英、美設(shè)計產(chǎn)業(yè)形態(tài)與運行模式淺析

郝凝輝

摘要：一提到現(xiàn)代設(shè)計產(chǎn)業(yè)，就不得不提英國和美國。英國和美國都是現(xiàn)代設(shè)計思想的起源地，也是最早發(fā)展設(shè)計產(chǎn)業(yè)的國家。雖然英國和美國的設(shè)計風(fēng)格有很大不同，但是，這兩者的設(shè)計產(chǎn)業(yè)是平行發(fā)展的，有些內(nèi)在的發(fā)展規(guī)律是相通的。我們通過分別研究這兩個國家的設(shè)計產(chǎn)業(yè)形態(tài)，分析其優(yōu)劣之處。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代設(shè)計；產(chǎn)業(yè)形態(tài)；設(shè)計產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)品設(shè)計

一、英國設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

（一）設(shè)計產(chǎn)業(yè)背景

設(shè)計產(chǎn)業(yè)是上世紀(jì)80年代在英國被正式提出的，但是這類活動早在工業(yè)革命的時候就已經(jīng)有實踐過。英國第一次明確的把設(shè)計作為一個獨立的活動是在1836年，并在次年建立皇家藝術(shù)學(xué)院。為了使藝術(shù)與工業(yè)設(shè)計能夠結(jié)合，英國做了很多嘗試，如手工藝運動和1851年的倫敦博覽會上的演講，這都是對了藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)關(guān)系的嘗試。

（二）作為獨立產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

英國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)作為獨立產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，尤其是設(shè)計顧問公司的發(fā)展，越來越成為設(shè)計產(chǎn)業(yè)的主體。上世紀(jì)30年代，英國開始正式實施設(shè)計師注冊制度。發(fā)展到40年代，設(shè)計顧問公司已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)模式，形成了自己的管理體系。50年代，成熟的設(shè)計顧問公司形成。80年代走上全球化道路。英國政府對設(shè)計產(chǎn)業(yè)也是大力推廣的，并成立設(shè)計協(xié)會，明確目的：“盡一切努力以推動設(shè)計在英國產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用”。為此，設(shè)計協(xié)會舉辦了很多活動，取得了一定的效果。

（三）設(shè)計產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

英國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)逐漸走向成熟和穩(wěn)定。尤其是在“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”提出后，英國就已經(jīng)決定要把設(shè)計作為促進經(jīng)濟發(fā)展的有利途徑?，F(xiàn)在英國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)規(guī)模大且多樣化。例如：室內(nèi)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、建筑、時尚、手工藝等。此外，英國還擁有4000家商業(yè)設(shè)計咨詢公司和很多自由設(shè)計師。從就業(yè)上看，英國每年大約有18萬人從事設(shè)計產(chǎn)業(yè)、一萬多家設(shè)計咨詢公司。當(dāng)然，以自由職業(yè)者的身份從事設(shè)計產(chǎn)業(yè)的人規(guī)模也不小。從企業(yè)規(guī)模上來看，設(shè)計產(chǎn)業(yè)大規(guī)模的公司較少，中小型企業(yè)較多。

（四）設(shè)計產(chǎn)業(yè)特點

1.沙漏型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

英國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)機構(gòu)，從整體來看，呈沙漏形：少數(shù)的大規(guī)模公司、中等規(guī)模的公司、大量的小公司。

2.設(shè)計與商業(yè)的結(jié)合

設(shè)計公司認(rèn)為，作品的商業(yè)開發(fā)價值是放在首位的，其次是質(zhì)量和內(nèi)涵。尤其是對于一些大型企業(yè)的產(chǎn)品外觀設(shè)計上來講，能夠賣得出去，得到消費者的喜愛的設(shè)計才是好的設(shè)計。這種市場導(dǎo)向是設(shè)計走向商業(yè)的必然。

二、美國產(chǎn)業(yè)設(shè)計形態(tài)

（一）設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景

美國設(shè)計產(chǎn)業(yè)之所以能發(fā)展的這么好，有其歷史原因?！耙粦?zhàn)”后，美國發(fā)展其工業(yè)，用科學(xué)的管理和流水線生產(chǎn)來改造工業(yè)生產(chǎn)?！岸?zhàn)”后美國經(jīng)濟實力更強，生產(chǎn)力不斷提高和國內(nèi)國外市場也不斷擴大。這也使信奉著實用主義的產(chǎn)品設(shè)計得到長足的發(fā)展。

