融媒體時代紙媒民生新聞報道亟待轉(zhuǎn)型

邱春鳳

呼倫貝爾日報社，內(nèi)蒙古呼倫貝爾 021008

融媒體時代紙媒民生新聞報道亟待轉(zhuǎn)型

邱春鳳

呼倫貝爾日報社，內(nèi)蒙古呼倫貝爾 021008

信息技術(shù)高速發(fā)展，將媒體帶入一個全新的時代——融媒體時代。新時期民生新聞編輯須順應(yīng)時代，提升專業(yè)品質(zhì)、轉(zhuǎn)變新聞視角、避免報道失范，紙媒民生記者也需提高自身媒體素養(yǎng)。

融媒體民生新聞；新聞轉(zhuǎn)型記者提升素質(zhì)

20世紀(jì)以來的100年，是世界新聞傳播事業(yè)快速發(fā)展的100年。21世紀(jì)以來的十幾年則是新聞傳播事業(yè)的超速發(fā)展的階段。隨著科學(xué)技術(shù)的進步，繼報紙、期刊、通訊社之后，廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)相繼問世。而互聯(lián)網(wǎng)科技的一次次飛越，又將傳統(tǒng)媒體帶入了一個更新、更快、更自由的時代——自媒體時代。而今當(dāng)PC電腦終端與手機App漸漸成為人門廣泛使用的傳媒方式時，廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒介不得不應(yīng)時代的發(fā)展而步入以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播模式的融媒體時代。

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，從而實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

作為新聞報道中的一種類型，紙媒民生新聞在采訪、寫作、編輯和刊發(fā)中亦應(yīng)做好全面的轉(zhuǎn)型，以達到承擔(dān)社會責(zé)任，獲得廣泛關(guān)注、傳遞民生熱點、解決焦點問題的效果。

1 融媒體時代民生新聞需提升專業(yè)品質(zhì)

縱觀民生新聞的起源與發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，民生新聞是政治宣傳與市場機制和商業(yè)邏輯原并軌中形成的。是以“民生內(nèi)容”為主要內(nèi)容的新聞事件，也是各家媒體重新獲得市場影響力的手段之一。

結(jié)合呼倫貝爾日報社多年的民生新聞發(fā)展，及筆者十年民生記者生涯的工作經(jīng)驗，筆者認為要提升民生新聞品質(zhì)需從以下一方面入手。

1）創(chuàng)新新聞欄目形態(tài)，盡量求得民生新聞本地化，拒絕新聞同質(zhì)化。呼倫貝爾日報民生新聞由過去的《零度》發(fā)展到如今天的《百姓生活》，版面風(fēng)格不斷創(chuàng)新，新增的“傳承”“創(chuàng)時代”“視角”等版面專屬本地特色，在新聞版上開辟的曝光臺、記者調(diào)查欄目結(jié)合本地冬季寒冷、民族特色的活動為內(nèi)容，引起了廣泛關(guān)注，也成功做到了其他媒體無法復(fù)制的效果。

2）根據(jù)報紙?zhí)厣ㄎ?，尋找報道角度。在呼倫貝爾日報民生新聞報道中，主編、記者、編輯的角色常?；Q，開成有策劃、有特色的報道模式。2015年，呼倫貝爾5位少年參加了全國少代會，并受到習(xí)近平總書記的接見，為了使報道角度與常規(guī)的報道明顯區(qū)分，呼倫貝爾日報選擇從一位達斡爾族小學(xué)生與習(xí)近平總書記對話的角度著手，通過微信公眾平臺，制作了視頻、音頻并同步刊發(fā)了人物通訊，收到了良好的社會效應(yīng)，也提升了呼倫貝爾日報、呼倫貝爾日報電子報、呼倫貝爾新聞網(wǎng)、呼倫貝新聞公眾號的關(guān)注度。

