新媒體時代的動畫表現(xiàn)形式解析

韓 楓

黃淮學(xué)院動畫學(xué)院，河南駐馬店 463000

新媒體時代的動畫表現(xiàn)形式解析

韓 楓

黃淮學(xué)院動畫學(xué)院，河南駐馬店 463000

隨著我國信息技術(shù)的日益發(fā)展，信息化時代催生了產(chǎn)業(yè)和行業(yè)間的融合，科技和信息的發(fā)展以及需求的多樣化使得媒體行業(yè)進行了更加深入的轉(zhuǎn)型升級，新媒體時代企業(yè)更加注重對于資源的整合和市場的定位，注重對于產(chǎn)品的價值發(fā)掘與客戶需求之間的鏈接，以實現(xiàn)產(chǎn)品的自身價值，實現(xiàn)企業(yè)的盈利和生存、發(fā)展。作為媒體傳播中的一項重要元素，動畫這一藝術(shù)表現(xiàn)手法在新媒體時代的表現(xiàn)形式也得到了進一步的提升，在內(nèi)涵和形式上都得到了創(chuàng)新與發(fā)展。文章就新媒體時代我國動畫的表現(xiàn)形式作為研究主題，通過對新媒體時代的特點以及我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進行分析，并對動畫的表現(xiàn)形式以及如何高效地發(fā)揮動畫表現(xiàn)形式的價值進行深入的研究，以期促進動畫在媒體中的競爭力。

新媒體時代；動畫；表現(xiàn)形式；市場需求

“新媒體”（New Media）是指基于數(shù)字基礎(chǔ)的、非線性播出的、能夠?qū)崿F(xiàn)交互具有互聯(lián)傳播特性的傳播方式和交互空間［1］。新媒體的發(fā)展是隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來的，電腦的發(fā)明、互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和HTTP協(xié)議的發(fā)明是新媒體興起的首發(fā)陣容［2］。經(jīng)過長期的發(fā)展以及相關(guān)技術(shù)與企業(yè)的發(fā)展，新媒體的發(fā)展更加地趨于成熟和健全，媒體的作用和形式都發(fā)生了很大的變化。新媒體與傳統(tǒng)媒體更多的是融合，通過技術(shù)與價值的挖掘以及關(guān)系的優(yōu)化，企業(yè)往往在共贏中實現(xiàn)發(fā)展。新媒體在信息化的推動下逐漸步入了一個新的時代，即新媒體時代，通過對于新興技術(shù)的應(yīng)用來多方面、多角度地挖掘和滿足客戶的個性化需求。在新媒體時代，媒體的功能得到了改變，表現(xiàn)形式更多地趨于理性化和深層次，從各種感官角度給受眾產(chǎn)生盡可能大的沖擊，吸引更多的受眾加以關(guān)注。

1 新媒體時代的特點分析

新媒體時代更加注重的是媒體資源的整合和功能的挖掘，從需求的角度來確定發(fā)展方向。與傳統(tǒng)媒體時代相比，新媒體時代的特點主要體現(xiàn)在以下幾方面。

1.1 資源的整合性

新媒體時代，信息資源的獲取途徑變得更加多樣化，來自生活中的、想象中的各種素材通過各種方式得到傳播和使用。同時，科技的發(fā)展使得信息的加工整理也變得更加容易，批量化的操作使得信息的處理更加準(zhǔn)確和高效，原本需要幾倍的人力和財力投入的信息整合工作現(xiàn)在只需要簡單的軟件操作就可以實現(xiàn)，大大節(jié)約了資源使用的成本。網(wǎng)絡(luò)的快速升級也使得資源信息的傳輸變得極為方便，簡單的一個動作就可以將手中的資源通過一定的途徑和平臺共享出去，豐富了資源的利用。

1.2 需求的個性化

新媒體時代，媒體的作用變得更加多樣性，不僅僅承擔(dān)傳統(tǒng)媒體的宣傳教育的作用，更多地是承擔(dān)為社會發(fā)展服務(wù)的作用。媒體的受眾也從之前的單個自然人變?yōu)橐云髽I(yè)、個人共享的模式，企業(yè)更多地是借助新媒體的平臺來實現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳營銷的功能，媒體的作用也發(fā)生了一定的變化，除了傳播一些重要的信息外，還兼具了宣傳產(chǎn)品功能的作用。隨著媒體客戶端的多樣化，移動客戶端的占據(jù)了媒體市場的半壁江山，更多的受眾通過其獲取相關(guān)的信息。伴隨這種發(fā)展的是客戶需求的多樣化和個性化，對于媒體發(fā)展的需求也更多地是從自身的角度來考慮，這也就促使諸如自媒體、全媒體等多種媒體形式的發(fā)展。

