《紐約時(shí)報(bào)》VR新聞的實(shí)踐與思考

文/王 穎

《紐約時(shí)報(bào)》VR新聞的實(shí)踐與思考

文/王 穎

自2014年的SIGGRAPH峰會之后，《紐約時(shí)報(bào)》就已經(jīng)注意到VR在未來具有良好的發(fā)展前景。2015年11月《紐約時(shí)報(bào)》正式啟動關(guān)于VR內(nèi)容制作的項(xiàng)目，推出VR產(chǎn)品——NYT VR，并首次推出作品《流離失所》，該作品是關(guān)于敘利亞戰(zhàn)爭導(dǎo)致兒童流離失所的新聞報(bào)道，它嘗試增強(qiáng)傳統(tǒng)新聞的體驗(yàn)感和可視性，用戶可以結(jié)合自身喜好來調(diào)整視頻角度、聲音等內(nèi)容，獲得了用戶的一致好評。有了這次成功嘗試后，《紐約時(shí)報(bào)》試圖將VR技術(shù)應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域，如2016年“尋找冥王星的冰凍之心”項(xiàng)目等?！都~約時(shí)報(bào)》VR新聞的實(shí)踐與探索，為眾多傳統(tǒng)媒體提供了借鑒。

《紐約時(shí)報(bào)》VR新聞的實(shí)踐

2015年11月，《紐約時(shí)報(bào)》啟動VR內(nèi)容制作項(xiàng)目，先推出了VR產(chǎn)品NYT VR，為其制作的VR內(nèi)容提供了分發(fā)渠道，后與Vrse公司合作制作了5個(gè)VR視頻，帶給用戶身臨其境的感受，之后又將20多個(gè)VR視頻上傳至NYT VR上。2016年，“尋找冥王星的冰凍之心”項(xiàng)目的開展標(biāo)志著《紐約時(shí)報(bào)》已經(jīng)可以獨(dú)立制作VR內(nèi)容，并在其他領(lǐng)域應(yīng)用虛擬技術(shù)。

開發(fā)VR產(chǎn)品：NTY VR。當(dāng)前，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體在新媒體出現(xiàn)后，受到巨大沖擊，新媒體更好的用戶體驗(yàn)和可視性，贏得了越來越多的受眾。傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型勢在必行，但是如何轉(zhuǎn)型成為傳統(tǒng)媒體討論的焦點(diǎn)和重點(diǎn)。2015年11月，《紐約時(shí)報(bào)》宣布與谷歌進(jìn)行合作，共同開展VR項(xiàng)目，隨后推出了VR產(chǎn)品——NYT VR。為世界各國傳統(tǒng)媒體從業(yè)者提供了一條媒體轉(zhuǎn)型的新路徑?！都~約時(shí)報(bào)》在掌握VR技術(shù)后，發(fā)現(xiàn)他們?nèi)鄙賄R內(nèi)容的分發(fā)渠道，展現(xiàn)在他們面前的僅有三條路，一是在《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站上播放VR內(nèi)容，二是借助其他的APP平臺發(fā)布VR內(nèi)容，三是自己研發(fā)VR內(nèi)容的分發(fā)渠道。一番深思熟慮后，《紐約時(shí)報(bào)》選擇了第三條路，自己研發(fā)APP作為VR內(nèi)容的分發(fā)渠道，最終開發(fā)并推出了NYT VR。NYT VR當(dāng)前以手機(jī)軟件的形式服務(wù)用戶，但是它為VR客戶端的研發(fā)提供了基礎(chǔ)。2015年《紐約時(shí)報(bào)》向訂閱其報(bào)紙的用戶免費(fèi)提供了100多萬個(gè)谷歌開發(fā)的Cordboard眼罩，讓受眾觀看名為《流離失所》的VR新聞報(bào)道。當(dāng)前，NYT VR適用于Android和iOS系統(tǒng)，用戶在配合谷歌研發(fā)的Cordboard眼罩觀看VR視頻時(shí)，能夠根據(jù)自身需要，隨意調(diào)節(jié)視頻聲音大小、擺放角度等，用戶體驗(yàn)感和可視性較強(qiáng)，用戶滿意度較高。該軟件是繼NYTimes發(fā)布后當(dāng)前下載量最高的APP。

