媒體融合時(shí)代如何提高黨報(bào)要聞版的吸引力

李達(dá)琦

呼倫貝爾日報(bào)社，內(nèi)蒙古呼倫貝爾 021008

媒體融合時(shí)代如何提高黨報(bào)要聞版的吸引力

李達(dá)琦

呼倫貝爾日報(bào)社，內(nèi)蒙古呼倫貝爾 021008

在推進(jìn)媒體融合中，傳統(tǒng)媒體傳播速度無法與新媒體相比，這就要求改變發(fā)展思路，“不能最快，就做最好”。就黨報(bào)而言，只要將“長板”做得更長，就不怕沒有需求。而黨報(bào)的“長板”，就是新聞產(chǎn)品的“內(nèi)容”。辦好黨報(bào)要聞版，讓黨報(bào)的臉面更美、更靚、更有吸引力。

媒體融合；黨報(bào)要聞版；新聞產(chǎn)品；內(nèi)容

創(chuàng)新才使新媒體應(yīng)運(yùn)而生。新媒體針對于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，其媒介功能是完全可替代的。

2003年，被稱為“媒體融合元年”，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的助推下，新媒體獲得更多發(fā)展機(jī)會。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體人尤其是黨刊黨報(bào)媒體人，面對的課題愈加嚴(yán)峻。

1 銳意創(chuàng)新，恪守“黨報(bào)姓黨”

習(xí)近平總書記曾指出，媒體融合要一手抓融合，一手抓管理，要確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。黨報(bào)尤其要銘于心、敏于行。

然而，不可忽略的是，“黨報(bào)必須姓黨”，這是黨報(bào)在新形勢下更好履職盡責(zé)的政治責(zé)任和社會擔(dān)當(dāng)，更是黨報(bào)提升傳播力和影響力的價(jià)值所在。

2 補(bǔ)短板拉長板，讓內(nèi)容真正“稱王”

在推進(jìn)媒體融合中，傳統(tǒng)媒體傳播速度無法和互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動媒體相比，這就要求改變思路——“不能最快，就做最好”。

如何“最好”？不妨顛覆一下“木桶理論”。就黨報(bào)而言，雖有著諸多“短板”，但只要“長板”做得更長，就不怕沒有需求。而黨報(bào)的“長板”，就是新聞產(chǎn)品的“內(nèi)容”。

2.1 不拘一格，做活做亮頭條

黨報(bào)的要聞版難辦，是業(yè)界一致公認(rèn)的事實(shí)。對黨報(bào)來說，占據(jù)每天要聞版頭條位置往往是一些會議報(bào)道。

找準(zhǔn)報(bào)道權(quán)威性、指導(dǎo)性與新聞性的最優(yōu)結(jié)合點(diǎn)和交叉點(diǎn)，是做好會議報(bào)道的關(guān)鍵。配發(fā)一些外圍報(bào)道、背景資料，評論員文章，甚至是多版面互動連動，也是做好較重的會議報(bào)道必不可少的工作。2014年8月16日，第二屆夏季青年奧林匹克運(yùn)動會在江蘇省南京市開幕。南京夏季青年奧林匹克運(yùn)動會是繼2008年北京奧運(yùn)會后，我國舉辦的又一項(xiàng)具有國際影響的奧林匹克盛事。新華日報(bào)在處理青奧會這一盛事，要聞版采用的是整版僅放一篇開幕消息，配有3張大圖。當(dāng)天共出16個版，關(guān)于奧運(yùn)盛事的內(nèi)容版面占14塊版，各版面之間形成互動。

黨報(bào)要聞版頭條在做好會議報(bào)道的同時(shí)，還要做好做活做足民生、旅游、生活等非會頭條。

2016年5月26日，呼倫貝爾日報(bào)要聞版頭條刊發(fā)《處處泉林看不厭綠城徐入綠村莊》這篇有關(guān)扎蘭屯綠化的通訊，配有3張不同季節(jié)體現(xiàn)綠化成果的圖片，強(qiáng)烈的視覺沖擊力讓讀者一眼便可看到本版的重點(diǎn)。本版編輯在處理此篇通訊的題目時(shí)，更是獨(dú)具匠心，《處處泉林看不厭綠城徐入綠村莊》這一詩情化意的題目出自1963年老舍先生到扎蘭屯時(shí)所寫的《辛丑夏訪扎蘭屯》一詩。描寫扎蘭屯的名人詩句用在扎蘭屯生態(tài)發(fā)展綠化建設(shè)著實(shí)巧妙。

