VR內(nèi)容為王

蘆偉

2014年3月Facebook以天價(jià) 20億美元收購Oculus之舉，就像茫茫大海中的一座燈塔，為眾多在經(jīng)濟(jì)停滯中迷茫的企業(yè)指引了一條發(fā)展的道路。在此之后，我們看到全世界越來越多的創(chuàng)新公司和知名企業(yè)涌向VR領(lǐng)域，國內(nèi)外風(fēng)投也將大量資金砸向于此，各種VR頭戴顯示設(shè)備、輸入設(shè)備、游戲開發(fā)等層出不窮，VR成為了公認(rèn)的風(fēng)口。

然而在VR火熱的背后，我們也看到VR現(xiàn)存的一些問題。如大部分企業(yè)紛紛將資金和精力投向VR硬件，做內(nèi)容者不多，專注做內(nèi)容的企業(yè)更是少之又少。與硬件相比，制作VR內(nèi)容存在人才緊缺、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、高成本、制作周期長(zhǎng)、回報(bào)不確定等因素，因此資本和企業(yè)不太不愿意投入。但從長(zhǎng)久投資回報(bào)角度分析，VR硬件競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越激烈，利潤(rùn)會(huì)越來越少，而相對(duì)藍(lán)海的VR內(nèi)容生態(tài)則會(huì)獲得持續(xù)增長(zhǎng)。因?yàn)闊o論硬件發(fā)展到什么程度，永遠(yuǎn)是需要內(nèi)容承載的，這是剛需。缺乏內(nèi)容的VR產(chǎn)品必然無法滿足消費(fèi)者持久的體驗(yàn)需求，單純硬件的火熱只能是虛火，無法形成健康而完整的生態(tài)圈。良性發(fā)展的VR環(huán)境，迫切需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同步，“內(nèi)容為王”這個(gè)詞，在VR依然適用。三巨頭加速VR內(nèi)容生長(zhǎng)

3月17日下午，阿里巴巴宣布成立VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）實(shí)驗(yàn)室，并首次對(duì)外透露集團(tuán)VR戰(zhàn)略，至此百度、阿里巴巴、騰訊BAT三大巨頭全部切入VR，并均將內(nèi)容作為重點(diǎn)開拓。三家重量級(jí)廠商的進(jìn)駐，對(duì)整個(gè)國內(nèi)VR內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，無疑具有積極的推動(dòng)作用。

阿里巴巴擁有中國最大的電商平臺(tái)，2015年活躍用戶數(shù)已超過4億人，電商交易額達(dá)2.95萬億，占中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)近9成份額。在VR戰(zhàn)略中阿里將充分發(fā)揮此平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)VR內(nèi)容培育。如今阿里已經(jīng)全面啟動(dòng)Buy+計(jì)劃，以VR提升未來購物體驗(yàn)，并協(xié)同旗下的影業(yè)、音樂、視頻網(wǎng)站等推動(dòng)優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容產(chǎn)出。阿里雖然是首次對(duì)外公開VR計(jì)劃，但多種跡象表明其內(nèi)部醞釀已久。

今年1月旗下優(yōu)酷土豆低調(diào)上線360度全景視頻，“兩會(huì)”期間還推出VR版兩會(huì)節(jié)目點(diǎn)播，阿里研究院最新發(fā)布的《物聯(lián)網(wǎng)研究報(bào)告》中，也以大篇幅對(duì)VR產(chǎn)業(yè)做了深度分析。

比阿里巴巴早一些，2015年騰訊即進(jìn)行了VR布局，計(jì)劃以Tencent作為中間平臺(tái)去聚合第三方內(nèi)容和自身的游戲、內(nèi)容。騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰稱，作為服務(wù)提供商和聚合者，騰訊希望站在用戶的角度和廠商進(jìn)行充分地合作，打造出一些樣本，讓大家感受到真正的VR體驗(yàn)；同時(shí)騰訊擁有游戲、影視、體育直播、音樂會(huì)等資源，有最廣泛的VR應(yīng)用場(chǎng)景，希望在未來兩三年可以讓用戶真正的感受VR體驗(yàn)。為打造生態(tài)和為普通用戶提供內(nèi)容需求，騰訊還發(fā)布了Tencent VR開發(fā)者計(jì)劃，包含平臺(tái)/內(nèi)容生態(tài)共享促進(jìn)策略、涵蓋廣告、版權(quán)、下載等渠道商業(yè)分成模式，同時(shí)還導(dǎo)入了騰訊社交體系、廣告體系、銷售體系等資源。

