協(xié)同式內(nèi)容生產(chǎn)：一個“五星級”新聞專題的誕生——新浪新聞“杭州G20峰會報道”的創(chuàng)意設(shè)計

文/許秋里

協(xié)同式內(nèi)容生產(chǎn)：一個“五星級”新聞專題的誕生——新浪新聞“杭州G20峰會報道”的創(chuàng)意設(shè)計

文/許秋里

許秋里

G20杭州峰會落下帷幕后，自媒體《傳媒大觀察》對新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐等網(wǎng)站的新聞專題報道進(jìn)行了比較，將新浪新聞推出的《全球新“航”向，中國再升級》專題給予“五顆星”的最高評價，稱此專題設(shè)計“在新聞地圖插入超鏈接，拖拽方向軸，立體直擊，受眾可以看到杭州主會場、靈隱寺、西湖三堤等的全景。H5再現(xiàn)了G20的進(jìn)化歷程，點(diǎn)擊文字鏈接進(jìn)入專題報道，掃碼在移動端獲取元首對話漫畫。H5頁面設(shè)計活潑，受眾體驗(yàn)豐富，參與性強(qiáng)”。

讓內(nèi)容更好玩，是我們的一貫追求。從玩用戶互動到融媒體呈現(xiàn)，圍繞“內(nèi)容新表達(dá)”我們一直在持續(xù)探索，而能讓創(chuàng)意得以實(shí)現(xiàn)，讓腦洞能夠落地的，是一個有效的團(tuán)隊(duì)作業(yè)流程。在“杭州G20峰會報道”活動中，正是協(xié)同式內(nèi)容生產(chǎn)，推動了新浪新聞一個“五星級”新聞專題的誕生。

1.確定主負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)和協(xié)調(diào)團(tuán)隊(duì)

早在做年度規(guī)劃時，杭州G20峰會報道已被納入新浪新聞媒體部的重點(diǎn)項(xiàng)目。全國兩會大報道結(jié)束不久，我們即開始準(zhǔn)備下半年主要工作。對于杭州G20峰會報道，確定總編輯牽頭，新媒體實(shí)驗(yàn)室主要負(fù)責(zé)，新浪國際、視頻、圖片等團(tuán)隊(duì)提供報道支持的總方針。

新浪新媒體實(shí)驗(yàn)室當(dāng)時團(tuán)隊(duì)6人，除了負(fù)責(zé)人外，有3個策劃編輯、1個設(shè)計師、1個前端工程師以及設(shè)計、前端實(shí)習(xí)生各一名，具備獨(dú)立融媒體產(chǎn)品產(chǎn)出的能力。除了大事件融媒體報道外，實(shí)驗(yàn)室在重點(diǎn)新聞上也做一些數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的配套跟進(jìn)，同時結(jié)合運(yùn)營數(shù)據(jù)進(jìn)行一定的用戶分析和媒體趨勢觀察。

一個報道項(xiàng)目的負(fù)責(zé)，包括報道主題的敲定、展開框架的確定、各子項(xiàng)目的濾清以及內(nèi)容鋪開和報道進(jìn)度的把握等等，這些都關(guān)系著如何去調(diào)動各組來跟進(jìn)這個報道，對方需要從哪些環(huán)節(jié)來具體協(xié)調(diào)。

誰來做和如何推進(jìn)，對一個報道項(xiàng)目的起步階段非常重要。只有明確了這兩個東西，后續(xù)針對項(xiàng)目執(zhí)行的一些流程，才容易有一個有序可循的框架。

2.前期素材收集和專題框架敲定

在形成初步的報道框架基礎(chǔ)上，接下來就是設(shè)計報道方案。

新浪新媒體實(shí)驗(yàn)室在籌劃這個報道方案時著重抓住縱向和橫向兩個環(huán)節(jié)?？v向是指需要通過回顧和研究之前的G20峰會的報道，把握總體的走向和邏輯，預(yù)估整個報道推進(jìn)中需要準(zhǔn)備的各個環(huán)節(jié)，并結(jié)合今年的新情況，考察和探討今年G20峰會報道的側(cè)重點(diǎn)；橫向是指根據(jù)當(dāng)下的行業(yè)情況，去猜測競品和相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)可能會如何切入，有些東西能否共同來生產(chǎn)、哪些環(huán)節(jié)可以做出自己的亮點(diǎn)，突出獨(dú)特性。