2.2 辦好專欄，打造視覺中心

要聞版在設(shè)置一些固定的專欄外，一般是為了配合一定時(shí)期的重點(diǎn)工作。因此，要聞版的專欄一定要辦出自己的特色。

人民日報(bào)開設(shè)的重要言論專欄《今日談》，經(jīng)過20多年的精心培育，形成自己的鮮明風(fēng)格，短小精悍，觀點(diǎn)新，二三百字，闡明問題，貼近群眾。

呼倫貝爾日報(bào)近兩年開設(shè)的專欄《呼倫貝爾幸福表情之鏡頭下的“十個全覆蓋”》專欄，則以圖片的形式記錄“十個全覆蓋”工程所帶給人們生活的變化和幸福的感受，受到讀者的一致好評。

2.3 圖片新聞，聚集第一視點(diǎn)

要聞版是黨報(bào)的“臉面”，那新聞圖片就是這“臉面”上的眼睛。要創(chuàng)意式的選用好新聞圖片和新聞組圖。

2015年習(xí)近平主席用42天時(shí)間，8次踏出國門，出訪四大洲10個國家。以《光明日報(bào)》11月18日為例，頭條和二條的位置報(bào)道的是《習(xí)近平抵達(dá)菲利賓馬尼拉》和《習(xí)近平會見馬來西亞總理納吉布》，兩篇領(lǐng)導(dǎo)活動全部采用文圖處理方式。

在媒體融合的大潮下，讀圖時(shí)代早已來臨。因此，組圖就會彰顯魅力。

2015年5月2日，《光明日報(bào)》刊發(fā)了一組關(guān)于五一小長假依然堅(jiān)守崗位的組圖，其中一張大圖上面壓著兩張小圖，兩張小圖傾斜散落的排放，而第四張則放在了圖說的下面。組圖錯落排放，強(qiáng)烈的視覺沖擊使人眼前為之一亮。這樣的處理方式在黨報(bào)中很少見，這是值得我們學(xué)習(xí)與借鑒。

2016年6月7日，《呼倫貝爾日報(bào)》刊發(fā)一組《我運(yùn)動 我快樂》的組圖，組圖由3張圖版構(gòu)成，一張是自行車愛好者自發(fā)組織騎行活動，一張輪滑愛好者在廣場上滑旱冰，一張是千名市民徒步行。三張圖片從不同的側(cè)面反映出全民健身熱潮，也希望可以帶動更多的市民加入到戶外健身行列中來。

2.4 精益求精，做深深度報(bào)道

目前，新媒體似乎擁有了重要新聞事件的“首發(fā)權(quán)”，更有時(shí)效性，而黨報(bào)相對較慢，這時(shí)候黨報(bào)一定要揚(yáng)長避短，在求深上下功夫。提升對新聞事件或是一系列重大新聞事件的關(guān)注度，重視相應(yīng)的版面重要性，能更好地引導(dǎo)、鞭策記者寫稿。

2014年和2015年，《呼倫貝爾日報(bào)》在年終盤點(diǎn)重要新聞事件時(shí)做了非常好的嘗試，推出《2014呼倫貝爾重點(diǎn)工作盤點(diǎn)》和《2015呼倫貝爾精彩故事》兩個專欄，全景式呈現(xiàn)每一年呼倫貝爾在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)建設(shè)、邊疆和諧、民生改善、對外開放等方面的工作成果。

2014年8月27日，一版刊發(fā)《呼倫貝爾—臺灣旅游對話漸入佳境》這一通訊，隨著臺灣空客在呼倫貝爾機(jī)場平穩(wěn)降落，海拉爾——臺北航線正式開通，從此，臺灣與呼倫貝爾之間不再需要從其他城市中轉(zhuǎn)。記者從3個方面寫出呼倫貝爾與臺灣旅游漸入佳境的發(fā)展歷程，并配有短評及圖片。編輯在當(dāng)期版式設(shè)計(jì)上打破平日版面設(shè)計(jì)理念，將此篇深度報(bào)道圈框組合放在報(bào)紙版面的中間位置，豎排題，拉伸版面，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，排版設(shè)計(jì)非常獨(dú)道。

