基于星座文化的主題公園規(guī)劃設(shè)計(jì)與研究

趙曉茜 馬云馳

摘 要：近年來(lái)，西方國(guó)家所推崇的星座文化風(fēng)靡我國(guó)，受到了越來(lái)越多的年輕人的追捧，為他們能更好的生活提供了符合其星座特點(diǎn)的情感貼士，緩解了年輕人工作和學(xué)習(xí)的壓力。而星座主題公園的規(guī)劃設(shè)計(jì)則是立足于體驗(yàn)營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上，抓住了十二星座間的個(gè)性差異，注重游客的個(gè)性化需求及自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需求。因此，可以將星座文化運(yùn)用其中，進(jìn)行獨(dú)特性和創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)，并將東西方文化相結(jié)合，從多角度分析其可行性，對(duì)主題公園進(jìn)行深度的規(guī)劃與設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：星座文化；主題公園；年輕群體；規(guī)劃設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：F293.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）04-0167-02

一、星座主題公園的構(gòu)想

（一）我國(guó)主題公園現(xiàn)狀

所謂主題公園，就是指在一個(gè)特定的主題下進(jìn)行設(shè)計(jì)的綜合性休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，為游客提供休閑娛樂(lè)的目的地形態(tài)。它具有普通公園所不具備的規(guī)模性、風(fēng)情體驗(yàn)、乘騎和表演形式等特點(diǎn)[1]。

我國(guó)的主題公園發(fā)展較快，從數(shù)量上，我國(guó)的主題公園已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)許多發(fā)達(dá)國(guó)家。但在質(zhì)量上，往往都不盡如人意。據(jù)2009年監(jiān)測(cè)，全國(guó)的2 500多個(gè)主題公園，投資金額達(dá)1 500億元，但這些公園中70%虧損，20%運(yùn)作，只有10%盈利[2]。從數(shù)據(jù)不難看出，大多主題公園生命周期都很短暫，本是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)卻夕陽(yáng)西下無(wú)疾而終。我國(guó)主題公園普遍存在很多的弊病，比如，內(nèi)容單一、缺少創(chuàng)新和文化內(nèi)涵等。近些年，漸漸興起極地海洋公園熱，各大城市都建起了極地海洋主題公園，但是收效甚微得不到長(zhǎng)久發(fā)展。追根究底就是，缺少創(chuàng)新和特色，沒(méi)有真正滿足游客的需求。試想，這樣的公園怎么會(huì)有旅游的吸引力呢？

（二）星座文化概況

1.星座文化的由來(lái)?！靶亲幕笔潜就粱说奈鞣叫窍鄬W(xué)，抽取太陽(yáng)星座的概念，用精煉直白的形容詞進(jìn)行總結(jié)，描述十二星座在不同時(shí)節(jié)出生的人的性格特點(diǎn)和個(gè)人喜好等[3]。越來(lái)越多的年輕人用星座分析自己的愛(ài)情、事業(yè)、運(yùn)勢(shì)等各個(gè)方面，形成一種特別的文化體系。

2.年輕人對(duì)于星座文化的需求。2010年12月1日新浪網(wǎng)調(diào)查顯示：47.5%的人“經(jīng)常關(guān)注星座”，29.7%的人覺(jué)得星座“很有意思”，只有1.48%的人對(duì)星座“不感興趣”[4]。星座文化之所以受歡迎，是因?yàn)樗鼭M足了年輕人的情感需求、心理需求、個(gè)性化需求和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需求。

3.星座文化的商業(yè)化廣泛傳播。星座文化在我國(guó)不單是受熱捧的大眾文化的社會(huì)性傳播，并且，它也具有市場(chǎng)價(jià)值和商業(yè)化傳播的特點(diǎn)[5]。現(xiàn)代傳播方式主要以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為主，例如，淘寶上星座衍生品日益豐富，搜索以星座為關(guān)鍵詞的商品共有16.61萬(wàn)件商品之多。也有以星座為噱頭的商業(yè)活動(dòng)以及廣告，都受到了年輕人的追捧。

