做好對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目需要“三把握”

□張磊

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做好對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目需要“三把握”

□張磊

更接鄉(xiāng)村地氣、更符合農(nóng)民的愿望和需求，是對(duì)農(nóng)廣播區(qū)別于城市廣播及其他廣播的最大特色，因?yàn)閷?duì)農(nóng)廣播報(bào)道在選題把握、特色把握、形式把握上，都有獨(dú)特的特點(diǎn)和要求。哪怕有一點(diǎn)把握不準(zhǔn)確，都會(huì)大大削弱“農(nóng)味”。因此，如何更好地把握這些特點(diǎn)，是當(dāng)今對(duì)農(nóng)廣播必須要深入思考的問題。

說什么？說農(nóng)民想知道的事情——對(duì)農(nóng)廣播的選題方向把握

長(zhǎng)期以來，很多地方的對(duì)農(nóng)廣播，缺乏對(duì)農(nóng)民受眾的調(diào)研，只考慮農(nóng)民該知道什么，不考慮農(nóng)民想不想知道、愛不愛聽這些內(nèi)容，好像凡是播出的都應(yīng)該是農(nóng)民愛聽的。因而經(jīng)常能聽到官話連篇的新聞消息、老生常談的農(nóng)事活動(dòng)，以及官調(diào)十足的會(huì)議文章。農(nóng)民評(píng)論廣播是:“喇叭小，調(diào)子高。天天喊，老一套?！鞭r(nóng)民對(duì)一些對(duì)農(nóng)廣播的看法，說明在廣播宣傳中，播出的內(nèi)容如果不與農(nóng)民的切身利益相聯(lián)系，不用農(nóng)民喜聞樂見、樂于接受的方式來表現(xiàn)，農(nóng)民就會(huì)用腳投票。

比如，中央人民廣播電臺(tái)中國鄉(xiāng)村之聲每天中午有一檔直播專題節(jié)目《舉案說法》。2013年6月筆者接手這個(gè)節(jié)目的時(shí)候，它正面臨被末位淘汰的命運(yùn)，從頻率每個(gè)季度收聽率的統(tǒng)計(jì)數(shù)字上看，《舉案說法》幾乎都排在頻率所有專題節(jié)目的倒數(shù)第一或第二位。從聽工部的農(nóng)村廣播調(diào)查來看，法治節(jié)目是農(nóng)民最喜歡的節(jié)目之一。那么，《舉案說法》為什么收聽率會(huì)這么低？筆者很快發(fā)現(xiàn)了癥結(jié)的所在。節(jié)目的選題及播出內(nèi)容嚴(yán)重脫離了農(nóng)村、農(nóng)民的生活，甚至帶有濃郁的城市“小資”特色。節(jié)目的編輯、主持人認(rèn)為，現(xiàn)在都城鎮(zhèn)化了，像基金、股票、房地產(chǎn)、美容等領(lǐng)域出現(xiàn)的法律問題，農(nóng)民也會(huì)碰上。因此模糊了農(nóng)村與城市、農(nóng)民與市民的界限。

筆者帶領(lǐng)欄目組進(jìn)行了改版，經(jīng)過選題論證，將選題嚴(yán)格定位在農(nóng)村、農(nóng)民特色上，對(duì)節(jié)目的片花、配樂、包裝、主持風(fēng)格都進(jìn)行了徹底的顛覆，凸顯節(jié)目依托鄉(xiāng)村，為農(nóng)民、農(nóng)民工服務(wù)的特色，并推出《維護(hù)農(nóng)民權(quán)益》《讓法治的陽光普照鄉(xiāng)村大地》《農(nóng)村模擬法庭》等主題系列節(jié)目。改版后的《舉案說法》在頻率專題節(jié)目季度收聽率評(píng)比中，每次都在前三名之列，農(nóng)民聽眾的粉絲量、欄目微信微博的粉絲量呈現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。

