南昌城市品牌形象設(shè)計(jì)定位研究

李有生++曠枚花

【摘要】城市形象是城市整體化的精神與風(fēng)貌，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整體風(fēng)格與風(fēng)貌，城市居民的整體價(jià)值觀、精神面貌、文化水平等。進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)，可以將城市整體的精神與風(fēng)貌等特質(zhì)予以提升、升華，塑造獨(dú)特的城市文化形象，充分發(fā)揮城市功能，從根本上改變目前城市建設(shè)雷同化、一般化的傾向，推動(dòng)城市全面發(fā)展，創(chuàng)建名牌城市。

【關(guān)鍵字】南昌；城市品牌形象；設(shè)計(jì)；定位研究

引言

城市的品牌形象設(shè)計(jì)不同于一些產(chǎn)品或者一些企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)，因?yàn)槌鞘械钠放菩蜗笤O(shè)計(jì)到方方面面：衣食住行、地域位置、地域文化等，最重要的一點(diǎn)就是要符合當(dāng)?shù)鼐用竦幕久袂?。不能過(guò)大的浮夸，亦不能人云亦云，搬運(yùn)其他城市的一些東西加以改造成自己的。在打造自己城市的品牌形象時(shí)，將已有的城市品牌加以升級(jí)，把獨(dú)具地方特色的推陳出新，將其打造新的城市名片。

一、城市概況

南昌，是江西省省會(huì)，江西省政治、經(jīng)濟(jì)、文化、商業(yè)、教育、交通中心 ，長(zhǎng)江中游城市群中心城市之一、環(huán)鄱陽(yáng)湖城市群核心城市、全國(guó)重要的區(qū)域性綜合交通樞紐和現(xiàn)代化制造業(yè)基地。1927年8月1日的南昌起義誕生了中國(guó)共產(chǎn)黨第一支獨(dú)立領(lǐng)導(dǎo)的人民軍隊(duì)，使南昌成為著名的革命英雄城市，曾作為中華民國(guó)軍事首都，被譽(yù)為“軍旗升起的地方”。

二、南昌城市品牌形象

近幾年來(lái)，城市對(duì)于品牌塑造的意識(shí)也越來(lái)越清醒，有些城市也率先進(jìn)行了城市品牌的塑造，盡管城市在品牌建設(shè)中取得了不少成績(jī)，但目前存在的問(wèn)題也不可小覷，突出的有兩個(gè)[1]：一是城市品牌缺乏豐富的內(nèi)涵支撐。對(duì)地域文化的內(nèi)涵挖掘不夠，所以有些只是停留在形式美化方面。二是城市品牌視覺形象設(shè)計(jì)并不是形式的建設(shè)，還包括對(duì)城市文化精神方面的深度挖掘，因此，城市文化形象引入例如企業(yè)形象設(shè)計(jì)的方式方法，但并不等同于企業(yè)形象設(shè)計(jì)。

（一）古色傳統(tǒng)形象

打造城市品牌時(shí)，不能百花齊放，應(yīng)該是先選擇少數(shù)幾個(gè)最具有代表性的，讓其成為城市的主打品牌，當(dāng)其具有一定的影響力和知名度的時(shí)候，在推出幾個(gè)獨(dú)具特色的。比如說(shuō)先推出滕王閣、南昌之星。當(dāng)其對(duì)外有一定的號(hào)召力，在推出雙子塔等。這個(gè)過(guò)程一定是循序漸進(jìn)的，切不能超之過(guò)急。而且在打造品牌形象時(shí)也要注意傳統(tǒng)與現(xiàn)代的相結(jié)合，不能只注重現(xiàn)在科技的的創(chuàng)新，而把具有傳統(tǒng)色彩的形象給摒棄，也不能只注重傳統(tǒng)的保護(hù)，忽略現(xiàn)代科技的創(chuàng)新，現(xiàn)代與傳統(tǒng)一定是相鋪相成的，只有做到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的相結(jié)合，才能將城市的品牌形象發(fā)揮到極致，才能吸引注意力[2]。滕王閣做為南昌古建筑的代表，極具古色古香，面朝贛江，登樓遠(yuǎn)眺，視野開闊，一覽贛江兩岸，迎面吹來(lái)涼爽的江風(fēng)。滕王閣作為江南三大名樓之一，將其作為古色的代表，無(wú)不體現(xiàn)南昌的歷史悠久和傳承。