3）加快研發(fā)觀眾喜聞樂見的欄目形態(tài)?？v觀國內(nèi)媒體，很多都在利用微信公眾平臺進行宣傳。如，呼倫貝爾新聞公眾號開辦了“中國好聲音”專欄，受眾在點擊關(guān)注后，可以觀看往期節(jié)目，同時還可以投票選擇自己選擇的歌手，開成互動。而呼倫貝爾日報《百姓生活》也改造成了全新的欄目樣式，宣傳內(nèi)容圍繞一個“大民生”主題展開，生動鮮活，讓人耳目一新。

2 融媒體時代民生新聞應(yīng)趨向正面引導(dǎo)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播信息過程中轉(zhuǎn)變新聞視角顯得極為重要。

2016年3月，山東非法疫苗案發(fā)生。近日，宮頸癌疫苗獲批，“疫苗”二字再次成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，成為頭條中搶眼的詞組。回憶疫苗事件，我們在追究各監(jiān)管部門和各地疫苗站失職后，或許我們也需要反思在疫苗事件后的“長尾”報道中，網(wǎng)友和媒體所存在的一些問題。

疫苗是人生命初始時就要完成的預(yù)防疾病的措施，最多的接種人群是孩子，關(guān)系到孩子的生命安全，也關(guān)系到一個家庭或幾個家庭的穩(wěn)定幸福。

古斯塔夫勒龐在著作《烏合之眾》中描述了集體心態(tài)，他說當(dāng)大從作為一個整體傳播對明是往往是富有激情而缺乏理性的。

山東疫苗事件發(fā)生后，相關(guān)部門已做出“亡羊補牢”的措施，國務(wù)院常務(wù)會議決定修訂《疫苗流通和預(yù)防接種條例》。很顯然，國家還需要在條例上更加完善，畢竟，疫苗是人們不可或缺生物制品。而網(wǎng)絡(luò)時代，勒龐的“烏合之眾”不僅發(fā)生在現(xiàn)實的案例中，還聚集在網(wǎng)絡(luò)上，發(fā)揮著比這前更大的影響力，這個群體龐大到遍及不同城市甚至不同國家的網(wǎng)絡(luò)終端。宮頸癌疫苗獲批后，民眾質(zhì)疑聲再起，讓民眾如何再度信任社會，則需要主流媒體從事件的報道中，尋找到可以將事件引向正面的角度。

隨后，搜狐網(wǎng)一則“第2個疫苗好消息來了：VVM獲技術(shù)認可”從技術(shù)層面和實際操作層面對二類疫苗的研發(fā)和普及，媒體在疫苗推行過程中起到了積極的推動作用，也實現(xiàn)了媒體正面報道的職能。

3 融媒體時代民生新聞從思想上引導(dǎo)讀者

融媒體時代，民生新聞面臨的不僅是本地讀者，還有更多的網(wǎng)民，不論在形式上、角度上、和內(nèi)容上怎樣創(chuàng)新，民生報道都應(yīng)始終保持正確的輿論導(dǎo)向。

從人本理念的角度出發(fā)，真心實意關(guān)注百姓的所關(guān)注的熱點，關(guān)注百姓的生存狀態(tài)，關(guān)注百姓所遇到的問題，在稿件策劃和采訪中，融媒體記者應(yīng)巧用融媒體傳播立體，覆蓋全面的特點，不墨守成規(guī)、不滿足現(xiàn)狀、不偏離方向、不甘于平庸。報道百姓身邊的人、身邊的事，同時也要將那些甘于為社會做奉獻的人作為典范。2015年12月30日，駐守在呼倫貝爾邊防某團，被稱為雪域孤島伊木河邊防連一連連長杜宏巡防時英勇犧牲，呼倫貝爾日報女記者于雪丹作為第一個媒體人走進伊木河，將杜宏的事跡進行了全面的報道。隨后，記者于雪丹參加了中央軍委國防動員部在北京舉行杜宏先進事跡報告會，用樸實的語言，從不同側(cè)面、不同角度，深情追憶、生動講述了杜宏同志用生命踐行強邊使命的先進事跡。這位記者不僅傳遞了社會正能量，還發(fā)揮了媒體人思想引導(dǎo)的作用，呼倫貝爾日報也受到了全國的關(guān)注。