2015年12月，百度視頻高調(diào)宣布進(jìn)軍VR領(lǐng)域并上線VR頻道。百度視頻是目前全球最大的中文視頻搜索平臺(tái)，聚合了超過5億條正版視頻內(nèi)容，包括熱門電視劇、電影、綜藝節(jié)目、動(dòng)漫、音樂MV、游戲以及體育賽事等。百度方面表示，百度視頻將針對(duì)VR內(nèi)容痛點(diǎn)在VR內(nèi)容聚合上搶先發(fā)力，通過搜索聚合和個(gè)性化推薦等模式，聚合國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容鏈接，按用戶對(duì)VR的認(rèn)知程度進(jìn)行內(nèi)容推薦、個(gè)性化服務(wù)。通過大數(shù)據(jù)分析以及個(gè)性化推薦技術(shù)，百度視頻能夠根據(jù)用戶的行為從多個(gè)維度為不同類型的用戶推薦VR視頻、游戲、資訊等海量?jī)?nèi)容資源。同時(shí)百度視頻還將融合線下體驗(yàn)式服務(wù)，通過線上內(nèi)容聚合與線下體驗(yàn)活動(dòng)的結(jié)合，讓VR全面走向大眾。

BAT布局VR內(nèi)容，就像給市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針，不僅讓現(xiàn)有VR內(nèi)容制作商如蘭亭數(shù)字、VR熱播、奇境信息、叮當(dāng)貓、得圖網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)一步增強(qiáng)了信心，同時(shí)也吸引了更多公司及創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入其中，就連硬件VR廠商也對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生了興趣。如強(qiáng)氧科技就建立了運(yùn)營虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容服務(wù)和在線培訓(xùn)平臺(tái)“Cgangs創(chuàng)動(dòng)力”，以匯聚全國VR內(nèi)容制作者及VR內(nèi)容。前不久還與愛奇藝展開合作，使強(qiáng)氧平臺(tái)VR內(nèi)容能夠?qū)霅燮嫠囈曨l平臺(tái)被用戶收看，此外兩家還將開展VR攝影設(shè)備、內(nèi)容制作軟件培訓(xùn)，以培養(yǎng)更多的VR原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者。可以預(yù)見今明兩年VR內(nèi)容將獲得極大豐富。

內(nèi)容制作大不同

就像3D當(dāng)初的發(fā)展一樣，VR同樣也面臨著與傳統(tǒng)拍攝制作完全不同的手法，且難度更高。如今VR內(nèi)容制作還處于初級(jí)階段，拍攝制作大多在實(shí)踐中摸索，沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、沒有固定規(guī)范，專業(yè)人才奇缺。蘭亭數(shù)字聯(lián)合創(chuàng)始人莊繼順表示，VR影視內(nèi)容制作是完全從零到一的過程，無論是拍攝設(shè)備、整體制作流程，還是后期制作軟件、包括導(dǎo)演邏輯、鏡頭語言，在整個(gè)鏈條上完全顛覆了傳統(tǒng)影視行業(yè)的邏輯。

那么VR視頻與傳統(tǒng)視頻制作到底有哪些不同呢。首先，VR視頻一般情況下只有一個(gè)封閉場(chǎng)景，這樣可以給觀眾更好的臨場(chǎng)感；其次，拍攝VR不能有很多剪輯，因?yàn)榧糨嫊?huì)影響沉浸感，所以必須進(jìn)行許多彩排，從而保證拍攝的時(shí)候能夠一鏡到底。第三，傳統(tǒng)電影中的劇情是預(yù)先設(shè)定的，用戶的注意力也只能順著鏡頭移動(dòng)。但在VR電影中用戶可以隨意旋轉(zhuǎn)頭部或移動(dòng)身體，劇情上因此也會(huì)產(chǎn)生很多分支。如何在增強(qiáng)用戶VR體驗(yàn)的同時(shí)引導(dǎo)用戶順著主線情節(jié)發(fā)展目前業(yè)界仍沒有定論；第四、工作人員和一些道具不能出現(xiàn)在布景當(dāng)中，這也是VR電影亟待解決的問題。

