網(wǎng)絡(luò)大電影：生死之間

劉秋娜

“出口狹窄的情況下，因受制于平臺方，行業(yè)頂層的2%也有可能無法發(fā)揮其最大價值，那么這個行業(yè)就會陷入惡性循環(huán)，甚至逐漸萎縮?！?/p>

時間回到3年前，愛奇藝提出網(wǎng)絡(luò)大電影的概念。而在2016年，上映“網(wǎng)大”的數(shù)量是院線電影的5倍：2500部和485部。

同樣據(jù)藝恩咨詢發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)報告2016》顯示：2016年“網(wǎng)大”市場投資規(guī)模達5.1億元、同比增長270%。

至2016年6月，中國出品“網(wǎng)大”的公司已有843家，是院線電影出品公司數(shù)量的2.1倍。

洪水洶涌，河道卻越發(fā)狹窄。11月4日，60多部網(wǎng)絡(luò)大電影被下架，其中包括包括熱門的影片《大風(fēng)水師》、《超能太監(jiān)之黃金右手》等。

播放平臺開始提醒投資方，今后應(yīng)注意違背國家相關(guān)政策法規(guī)，低俗、暴力、血腥、臟話等題材均無法上演。

被電影從業(yè)人士預(yù)言為“過渡產(chǎn)品”。在狂奔數(shù)月后，唱衰“網(wǎng)大”的聲音也愈加明顯。人們剛剛搞清“網(wǎng)絡(luò)大電影是怎么被拍爛的”，類似于國外B級片、但更具UGC色彩的網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)需要面對“能否生存”的考驗。

天花板到來

曾經(jīng)在“網(wǎng)大”領(lǐng)域奉為經(jīng)典的“以小博大”，如今幾乎是異想天開。

2015年初，《道士出山》以28萬元的成本創(chuàng)造了2400萬元收益，制片方獲得了近600萬元，全網(wǎng)總點擊量更是達到了2.58億。

“網(wǎng)大”就是在此時進入資本關(guān)注的視野。在2015年，多部網(wǎng)絡(luò)大電影在愛奇藝平臺的分賬金額都超過500萬元。

但是，“網(wǎng)絡(luò)大電影賺錢的畢竟是少數(shù)，多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)大電影質(zhì)量上差強人意。一部分質(zhì)量優(yōu)良的作品會有一些不錯的表現(xiàn)，真正要做到高質(zhì)量還要持續(xù)的投入，那么就會逐步提高制作成本?！北本┐髮W(xué)教授陳少峰對《財經(jīng)國家周刊》記者。

2015年，“網(wǎng)大”制作成本一般在50萬元至80萬元之間，100萬元的比例已經(jīng)到20%。預(yù)計到2016年下半年，50萬元以下的產(chǎn)品數(shù)量占比會降為5%，150萬元以上產(chǎn)品提升到10%。

然而，高投入未必會帶來高收益。《道士出山3》在成本超過200萬元的情況下，上線1周點擊量為1600萬，距離2億目標(biāo)遙不可及?！熬W(wǎng)大”對會員數(shù)以及點擊量的拉動已然遭遇天花板。

“很難用低成本做出高質(zhì)量的電影，因此網(wǎng)絡(luò)大電影主要是靠過度娛樂化的內(nèi)容來取勝。隨著凈網(wǎng)行動的開展，在慢慢對過度娛樂化和低俗化的部分進行篩選和過濾。以笑料、段子和低俗內(nèi)容來博取眼球和關(guān)注的難度會越來越大?！标惿俜逭f。

在他看來，大多數(shù)“網(wǎng)大”不可能有明顯的盈利，“個別案例會成為口耳相傳的經(jīng)典，但事實上大半血本無歸。無論是系列微電影還是網(wǎng)絡(luò)劇，其前景都比網(wǎng)絡(luò)大電影更加可期。”

出口困局

雖然盈利始終模糊，但是過去數(shù)個月中，“網(wǎng)大”仍然在播出平臺的推動下不斷前進。而目前“網(wǎng)大”的播出平臺已經(jīng)集中在擁有龐大會員的視頻網(wǎng)站，特別是樂視、搜狐、愛奇藝、騰訊、優(yōu)土5家網(wǎng)站。根據(jù)之前報道，搜狐、樂視、優(yōu)土或未完成布局、或拖欠賬款嚴(yán)重，愛奇藝和騰訊就成了“網(wǎng)大”制片方僅有的救命稻草。

