提升新聞宣傳質(zhì)量和服務(wù)水平的策略探討

李文杰

摘 要 吉林省琿春市既處于國(guó)家“一帶一路”全球經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的東北亞起點(diǎn)上，更處于“長(zhǎng)吉圖”大開發(fā)地區(qū)戰(zhàn)略的中心。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)重心的不斷轉(zhuǎn)移，琿春面臨著千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。輿論宣傳也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。文章就新形勢(shì)下如何做好廣播電視新聞報(bào)道、提高宣傳質(zhì)量和服務(wù)水平深入淺出地提出了應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞 琿春；宣傳；對(duì)策

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）19-0132-02

1 打造團(tuán)隊(duì)精神

所謂團(tuán)隊(duì)精神，就是大局意識(shí)、服務(wù)意識(shí)和協(xié)調(diào)意識(shí)。稿件采編、播音、制作工序的高度流程化的特點(diǎn)就決定了這個(gè)流程上的工作者必須具有主動(dòng)團(tuán)結(jié)協(xié)作的優(yōu)秀品質(zhì)。新聞的時(shí)效性與交互性恰恰需要團(tuán)隊(duì)精神。美國(guó)哈佛大學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，在缺乏科學(xué)、有效激勵(lì)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作的情況下，人的潛能只能發(fā)揮30%。所以，完善激勵(lì)機(jī)制，打造一只作風(fēng)硬朗、協(xié)作進(jìn)取的新聞團(tuán)隊(duì)尤為重要。

一是加強(qiáng)新聞隊(duì)伍職業(yè)道德建設(shè)。全體采編人員要堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)的生命線，確保新聞信息來(lái)源真實(shí)可靠，防止虛假新聞產(chǎn)生。同時(shí)，引導(dǎo)全臺(tái)人員增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，提升職業(yè)道德水平和職業(yè)操守，樹立正確的新聞價(jià)值觀，提高廣播電視的媒體權(quán)威性、公信力和影響力。

二是建立完善新聞采編制度，規(guī)范采編行為。建立完善《關(guān)于新聞采編工作若干規(guī)定》《新聞稿件評(píng)優(yōu)制度》《采編播節(jié)目“三審”制度》《編前會(huì)制度》等，明確要求采編人員在新聞報(bào)道中要堅(jiān)持原則，深入基層，不虛構(gòu)、不道聽途說(shuō)、不編造故事，防止報(bào)道不實(shí)現(xiàn)象發(fā)生。

三是重大選題，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要親自參與。在琿春市重大項(xiàng)目和重大活動(dòng)的報(bào)道上，主管領(lǐng)導(dǎo)親自參與，同一線記者深入基層，確定報(bào)道主題、并參與稿件的采寫和修改，要手把手教記者如何采寫有分量和有深度的稿件。通過(guò)言傳身教，使一線記者掌握科學(xué)的采訪方法和寫作技巧，不僅能拉近距離，改善干群關(guān)系，還能引導(dǎo)記者牢固樹立政治意識(shí)，嚴(yán)格遵守新聞紀(jì)律，全面提升采編團(tuán)隊(duì)的整體素質(zhì)和團(tuán)隊(duì)精神。

四是以人為本，提高職工的滿意度。尊重職工、關(guān)心職工、認(rèn)可職工的價(jià)值。在不違背原則的情況下，盡量滿足職工的合理訴求，要經(jīng)常以“五四”“七一”等節(jié)假日為載體，開展以“增進(jìn)交流、加強(qiáng)合作、相互信任”為主題的專題活動(dòng)或者拓展訓(xùn)練。通過(guò)訓(xùn)練，增進(jìn)隊(duì)伍的團(tuán)結(jié)和凝聚力。

