“限韓令”傳聞背后的韓流市場(chǎng)

本報(bào)特約記者 張文 金惠真

“限韓令”雖是坊間傳聞，但“韓流”在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)感受到寒意。此前據(jù)韓國(guó)廣播通信委員統(tǒng)計(jì)，2014年韓國(guó)廣播電視節(jié)目對(duì)華出口額約為9200萬美元，中國(guó)已趕超日本成為韓流電視節(jié)目最大進(jìn)口國(guó)；自從《爸爸去哪兒》引進(jìn)制作播出后，相繼有20多個(gè)韓國(guó)綜藝節(jié)目被中國(guó)電視臺(tái)買下版權(quán)，其版權(quán)收入正在緊追韓劇出口收入規(guī)?！n流目前在國(guó)內(nèi)到底占據(jù)多大市場(chǎng)？據(jù)韓聯(lián)社23日?qǐng)?bào)道，韓國(guó)電影振興委員會(huì)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來韓國(guó)本土電影在中國(guó)院線市場(chǎng)顆粒無收，“而此前每年都有3到4部韓片在華上映”。

韓劇改“中韓同播”

2016年，韓劇在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展可謂高開低走。年初一部《太陽(yáng)的后裔》愛奇藝播放量超過26.8億，打破2年前《來自星星的你》13億的韓劇播放紀(jì)錄，微博話題閱讀量超過110億，討論量高達(dá)1000多萬。同時(shí)，這也是首部真正實(shí)現(xiàn)中韓同步播出的韓劇——為了迎合中國(guó)市場(chǎng)，韓國(guó)制作方舍棄多年來的“邊拍邊播”模式，改為“先拍后播”。

但在該劇后，《W-兩個(gè)世界》《步步驚心：麗》《任意依戀》《灰姑娘與四騎士》等被中國(guó)視頻網(wǎng)站購(gòu)買的韓劇卻紛紛失利。其中口碑最佳的《W-兩個(gè)世界》每日播放量均在1000萬次上下浮動(dòng)，播放量遠(yuǎn)不及《太陽(yáng)的后裔》。

韓片遇水土不服

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2006年到2015年，中韓合拍片有14部，總票房約人民幣13億。近年來，在中國(guó)市場(chǎng)票房過億的中韓合拍片僅有國(guó)內(nèi)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)、鹿晗主演的《重返20歲》超3億，申太羅導(dǎo)演、李敏鎬、鐘漢良主演的《賞金獵人》破2億，金容華執(zhí)導(dǎo)的《大明猩》勉強(qiáng)過億，吳基煥執(zhí)導(dǎo)、白百何、彭于晏主演的《分手合約》近2億元。

文化語境上的差異，被認(rèn)為是韓國(guó)導(dǎo)演在中國(guó)影院遭遇“寒流”的根本原因。這種文化差異更集中地體現(xiàn)在韓國(guó)本土電影在中國(guó)市場(chǎng)的低迷表現(xiàn)上。例如2015年在韓國(guó)本土排進(jìn)票房前三的《暗殺》，在中國(guó)上映的票房?jī)H為4697萬；而《漢江怪物》《奪寶聯(lián)盟》等韓國(guó)本土的票房冠軍片，在中國(guó)都僅有2000多萬票房。

韓國(guó)媒體《朝鮮BIZ》稱，對(duì)于韓國(guó)娛樂公司來說，中國(guó)可謂“充滿機(jī)會(huì)的沃土”——僅2016上半年就有7部韓中合拍電視劇和8部合拍電影投入制作。這些影視作品大多由韓方主導(dǎo)制作，中方提供資金。韓國(guó)電影發(fā)行公司秀博思去年在華設(shè)立分公司，計(jì)劃在3年內(nèi)合拍6部以上電影。韓國(guó)希杰集團(tuán)稱，目前有5-10部中韓合拍計(jì)劃處于策劃階段。該集團(tuán)旗下的美嘉歡樂影城計(jì)劃年底前在中國(guó)增設(shè)27家院線——該影城目前在韓國(guó)以外的亞洲國(guó)家設(shè)有124家院線，其中僅中國(guó)便有69家。

“金秀賢、宋仲基們”

從李敏鎬到金秀賢再到宋仲基，韓劇以每年輸出一個(gè)“國(guó)民老公”的速度沖擊著中國(guó)演藝市場(chǎng)。據(jù)悉，經(jīng)紀(jì)公司給出的宋仲基中國(guó)行報(bào)價(jià)高達(dá)每城市約200萬元人民幣，總金額將近2000萬元人民幣。在廣告代言方面，宋仲基近2280萬元人民幣代言國(guó)內(nèi)某品牌，價(jià)格直接碾壓當(dāng)年“鼎盛時(shí)期”的李敏鎬和金秀賢。根據(jù)韓國(guó)tvN電視臺(tái)《名單公開2016》節(jié)目透露，金秀賢出演《來自星星的你》后在中國(guó)拍攝大約35部廣告，每部代言費(fèi)在20億韓元左右，是韓國(guó)廣告收入的兩倍。

此外，許多在韓國(guó)國(guó)內(nèi)人氣下降的明星也得到重新走紅的機(jī)會(huì)。憑《BoP?eepBoPeep》《RolyPoly》等熱門歌曲成為韓國(guó)一線女團(tuán)的T-ara，2012年受成員內(nèi)訌事件影響，在韓好感度一落千丈，近年開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)，重新獲得關(guān)注。而以“星工廠”著稱的韓國(guó)SM公司和YG公司每年約有10%的營(yíng)業(yè)收入來自中國(guó)?！?/p>