蘭亭數(shù)字在去年拍攝了其首部VR電影《活到最后》，莊繼順說了當(dāng)時(shí)遇到了很多新問題，比如現(xiàn)場(chǎng)不能架燈架子、不能舉竿錄音、不能亂放道具、導(dǎo)演不能再現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)看等等，此外全景拍攝出來之后比普通視頻還多了一個(gè)拼接流程，如何把一些不應(yīng)該讓用戶看到的東西擦掉也需要很多的時(shí)間。最終琢磨出一些解決方法。如導(dǎo)演監(jiān)看，解決方法是在現(xiàn)場(chǎng)搭建一個(gè)全新的完整房子，拍攝階段做VR直播，ACTION以后所有的導(dǎo)演、編劇、制作人員退出到屋外，通過遠(yuǎn)程直播解決進(jìn)行監(jiān)看；關(guān)于燈光，由于房子是用很薄的木板和砂布、紙三種素材搭出來，可以透光，因此可從房子外向房?jī)?nèi)打光，保證所有燈都不暴露，在視頻中只能看到柔和的燈光；避免道具的穿幫的解決方法的是挖地道。

在傳統(tǒng)影視中，大場(chǎng)景制作時(shí)常會(huì)用到VFX（環(huán)境特效），VFX為了降低成本避免搭建真實(shí)場(chǎng)地而誕生的。知名VFX制作公司Tippett Studio表示：VR時(shí)代的環(huán)境需要360度無死角制作，只能老老實(shí)實(shí)每個(gè)角度做，傳統(tǒng)很多投機(jī)取巧的辦法都會(huì)失效。在VR制作中，Tippett Studio運(yùn)用了大量CG技術(shù)，通過航拍掃描場(chǎng)景模型，計(jì)算比例照片建模，然后3D MattePainter繪制背景，三維人員制作中景和近景，到最后傳統(tǒng)合成，或根據(jù)不同要求在不同的引擎或渲染器中進(jìn)行最后的成品輸出和展現(xiàn)。

由于VR影視內(nèi)容制作還處于早期階段，制作團(tuán)隊(duì)自身也在摸索制作VR內(nèi)容的基本要素和技巧，因此制作一部VR影視花費(fèi)的時(shí)間和費(fèi)用都比傳統(tǒng)內(nèi)容高出數(shù)倍。福克斯之前為《走出荒野》打造虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，短短的三分鐘就耗費(fèi)17萬美元，當(dāng)然一般VR視頻花費(fèi)沒這么高，但也要高出傳統(tǒng)不少。

而且值得注意的是，目前這些VR影視節(jié)目大多是非盈利的，大家的寶都押在未來。北京真實(shí)覺影視制作有限公司總經(jīng)理張承恩表示：在觀眾群沒有培養(yǎng)起來之前，他們與電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)合作的VR節(jié)目基本上都是制作方在賠錢做，為的就是培育市場(chǎng)、貯備資料和累積VR拍攝制作經(jīng)驗(yàn)。如果說收入的話，目前只能靠來自于為企業(yè)制作的一些VR宣傳片。

“此外并不是觀眾喜歡的都適合做成VR，如果只是兩三人的對(duì)話節(jié)目就不建議用，因?yàn)榻o觀眾造成的沉浸感不夠。只有在人數(shù)多、場(chǎng)景大時(shí)才可以充分發(fā)揮沉浸優(yōu)勢(shì)，如演唱會(huì)、體育比賽、大型相親類節(jié)目等。” 張承恩補(bǔ)充道。

