國內(nèi)手繪地圖市場的現(xiàn)狀與前景

謝倩文+李雷

【摘 要】隨著旅游業(yè)突飛猛進(jìn)發(fā)展，手繪地圖作為當(dāng)下流行的一種旅游紀(jì)念品，不但兼具實用性和藝術(shù)性，其突出城市意象、提升城市形象的功能使其在未來也有很大的發(fā)展空間，手繪地圖作為一種古老而又時新的地圖表現(xiàn)形式將受到越來越多游客的青睞。

【關(guān)鍵詞】手繪地圖；旅游；城市形象；紀(jì)念價值

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）11-0274-01

地圖是指按一定的比例運(yùn)用符號、顏色、文字注記等描繪顯示地球表面的自然地理、行政區(qū)域、社會經(jīng)濟(jì)狀況的圖形。地圖作為人們空間認(rèn)知的重要工具，他的每一步發(fā)展都充滿了人類的智慧，體現(xiàn)了科技進(jìn)步的力量。

最早的地圖是徒手繪制，并逐步從黑白單色、彩色繪制到印刷。古代手繪地圖除了具有史料記載功能外，其本身也是一幅難得的書畫作品，兼具歷史價值和藝術(shù)價值，是常見的收藏品。如2002年中國嘉德拍賣會上，清代許榮勛繪制的《手繪西湖全圖》《手繪邊防圖》《浙江沿海手繪圖卷》等均以高價成交。

如今，隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了數(shù)字地圖和電子地圖這兩種形式。電子地圖利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)將地圖立體化、動態(tài)化，令用戶有身臨其境的感覺，相比古代徒手繪制的地圖，很大程度上方便了人們的生活。然而，即便已經(jīng)有了這么發(fā)達(dá)方便的電子地圖技術(shù)，現(xiàn)代手繪地圖行業(yè)還是悄然出現(xiàn)并流行起來。這種地圖已不僅僅是簡單的坐標(biāo)標(biāo)注，作者往往會根據(jù)該地點(diǎn)的獨(dú)有特色，勾畫出一幅帶著獨(dú)特味道的作品，從風(fēng)格體系上可分為完全寫意型和以一定數(shù)學(xué)基礎(chǔ)編繪的手繪風(fēng)格地圖。前者以天馬行空的想象進(jìn)行構(gòu)圖，選擇很少量的要素進(jìn)行突出表達(dá)，后者與一般的專題地圖更接近，但表現(xiàn)手法又繼承了手繪地圖的風(fēng)格優(yōu)點(diǎn)。這種地圖兼具實用和紀(jì)念性，同時富有藝術(shù)感與可看性。它不再只是單純地尋找目的地的工具，更多地融入了藝術(shù)美感和藝術(shù)表現(xiàn)力，兼具審美和收藏價值。

一、國內(nèi)手繪地圖市場的現(xiàn)狀描述

隨著生活水平的提高，物質(zhì)需求得到滿足后，人們開始追求精神層面的享受。旅游已經(jīng)成為當(dāng)今人們生活中不可或缺的一部分。人們通過旅游來尋找樂趣、紓解壓力、放松心情、開闊眼界。自2001年以來，我國旅游業(yè)一直保持快速發(fā)展的勢頭，而旅游業(yè)的發(fā)展正是手繪地圖這一旅游伴手禮發(fā)展的前提。隨著旅游業(yè)的興起，手繪地圖在如今也擁有著相當(dāng)好的市場。

現(xiàn)代手繪地圖于21世紀(jì)初開始風(fēng)行于中國各高校、城市，網(wǎng)上購物的便利條件使人們足不出戶就可以買到世界各地物美價廉的商品，因此在旅游景區(qū)高價銷售的旅游特色產(chǎn)品已經(jīng)不再是游客們的“寵兒”了。但是手繪地圖的獨(dú)特性、低價性和極強(qiáng)的紀(jì)念價值，使它成為游客們的“新寵”，人們在旅游的同時可以在地圖上記錄自己在每個地點(diǎn)的旅游心情，可以在特色小店里為自己的游記蓋章，這對每一個游客來說都是獨(dú)一無二的紀(jì)念品。例如，在廈門的鼓浪嶼，手繪地圖已經(jīng)成為了其旅游的一份特色，幾乎每位到鼓浪嶼旅游的游客，都會購買一份當(dāng)?shù)氐氖掷L地圖留作紀(jì)念，手繪地圖甚至成為了一本不可缺少的廈門旅游攻略。在其他城市，手繪地圖也深受游客喜愛。手繪地圖不僅可以標(biāo)注地標(biāo)景區(qū)，還可以標(biāo)注當(dāng)?shù)氐奶厣朗?，方便游客們品嘗到最具特色的當(dāng)?shù)孛朗场２粌H方便了游客，還給當(dāng)?shù)厣碳規(guī)砹死妗?/p>

通過手繪方式結(jié)合計算機(jī)制圖手段，手繪地圖在表達(dá)地理基礎(chǔ)要素的基礎(chǔ)上融合了獨(dú)特的藝術(shù)美感，兼顧實用性和藝術(shù)性，增加了地圖的審美和收藏價值，目前在各個領(lǐng)域得到了廣泛運(yùn)用。但是相比電子地圖，手繪地圖目前的認(rèn)知程度還相對較低，但是這也說明了手繪地圖市場的潛力巨大。

二、國內(nèi)手繪地圖市場前景分析

在區(qū)域規(guī)劃進(jìn)程中，城市景觀的可識別性逐漸喪失，很多中小型城市在區(qū)域形象設(shè)計上存在著缺失與滯后的情況。隨著改革開放的飛速發(fā)展，國內(nèi)許多文化底蘊(yùn)豐厚的城市，其原有的古建筑逐漸被高樓大廈取代，城市的地域特色在消退。

提升區(qū)域形象是一項長期復(fù)雜且系統(tǒng)性的工程，不能以個人的主觀意志而改變。而使用手繪地圖的方式，可以提煉區(qū)域特質(zhì)，突出城市意象，使區(qū)域形象得到提升。物美價廉、攜帶方便，同時又具有紀(jì)念價值的手繪地圖是很好的城市形象傳播載體。能夠代表城市形象的城市手繪地圖的設(shè)計，可以重塑區(qū)域文化名片，產(chǎn)生區(qū)域認(rèn)同感，將城市的地域特色用概括性的手繪表達(dá)方式加以提煉，便于傳承城市文脈、彰顯城市特色。

手繪地圖作為兼具實用、觀賞、收藏紀(jì)念價值的產(chǎn)品，滿足了人們對于以景區(qū)、名勝、城市景觀等為專題的地圖更需要藝術(shù)性的要求。同時，手繪的景點(diǎn)符號體現(xiàn)了景點(diǎn)的輪廓、色彩、基本結(jié)構(gòu)、周邊環(huán)境等，使讀者能夠一目了然，根據(jù)這些信息判斷該景點(diǎn)是否符合自己的游玩要求，比傳統(tǒng)紙質(zhì)地圖更具直觀性。因此，涵蓋一定地理信息，文化信息、旅游資訊且具有美感的手繪地圖有著非常大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

社會生活水平的提高使人們的審美水平也不斷提高，常規(guī)的地圖已經(jīng)不能滿足人們的欣賞水平，手繪地圖作為一種古老而又時新的地圖表現(xiàn)形式，將受到越來越多游客的青睞。