制作VR視頻：《流離失所》?！都~約時(shí)報(bào)》2015年開展VR內(nèi)容制作項(xiàng)目后，首次與Vrse公司合作拍攝了5個(gè)有關(guān)世界難民生活的視頻。其中一個(gè)名為《流離失所》的VR新聞報(bào)道，長達(dá)11分鐘，展現(xiàn)了敘利亞戰(zhàn)爭使人們流離失所，三個(gè)孩子在戰(zhàn)亂中艱難生活的場景。借助VR技術(shù)，能夠使用戶在短時(shí)間內(nèi)感受到不同的環(huán)境，為用戶提供一種宅在家中就能走遍全世界的新體驗(yàn)。《紐約時(shí)報(bào)》制作的VR新聞改變了受眾參與方式。在以往的新聞報(bào)道中，受眾總是以旁觀者的身份閱讀新聞內(nèi)容，很難感受到新聞內(nèi)容所描述的真實(shí)環(huán)境以及氣氛。VR新聞所帶給用戶的體驗(yàn)感十分強(qiáng)烈，如在《流離失所》的視頻中，用戶在戴上Cordboard眼罩后，只需做抬頭動作就能感受到運(yùn)輸物資的飛機(jī)從用戶頭頂飛過，看到食物等物資從空中墜落。用戶通過扭轉(zhuǎn)頭的方式，主動參與到信息傳播過程中，改變了以往被動接受的狀態(tài)。自這次成功將VR新聞帶入用戶視野后，《紐約時(shí)報(bào)》繼續(xù)制作了《Vigils巴黎》的VR影片，并且為了迅速制作影片，其VR團(tuán)隊(duì)中的核心技術(shù)人員直接通過社交軟件與巴黎那邊的編輯和視頻記者進(jìn)行對話和現(xiàn)場培訓(xùn)，這次制作也獲得了成功。之后《紐約時(shí)報(bào)》VR團(tuán)隊(duì)又制作了20多個(gè)VR視頻，并著手準(zhǔn)備引入第三方VR內(nèi)容，豐富其NYT VR上的視頻資源。

嘗試VR旅行：“尋找冥王星的冰凍之心”。該項(xiàng)目在2016年紐約翠貝卡電影節(jié)上展示，這個(gè)項(xiàng)目被譽(yù)為《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)展史上的一個(gè)里程碑。以前《紐約時(shí)報(bào)》提供的VR新聞都是與Vrse公司合作制作的，這次的冥王星之旅則是由《紐約時(shí)報(bào)》科技部與圖片部合力完成的，屬于真正意義上《紐約時(shí)報(bào)》獨(dú)立制作的VR內(nèi)容。雖然“尋找冥王星的冰凍之心”與之前的《流離失所》《Vigils巴黎》等都是VR視頻，但是二者唯一的相同點(diǎn)是都充分利用了媒介。“尋找冥王星的冰凍之心”這個(gè)項(xiàng)目不同于使用戶與難民孩子感同身受，它能夠使普通人感受到可能永遠(yuǎn)無法抵達(dá)的地方，它不是傳統(tǒng)的科教片，而是一次虛擬旅行，帶領(lǐng)普通人感受平常難以觀看到的景觀，普通人只需呆在家中，通過Cordboard眼罩和NYT NR就能游遍全球，甚至全宇宙。這次嘗試標(biāo)志著《紐約時(shí)報(bào)》已經(jīng)成熟掌握VR技術(shù)，并逐漸由VR新聞向其他領(lǐng)域不斷拓展，推動其不斷發(fā)展。據(jù)了解，VR內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)為《紐約時(shí)報(bào)》帶來了豐厚的商業(yè)收益，未來《紐約時(shí)報(bào)》將不斷向各個(gè)領(lǐng)域拓展虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)。