又比如，在2014年3月的“兩會(huì)”期間，筆者負(fù)責(zé)一檔欄目——《三農(nóng)時(shí)評(píng)》，請(qǐng)“三農(nóng)”專家對(duì)“兩會(huì)”報(bào)告的惠農(nóng)政策、對(duì)代表委員的“三農(nóng)”領(lǐng)域的觀點(diǎn)進(jìn)行精彩點(diǎn)評(píng)。為此，欄目組及時(shí)遴選、組建了一支“三農(nóng)”領(lǐng)域?qū)＜以u(píng)論員隊(duì)伍，要求專家緊密圍繞農(nóng)民關(guān)心的糧價(jià)、醫(yī)療、養(yǎng)老等惠農(nóng)政策，進(jìn)行通俗生動(dòng)的點(diǎn)評(píng)?！度r(nóng)時(shí)評(píng)》不僅在“兩會(huì)”期間贏得廣大農(nóng)民的普遍關(guān)注，而且它還成為中國鄉(xiāng)村之聲“兩會(huì)”后的保留欄目，及時(shí)評(píng)論與“三農(nóng)”領(lǐng)域相關(guān)的政策、事件、輿論等問題，專家隊(duì)伍也在進(jìn)一步擴(kuò)大。2014年11月還被中宣部新聞局《新聞閱評(píng)》發(fā)?？枰钥隙ū頁P(yáng)：“是我國廣播界唯一針對(duì)‘三農(nóng)'話題的評(píng)論性欄目，農(nóng)民聽后反映‘十分解渴'。以鮮明的思想觀點(diǎn)回應(yīng)重大關(guān)切，辦得是成功的?！?/p>

因此，要把對(duì)農(nóng)廣播辦成農(nóng)民喜歡愛聽的節(jié)目，首先必須在選題上下工夫。多策劃一些惠農(nóng)政策、土地流轉(zhuǎn)、征地維權(quán)、打工權(quán)益等農(nóng)民普遍關(guān)心關(guān)注的話題，讓農(nóng)民每天保持對(duì)節(jié)目的期待，保持節(jié)目的品質(zhì)和興奮點(diǎn)。另外，“致富信息”“農(nóng)業(yè)科技”“地方戲曲”等，也是農(nóng)民日常愛聽的節(jié)目。

在傳播渠道越來越多樣化的今天，要讓對(duì)農(nóng)廣播在農(nóng)村大地上更好地生根、發(fā)芽、成長(zhǎng)，選題策劃還應(yīng)該盡量走進(jìn)鄉(xiāng)村的千家萬戶。為讓農(nóng)民更方便地了解到黨的富民政策、市場(chǎng)信息和農(nóng)科技術(shù)，中國鄉(xiāng)村之聲從2013年開始，幾乎每個(gè)月都組織鄉(xiāng)村公益活動(dòng)。農(nóng)業(yè)科技專家、“三農(nóng)”政策專家、文藝工作者，以及北京三甲醫(yī):的醫(yī)務(wù)專家，深入各地鄉(xiāng)村，給廣大農(nóng)民送去了精彩的演出，帶來了貼心的一對(duì)一服務(wù)，將對(duì)農(nóng)廣播真正辦成了農(nóng)民的“貼心廣播”。

俗話說“綱舉目張”，農(nóng)民最感興趣的是什么，最想知道的是什么，廣播又能為農(nóng)民提供哪些服務(wù)，這些問題搞清楚了，是對(duì)農(nóng)廣播贏得農(nóng)民聽眾認(rèn)可、關(guān)注、支持的根本，也是選題定位的根本方向。

怎么說？說符合農(nóng)民口味的話——對(duì)農(nóng)廣播的節(jié)目特色把握

廣播主要是用聲音傳情達(dá)意的。讓聽眾一聽就懂，節(jié)目?jī)?nèi)容才有可能成為有效信息。因此，對(duì)農(nóng)廣播也一定要讓農(nóng)民一聽就懂，這是辦好農(nóng)村廣播節(jié)目的基本要求。

對(duì)農(nóng)廣播語言的通俗化、鄉(xiāng)土化是特別要注意的問題。但在這方面，一些記者編輯很容易忽視，尤其對(duì)一些官方統(tǒng)計(jì)數(shù)字照抄照搬、復(fù)制粘貼較為常見，沒有考慮到農(nóng)民聽眾能否接受、能否聽得懂。

比如有這么一條播出的新聞：“受今年第22號(hào)臺(tái)風(fēng)‘彩虹'影響，廣西多地受災(zāi)，據(jù)自治區(qū)民政廳救災(zāi)處8日15時(shí)30分統(tǒng)計(jì)，災(zāi)害造成267.23萬人受災(zāi)；農(nóng)作物受災(zāi)面積144.8千公頃。”眾所周知，對(duì)于耕地面積的大小，農(nóng)民習(xí)慣用“畝”來衡量，這也是千百年來中國傳統(tǒng)的土地計(jì)量單位。而播出的消息中農(nóng)作物受災(zāi)面積卻用“千公頃”來表示，這就讓很多農(nóng)民聽眾感覺一頭霧水。這樣的表達(dá)方式，不符合農(nóng)民的說話習(xí)慣，忽視了對(duì)農(nóng)廣播鄉(xiāng)土化特色，也達(dá)不到預(yù)期的傳播效果。如果換算一下，改成“據(jù)自治區(qū)民政廳救災(zāi)處8日15時(shí)30分統(tǒng)計(jì)，災(zāi)害造成267.23萬人受災(zāi)；農(nóng)作物受災(zāi)面積217萬2000畝。”效果一定會(huì)更好些。