這是一個資料收集的過程。

這個階段，主要明確兩點(diǎn)：第一，歷年情況。G20峰會更多是一個財經(jīng)領(lǐng)域的新聞選題，雖然重要但話題離普通百姓還是有一定距離，今年之所以廣受關(guān)注，其主要原因是在中國舉辦；第二，直播、VR、全景視頻、新聞游戲是當(dāng)下流行元素，需要融入報道中。

針對第一點(diǎn)，我們進(jìn)行了機(jī)構(gòu)走訪，和各涉及G20組織和傳播的機(jī)構(gòu)進(jìn)行了溝通，了解他們對G20峰會傳播模塊的一些規(guī)劃，以期對整個峰會的走向有一定的把握。

針對第二點(diǎn)，我們采取了用戶訪談，了解對于VR、新聞游戲等新鮮的玩意兒，哪種會在這樣的主題下用戶去感受、去傳播。我們在媒體從業(yè)者和非從業(yè)者中均設(shè)計了相關(guān)問題，和潛在用戶聊聊想要什么。

通過調(diào)研，我們確定本次G20峰會報道的方向：從人文視角去關(guān)注這次G20峰會，同時報道杭州的城市變化；突出本次峰會核心內(nèi)容和影響力。

《全球新“杭”向，中國再升級》專題頁面（產(chǎn)品封面介紹：手繪地圖頁面，以天藍(lán)色為主色調(diào)，開機(jī)畫面中央有著從2008年美國華盛頓G20會議開始的主要標(biāo)志進(jìn)行手繪，配以當(dāng)年會議的主題。隨著地球的轉(zhuǎn)動不停翻動刷新，最后跳轉(zhuǎn)到2016年的杭州雷峰塔。小船、進(jìn)入主頁面的按鈕“開始起航”這種細(xì)節(jié)上的設(shè)計，都與專題的大主題絲絲入扣。翻頁的設(shè)計參考了翻閱日歷的形式，意味著峰會即將到來；而底部的地球隨著輪船轉(zhuǎn)動，暗示著G20是全球參與的會議）

3.報道主題和專題產(chǎn)品邏輯主線

我們把主題定位“全球新‘杭’向，中國再升級”，新航向是指目前國際和國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境出現(xiàn)一個新的發(fā)展階段，這勢必是峰會關(guān)注的焦點(diǎn)，各國領(lǐng)導(dǎo)人在這里透露的思路，或是各國新的經(jīng)濟(jì)動向。而“航行”的“航”，與“杭州”的“杭”是同音字，我們?nèi)∷鲋黝}；后半截“中國再升級”，則是我們試圖透過本次峰會去窺探杭州的升級變化和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)未來新的發(fā)展走向。

在產(chǎn)品主線方面，我們主打沉浸式體驗(yàn)、四線立體直擊的概念。用手繪地圖做主界面，把航拍、場景化H5產(chǎn)品、體驗(yàn)式小游戲捆綁打包，做成了一個“空中、地面、場內(nèi)、場外”四線立體直擊的交互專題產(chǎn)品，打造融媒體報道的全新體驗(yàn)。

（產(chǎn)品內(nèi)頁介紹：點(diǎn)擊底部起航，進(jìn)入專題主體部分，來到中國杭州。四線立體直擊，花式報道打造沉浸式體驗(yàn)。映入用戶眼簾的是一幅手繪全景式地圖，雷峰塔、靈隱寺等標(biāo)志性建筑點(diǎn)綴其中。背景音應(yīng)時響起，浮動的氣球是轉(zhuǎn)發(fā)功能。在畫面的左下角，設(shè)置了五個按鈕，分別為“全景、空中、地面、場內(nèi)、場外”，無論你最關(guān)心哪一部分，新浪新聞帶你可以四線立體直擊，全方位感受G20和杭州的魅力）

4.敲定進(jìn)度表并找出重點(diǎn)子項(xiàng)目

當(dāng)確定好報道主題和產(chǎn)品主線后，后續(xù)是一個分工和填充的工作。這時候需要列好所有子項(xiàng)目，如主推的子策劃、需要其他業(yè)務(wù)線來配合跟進(jìn)的內(nèi)容、推廣環(huán)節(jié)的規(guī)劃。