《紐約時(shí)報(bào)》VR新聞實(shí)踐的思考

當(dāng)前新聞界普遍認(rèn)為，2016年將會是“VR元年”?！都~約時(shí)報(bào)》VR新聞的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，給了世界各國傳統(tǒng)媒體革新提供了新思路。我國傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過程中，也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，嘗試制作和推廣VR新聞，但是在嘗試的過程中只有不斷思考，才能進(jìn)一步增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展動力和活力。

關(guān)于VR新聞應(yīng)用于新聞?lì)I(lǐng)域的思考。當(dāng)前用戶接觸的媒體終端逐漸向移動設(shè)備轉(zhuǎn)移，如紙媒開創(chuàng)電子報(bào)紙、電臺嘗試微電臺?！都~約時(shí)報(bào)》VR新聞則是由傳統(tǒng)紙媒向視頻行業(yè)發(fā)展的一個(gè)嘗試，且這次嘗試獲得了成功，目前已經(jīng)開始盈利。但是這種嘗試，實(shí)際上是一種淡化“紙媒”特色的重要決策，其意味著傳統(tǒng)紙媒未來發(fā)展之路將向可視化領(lǐng)域不斷發(fā)展，縮短了傳統(tǒng)紙媒的傳播渠道。但客觀來講，VR新聞并不局限于傳統(tǒng)媒體，像一般的新聞網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、電視臺也可以制作VR內(nèi)容進(jìn)行傳播。這種可視化發(fā)展之路并不專屬于紙媒的發(fā)展，其他媒體也可以利用VR技術(shù)拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。眾所周知，新聞具有及時(shí)性，傳播快速的特點(diǎn)。而利用VR技術(shù)制作新聞則體現(xiàn)不出新聞的及時(shí)性特點(diǎn)，且用戶不會每天無所事事地穿梭于各種新聞現(xiàn)場。因此，VR新聞應(yīng)用場合具有一定的局限性，它比較適合報(bào)道某個(gè)活動的開閉幕式或者比賽等新聞，不能用于即時(shí)性的新聞報(bào)道。當(dāng)前，我國媒體行業(yè)也在嘗試?yán)肰R技術(shù)生產(chǎn)內(nèi)容，如財(cái)新網(wǎng)、樂視網(wǎng)、風(fēng)暴科技等媒體都在嘗試生產(chǎn)VR產(chǎn)品。在嘗試的過程中，我國媒體應(yīng)當(dāng)注意到VR產(chǎn)品適用性的問題，以及考慮在可視化發(fā)展過程中自身的媒體特征和色彩是否要淡化或者犧牲掉的問題，才能推動新舊媒體可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)于VR新聞強(qiáng)化用戶體驗(yàn)的思考。我們已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)4.0時(shí)代，先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)科技逐步影響和改變了人們的生活、工作方式。人們獲取信息的途徑逐漸以移動設(shè)備為主，但是仍然離不開互聯(lián)網(wǎng)的使用。從《紐約時(shí)報(bào)》VR新聞事件中也可以看到，其新聞更注重用戶體驗(yàn)，由以往的一對一傳播，轉(zhuǎn)向一對多的傳播，想要獲得更好的用戶體驗(yàn)，就需要在較短的時(shí)間內(nèi)容完成信息傳遞。因此，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的速度直接影響了VR新聞用戶體驗(yàn)效果的好壞?！都~約時(shí)報(bào)》研發(fā)了NYT VR，并上傳了二十多部VR視頻，但是都需要經(jīng)過下載才能觀看。為方便用戶在非wifi的環(huán)境下下載，《紐約時(shí)報(bào)》VR團(tuán)隊(duì)努力對視頻尺寸進(jìn)行了壓縮，且利用定位技術(shù)，使視頻中的畫面和聲音相符合，逐步提高用戶體驗(yàn)效果。我國媒體在生產(chǎn)VR產(chǎn)品的時(shí)候，也需注意到互聯(lián)網(wǎng)與VR技術(shù)的密切關(guān)系，以便能夠更好的服務(wù)用戶。其次，當(dāng)VR新聞內(nèi)容傳播不斷優(yōu)化后，用戶體驗(yàn)逐步增強(qiáng)，我們應(yīng)當(dāng)考慮到社會輿論場的變化。VR新聞能夠?qū)崿F(xiàn)跨平臺傳播，用戶體驗(yàn)效果逐漸增強(qiáng)，用戶能夠身臨新聞現(xiàn)場，與新聞人物感同身受，或者激烈批評新聞人物的行為，直接表達(dá)對新聞事件的看法，很容易誘發(fā)一場社會輿論風(fēng)暴。未來VR新聞應(yīng)當(dāng)注意到，在為用戶帶來更好體驗(yàn)的同時(shí)，應(yīng)開展良性互動，避免造成嚴(yán)重的社會負(fù)面效應(yīng)。