對(duì)農(nóng)廣播該怎樣說農(nóng)民才愛聽？中央人民廣播電臺(tái)中國鄉(xiāng)村之聲的《說說我干啥》欄目每天都請(qǐng)二三個(gè)在家務(wù)農(nóng)的農(nóng)民來講講他們正在干啥，或打算干啥，直接用農(nóng)民自己的語言表達(dá)農(nóng)民的喜怒哀樂、真實(shí)感受，活生生地體現(xiàn)了農(nóng)民的生產(chǎn)生活。這種形式農(nóng)民喜聞樂見，也比較接近農(nóng)民的思維方式，農(nóng)民聽得親切，也容易接受節(jié)目?jī)?nèi)容。2014年中國鄉(xiāng)村之聲又在《說說我干啥》基礎(chǔ)上，成立了一支農(nóng)民觀察員隊(duì)伍。近兩年來，通過網(wǎng)上報(bào)名、微信報(bào)名、來信報(bào)名等方式，從參與報(bào)名的數(shù)萬人當(dāng)中精心遴選了50多位農(nóng)民作為“中國鄉(xiāng)村之聲農(nóng)民觀察員”。他們當(dāng)中不僅有在家種地的農(nóng)民、農(nóng)民企業(yè)家、農(nóng)民工，還有大學(xué)生村官、農(nóng)村教師、鄉(xiāng)村醫(yī)生……沒有一個(gè)公務(wù)員。他們的共同特點(diǎn)是關(guān)愛農(nóng)民生活，關(guān)注農(nóng)村發(fā)展，關(guān)心惠農(nóng)政策；有思想，有觀點(diǎn)，表達(dá)能力強(qiáng)，愿意為農(nóng)民說話，愿意以農(nóng)民的角度思考、點(diǎn)評(píng)“三農(nóng)”大計(jì)。

現(xiàn)在這支農(nóng)民觀察員隊(duì)伍已經(jīng)成為中國鄉(xiāng)村之聲提升節(jié)目品質(zhì)，突出節(jié)目特色的中流砥柱。在“兩會(huì)”報(bào)道、《舉案說法》《鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情》，在《三農(nóng)中國》《致富青年幫》《鄉(xiāng)村少年》等節(jié)目中，每天都能聽到農(nóng)民觀察員鄉(xiāng)土氣息濃郁的精彩評(píng)論，聽到他們代表農(nóng)民發(fā)自內(nèi)心的真切感受。請(qǐng)農(nóng)民來講農(nóng)事，這種直觀真實(shí)的節(jié)目，日益為廣大農(nóng)民朋友接受、喜愛。

咋表現(xiàn)？——對(duì)農(nóng)廣播的表現(xiàn)形式把握

說農(nóng)民想知道的事情，說符合農(nóng)民口味的話，對(duì)農(nóng)廣播不僅要在選題方向和報(bào)道特色上突出“農(nóng)味”，還要探求豐富的表現(xiàn)手法、表現(xiàn)形式，這樣才能更接地氣，更加鮮活生動(dòng)，也更為農(nóng)民受眾所接受。否則，對(duì)農(nóng)報(bào)道就難免千人一面，千篇一律，給人以呆板、蒼白、枯燥的印象。

筆者曾經(jīng)在河南汝州采訪過大學(xué)生“村官”，并制作播出了系列節(jié)目《大學(xué)生“村官”特別報(bào)道——嬗變》。它在表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法上對(duì)農(nóng)村題材的報(bào)道進(jìn)行了較新的嘗試和探索，體現(xiàn)出較強(qiáng)的鄉(xiāng)土氣息。下面筆者就結(jié)合這一報(bào)道談?wù)勅绾伟盐蘸脤?duì)農(nóng)廣播的表現(xiàn)形式。

