中國電視體育節(jié)目創(chuàng)新管窺

王詩宇

摘 要 如今電視已經(jīng)成為每家每戶的生活必需品，通過電視人們可以了解新聞資訊，通過電視人們可以觀看電影電視劇，隨著電視節(jié)目的不斷發(fā)展，電視工作人員要努力提高電視節(jié)目的多樣性和精彩性以不斷滿足人們的需求。體育節(jié)目作為中國電視節(jié)目中的重要部分是人們非常關注的部分。文章主要探討中國電視體育節(jié)目創(chuàng)新問題。

關鍵詞 中國電視；體育節(jié)目；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）19-0158-02

1 電視體育節(jié)目的起源與概念界定

1.1 電視體育節(jié)目的起源與發(fā)展

據(jù)記載電視體育節(jié)目出現(xiàn)的最早時間是20世紀30年代，日本早稻田大學于1931年9月27日向普通觀眾轉播了一場棒球比賽，在日本廣播協(xié)會的協(xié)助下，此次轉播持續(xù)了40分鐘，電視體育節(jié)目從此開始，即普通家庭能夠利用電視觀看體育節(jié)目。日本早稻田大學轉播的這場棒球賽事也成為最早的體育節(jié)目。電視體育節(jié)目在出現(xiàn)之后，開始逐漸發(fā)展起來，實際上在電視體育節(jié)目發(fā)展初期，推動電視體育節(jié)目發(fā)展的重要動力是奧運會的發(fā)展，當1936年柏林舉行奧運會時正值電視媒介開始商業(yè)運營之際，對于推進電視媒介運營產(chǎn)生了積極影響，在柏林奧運會期間人們使用電視對體育賽事進行了轉播，轉播時間長達138個小時，約16萬人觀看了這場大型的體育賽事，成為電視媒體與體育真正意義上結合在一起的標志。在隨后的幾屆奧運會中人們同樣利用電視媒體對體育賽事進行了實況轉播，電視媒體對體育賽事播報的規(guī)模不斷增大，播報范圍也越來越廣。在1964年東京奧運會期間，美國發(fā)射了“辛巴姆”衛(wèi)星，利用這顆衛(wèi)星美國成功地向全世界直播了奧運會賽事，是電視體育節(jié)目發(fā)展史上的重要事件，預示著電視體育節(jié)目的現(xiàn)代化程度出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。我國電視體育節(jié)目的起源與1958年5月1日，由北京電視臺試播，北京電視臺也是我國第一座電視臺，當時北京市內(nèi)的電視機數(shù)量非常有限，只有50臺，同年10月1日，中國第二座電視臺——上海電視臺成立。緊接著很多城市建立了電視臺，中國電視媒體開始逐漸發(fā)展起來。中國電視體育節(jié)目與中國電視臺發(fā)展同步，在電視臺成立之后，開始有電視體育節(jié)目出現(xiàn)，如《體育新聞》以及《體育愛好者》等節(jié)目就是北京電視臺剛剛成立時制作的電視體育節(jié)目。中國電視體育節(jié)目在中國開始吸取和借鑒國外經(jīng)驗后開始迅猛發(fā)展，發(fā)展到今天電視體育節(jié)目無論是節(jié)目質(zhì)量還是節(jié)目形式都得到了大幅度提升。我國電視體育節(jié)目的數(shù)量越來越多，能夠滿足人們多方面的需要，無論是在以往發(fā)展過程中或者是在如今電視體育節(jié)目創(chuàng)新都是人們非常重視的問題，也是中國電視體育節(jié)目不斷發(fā)展迎合公眾需求的必經(jīng)之路。

1.2 電視體育節(jié)目的概念界定

電視體育節(jié)目是指以電視媒體為載體，對體育賽事的現(xiàn)場情況進行直播或者轉播，在播報體育賽事現(xiàn)場畫面的同時配以主持人的評論和介紹。體育賽事和體育新聞是電視體育節(jié)目的主要內(nèi)容。目前相關數(shù)據(jù)顯示讓觀眾印象最深刻的是體育賽事轉播與體育新聞類節(jié)目。我國電視體育節(jié)目中的《體壇快訊》以及《體育速播》等節(jié)目都是觀眾比較喜愛的電視體育節(jié)目。電視體育節(jié)目的形式主要分為三種：單純的賽事節(jié)目、體育新聞節(jié)目、體育專欄節(jié)目。其中單純的賽事節(jié)目是指以直播為主要方式播出體育賽事畫面，并有體育評論員進行現(xiàn)場報道；體育新聞類節(jié)目是指以體育消息為主要內(nèi)容的電視體育節(jié)目，通過前期的制作和剪輯，向觀眾播報簡介的新聞信息；體育專欄節(jié)目一般情況下由固定主持人主持，節(jié)目內(nèi)容、風格以及形式也比較固定。