（三）主題公園與星座文化的結(jié)合

綜上所述，我國(guó)主題公園缺少文化內(nèi)涵、主題特色和對(duì)顧客需求的認(rèn)知，致使主題公園的發(fā)展滯后。星座文化的結(jié)合彌補(bǔ)了這些不足，同時(shí)豐富了旅游細(xì)分市場(chǎng)的維度，也明確了目標(biāo)市場(chǎng)和受眾群。星座文化主題公園作為一種旅游吸引物，將娛樂(lè)性和營(yíng)銷娛樂(lè)化形勢(shì)結(jié)合，借用星座文化的理念進(jìn)行新的體驗(yàn)創(chuàng)新。比如，設(shè)計(jì)科幻的冒險(xiǎn)模式、刺激的7D動(dòng)感體驗(yàn)以及氣氛濃厚的“童話小鎮(zhèn)”等不同的情景模式或特色表演，為游客帶來(lái)全新的風(fēng)情體驗(yàn)。如此看來(lái)，主題公園與星座文化的結(jié)合是1+1大于2的，既有其創(chuàng)新性和吸引力，也有穩(wěn)定的客源市場(chǎng)。

二、星座主題公園的可行性分析

進(jìn)入了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，游客不再滿足單一的游玩觀賞，而是想要獲得更大的體驗(yàn)感受。星座主題公園的體驗(yàn)項(xiàng)目，就是按照不同星座游客的體驗(yàn)要求，進(jìn)行針對(duì)性研究。而現(xiàn)在的主題公園大體都缺乏創(chuàng)新和文化內(nèi)涵，所以需要注入更加新鮮的血液。星座主題公園的主題創(chuàng)意，立足于具有發(fā)展前景并且受到廣大年輕人喜愛(ài)的星座文化，滿足了游客的個(gè)性化需求。星座文化熱普遍存在，年輕客源的旅游需求一直在增長(zhǎng)，這使得目標(biāo)人群得到了確定。

三、星座主題公園的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

（一）宏觀規(guī)劃設(shè)計(jì)

1.星座主題公園的設(shè)計(jì)理念。主題公園的設(shè)計(jì)，基于西方成熟的星座文化理念，同時(shí)融入東方特色文化。中國(guó)自古就有“圓”文化，不管是儒道圓心，還是古典美學(xué)，“圓”都被賦予了獨(dú)特的意義。主題公園將用圓形的“八卦圖”作為宏觀園區(qū)形象，中間穿插著十二個(gè)星座主題園。公園設(shè)施力求以主題吸引人，以設(shè)施活動(dòng)招攬人，滿足游客的好奇心和休閑娛樂(lè)的具體要求。

2.星座主題公園的宏觀設(shè)計(jì)?！鞍素詧D”的S曲線將設(shè)成園區(qū)的一條S形小火車，十二個(gè)星座小園區(qū)分散開(kāi)來(lái)，要想全園游覽會(huì)耗費(fèi)很大的時(shí)間和精力，小火車在主題公園中行駛，全天十八小時(shí)開(kāi)放，帶游客游覽整個(gè)公園風(fēng)光并且抵達(dá)目的地星座小園區(qū)。

“八卦圖”的兩個(gè)小圓形，將設(shè)置成兩個(gè)飲食區(qū)域。位置不偏不倚，滿足每一個(gè)區(qū)域人群的飲食要求。

3.星座主題公園的區(qū)域功能。劃分整個(gè)園區(qū)將分成五個(gè)

星座主題公園宏觀規(guī)劃圖

功能區(qū)（見(jiàn)上圖），分別是入口區(qū)、高級(jí)體驗(yàn)區(qū)、中級(jí)區(qū)、普通體驗(yàn)區(qū)和餐飲區(qū)。園區(qū)考慮到不同游客的星座特點(diǎn)及個(gè)人喜好，將各有特色的星座園區(qū)求同存異進(jìn)行大致的劃分。

