模特在廣告創(chuàng)意中的使用與選擇

王君杰

在人像、服裝廣告攝影中，消費(fèi)者往往會選擇將目光投向引人注意的那副照片，不是從漢字入手，而是從拍攝的畫面和模特入手，如果畫面能夠打動你那么廣告的輔助性文字就會自動進(jìn)入消費(fèi)者的眼簾，如果消費(fèi)者因這幅廣告而產(chǎn)生了消費(fèi)行為，那么這幅廣告作品就可以稱得上是一幅有意義的廣告。那么模特在廣告攝影中應(yīng)當(dāng)如何使用與選擇就成為了部分廣告攝影在拍攝初期的重要因素。在廣告攝影中，模特是指出現(xiàn)在照相機(jī)鏡頭前，參與畫面形象塑造的人，通常我們所看到的或者所理解的多為專業(yè)模特，如服裝、車模等等，往往具有相當(dāng)優(yōu)秀的樣貌、身高、三圍并且年紀(jì)輕輕，充滿活力，對所要拍攝的廣告能夠很快的進(jìn)入角色并加以表現(xiàn)。

而也有一部分模特是需要加入一些表演行為的，它的用途就是來展示出產(chǎn)品的內(nèi)涵或者用途，那么她的年齡、身高、三圍等等外界因素就不會太大的受到限制。只要符合廣告內(nèi)容的展示，具有很好的表現(xiàn)力及表演能力即可成為廣告模特?？梢哉f在一定程度上講，好的廣告模特是模特與演員兩種職業(yè)的結(jié)合。一旦確定了一次廣告的內(nèi)容并且有模特參與，那么整個廣告就就不僅僅是單純的表現(xiàn)產(chǎn)品了，而是如何通過模特來把整個產(chǎn)品更富有活力和內(nèi)涵，能營造出感染力吸引消費(fèi)者的目光。

一、廣告模特的分類選擇

俗話說對癥下藥，廣告攝影也是如此，拍什么廣告就要對此廣告進(jìn)行分析選擇合適的模特，不是所有的女性都適合拍廣告，也不是只有漂亮的人才適合拍攝廣告，往往氣質(zhì)與廣告的設(shè)計相符，才會出現(xiàn)和諧的作品，以時裝攝影為例，華麗典雅的晚禮服往往需要長相端莊、大方的女性來擔(dān)當(dāng)模特，而平民化一些的牛仔服那么可以選擇比較陽光灑脫的模特來拍攝。如果是減肥廣告其中也可能會出現(xiàn)兩名模特，胖瘦前后的對比正說明了減肥的力度。但是，商品廣告中模特有很高的使用頻度，如在時裝、化妝品、珠寶首飾等的廣告中，女性模特出現(xiàn)居多，而在汽車、香煙等的廣告中男性模特則出現(xiàn)居多。在很多廣告畫面中，模特的形象也是為了樹立這個企業(yè)或者商品的形象，在這則廣告中，廣告設(shè)計者會對觀眾植入一種概念，什么樣子的人適合我們的商品，或者我們的商品一般都符合哪些種類的消費(fèi)者。

No.5也是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香調(diào)香水，靈感來自花束，融合了奢華與優(yōu)雅，且表現(xiàn)出女性的勇敢與大膽，完全打破了當(dāng)時香水的傳統(tǒng)精神。格拉斯的茉莉及玫瑰，透過乙醛豐富的變化，成為最具女性魁力的化身，精致地詮釋了經(jīng)典永恒的女性柔美，展現(xiàn)了獨(dú)一無二的女性風(fēng)味。在其廣告拍攝中也均以優(yōu)雅優(yōu)美的女性作為廣告形象，這使得每個看到過后的女性從心理與之產(chǎn)生一種共鳴和心理效應(yīng)，愿意去接受這個品牌，想要像畫面上的女人一樣自信美麗，成為萬眾矚目的優(yōu)雅女性。

