媒體多元發(fā)展時(shí)代“電視之死”假說(shuō)研究

肖博文

摘 要 隨著時(shí)間的推移，新興媒介移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，對(duì)電視媒介造成了一定的沖擊，一部分“Sofa-potato”禁不住新媒體的誘惑便開(kāi)始轉(zhuǎn)移。于是乎，有些電視人認(rèn)為電視媒介已落入死亡的陷阱，“電視將死”成為潛藏在傳媒界的一種悲觀言論：目前電視媒體的受眾大體分為老、中、青、幼四代，互聯(lián)網(wǎng)新科技的介入，已經(jīng)開(kāi)始讓年輕一代的受眾不再被電視吸引；隨著電腦、手機(jī)的普及，喜歡看電視的中年受眾也在不斷減少；幼童一代往往由于受到家長(zhǎng)習(xí)慣的影響使得新興科技朝著“低齡化”方向發(fā)展；老年受眾不易接受新鮮事物雖然依舊收看電視，但他們的思想、消費(fèi)等卻比較落后，對(duì)電視媒體影響甚微。

關(guān)鍵詞 媒體多元化；電視之死；假說(shuō)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）19-0024-02

仁愛(ài)版英語(yǔ)書(shū)中曾出現(xiàn)過(guò)“Sofa-potato”一詞，使筆者第一次意識(shí)到電視風(fēng)暴對(duì)全球影響之深廣?！癝ofa-potato”最早用來(lái)形容在美國(guó)的“沙發(fā)土豆”，指那些將花大量業(yè)余的時(shí)間躺在床上不動(dòng)、或者花十來(lái)個(gè)小時(shí)目不轉(zhuǎn)睛的盯著電視收看節(jié)目的人?！吧嘲l(fā)土豆”的出現(xiàn)說(shuō)明了電視媒體對(duì)人們社會(huì)生活的影響，電視成為了人們生活中的必需品。

1 新媒體時(shí)代“電視將死”的表面假象

回顧媒介發(fā)展的歷史，從人類最初口語(yǔ)傳播時(shí)代，到活字印刷術(shù)的印刷信息傳播時(shí)代，到視聽(tīng)語(yǔ)言傳播時(shí)代，再到互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代，報(bào)紙真的替代口語(yǔ)傳播了嗎？電視真的替代紙媒了嗎？如今互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)真的替代電視了嗎？答案是否定的，我們不能否認(rèn)傳統(tǒng)媒體存在與發(fā)展的合理性、創(chuàng)新性，它們依舊在自己的發(fā)展道路上探索前進(jìn)。繪畫(huà)之后的攝影、攝影之后的電影、電影之后的電視，電視之后的互聯(lián)網(wǎng)，新形式的出現(xiàn)每每會(huì)使人震驚，震驚的同時(shí)人們也會(huì)猜測(cè)舊有媒介形式行之將死，但是這些媒介形式并未從此退出時(shí)代熒幕。隨著新媒體興起，人們習(xí)慣用手機(jī)或電腦看視頻，看似很少打開(kāi)電視機(jī)收看節(jié)目，與傳統(tǒng)電視媒體逐漸遠(yuǎn)離，但根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)最熱節(jié)目排行榜2015上半年綜藝節(jié)目周均閱讀人數(shù)前五名的數(shù)據(jù)來(lái)看，排名分別是：《奔跑吧兄弟》閱讀人數(shù)為3 900萬(wàn)，《爸爸回來(lái)了》閱讀人數(shù)為3 370萬(wàn)，《我是歌手》閱讀人數(shù)為3 301萬(wàn)，《極限挑戰(zhàn)》閱讀人數(shù)為2 855萬(wàn)和《快樂(lè)大本營(yíng)》閱讀人數(shù)為2 780萬(wàn)；根據(jù)以上的數(shù)據(jù)來(lái)看，這些節(jié)目均是在電視臺(tái)首播的綜藝節(jié)目，而且近期互聯(lián)網(wǎng)熱播的電視劇也大多是在傳統(tǒng)電視媒體播過(guò)的。有人說(shuō)最近愛(ài)奇藝推出的自制達(dá)人秀節(jié)目《奇葩說(shuō)》受到社會(huì)的廣泛關(guān)注和好評(píng)，但我們從主持以及嘉賓陣容來(lái)看，主持人馬東，系原央視3套《挑戰(zhàn)主持人》的主持人、制片人、總導(dǎo)演，河南衛(wèi)視季播節(jié)目《漢字英雄》的主持人。臺(tái)灣著名綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》的主持人蔡康永則擔(dān)任了此節(jié)目特邀嘉賓。從節(jié)目的人才、內(nèi)容、包裝來(lái)看，資深的電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)有著資深的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，有著職業(yè)電視媒體人的媒介素養(yǎng)，節(jié)目實(shí)質(zhì)上不過(guò)是換了新媒體驅(qū)殼播出的電視產(chǎn)業(yè)節(jié)目?？磥?lái)“電視將死”只是一種假象，人們不是很少看電視，也不是新媒體取代了電視媒體，而是隨著時(shí)代的改變，電視媒體的傳播途徑不再只局限于電視機(jī)，人們觀看電視節(jié)目有了更多的選擇。