需要指出的是，網(wǎng)絡(luò)大電影不需要向主管部門報備，沒有拍攝許可證、不需要播放許可證。視頻網(wǎng)站可以自產(chǎn)自審自播，既無法申請龍標(biāo)賣CCTV6，也不可能走院線渠道。雖然拍攝更寬松，但很難進入官方視頻媒體或者傳統(tǒng)電視媒體，

在播出平臺的邏輯中，“網(wǎng)大”的作用是吸引流量：有了流量，付費會員和廣告才能成為現(xiàn)實。而“網(wǎng)大”的出現(xiàn)，也源于播出平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的饑渴。

從整體形勢上，視頻網(wǎng)站付費用戶不斷增加，內(nèi)容短缺有增無減。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心和中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目協(xié)會發(fā)布的《2015 年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，2015年有 17% 的用戶有過付費看視頻的經(jīng)歷，增長率為 45.3%。

擁有最龐大付費會員的愛奇藝是“網(wǎng)大”概念的提出者，占有80%至90%的市場份額。

愛奇藝實現(xiàn)了第一個500 萬付費會員數(shù)用了5年，實現(xiàn)第二個 500 萬用了半年時間。業(yè)界估計，目前它將實現(xiàn)第三個 1000 萬，用時也將短于6個月。

根據(jù)愛奇藝的運營方式。在關(guān)鍵的獨播方面，如果會員觀眾看了超過10部（次）電影（超過6分鐘），他購買會員的20元就會全部分給制片方。超過了10部（次）之后，愛奇藝則必須進行補貼。

然而到2016年，除了主管部門對網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容進行加強監(jiān)管，愛奇藝這樣的平臺方也在提高門檻——正如《道士出山3》的案例，“網(wǎng)大”吸粉也遇到了天花板。

“網(wǎng)大”于是走向更無法預(yù)期的未來。

根據(jù)愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)事業(yè)部副總經(jīng)理葛旭峰公布的2016年網(wǎng)絡(luò)大電影準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，影片需時長超過60分鐘，且制作水準(zhǔn)精良，具有完整的電影結(jié)構(gòu)和容量，符合國家的相關(guān)政策法規(guī)。

到11月，愛奇藝網(wǎng)頁版播放電影時出現(xiàn)了電影等級劃分：為0+級（大眾級）、12+級（輔導(dǎo)級）、17+（限制級）三個等級。

電影導(dǎo)演、北京大學(xué)副教授陳宇對《財經(jīng)國家周刊》記者的分析一針見血：任何行業(yè)都只有20%能盈利，另外80%在虧本，其中有2%的內(nèi)容賺得10倍以上暴利，才能激發(fā)各方對這個行業(yè)的信心，使得投資擴大、質(zhì)量提高，進而實現(xiàn)良性互動。

“出口狹窄的情況下，因受制于平臺方，行業(yè)頂層的2%也有可能無法發(fā)揮其最大價值，那么這個行業(yè)就會陷入惡性循環(huán)，甚至逐漸萎縮?！彼忉屨f。

變局在即

“網(wǎng)大的存在是對電影藝術(shù)的損傷和文化思維的稀釋，是對電影人的羞辱、嘲弄和抗議，因為中國的電影人在過去100多年的實踐中沒有創(chuàng)作出足夠多足夠好的電影來喂哺受眾對內(nèi)容的剛性需求?！北本┬掠奥?lián)電影院線有限公司總經(jīng)理周鐵東對《財經(jīng)國家周刊》解釋，“這個陣地中國電影人不屑占領(lǐng)或無力企及，‘網(wǎng)大便來填充，以滿足廣大互聯(lián)網(wǎng)受眾的最普遍的娛樂需求?！?/p>

拯救“網(wǎng)大”的希望，可能只能是專業(yè)制作代替“草臺班子”成為中堅。由此，網(wǎng)絡(luò)電影也會被重新定義。

“網(wǎng)絡(luò)大電影實現(xiàn)了對分眾需求的滿足，會針對特定人群而非大眾進行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)電影的成長，藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上會與院線電影慢慢趨同化，但是并不是傳統(tǒng)院線電影的低成本制作，而是專門為網(wǎng)絡(luò)受眾生產(chǎn)的電影。”陳宇認(rèn)為。

周鐵東則預(yù)言：“網(wǎng)絡(luò)大電影是在內(nèi)容供不應(yīng)求過渡階段的妥協(xié)，將來肯定會消失，會變成歷史的遺跡?！?/p>

當(dāng)一幕戲漸入高潮，也就意味著落幕的臨近，同時新戲的演員也在默默準(zhǔn)備，漸漸登場。