（二）紅色革命形象

再譬如說(shuō)打造南昌紅色形象，就得好好利用南昌的紅色革命歷史。南昌作為“軍旗生升起的地方”，“八一”起義讓我們不忘歷史，八一起義紀(jì)念塔就是對(duì)歷史最好的銘記。作為紅色革命的后人不能忘記我們身處紅色革命的搖籃。八一南昌起義紀(jì)念館無(wú)不是時(shí)刻在提醒后人紅色作為南昌的色調(diào)，不能忘懷。但是在打造紅色形象的同時(shí)，切忌把紅色作為主色調(diào)，擺在制高點(diǎn)，否者會(huì)適得其反，因?yàn)榧t色具有一定的局限性。

（三）生態(tài)綠色形象

南昌除了古色、紅色，還有一個(gè)不得不提的就是綠色。截至2013年5月，城區(qū)年綠化覆蓋率已達(dá)到46%，綠地率40.26%，人均公共綠地率達(dá)12.5㎡。[3]地處江西省南昌市青山湖南大道，原名西湖園藝場(chǎng)。該園廣植林木，培育花草，保持了良好的自然環(huán)境，吸引了大批鳥禽，是南昌為數(shù)不多的生態(tài)園林。樹木覆蓋之茂森，鳥禽種類之繁，花卉品種之多，吸引各方游客。綠色首選當(dāng)之無(wú)愧是天香園。

三、南昌品牌形象設(shè)計(jì)的定位

如今的科技發(fā)展越來(lái)越快速，在設(shè)計(jì)城市品牌形象就該好好的利用科技，打造出現(xiàn)代科技感的城市形象，但還是那句一定要做好現(xiàn)代與傳統(tǒng)的相結(jié)合。例如在打造滕王閣作為城市品牌的同時(shí)，可以在城市中心地區(qū)投放滕王閣的宣傳片，擴(kuò)大其知名度，還有就是做好周邊產(chǎn)品的研發(fā)。周邊可以涉及到方方面面，這樣才能加大其滲透力，而不是只是一個(gè)古樓擺放在那里，沒有其滲透力。還有就是在宣傳的同時(shí)，不能讓現(xiàn)在的商業(yè)廣告占其主要位置，在城市品牌面前，商業(yè)要對(duì)其讓步，只要把城市品牌打造完美，才能吸引更多的人，人多其商業(yè)才會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，如果人口流動(dòng)一直不變，那么其商業(yè)價(jià)值也會(huì)慢慢衰退，同時(shí)城市品牌又沒有得到良好的宣傳。至今南昌的科技也在創(chuàng)新，南昌之星，雙子樓，已經(jīng)作為了南昌現(xiàn)今的標(biāo)志性建筑，那么作為當(dāng)今時(shí)代的產(chǎn)物，一定要好好進(jìn)行對(duì)外宣傳，而不是只停留在南昌本土。贛江兩岸的夜景也在慢慢的影響南昌本土人民的生活，五彩斑斕的夜景讓浮躁的城市生活多了一片凈土，在忙碌了一天的工作之后享受著獨(dú)具本土特色的風(fēng)光進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)，白天的疲憊已經(jīng)退下，在寂靜中迎接白天的陽(yáng)光。

南昌包羅古色、綠色、紅色，為南昌城市定位打好基礎(chǔ)。城市口號(hào)也不只能停留在過(guò)去的紅色英雄城南昌，這樣只會(huì)太過(guò)于片面，從而失去了綠色和古色的基調(diào)。三色好比顏色的三原色，相鋪相成，相得益彰。充分的做到交融才可以迸發(fā)出更多的色彩，才能打好南昌的基調(diào)，才能打造更符合南昌的品牌形象。

總結(jié)

在打造屬于自己的城市品牌形象可以借鑒其他城市成功的經(jīng)驗(yàn)，但是要規(guī)避雷同，一定是要符合自己的特色，不能只為了追求所謂的城市品牌形象，而沒有自己的特色，否則就是失敗的，只會(huì)給人帶來(lái)笑柄，而不是贊賞。

【參考文獻(xiàn)】

[1]侯瑾. 城市品牌形象建設(shè)營(yíng)銷策略研究[J]. 中國(guó)市場(chǎng)，2012，05：30-34.

[2]黃良奇. 城市元素與城市品牌形象的互動(dòng)傳播機(jī)制[J]. 中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2016，02：66-69.