比如，空中模塊，新浪視頻的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)航拍題材的準(zhǔn)備；地面模塊，新浪圖片負(fù)責(zé)峰會期間的杭州城相關(guān)主題內(nèi)容的拍攝和編輯；場外模塊，新浪國際配合提供外圍的G20峰會相關(guān)的周邊策劃；場內(nèi)方面，日常資訊的同事負(fù)責(zé)大會當(dāng)天的直播準(zhǔn)備。

可視化新聞選題，需要用小角度來碰撞新包裝。我們構(gòu)思了兩個主推的子策劃，這是跟前期調(diào)研分不開的。話題相對離市民有距離，很多人連G20到底是什么都不知道，所以我們需要去梳理一個每一年G20到底在哪里舉行、達(dá)成了什么結(jié)果的盤點(diǎn)；同時，結(jié)合我們的主線，這個盤點(diǎn)需要做得有趣、接地氣，可以玩起來。這樣，我們推出了第一個子策劃《G20進(jìn)化論：你來感受感受全球升級》。

掃碼進(jìn)入《G20進(jìn)化論》專題頁面（產(chǎn)品介紹：掃碼進(jìn)入，可以看到恐龍蛋破殼而出一只小恐龍，在觀眾的手指點(diǎn)擊下逐漸成長，感受著G20的那些小故事。它的每一次“進(jìn)化”，也伴隨著傳播載體的變化，從博客、微博到微信甚至網(wǎng)約車軟件，“小恐龍”跟隨時代不斷成長。從2008年華盛頓會議時“保持全球復(fù)蘇在軌”的主題再到金融危機(jī)下的美國倫敦“合作應(yīng)對百年一遇的金融危機(jī)”的各方努力，當(dāng)年流行的社交平臺，發(fā)布著當(dāng)時各國的發(fā)言動態(tài)）

另一個重點(diǎn)的策劃，是切入到元首本身，民眾的好奇點(diǎn)。西湖畔，九月初，各國大佬齊聚杭州。家國事，天下事，元首關(guān)注哪些事？我們將那些可能出現(xiàn)的嚴(yán)肅新聞點(diǎn)化成談天說地的家長里短，通過對話，使國家之間的友好關(guān)系或者對立摩擦等等，觀眾都可以盡收眼底，把國際新聞玩得輕松些。

掃碼進(jìn)入《元首相會G20，他們這樣聊》專題頁面（產(chǎn)品介紹：掃碼進(jìn)入，產(chǎn)品以奧巴馬、普京等元首合影開始，當(dāng)合影散場，元首們開始三三兩兩地交流，用戶可以選定一組人偷聽聊天過程。觀眾是元首聊天的旁觀者，可以任意選擇元首與元首之間的對話。場景中設(shè)計有很多動效與表情，在逗趣對話中穿插了眾多國際時政新聞，如俄羅斯和日本的島嶼紛爭，英國脫歐各國的態(tài)度，美俄之間四年沒有正式互訪等等，將內(nèi)容呈現(xiàn)得逼真又充滿趣味）

5.按報道節(jié)奏推進(jìn)并進(jìn)行后期評估

當(dāng)報道主題、承載的產(chǎn)品樣式、主推的子項(xiàng)目敲定好了后，就需要把進(jìn)度表進(jìn)一步細(xì)化，落實(shí)到具體的環(huán)節(jié)和對應(yīng)的人上：包括各子產(chǎn)品上線的時間、各模塊內(nèi)容給到的時間、專題傳播推廣的安排和報道期間的工作預(yù)案，便于各小組能互相知會和高效推進(jìn)，把整個新聞報道按節(jié)奏推進(jìn)。

這個準(zhǔn)備的過程，其實(shí)也是報道在逐步推進(jìn)的過程。對這類活動或會議型的新聞專題報道而言，當(dāng)活動結(jié)束時，可能才意味著整個項(xiàng)目總體結(jié)束。

新一代敘事者需要考慮的，既有傳統(tǒng)敘事的邏輯、復(fù)雜背景的呈現(xiàn)、抽象文字的具化、圖文交叉的順暢，亦有用戶碎片化的信息消費(fèi)習(xí)慣、微信朋友圈的社交需求、移動端的手勢操作，以及一些現(xiàn)在還無法預(yù)見的新變化、新需求。這離不開一個協(xié)同作業(yè)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)流程，而且我們需要不斷地去優(yōu)化、創(chuàng)新這個生產(chǎn)機(jī)制，更好地迎接傳播升級、持續(xù)做好內(nèi)容創(chuàng)新。

（作者系新浪新聞資訊運(yùn)營副主編、新浪新媒體實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人）