五是加強(qiáng)組織紀(jì)律，以制度建設(shè)保障各項(xiàng)工作的順利開展。沒有規(guī)矩不成方圓。一個(gè)和諧、奮進(jìn)、團(tuán)結(jié)的集體離不開獎(jiǎng)罰分明的制度保證。整治慵、懶、散，唯有制度先行。首先，建立完善并嚴(yán)格執(zhí)行考勤制度?！盁o(wú)病呻吟”“小病大養(yǎng)”“大病瞞報(bào)”是各單位廣泛存在的頑疾，琿春廣播電視臺(tái)也不例外。全體員工必須實(shí)行“固定工作時(shí)制”或“綜合計(jì)算工作時(shí)制”。所有在職患病的職工必須提交州級(jí)以上（含州級(jí)）三級(jí)甲等醫(yī)院的診斷書、病例、報(bào)銷證明以及其他診斷就醫(yī)的痕跡性材料，并定期復(fù)查。自認(rèn)為喪失勞動(dòng)能力的經(jīng)勞動(dòng)能力鑒定部門鑒定屬實(shí)后方可自行申請(qǐng)辦理病退，否則一律按“泡病號(hào)、曠工”交勞動(dòng)監(jiān)察部門處理。絕對(duì)不允許在當(dāng)前編制非常緊張，大量招聘工作人員的情況下，寶貴的編制被“泡病號(hào)”的人消耗掉。一旦有令不行、有禁不止，那么就照章辦事，照章考核。其次，要營(yíng)造凝心聚力的工作氛圍。八小時(shí)內(nèi)工作期間，要全身心投入。要樹立“予人玫瑰手有余香”的協(xié)作理念，在完成本職工作、抓好自己業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)時(shí)，主動(dòng)協(xié)助同事一起完成工作任務(wù)，絕不能因無(wú)所事事就在工作時(shí)間、工作地點(diǎn)、利用工作資源開辦各種培訓(xùn)班，接私活。我們只有擰成一條繩，群策群力，這個(gè)集體才能創(chuàng)造最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2 要切實(shí)提升節(jié)目質(zhì)量

當(dāng)前受互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等沖擊，廣播電視的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的逐漸下降。我們必須審時(shí)度勢(shì)，在策劃創(chuàng)新和打造欄目品牌上下功夫，只有奪取“人無(wú)我有，人有我新，人新我快，人快我深”的優(yōu)勢(shì)，我們才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中利于不敗之地。

2.1 要樹立“節(jié)目立臺(tái)”的根本理念

一是以正確的“輿論導(dǎo)向”夯實(shí)“節(jié)目立臺(tái)”理念基礎(chǔ)。節(jié)目立臺(tái)的關(guān)鍵就是確定新聞宣傳的主體定位，找準(zhǔn)新聞節(jié)目與服務(wù)大局的結(jié)合點(diǎn)，成為黨和政府的聯(lián)系基層群眾的橋梁和紐帶。

首先，要堅(jiān)定不移地抓好時(shí)政新聞報(bào)道，多角度，深挖掘，克服“會(huì)議成災(zāi)”、程式化、無(wú)病呻吟的通病，第一時(shí)間把老百姓最關(guān)注的新聞準(zhǔn)確無(wú)誤地報(bào)道出來(lái)，讓琿春廣播電視臺(tái)節(jié)目成為群眾“放眼看世界”的窗口；其次，要克服因循守舊、敷衍表面的通病，要善于從會(huì)議中挖掘鮮活的新人新事，要著力提高民生資訊的新聞含量，重點(diǎn)展示琿春政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、醫(yī)療等各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的新舉措、新變化、新成就，營(yíng)造昂揚(yáng)向上的良好輿論氛圍；再次，要堅(jiān)定不移地抓好農(nóng)村節(jié)目，廣大農(nóng)民朋友是琿春廣播電視臺(tái)不可或缺的龐大的受眾群體，必須設(shè)法抓住這批忠實(shí)受眾。

二是以抓好“節(jié)目宣傳”筑牢“節(jié)目立臺(tái)”的基石。改進(jìn)報(bào)道方式，提高輿論導(dǎo)向能力，是強(qiáng)化“節(jié)目立臺(tái)”的基礎(chǔ)。和央視省州臺(tái)比較，我們具有地域優(yōu)勢(shì)、基層優(yōu)勢(shì)，只要堅(jiān)持“三貼近”原則，把鏡頭和話筒對(duì)準(zhǔn)基層，在報(bào)道中做到“求新、求活、求深”，就能有效提高新聞宣傳質(zhì)量和節(jié)目的收

視率。

三是以優(yōu)化“資源配置”提升“節(jié)目立臺(tái)”的實(shí)力?，q春廣播電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是各類節(jié)目，這就要求我們優(yōu)化資源配置，用最好的設(shè)備、最優(yōu)秀的人才“做活” “做深”各類節(jié)目。要優(yōu)化人才隊(duì)伍的配置，建立科學(xué)合理的內(nèi)部人才流動(dòng)機(jī)制，對(duì)廣大采編人員進(jìn)行多種形式的培訓(xùn)，全面提升采編人員的整體素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力。