1.3 發(fā)展的科技性

新媒體時代，信息和資源的傳播更多地是通過線上來進行的，其技術(shù)核心便是網(wǎng)路通道，任何信息的傳播都需要通過其來進行，這也就說明信息傳播的正確性、安全性和快速性都是由網(wǎng)絡(luò)通道來決定的。作為電信網(wǎng)絡(luò)的運營商，近幾年一直通過科技研究提升帶寬，升級網(wǎng)絡(luò)的安全性，使得新媒體時代信息的傳播更加地安全和快捷。4G時代的到來大大提升了信息傳播和使用的有效性，滿足了個性化的市場需求。新媒體時代下，媒體的特點也在發(fā)生著重大的變化，資源的整合效率和效果都在不斷地變化，如何在新媒體時代把握住媒體發(fā)展的趨勢，用其發(fā)展的機遇來帶動企業(yè)和社會的發(fā)展是我們需要進一步深入研究的問題。

2 新媒體時代動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體的發(fā)展使得產(chǎn)業(yè)與行業(yè)之間的競爭逐漸轉(zhuǎn)為互利共贏，行業(yè)之間正在進行不斷的融合。在這種形勢下，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一的動畫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展是值得進行研究和探討的。動畫是動畫藝術(shù)家將原來沒有生命的形象符號賦予生命，再將有生命的形體創(chuàng)造出新的藝術(shù)生命與性格的視聽藝術(shù)形式。動畫作為一種產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展經(jīng)歷了半個多世紀，目前正處于摸索階段，由于起步落后于美國和日本等國家，產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。但是，隨著數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以移動互聯(lián)和移動客戶端為載體的新媒體時代，為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一定的環(huán)境和政策優(yōu)勢，國家從資金和技術(shù)方面加大對于動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，相關(guān)企業(yè)也在不斷地探索建立和健全一條適合我國市場需求的，蘊含中國傳統(tǒng)文化和發(fā)展思想的，具有中國特色的動畫產(chǎn)業(yè)鏈，從設(shè)計、制作和銷售等方面注重協(xié)同性的創(chuàng)新，不斷完善動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

新媒體時代，動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著一定的機遇與挑戰(zhàn)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得動畫作品的受眾得到了較大程度的拓展，一些制作精良的動畫能夠獲取一定的市場份額，在票房方面收獲頗豐，比如2015年上映的《大圣歸來》以其獨特的構(gòu)思和良好的動作設(shè)計贏得了好評；另一方面，全媒體、自媒體的出現(xiàn)使得信息的傳播更加地迅速，一些虛假的、惡性的信息充斥著社會發(fā)展，也影響著動畫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，競爭的激烈也使得企業(yè)之間的行為帶有明顯的功利性，無法滿足社會的真正需求。

同時，從目前我國的市場來看，國產(chǎn)動畫所占的比例明顯落后于歐美和日本，在創(chuàng)新、品牌塑造、市場需求分析等方面明顯做的不夠，更多的作品是從創(chuàng)作的角度去考慮，而忽視了市場受眾對于作品的預(yù)期。因此，新媒體時代動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要一段漫長的探索之旅，才能夠形成我們自己的民族品牌，實現(xiàn)動畫產(chǎn)業(yè)的民族振興。

3 新媒體時代動畫的表現(xiàn)形式

在新媒體時代，作為藝術(shù)的重要表現(xiàn)，動畫作品正在努力地調(diào)整和適應(yīng)這一背景下的要求，通過各種藝術(shù)手法的綜合應(yīng)用來表達文化與時代發(fā)展的內(nèi)涵。新媒體平臺的多樣化發(fā)展也為動畫的發(fā)展提供了路徑支持，移動電視、平板電腦、公交電視、手機客戶端等播放平臺的出現(xiàn)和推廣使得動畫以新穎的形式和內(nèi)容得以展現(xiàn)。新媒體時代動畫的表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在以下幾方面。

3.1 動畫與技術(shù)的結(jié)合

動畫的產(chǎn)生是需要一定的技術(shù)作為支撐的，在新媒體時代，動畫主要是通過相關(guān)的軟件（如Flash、Photoshop等）進行制作的，同時一些專業(yè)化的軟件及相關(guān)處理技術(shù)使得動畫的圖像和連貫性得到了很大程度的改善，為受眾提供了視覺和聽覺的享受。同時，各種播放平臺的技術(shù)的深入發(fā)展也使得觀眾對于動畫的制作和效果進行即時性的評價，促進效果的改善和反饋。