2 傳統(tǒng)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)電視媒介的發(fā)展在歷史長(zhǎng)河中源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，面對(duì)新興媒體的飛速騰達(dá)，處在“瓶頸期”的電視媒體理所當(dāng)然會(huì)感到一定的壓力，但并不意味著電視媒體在市場(chǎng)領(lǐng)先的位置上立刻做出讓步。

首先，對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體來(lái)說(shuō)，廣電集團(tuán)擁有一批經(jīng)驗(yàn)豐富的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，對(duì)節(jié)目制作有條不紊，對(duì)受眾所想所需了如指掌，對(duì)素材收集有多元化視角；其次，電視臺(tái)依舊是廣告投入的最高平臺(tái)。當(dāng)前形勢(shì)下，企業(yè)品牌建設(shè)把電媒視為品牌形象建設(shè)和企業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)的首選媒體，新媒體企業(yè)如淘寶、滴滴打車(chē)等，都投入了大量電視廣告去構(gòu)建自身企業(yè)形象品牌；再者，目前中國(guó)的有線電視數(shù)字化程度達(dá)到60%以上。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2013年1月到10月，調(diào)查的4個(gè)城市中45歲以下電視受眾所占比例北京59.8%，杭州48.2%，成都49.2%和廣州66.6%[1]。從數(shù)據(jù)來(lái)看，電視受眾絕大部分并非是老年人，年輕人雖作為新媒體的堅(jiān)實(shí)力量，也同樣熱愛(ài)電視節(jié)目，他們并非不看電視，而是不用電視機(jī)去看，所以較之新媒體來(lái)說(shuō)，電視依然是真正意義上的大眾傳媒平臺(tái)；另外，雖然這幾年騰訊、百度等新媒體都在做自己的視頻網(wǎng)站，自制原創(chuàng)節(jié)目播出，但目前來(lái)看收效甚微，那些能引起輿論的節(jié)目基本還是傳統(tǒng)電視媒體的制播的，比如《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《極限挑戰(zhàn)》《我是歌手》《中國(guó)好聲音》系列等；此外，大巨作的紀(jì)錄片在傳統(tǒng)電視媒體中對(duì)受眾的沖擊力也是電視媒體的優(yōu)勢(shì)之一，如《舌尖上的中國(guó)》《喜馬拉雅天梯》等；最后，據(jù)調(diào)查顯示，目前電視媒體的信任度達(dá)到7.58分排在第一。中央電視臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)趙化勇在2007年全國(guó)電視新聞年會(huì)上說(shuō)：“公信力是傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)取受眾的最大法寶，是傳統(tǒng)電視新聞業(yè)最大的無(wú)形資產(chǎn)。它是傳媒在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的關(guān)鍵性因素，在公信力基礎(chǔ)上，傳媒的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益才可以達(dá)到完美結(jié)合”①。電視媒體最具公信力的要數(shù)直播類型的節(jié)目，被稱為“中國(guó)政壇風(fēng)向標(biāo)”的《朝聞天下》《新聞聯(lián)播》立志于宣傳黨和政府的聲音傳播天下大事，在節(jié)目播出之前需要采編播層層把關(guān)，在直播賽事、災(zāi)情或戰(zhàn)況時(shí)，會(huì)委派記者奔赴現(xiàn)場(chǎng)了解情況，這些都是新媒體目前無(wú)法相提并論的。