關(guān)于VR新聞未來發(fā)展的思考。VR技術(shù)曾廣泛應(yīng)用于游戲和動畫領(lǐng)域，隨著其不斷發(fā)展，逐漸被應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域?！都~約時(shí)報(bào)》利用VR技術(shù)報(bào)道敘利亞戰(zhàn)爭中的難民生活，標(biāo)志著新聞傳播界利用VR技術(shù)制作新聞產(chǎn)品的開端，其后，《紐約時(shí)報(bào)》獨(dú)立制作的“尋找冥王星的冰凍之心”顯示其已經(jīng)掌握了VR技術(shù)。但是，這其中仍然存在一些問題。一是與之配套的觀看設(shè)備卻存在一些問題。據(jù)了解，用戶在長時(shí)間佩戴Cordboard眼罩觀看VR視頻后會產(chǎn)生頭暈、嘔吐的現(xiàn)象。因此，在掌握VR技術(shù)并制作優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容的同時(shí)，還需不斷提高與之配套的設(shè)備技術(shù)含量，使其為用戶帶來更好的視覺體驗(yàn)。二是VR新聞推廣也存在一定困難。VR新聞制作水準(zhǔn)要求高，成本問題是其大規(guī)模推廣中的阻礙。此外，還需不斷探討如何實(shí)現(xiàn)VR新聞的商業(yè)經(jīng)營。VR新聞是未來媒體發(fā)展的一個(gè)趨勢，當(dāng)前我國各界媒體也在不斷嘗試制作VR新聞，希望隨著制作技術(shù)水平的提高，能夠有效處理好成本和效益的問題，實(shí)現(xiàn)VR新聞的大規(guī)模推廣。

VR技術(shù)為媒體發(fā)展提供了新的方向，《紐約時(shí)報(bào)》VR新聞的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為世界各國媒體嘗試制作VR新聞提供了借鑒。但是VR新聞仍處于發(fā)展初期，在適用范圍、用戶體驗(yàn)、推廣等方面仍需進(jìn)一步改進(jìn)與優(yōu)化，以推進(jìn)VR技術(shù)在媒體領(lǐng)域的傳播和發(fā)展。我國媒體應(yīng)當(dāng)在總結(jié)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，加大VR技術(shù)的研發(fā)力度，并根據(jù)我國現(xiàn)階段媒體發(fā)展趨勢進(jìn)行適時(shí)調(diào)整，使得VR新聞能夠促進(jìn)新舊媒體融合發(fā)展。

作者單位上海外國語大學(xué)賢達(dá)經(jīng)濟(jì)人文學(xué)院