（1）高級(jí)體驗(yàn)區(qū)。園區(qū)內(nèi)最具特色的當(dāng)屬高級(jí)體驗(yàn)區(qū)，也就是科幻冒險(xiǎn)區(qū)，給游客最強(qiáng)的感官刺激和體驗(yàn)感受。引進(jìn)西方冒險(xiǎn)刺激的游樂(lè)項(xiàng)目和設(shè)施，比如高難度過(guò)山車、極速攀巖以及“星球大戰(zhàn)”等科幻冒險(xiǎn)項(xiàng)目。這個(gè)功能區(qū)將放置具有冒險(xiǎn)精神的星座，分別是射手座、白羊座、雙子座好獅子座。（2）中級(jí)體驗(yàn)區(qū)。中級(jí)體驗(yàn)區(qū)面向的是喜歡大眾娛樂(lè)的游客，這部分游客雖然不能接受高強(qiáng)度的娛樂(lè)體驗(yàn)，但依然期待個(gè)性化體驗(yàn)感受。參考十二星座的特點(diǎn)，符合條件的星座是處女座、天秤座、摩羯座、金牛座和雙魚(yú)座。中級(jí)體驗(yàn)區(qū)所面向的是占絕大多數(shù)的，喜歡娛樂(lè)體驗(yàn)、愛(ài)好熱鬧的大批游客，所以這一園區(qū)是面積最大的區(qū)域。主要設(shè)置符合這五個(gè)星座特點(diǎn)的互動(dòng)參與和娛樂(lè)體驗(yàn)的設(shè)施活動(dòng)。（3）普通體驗(yàn)區(qū)。普通體驗(yàn)區(qū)主要是針對(duì)喜歡安靜游覽的游客所設(shè)計(jì)的，在園區(qū)所占面積最小。由十二星座的性格特點(diǎn)分析，并且參照十二星座統(tǒng)計(jì)的排行榜，最喜歡安靜的是巨蟹座、水瓶座和天蝎座。所以，園區(qū)內(nèi)將放置這四個(gè)星座形成一個(gè)功能分區(qū)，主要是益智和游覽的活動(dòng)項(xiàng)目。并且，根據(jù)每個(gè)星座的其他主要特點(diǎn)再進(jìn)行具體化規(guī)劃設(shè)計(jì)。（4）入口區(qū)。一個(gè)園區(qū)最重要的就是入口區(qū)，所以要選擇地理位置優(yōu)越的區(qū)域，方便游客進(jìn)入，并且可以讓游客清晰地了解整個(gè)園區(qū)。入口區(qū)的景觀要有獨(dú)特性和代表性，體現(xiàn)整個(gè)園區(qū)的文化內(nèi)涵和自身特色，計(jì)劃放置一個(gè)LED彩色顯示屏放映星座動(dòng)畫(huà)。（5）餐飲區(qū)。園區(qū)東西兩邊分別為兩個(gè)圓形餐飲區(qū)，一個(gè)在東，一個(gè)在西，預(yù)示著東西文化的相互交融。主題公園一側(cè)的餐飲區(qū)以東方特色餐飲為主，另一側(cè)的餐飲區(qū)則以歐洲特色飲食為主。兩個(gè)飲食區(qū)不僅各具特色，并且為游客就餐提供了方便。

（二）體驗(yàn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)研究

體驗(yàn)的過(guò)程，就是求樂(lè)、求知、求美、求新和求異相融合，使游客獲得與以往不同的全新的體驗(yàn)感受。園區(qū)會(huì)為游客設(shè)置不同的角色，星座個(gè)體之間、星座與星座之間相互轉(zhuǎn)換，體驗(yàn)“試試新，時(shí)時(shí)新”游樂(lè)項(xiàng)目，玩轉(zhuǎn)十二個(gè)星座園區(qū)。主題公園的體驗(yàn)性項(xiàng)目設(shè)計(jì)將秉著游戲性、互動(dòng)參與性、個(gè)性化和獨(dú)特性的特點(diǎn)進(jìn)行建設(shè)和安排，滿足游客體驗(yàn)的人性化和情感化需求。比如，射手座崇尚刺激冒險(xiǎn)的體驗(yàn)，園區(qū)將會(huì)在射手座所在區(qū)域，重點(diǎn)放置驚險(xiǎn)刺激的游樂(lè)項(xiàng)目和設(shè)施，比如引用美國(guó)荒野求生類游戲，虛景模擬與實(shí)景景觀相結(jié)合。

四、總結(jié)

我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，對(duì)于旅游需求也日漸強(qiáng)盛，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨更是讓人們有了更高的旅游體驗(yàn)要求。我們要從迎合市場(chǎng)向創(chuàng)造市場(chǎng)邁進(jìn)，滿足消費(fèi)者多樣性的需求。星座主題公園的研發(fā)，在區(qū)域功能劃分上綜合考慮了游客個(gè)性化和情感化需求。不僅以星座主題吸引人，而且在主題公園體驗(yàn)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)上也做了“求同存異”多角度分析。星座文化的運(yùn)用具有針對(duì)性和很強(qiáng)的吸引力，這將是星座主題公園最大的特點(diǎn)和賣點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯 王曉燕]