2 電視體育節(jié)目的功能簡介

電視體育節(jié)目之所以得到了快速發(fā)展和人們的喜愛，是因為其不斷完善的功能。電視體育節(jié)目的功能主要包括教育引導功能、激勵發(fā)展功能以及休閑娛樂功能。電視媒體已經(jīng)成為一種主流的媒體形式，電視媒體的受眾范圍很廣，不僅包括成年人，還包括老年人和小孩，電視體育節(jié)目通過播報賽事、播報體育新聞以及進行評論等可以幫助人們了解體育項目的種類，體育項目的規(guī)則，體育名人等，具有很好的教育引導功能，如今電我國視體育節(jié)目數(shù)量眾多，基本上能夠覆蓋所有體育項目的比賽情況，人們可以根據(jù)自己的需要和愛好選擇節(jié)目，教育引導功能也就具有很強的針對性。體育競賽不僅僅是兩個或者多個運動員體育技能的比較，也是國家之間綜合國力的比較，尤其是大型的體育賽事更是常常被上升到國家層面，能夠激發(fā)人們的愛國精神和民族精神，如20世紀80年代中國女排獲得五連冠，在奪冠之后運動員們抱在一起喊出了“團結起來，振興中華”的口號，極大地激發(fā)了國人的愛國熱情，又如當人們在電視機前等待薩馬蘭奇宣布2008年奧運會舉辦國家時，每個人都緊摒呼吸，當薩馬拉奇宣布中國獲得2008年奧運會的主辦權之后，中國人民一片歡呼，民族凝聚力和愛國精神空前振奮。

3 中國電視體育節(jié)目在創(chuàng)新過程中存在的

問題

3.1 電視節(jié)目制作水平有待提升

雖然我國制作電視體育節(jié)目的時間已經(jīng)比較長，并且一些電視臺還成立了專門的體育頻道，但是無論是央視電視體育節(jié)目，還是地方電視體育節(jié)目，節(jié)目的制作水平都存在需要提高的地方。我國電視體育節(jié)目制作水平較低主要體現(xiàn)在以下幾個方面。第一，很多電視體育節(jié)目的內(nèi)容不夠精細，觀眾在觀看過程中不能捕捉到更多的細節(jié)，節(jié)目內(nèi)容的選擇角度還需要得到進一步拓寬。第二，我國一些電視體育節(jié)目在編排和制作方面存在問題，編排得不夠合理，一些新聞類體育節(jié)目和專欄體育節(jié)目吸引力不大，呈現(xiàn)在觀眾眼前的還是剪輯的比較粗糙的節(jié)目。造成這個問題的原因一方面是電視體育節(jié)目制作人員的技術水平較低，對電視體育節(jié)目的精細化程度重視不夠；另一方面是國內(nèi)賽事資源有限，央視壟斷了大部分國際重要體育賽事的轉播權。

3.2 體育節(jié)目主持人專業(yè)素質(zhì)欠缺

電視體育節(jié)目主持人能夠從某種程度上影響這個節(jié)目的效果，我國電視體育節(jié)目主持人的主要問題是缺乏專業(yè)技能和專業(yè)知識，在直播大型體育賽事時現(xiàn)場解說能力不高，對于體育賽事缺乏全局的掌控力。除此之外電視體育節(jié)目主持人的專業(yè)知識也需要提高，一些主持人不熟體育項目本身的規(guī)則和專業(yè)術語，只是對體育畫面進行簡單的描述，有時還會叫錯運動員的名字，缺乏吸引力和新意。一些體育項目競爭非常激烈，此時需要節(jié)目主持人需要提升講解激情，能夠引起電視機前觀眾的注意和共鳴，但是大多數(shù)電視體育節(jié)目主持人并沒有這種能力?？v觀我國電視體育節(jié)目主持人，從中央到地方，電視體育節(jié)目主持人的能力差距較大，一些主持人合作主持大型體育賽事時合作不夠融洽，不能達到預想的節(jié)目效果。

3.3 中國電視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢

我國電視體育產(chǎn)業(yè)與電視臺成立之初相比已經(jīng)發(fā)生了很大變化，但是與發(fā)達國家相比，我國電視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。目前我國電視節(jié)目在政策的保護下并沒有受到國際市場的沖擊，在政策的保護下我國電視體育節(jié)目之間的競爭并不是非常激烈，因此我國電視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，并且缺乏創(chuàng)新。在目前的市場背景下，電視體育節(jié)目制作人員對體育節(jié)目產(chǎn)業(yè)的認識不夠全面和充分，缺乏發(fā)展動力。一旦我國的體育產(chǎn)業(yè)市場放開，電視體育節(jié)目必然會受到劇烈沖擊。封閉的國內(nèi)體育節(jié)目市場，緩慢的發(fā)展速度，對于我國電視體育節(jié)目未來的發(fā)展未必是一件好事。