2.2 強(qiáng)化編輯辦公室編審職能，嚴(yán)格執(zhí)行各類節(jié)目“三審三簽”制度

節(jié)目“三審三簽”是提高稿件質(zhì)量、確保安全播出的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

2012年3月26日，中宣部等五部門聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)范新聞采編工作的意見》要求，新聞媒體要嚴(yán)格執(zhí)行節(jié)目“三審三簽”制度，即凡是擬定編排的節(jié)目在制作播出之前，必須嚴(yán)把“三個(gè)環(huán)節(jié)”，即初審、復(fù)審、終審。既能提高節(jié)目質(zhì)量又能確保報(bào)道真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確，進(jìn)一步提升廣播電視臺(tái)和新聞?dòng)浾叩墓帕Α?/p>

2.3 實(shí)行優(yōu)秀稿件評(píng)優(yōu)制度，制定優(yōu)秀稿件獎(jiǎng)勵(lì)辦法

在新聞采編人員中，加強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量管理，引入考核激勵(lì)機(jī)制。每月實(shí)行優(yōu)秀稿件評(píng)比活動(dòng)，在完成規(guī)定任務(wù)的基礎(chǔ)上，“多勞多獎(jiǎng)，少勞不獎(jiǎng)、不勞受罰”。并將活動(dòng)結(jié)果與年末考核掛鉤，既能提高工作積極性，又能增加采編播人的責(zé)任意識(shí)，更能激發(fā)新聞隊(duì)伍的戰(zhàn)斗力和創(chuàng)造力。

2.4 強(qiáng)化編前會(huì)制度

編前會(huì)是信息通氣會(huì)、工作交流會(huì)和業(yè)務(wù)探討會(huì)。主管領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)前要注意搜集資料、了解動(dòng)態(tài)以及節(jié)目播出后的信息反饋，在編前會(huì)上有針對(duì)性地提出一些指導(dǎo)性的意見，使報(bào)道更準(zhǔn)確、更及時(shí)。

一是開好“周編前會(huì)”。每周一由主管臺(tái)長(zhǎng)組織召集采編部門主任參加編前會(huì)，圍繞國(guó)家和地方近期或者本周發(fā)生的重大事件或者議題，制定報(bào)道計(jì)劃，分配重點(diǎn)采訪任務(wù)，提出發(fā)稿標(biāo)準(zhǔn)和要求，同時(shí)也要交流組稿情況，避免題材重復(fù)。

二是堅(jiān)持開好“日編前會(huì)”。由部主任每天在記者采訪出行前召開編前會(huì)，傳達(dá)有關(guān)文件，布置報(bào)道任務(wù)，交流采編體會(huì)，推薦報(bào)道題材，提醒報(bào)道中容易出現(xiàn)的問題和差錯(cuò)。

編前會(huì)上，編輯記者可以提出不同意見，闡述理由，經(jīng)充分討論后形成共識(shí)。主管臺(tái)長(zhǎng)要廣泛聽取意見，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷提高編前會(huì)質(zhì)量。編前會(huì)即便僅僅幾分鐘、幾句話，長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，勢(shì)必會(huì)大大提高新聞的質(zhì)量，達(dá)到事半功倍的效果。

2.5 提高采編人員整體素質(zhì)

新聞采編人員要牢固樹立終身學(xué)習(xí)的理念，認(rèn)真學(xué)習(xí)各種新知識(shí)、新業(yè)務(wù)，恪守敬業(yè)奉獻(xiàn)，誠(chéng)實(shí)公正、清正廉潔、嚴(yán)守法紀(jì)，切實(shí)維護(hù)新聞媒體和新聞隊(duì)伍的良好形象和職業(yè)道德?？梢試L試著以部門為單位，自選題目，在工作之組織自學(xué)或?qū)ｎ}學(xué)習(xí)，盡快在全臺(tái)營(yíng)造出“比、學(xué)、趕、幫、超”的濃厚的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)氛圍。

參考文獻(xiàn)

[1]徐加平，侯寧.縣級(jí)廣播電視臺(tái)如何強(qiáng)化“新聞立臺(tái)”[J].青年記者，2012（29）：51-52.