現(xiàn)場(chǎng)

減少花樣可口可樂(lè)又換新標(biāo)簽

對(duì)于常常運(yùn)用不同花樣包裝來(lái)做營(yíng)銷的可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)，更換包裝已經(jīng)不是一件新鮮事了。不過(guò)不同于以往，這次可口可樂(lè)公司推出的新包裝是減少花樣，讓旗下的可口可樂(lè)、健怡可樂(lè)、零度可樂(lè)以及生命可樂(lè)4種產(chǎn)品都將統(tǒng)一成“紅色圓盤(pán)”包裝，之前那些黑色的零度可樂(lè)、銀色的健怡可樂(lè)以及綠色的生命可樂(lè)包裝，未來(lái)將會(huì)逐步被換掉。

實(shí)際上，可口可樂(lè)這次統(tǒng)一產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的舉動(dòng)也是基于今年年初推出的“One Brand”（一個(gè)品牌）策略。在這一策略下，可口可樂(lè)用“品味感覺(jué)”

（Tastethe Feeling）這一廣告語(yǔ)代替了此前使用了7年之久的“開(kāi)啟幸?！?/p>

（Open Happiness），并且用統(tǒng)一的廣告語(yǔ)和廣告片來(lái)推廣旗下所有產(chǎn)品。

在談到這次的新包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可口可樂(lè)的全球設(shè)計(jì)副總裁James Sommerville稱，新包裝是可口可樂(lè)一個(gè)品牌策略的“又一塊拼圖”。

“在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)紅色圓盤(pán)包裝可以將旗下產(chǎn)品從商標(biāo)視覺(jué)上統(tǒng)一起來(lái)，能給人們傳遞出振奮、清爽和愉悅的感覺(jué)。這也意味著，在130年的歷史中，可口可樂(lè)第一次不僅在所有媒介中，還在所有的產(chǎn)品包裝中傳達(dá)出了視覺(jué)同一性。”

從廣告語(yǔ)、廣告片到包裝，可口可樂(lè)的一系列舉措都是在試圖扭轉(zhuǎn)低迷的銷售局面，而采用同一品牌的策略看上去也是一個(gè)更能節(jié)約經(jīng)費(fèi)的營(yíng)銷方式。