4 中國電視體育節(jié)目的創(chuàng)新方法分析

4.1 中國電視體育節(jié)目創(chuàng)新原則

我國電視體育節(jié)目創(chuàng)新是我國電視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然途徑，在創(chuàng)新過程中應該堅持一些原則：堅持以社會效益為主，努力實現(xiàn)經(jīng)濟效益，協(xié)調(diào)與平衡社會效益與經(jīng)濟效益。電視媒體的基礎功能就是服務社會，創(chuàng)造社會效益，我國電視體育節(jié)目的社會效益主要是指節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目精神應該有利于建設中國特色社會主義，有利于社會主義經(jīng)濟建設。我國的電視體育節(jié)目在發(fā)展過程中肩負著宣傳我國體育方針政策的使命，因此電視體育節(jié)目在創(chuàng)新發(fā)展過程中首要堅持的原則就是堅持電視節(jié)目的社會效益，宣傳有利于社會發(fā)展的理念，避免出現(xiàn)不道德的節(jié)目內(nèi)容。電視體育節(jié)目必須兼顧經(jīng)濟效益是由市場決定的，如今節(jié)目的收視率是衡量一個節(jié)目的重要指標，背后的經(jīng)濟效益是電視節(jié)目追求高收視率的動因，電視體育節(jié)目也應該通過提高節(jié)目質(zhì)量提高收視率，進而提高節(jié)目的經(jīng)濟效益。電視體育節(jié)目的社會效益與經(jīng)濟效益都非常重要，相關人員應該平衡好協(xié)調(diào)好二者關系。

4.2 中國電視體育節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新

在不同階段我國電視體育節(jié)目進行節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的方式不同，根據(jù)階段性情況選擇正確的創(chuàng)新方式非常重要。在我國電視媒體發(fā)展的初級階段，我國電視體育節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的途徑主要是模仿學習，模仿國外電視體育節(jié)目的形態(tài)進行國內(nèi)體育節(jié)目的制作。當電視體育節(jié)目發(fā)展到了一定程度之后，電視體育節(jié)目進行形態(tài)創(chuàng)新的方式主要是借鑒移植，在這個階段人們已經(jīng)能夠進行基礎的制作，只需要在某些方面借鑒國外電視體育節(jié)目的技術和方法。目前我國電視體育節(jié)目經(jīng)過了一定的發(fā)展，已經(jīng)掌握了制作節(jié)目的方法和技術，可以進行自我創(chuàng)新，在電視體育節(jié)目的自我創(chuàng)新階段，我們已經(jīng)能夠進行電視體育節(jié)目的原創(chuàng)活動，雖然很多節(jié)目仍舊借鑒了國外的方式方法，但是我們已經(jīng)具備了進行自我創(chuàng)新的能力。

4.3 中國電視體育節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新

我國電視體育節(jié)目的內(nèi)容是觀眾更加在乎的部分，因此對電視體育節(jié)目的內(nèi)容進行創(chuàng)新是節(jié)目組正在做的事情，一些節(jié)目組自覺地對節(jié)目內(nèi)容進行調(diào)整和改革，一些節(jié)目則是不自覺地對電視體育節(jié)目內(nèi)容進行改編，這都是創(chuàng)新行為。我國電視體育節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的途徑包括：第一，以窄播分眾為方向建設節(jié)目品牌，在當今社會成功的品牌具有極大的價值，電視體育節(jié)目也是如此，我國電視體育節(jié)目在建設品牌時主要通過對觀眾的需求和結構進行劃分，打造適合不同人群的電視體育節(jié)目；第二，設置互動化更強的節(jié)目內(nèi)容，電視節(jié)目越來越強調(diào)與觀眾的互動，對電視體育節(jié)目進行創(chuàng)新時，增強節(jié)目的互動性就成為了另一個重要方向；第三，電視體育節(jié)目之間的競爭越來越激烈，電視媒體嘗試各種各樣的方法吸引觀眾的注意力，貼近民眾，方便觀眾參與的電視體育節(jié)目受到了人們的喜愛，因此電視體育節(jié)目內(nèi)容平民化已經(jīng)成為一種發(fā)展

趨勢。

4.4 中國體育頻道經(jīng)營策略的創(chuàng)新

體育頻道創(chuàng)新是電視體育節(jié)目創(chuàng)新的基礎，體育頻道創(chuàng)新必然會對電視體育節(jié)目產(chǎn)生影響，即在體育頻道創(chuàng)新的影響下，電視體育節(jié)目也會出現(xiàn)不同程度的創(chuàng)新，同時體育頻道進行創(chuàng)新也是提高自身綜合實力與生存能力的基礎。首先，體育頻道加快了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營建設，體育頻道的產(chǎn)業(yè)化能夠增加電視體育節(jié)目的經(jīng)濟效益和對資源的節(jié)約力度；其次，構建專業(yè)化發(fā)展模式是體育頻道創(chuàng)新的有效途徑，專業(yè)化發(fā)展模式能夠更好地滿足不同觀眾的需求，進而提高體育頻道的吸引力；最后，提升資源整合能力是體育頻道的又一種經(jīng)營策略，提升頻道的資源整合能力能夠提高其整體經(jīng)濟效益。

參考文獻

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