在鄉(xiāng)村采訪中，記者常常會(huì)遇到這樣的情況：由于采訪對(duì)象的表達(dá)能力不強(qiáng)，思維不連貫，甚至面對(duì)話筒還十分拘謹(jǐn)，造成采訪者與采訪對(duì)象之間交流困難。遇到這種情況該怎么辦？可以通過對(duì)采訪環(huán)境的描述、采訪對(duì)象特征的表述，從側(cè)面烘托報(bào)道所要表達(dá)的主題內(nèi)容。

22歲的呼遠(yuǎn)征是河南省汝州市優(yōu)秀大學(xué)生“村官”，長(zhǎng)得斯斯文文、白白凈凈，即便在鄉(xiāng)間地頭，他的穿著也是西裝革履。呼遠(yuǎn)征不善言談，你問一句他就答一句，從不多說話。話語中還有些許靦腆，也說不出什么大道理。他當(dāng)“村官”的理由也很簡(jiǎn)單：“想入黨，還想幾年后去考公務(wù)員，所以就報(bào)名了?！泵鎸?duì)這樣一個(gè)采訪對(duì)象，筆者決定采用白描的手法，突出呼遠(yuǎn)征的個(gè)人特征，以及他特有的工作生活環(huán)境，進(jìn)而烘托這位“村官”的形象。“村官”的工作是平凡瑣碎的，呼遠(yuǎn)征的工作除了每天幫著村民忙這忙那之外，全村的計(jì)劃生育工作也歸他管。但這樣一位靦腆、不善言辭的年輕“村官”，如果讓他暢談做“村官”的故事、感想和愿景，顯然勉為其難。為此，筆者及時(shí)調(diào)整了采訪方案。重點(diǎn)抓住養(yǎng)雞場(chǎng)、計(jì)劃生育辦公室（呼遠(yuǎn)征臥室）等典型場(chǎng)景，并通過簡(jiǎn)明的問答、天氣狀況、周圍環(huán)境，以及呼遠(yuǎn)征外貌特征等元素的畫面式描述，將環(huán)境、人物、音響有機(jī)地融合在了一起，更加凸顯了“村官”工作及呼遠(yuǎn)征本人的平凡和樸實(shí)。

呼遠(yuǎn)征的外貌、著裝與農(nóng)民農(nóng)村生活落差很大，但這些特點(diǎn)聽眾是在廣播中看不出來的。為此，在采訪現(xiàn)場(chǎng)筆者采用白描式的敘述方式，將一個(gè)特色鮮明的呼遠(yuǎn)征直接推了出來。這既減少了文字贅述，還在第一時(shí)間拉近了采訪對(duì)象與聽眾的距離，突出了廣播的現(xiàn)場(chǎng)感，增強(qiáng)了報(bào)道的親切感。呼遠(yuǎn)征的“村官”形象也更加生動(dòng)具體，令人印象深刻。

只有將采訪對(duì)象拉入鄉(xiāng)村獨(dú)有的生產(chǎn)生活環(huán)境之中，對(duì)農(nóng)節(jié)目報(bào)道才能更加活靈活現(xiàn)地“站”在聽眾面前。與呼遠(yuǎn)征相比，面對(duì)話筒的大學(xué)生“村官”蔣衛(wèi)東是一個(gè)開朗大方、善于言談、善于總結(jié)歸納的人。他為村里鋪?zhàn)詠硭艿馈⑿薰?、找貸款……身上的亮點(diǎn)一抓一大把。但蔣衛(wèi)東不是大人物，所做的工作也是平凡小事，如果只說他的貢獻(xiàn)及他的經(jīng)歷感受，很難達(dá)到令人滿意的播出效果。因此，在報(bào)道的開篇，筆者試用紀(jì)錄片的表現(xiàn)手法，先將蔣衛(wèi)東拉進(jìn)深秋的晨霧，融入豆子地；接著勾勒他的外觀形象，講述他看到記者到來時(shí)的真實(shí)表現(xiàn)，給人的第一印象。一個(gè)活生生的“村官”躍然而出，親切、自然、生動(dòng)、可信，很好地渲染了報(bào)道的主題特色。之后再說他的經(jīng)歷、感受，就更具可聽性和說服力了。

只要對(duì)烘托主題有利，對(duì)突出傳播效果有利，紀(jì)實(shí)文學(xué)、散文、廣播劇、紀(jì)錄片、白描等多種表現(xiàn)形式都可以在對(duì)農(nóng)廣播報(bào)道中適當(dāng)表現(xiàn)運(yùn)用，但一定要主次分明，切忌主次失衡。

（作者單位:中央人民廣播電臺(tái)）
欄目責(zé)編:吉慶