融媒體民生新聞離不開“貼近群眾、貼近生活、貼近實際”的政策引導(dǎo)下，在記者深入基層采訪時，全面反應(yīng)新聞動態(tài)的同時，適當(dāng)?shù)匾晟罨?。如呼倫貝爾日報蒙文網(wǎng)，在每年的接羔保育工作時，不僅會報道接羔保育動態(tài)，還會將其他地區(qū)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)牧業(yè)信息化、農(nóng)牧業(yè)科學(xué)化的措施和做法進行鏈接，使農(nóng)牧民獲得更多、更全面的政策引導(dǎo)。

4 融媒體時代記者要增強自身綜合素養(yǎng)

“打鐵還需自身硬”這是很多行業(yè)、很多產(chǎn)業(yè)中都適用的一個道理，對于融媒體時代的記者來說，我們同樣面臨著新設(shè)備、新技術(shù)的挑戰(zhàn)。新聞編輯工作流程的改變、獲取信息途徑的改變、手中設(shè)備的改變，新聞編輯工作模式的改變都需要記者全面身的綜合素養(yǎng)。

在報社，新聞編輯工作流程是報紙生產(chǎn)過程的一個核心組成部分。英國著名報紙《每日電訊報》在介紹自己公司的小冊子上，刊登了一篇介紹發(fā)生在報社內(nèi)部的24小時工作生活情況，大概流程如下：早7：00新聞主編匯總信息，從中發(fā)現(xiàn)報道選題。制度一份當(dāng)天可能發(fā)生的新聞菜單。頭天晚上的夜班編輯也會留下備忘錄。9：00確定報道選題并策劃新聞報道。10：00確定重要稿件，新聞主編指揮各專線記者采訪，新聞部與攝影部主編根據(jù)版面需要指揮新聞攝影記者采訪搜索照片。14：00召開編前會，信息反饋，策劃報道、監(jiān)控報道。進一步的選題策劃。15：00社論選題討論，16：00夜班編輯選稿、改稿、制作標(biāo)題、配置稿件、設(shè)計版面，最后一次編前會確定版面安排。17：00各主編與美編完成版面編輯。第二版本的內(nèi)容更新和版面編輯，與記者聯(lián)系補充稿件內(nèi)容，校對簽發(fā)。這是一份報紙的印發(fā)的過程，也是很多傳統(tǒng)媒體貫用多年的方式，可是融媒體時代到來，我們的新聞采編流程都發(fā)生了質(zhì)的變化。

如今，融媒體民生記者采訪到一篇稿件后，要以最快的速度完成不同版本的文字、圖片、圖表、視頻、聲音，而后在自有的媒體生產(chǎn)端及時快速發(fā)布出去，少了此前的很多流程。也因此，要求記者具備文字編輯能力、攝影攝像能力、網(wǎng)絡(luò)使用能力，新聞事件的控制能力、新聞事件的甄辨能力等。核心要素是離不開人的“新媒體化”，融合了各媒體人的能力，才能夠在新時期做好媒體人。

縱觀紙媒的發(fā)展，在新媒體時代，民生新聞的作用依舊起著關(guān)注民生、體察民情、解決民困的重要作用，如何讓民生新聞的發(fā)展適應(yīng)社會發(fā)展，如何讓民生記者更為深入透徹地了解社會，如何讓融媒體在自身發(fā)展的同時為社會主義新聞事業(yè)做出應(yīng)有的貢獻，還需我們統(tǒng)一思想、夯實基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為驅(qū)動，以轉(zhuǎn)型為契機，探索出一條適應(yīng)新時代的民生新聞之路。

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A

2096-0360（2016）19-0095-02

邱春鳳，中級（編輯），研究方向為新媒體發(fā)展和民生新聞報道發(fā)展。