制作難度高、花費(fèi)更多、回報(bào)不明確，讓許多人對(duì)內(nèi)容制作敬而遠(yuǎn)之。不過BAT三巨頭的出現(xiàn)，讓業(yè)者看到了希望。為了補(bǔ)足VR產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的短板，百度視頻宣布將在流量、資金、大數(shù)據(jù)、技術(shù)支持等多個(gè)方面全力支持內(nèi)容創(chuàng)作者制作VR內(nèi)容，降低VR內(nèi)容制作門檻，大力挖掘全民創(chuàng)新給VR內(nèi)容帶來的潛力。騰訊也開啟了VR全球開發(fā)者的招募計(jì)劃，未來將從賬戶系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、分發(fā)平臺(tái)、支付平臺(tái)四個(gè)方面給開發(fā)者支持。對(duì)于內(nèi)容開發(fā)者來說，最擔(dān)心的還是收入問題。騰訊的支付、分發(fā)平臺(tái)的支持，為VR的內(nèi)容開發(fā)提供了保證。

用戶喜歡哪些內(nèi)容

3月17日國內(nèi)首個(gè)《中國VR用戶行為研究報(bào)告》顯示：中國VR潛在用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)2.86億，而在過去一年接觸過或體驗(yàn)過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的VR用戶約為1，700萬人。在內(nèi)容方面，VR電影、演藝、新聞、游戲、旅游在用戶中受關(guān)注程度較高。這也是當(dāng)前不少公司重點(diǎn)拓展的地方，如樂視繼去年出品了國內(nèi)首部VR短片《禁閉》后，今年又與浙江衛(wèi)視合作推出VR版素人夢(mèng)想養(yǎng)成真人秀節(jié)目——《蜜蜂少女隊(duì)》，中超足球比賽也有望在采用VR制作。

樂視內(nèi)容制作中心總監(jiān)王玉玨稱樂視不久還要拍VR電影，之前做的《太子妃升職記》、《羋月傳》也有計(jì)劃改編為VR版。熱波科技自2015年11月制作并發(fā)行了國內(nèi)第一部VR室內(nèi)情景季播劇《占星公寓》獲得熱播后，2016年又上線了堪稱國內(nèi)首部“私人伴游”主題娛樂系列——《行走費(fèi)洛蒙》?！缎凶哔M(fèi)洛蒙》第一季暫定10集，每集不同的美女主播帶觀眾暢游不同的城市，基于VR全景拍攝模式，影片的身臨其境感比常規(guī)旅游節(jié)目更具真實(shí)體驗(yàn)。湖南衛(wèi)視《我是歌手》第四季再掀音樂熱潮，相比已被列為標(biāo)桿的前三季節(jié)目，今年的《歌手》除了在內(nèi)容品質(zhì)上再升一級(jí)，更值得一提的是節(jié)目全程使用VR，還原競(jìng)演現(xiàn)場(chǎng)和歌手房間，讓觀眾觀看體驗(yàn)進(jìn)一步提升。

經(jīng)過幾年探索之后，蘭亭數(shù)字在2016年將泛娛樂和直播作為重點(diǎn)。莊繼順表示，泛娛樂主要是指綜藝節(jié)目和電影，關(guān)鍵在于探索出VR鏡頭語言和導(dǎo)演邏輯，此未來紅利很可觀，目前其正在與浙江衛(wèi)視合作制作綜藝節(jié)目《誰是大歌神》；VR直播，無論是體育賽事還是演唱會(huì)，都具有成千上萬的用戶群，他們形成了非常良好的付費(fèi)習(xí)慣，VR技術(shù)可以讓門票收入呈幾何級(jí)的增長(zhǎng)，走粉絲經(jīng)濟(jì)可行性高。

眾人拾柴火焰高，如今大小VR制作團(tuán)隊(duì)增長(zhǎng)迅速、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必將更加豐富、制作技術(shù)愈加成熟，量變正在逐漸向質(zhì)變靠近，現(xiàn)在市場(chǎng)等待的是一部逼真感和現(xiàn)實(shí)感做到極致的作品來引爆市場(chǎng)，就如當(dāng)年的《阿凡達(dá)》的一樣，那時(shí)VR時(shí)代將真正來臨。