3 新媒體時(shí)代電視媒體的發(fā)展前景

在多屏?xí)r代下電視媒體有了更精致、更靈活的發(fā)展方向——融合發(fā)展。社會(huì)主義科學(xué)發(fā)展觀中發(fā)展實(shí)質(zhì)是新事物的產(chǎn)生終將代替舊事物，但仔細(xì)斟酌，“傳統(tǒng)”不能同“舊”劃等，新興媒體的形式和傳統(tǒng)電視媒體的形式未必就是一種“非此即彼”的關(guān)系。

縱觀全球電視節(jié)目會(huì)發(fā)現(xiàn)，電視媒體制作的電視劇和達(dá)人秀不但內(nèi)容新穎，而且節(jié)目制作高端。人們熱忱于其中的真實(shí)性、娛樂(lè)性、服務(wù)性，只不過(guò)隨著電子產(chǎn)品的普及，觀看電視的方式發(fā)生了改變。電視節(jié)目的進(jìn)程和內(nèi)容推動(dòng)決定了評(píng)論的進(jìn)程和內(nèi)容。根據(jù)央視發(fā)布的《本臺(tái)2015年羊年春晚收視數(shù)據(jù)》顯示，在春節(jié)小長(zhǎng)假期間，央視春晚多屏總收視率達(dá)到了49.61%，比去年上升1.2%；電視端總收視率比2014年上升0.77%達(dá)到45.30%；在新媒體方面總收視率提升了1.18%，達(dá)到了5.06%。網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量提升101.2%較去年翻倍。由于今年春晚聯(lián)合微信紅包搖一搖功能，年輕一代的受眾比率較往年提高8.6%，其中搖一搖搶紅包互動(dòng)總量達(dá)110億次之多，年輕受眾占總受眾的14.93%，被評(píng)為有史以來(lái)“最年輕春晚”。數(shù)據(jù)說(shuō)明在多屏?xí)r代下，傳統(tǒng)電媒乘著新媒體大浪破浪前行，融合發(fā)展中的傳統(tǒng)電媒與新媒體正在共同進(jìn)步。通過(guò)客戶收視習(xí)慣加上新媒體微信搖一搖功能，注重了數(shù)據(jù)的分析，在融合發(fā)展中逐漸互聯(lián)網(wǎng)化，比如東方衛(wèi)視聯(lián)合騰訊視頻播出的《我們15個(gè)》，河南電視臺(tái)與愛(ài)奇藝共同開(kāi)發(fā)的《漢字英雄》等；電視的傳播渠道和終端正在互聯(lián)網(wǎng)化，各大衛(wèi)視都建立了微信微博、公眾號(hào)，制作了手機(jī)移動(dòng)、PC終端，并利用網(wǎng)絡(luò)的交互性將傳統(tǒng)電媒優(yōu)勢(shì)最大化。湖南衛(wèi)視發(fā)布的芒果TV直播是目前傳統(tǒng)電視媒介最成功的案例；有了渠道和終端，社會(huì)化的電視媒體營(yíng)銷模式就初步形成，電視媒體營(yíng)銷機(jī)構(gòu)與消費(fèi)者可以雙向溝通，還能借助新媒體傳播品牌價(jià)值，擴(kuò)大各自電視媒體的目標(biāo)受眾群體。

綜上所述，早早就得出“電視將死”的結(jié)論是片面的，還需要各個(gè)方面的考證。盡管傳統(tǒng)的電視媒體面對(duì)新興媒體的沖擊必然會(huì)有一定的壓力，但與此同時(shí)，這種壓力也會(huì)在一定程度上轉(zhuǎn)化為動(dòng)力，促使傳統(tǒng)電視媒體憑借自身優(yōu)勢(shì)突破“瓶頸期”，掙脫“電視將死”的表面假象并且證明“電視將死”系詭辯論。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代，電視媒體隨著新媒體推陳出新，共同發(fā)展。

注釋

①趙化勇在2007年全國(guó)電視新聞年會(huì)上的講話：《堅(jiān)守新聞行業(yè)核心價(jià)值觀 提升主流媒體輿論引導(dǎo)力》。

參考文獻(xiàn)

[1]王春浩.新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)[J].有線電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，2014（8）：3.