yè)界和文藝評(píng)論界的十余位專家學(xué)者在觀看《太陽(yáng)河》影片后進(jìn)行了深入研討。大家認(rèn)為，《太陽(yáng)河》以嶄新的視角和電影藝術(shù)的方式重新回望長(zhǎng)征那段人類歷史上的壯舉，充分展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨員和中國(guó)工農(nóng)紅軍戰(zhàn)士胸懷理想、勇于犧牲、追求崇高的精神氣質(zhì)與魅力，具有不可替代的思想價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)、中國(guó)文學(xué)藝術(shù)發(fā)展專項(xiàng)基金給予影片特別資助。

（供稿：楊晨）