而對于這則手表廣告則取用了C羅這樣一位優(yōu)秀男士形象為模特，使得想要買手表的很多消費(fèi)者在直觀上會想像C羅這樣的世界級足球名將都是帶著這樣的手表，那么這種手表首先肯定是世界級的好表，其次這也轉(zhuǎn)而變成為一種動力，激勵著消費(fèi)者們認(rèn)為我是否跟C羅這樣的人一樣，我是否也可以選一款與之相匹配的手表。所以，廣告攝影中模特的分類選擇往往可以對消費(fèi)者產(chǎn)生一種指向與區(qū)分。

二、廣告中模特與商品的安排

模特參與廣告拍攝一般分為幾種，以商品為主，人物為輔，人物僅僅起到輔助作用；這種方式注重表現(xiàn)商品的特質(zhì)，而模特在畫面中僅僅是陪襯，那么這樣的廣告拍攝模特的工作相對較輕，攝影師可能只會選取模特的一小部分進(jìn)行拍攝，比如手指、眼睛、嘴巴之類來表現(xiàn)。這類廣告在拍攝時分先后，所以也要注意布光的一致性，使得在拍攝之后可以很合理的將模特與產(chǎn)品融為一個畫面。第二種是一大部分的模特為主，通過模特的氣質(zhì)，模特通過修飾之后所呈現(xiàn)的現(xiàn)有的樣子來展現(xiàn)上片的特性，也就是說，觀眾如果在使用了該商品之后，就是廣告上模特的樣子。有創(chuàng)意的廣告也會運(yùn)用很多產(chǎn)品概念有創(chuàng)意的拍出模特，來表達(dá)廣告的主張。

但是無論模特與產(chǎn)品處于一個怎么樣子的布置，廣告攝影依舊應(yīng)該以突出商品為主，強(qiáng)調(diào)商品的品位和功能，樹立品牌，不可嘩眾取寵，也不可將模特拍攝成為藝術(shù)人像而造成減弱產(chǎn)品的展示力度，應(yīng)當(dāng)合理的分配。

三、模特在廣告攝影中的表現(xiàn)

在廣告攝影中，模特如何表現(xiàn)可以代表著廣告如何吸引顧客，模特的姿勢也有很強(qiáng)的形式感，模特動作的任何細(xì)小變化都會引起廣告最終完成的效果。在一則廣告照片中，拍攝的背景如何在什么地點(diǎn)，以什么顏色為主，反映了什么場景下這則廣告的誕生，都要靠模特的表現(xiàn)來體現(xiàn)。包括動作、手勢、眼神以及模特自我對環(huán)境的認(rèn)同感。這樣不僅能夠完美的體現(xiàn)商品的特點(diǎn)，還可以將觀眾帶入到規(guī)定情境里去，不僅能給人以享受，還能滿足人們的心理需求。

以上兩幅內(nèi)衣廣告來自于維多利亞的秘密廣告攝影，里面的模特來自于世界頂尖級的模特群類，他們對于環(huán)境的把控就非常的好，包括對于身上所穿內(nèi)衣的展示以及對環(huán)境搭配都能給人聯(lián)想的空間。對于拍攝廣告的攝影師其實(shí)也是擔(dān)當(dāng)這導(dǎo)演一職的，除了模特自身的感知以外，他就需要對他自己所拍攝內(nèi)容來進(jìn)行布置了。當(dāng)然在拍攝的過程中，攝影師與模特都要注意在設(shè)計整個廣告畫面時應(yīng)該注意民族、區(qū)域、文化的不同，不是所有人的喜好都一樣，適當(dāng)?shù)呐臄z大眾所喜聞樂見的元素永遠(yuǎn)是長久之道。

模特在參與拍攝廣告之前還應(yīng)當(dāng)注意要對所進(jìn)行合作的廣告背景、歷史有所了解，要學(xué)會與攝影師充分的溝通，在平日時也要多注意積累和了解美學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)、市場學(xué)等等，人民大眾所能接受什么樣子的自己和廣告，提高自己的綜合素養(yǎng)。而攝影師也應(yīng)當(dāng)注意，商業(yè)廣告是一個出現(xiàn)頻率非常多，傳播途徑特別廣的宣傳，在拍攝之前也應(yīng)當(dāng)做足夠充分的調(diào)研，不要出現(xiàn)不必要的表達(dá)錯誤，需要具備充足的相關(guān)知識。只有這樣才可以與模特合理的搭檔與耐心的指引，使自己的作品發(fā)揮光彩。