3.2 動畫與文化的融合

動畫的產(chǎn)生并不是隨意的，一定有其相關(guān)聯(lián)的文化內(nèi)涵作為底蘊，我國豐富的文化資源為動畫題材的創(chuàng)作提供了大量可供選擇的內(nèi)容。而且隨著我國民眾思想文化意識和精神需求的提升，對于作品的文化方面的需求也在日益提升，如何通過形式和內(nèi)容的創(chuàng)新來推動動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是目前相關(guān)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)甚至政府努力思考的問題。

3.3 動畫與社會發(fā)展的同步

社會在不斷地發(fā)展和進步，與之相對應(yīng)的是相關(guān)產(chǎn)業(yè)和制度的優(yōu)化升級，社會創(chuàng)新的大環(huán)境在不斷地發(fā)生變化，動畫產(chǎn)業(yè)的格局也在優(yōu)化，種種改善的目的都是為了滿足受眾個性化、多樣化的需求。社會的發(fā)展以及人們生活節(jié)奏的加快使得對于那些題材和內(nèi)容方面有新意的作品的需求在逐步地提升。企業(yè)也逐漸意識到了這一問題，通過對于客戶群的調(diào)查和相關(guān)技術(shù)的引進，制作出更加適合大眾需求的產(chǎn)品，來推動動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4 新媒體時代發(fā)揮動畫表現(xiàn)形式的路徑研究

針對新媒體時代動畫表現(xiàn)形式的情況，如何在目前的宏觀環(huán)境下利用各種有利的資源，突破各種束縛，創(chuàng)作出符合時代發(fā)展需要和受眾需求，彰顯民族發(fā)展的作品是我們需要深入思考的問題。

4.1 挖掘市場需求

在社會主義市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)價值的實現(xiàn)依賴于客戶需求的滿足，只有從功能方面滿足客戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)才能夠贏得發(fā)展市場和利潤。對于動畫產(chǎn)業(yè)來說也是如此，因此，企業(yè)要通過對于市場需求的有效調(diào)查和研究，發(fā)掘受眾市場現(xiàn)有的和潛在的各方面需求，融合相關(guān)的文化與技術(shù)，進行良好的策劃。對于已有的創(chuàng)意也可以通過征求意見的形式來獲取相關(guān)的信息，最重要的是可以了解到受眾對于動畫作品的一些有實際意義的建議。

4.2 進行良好的創(chuàng)作

如果說創(chuàng)意是動畫的思想來源，創(chuàng)作則是動畫的真實塑造。通過對于創(chuàng)意想法的分階段落實，轉(zhuǎn)化為切實可行的技術(shù)任務(wù)，然后通過一系列的技術(shù)軟件處理和人物動作設(shè)計，使得動畫的創(chuàng)作從思想層面上升到了現(xiàn)實層面，一個個人物的構(gòu)想通過技術(shù)手段展現(xiàn)在熒屏上，再經(jīng)過反復(fù)的雕琢，最終形成一部良好的作品，展現(xiàn)在人們面前。在創(chuàng)作過程中，需要不斷地進行創(chuàng)意的修改和返工，對于制作人的能力和思想是一個極大的考驗，因此，創(chuàng)作人才的挖掘也是很重要的，要通過各種方式培養(yǎng)更優(yōu)秀的創(chuàng)作人才。

4.3 重視作品的反饋

一部作品的上映并不等于其生命周期的完結(jié)，動畫作品的創(chuàng)作是一個循環(huán)的過程，上映以后要對受眾和市場對于作品的評價進行收集和研究，總結(jié)其中成功的經(jīng)驗和一些失敗的教訓(xùn)，對成功和失敗的原因都要進行深入的分析，積累創(chuàng)作和營銷的經(jīng)驗，這一方面能夠為接下來的創(chuàng)作提供經(jīng)驗方面的積淀，同時也能夠促進品牌效應(yīng)的塑造，提升我國的民族品牌認可度。

5 結(jié)束語

在新媒體時代，動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所面臨的各種宏觀條件都在不斷地改善，企業(yè)門檻的降低使得各種資源大量涌入到行業(yè)中，這一方面為企業(yè)創(chuàng)造相關(guān)的作品提供了基礎(chǔ)和資源，另一方面卻對企業(yè)有效地甄別資源和處理信息提高了難度，但是企業(yè)只要牢牢把握市場需求這一主線，配合以創(chuàng)新，必能夠創(chuàng)作出更優(yōu)秀的作品。

［1］楊繼紅.誰是新媒體［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2008.

［2］郝紅杰.論新媒體時代動畫藝術(shù)形式的重新定位［D］.西安：西安理工大學(xué)，2010.

G2

A

2096-0360（2016）19-0120-02

韓 楓，講師，研究方向為動畫。