2.5 多元混搭，小稿件大作為

要聞版新聞報(bào)道往往以“大塊頭”的方式出現(xiàn)在版面的顯著位置上。而“小稿件”則是以小著稱，形式有特寫、言論、消息及圖片、漫畫等，卻是激發(fā)整個版面活力的重要因素與源泉。

今年內(nèi)蒙古自治區(qū)重點(diǎn)工作重點(diǎn)項(xiàng)目推進(jìn)大會召開。2016年4月10《內(nèi)蒙古日報(bào)》頭條刊發(fā)大會的消息。右邊條圖解，對內(nèi)蒙古自治區(qū)下一步工作分七個條目進(jìn)行全面解讀。這一圖解以最簡捷、清新易懂的方式讓讀者了解會議的重要內(nèi)容。

2015年6月5日呼倫貝爾日報(bào)一版刊發(fā)《習(xí)爺爺夸我的達(dá)斡爾族服裝漂亮》，這是一篇700字的小通訊。艾迪力作為少先隊(duì)員代表參加中國少年先鋒隊(duì)第七次代表大會，并受到習(xí)近平等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的親切接見。接見時(shí)，習(xí)近平夸贊了艾迪力的達(dá)斡爾族服飾漂亮。很溫情的一件小事卻反映出民族文化傳承的大事。

2.6 前后呼應(yīng)，兵團(tuán)互動做戰(zhàn)

要做好報(bào)紙版面的整體規(guī)劃策劃，大事件報(bào)道僅靠要聞版不足以彰顯事件的重要性和完整性，報(bào)紙各版面之間要做到前后呼應(yīng)，互通有無。

“5·12”汶川大地震，這是數(shù)十年來，中國從未遇到過的自然災(zāi)難。大地震發(fā)生后，南方都市報(bào)先后向?yàn)?zāi)區(qū)派出了達(dá)60余人的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，每天以數(shù)十個報(bào)道版面刊發(fā)來自災(zāi)區(qū)的一線信息，將災(zāi)區(qū)苦難刻畫入微，將民眾眾志躍然紙上。

2015年9月，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委書記王君率自治區(qū)巡回觀摩檢查組觀摩呼倫貝爾重點(diǎn)工作推進(jìn)情況。為迎接此次觀摩，呼倫貝爾日報(bào)精心準(zhǔn)備，首次推出20塊版，其中12塊版的內(nèi)容為“十個全覆蓋”工程推進(jìn)情況。各版面之間設(shè)計(jì)統(tǒng)一報(bào)眉，版式之間形成互動。

在遇到有特點(diǎn)、有看點(diǎn)、有可挖掘的新聞內(nèi)容，可單獨(dú)成版，要聞版可做新聞化處理，使版面之間形成互動。

2016年5月15日至24日，呼倫貝爾民族民俗藝術(shù)品在北京水立方展出。呼倫貝爾日報(bào)對摯璞情深水立方這一盛事進(jìn)行報(bào)道，采用一八版互動，在一版刊發(fā)消息，八版《生活周刊》圖文并茂將呼倫貝爾民族民俗特色展現(xiàn)于北京水立方新聞事件報(bào)道出去。

3 頂天立地，做好“把關(guān)人”

作為黨報(bào)要聞版的編輯，始終牢記政治責(zé)任，嚴(yán)把政治關(guān)和輿論關(guān)。正如列寧所說，真理只要再往前多走一步，就會變成錯誤。因此，在每一篇稿件的修改編輯中，始終堅(jiān)持正確的新聞輿論導(dǎo)向，及時(shí)傳遞黨的聲音，宣傳黨的政治主張。為此我們一直在修煉，力爭做一名合格的新聞“把關(guān)人”。

在做到嚴(yán)肅政治責(zé)任的同時(shí)，還要做好接地氣的工作，關(guān)注民生，體察民情，版面內(nèi)容既要傳遞好黨的聲音，報(bào)道好市委市政府的工作部署，又要反映民生事業(yè)，報(bào)道好群眾所盼所望之事，做到承上啟下，“頂天立地”。

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2096-0360（2016）19-0126-02

李達(dá)琦，編輯（中稱），呼倫貝爾日報(bào)社要聞部副主任，研究方向?yàn)闀r(shí)政類新聞寫作及要聞版編輯。