20世紀(jì)20年代左右，美國經(jīng)濟開始出現(xiàn)衰退，越來越多的小公司破產(chǎn)。經(jīng)濟危機爆發(fā)后，企業(yè)為了生存，采取的競爭手段更加激烈。為了能夠適應(yīng)市場的需求，美國的大企業(yè)，專門雇傭了設(shè)計師，為其產(chǎn)品的外觀進行設(shè)計。同時，一批獨立設(shè)計工作室也應(yīng)運而生。他們根據(jù)客戶的要求，對產(chǎn)品的外觀、包裝、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)形象進行設(shè)計，這些設(shè)計師與企業(yè)長期合作，形成了活躍的設(shè)計氛圍。美國的競爭環(huán)境也讓美國的設(shè)計師們對于設(shè)計所造成的商業(yè)價值有很大的追求，

（二）設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

美國的信息技術(shù)一直都是最先進的，無論是在計算機軟件還是在硬件部分，都居于世界領(lǐng)先水平。這讓美國進入了一個以信息產(chǎn)業(yè)為龍頭的新時代，在這種背景下，美國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)有了新的發(fā)展。

與傳統(tǒng)的設(shè)計工作室不同，此時新型的設(shè)計工作室，無論是在設(shè)計手段、服務(wù)領(lǐng)域還是在設(shè)計理念上，都緊緊抓住了信息時代的特質(zhì)，設(shè)計業(yè)務(wù)得到快速展開，并建立信譽。

新型的設(shè)計產(chǎn)業(yè)除了為企業(yè)提供產(chǎn)品外觀設(shè)計外，還有更系統(tǒng)的服務(wù)。比如，提供市場調(diào)研、人機學(xué)研究、消費者研究甚至是公關(guān)策劃等。而且他們已經(jīng)建立了全球性的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)對世界經(jīng)濟全球化趨勢。與此同時，企業(yè)管理也發(fā)生變化。

很多企業(yè)開始把設(shè)計用作提高產(chǎn)品附加值的一個手段，產(chǎn)品對消費者的吸引力進一步提升，由越來越多的企業(yè)設(shè)立設(shè)計部門，專門進行產(chǎn)品的研發(fā)。再加上信息技術(shù)的普及，設(shè)計手段也得到革新，SGI（Silicon Graphic）圖形工作站和Alias、Pro-Designer等設(shè)計軟件讓設(shè)計變得更加靈活快捷，設(shè)計本身也變得高科技化了。

在20世紀(jì)90年代，美國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)主要為結(jié)合業(yè)態(tài)型。設(shè)計與企業(yè)相結(jié)合，設(shè)計越來越成為不可缺少的部分。設(shè)計給產(chǎn)品帶來增值，一些企業(yè)專門以創(chuàng)新的設(shè)計來吸引顧客。這種類型的產(chǎn)業(yè)集聚在一起，成為設(shè)計產(chǎn)業(yè)集群。

（三）美國設(shè)計產(chǎn)業(yè)的運行模式

1.商業(yè)運作，尊重市場規(guī)則。

2.在美國設(shè)計產(chǎn)業(yè)中，無論是結(jié)合型還是服務(wù)型的企業(yè)，都是實行商業(yè)運作的。結(jié)合型的公司，設(shè)計是增加產(chǎn)品附加值的一個方面，這種類型的公司以市場為導(dǎo)向，衡量產(chǎn)品設(shè)計好壞的標(biāo)準(zhǔn)是市場的反饋，這些公司在為企業(yè)提供產(chǎn)品設(shè)計的同時，還有相關(guān)的設(shè)計培訓(xùn)等服務(wù)。

3.多樣的投資主體。

4.設(shè)計產(chǎn)業(yè)吸引的投資主體越來越廣泛，讓設(shè)計產(chǎn)業(yè)也得以延伸，更好的開拓業(yè)務(wù)。

5.在本國總部建立研發(fā)中心，在發(fā)展中國家進行生產(chǎn)的模式既利用了本國的設(shè)計人才和投資環(huán)境，又利用了發(fā)展中國家的資源和勞動力。跨國公司的發(fā)展使得美國的設(shè)計變成一種全球性的時尚，風(fēng)靡全球。

6.政府的支持。

7.美國政府對于設(shè)計產(chǎn)業(yè)的支持來自于法律上的保護。在美國，設(shè)計侵權(quán)是一件很嚴(yán)重的事情。美國為設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強大的法律保護，對于侵權(quán)行為也采取了有效措施。這保護了設(shè)計師和公司的利益，讓他們的成果能夠為自己所用，并產(chǎn)生利益。這顯然有利于激發(fā)設(shè)計師和公司的積極性，讓他們沒有后顧之憂。

三、結(jié)語

比較美國和英國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)，發(fā)展過程有相似之處。因為社會環(huán)境和民族文化差異大，因此設(shè)計產(chǎn)業(yè)也有很大的不同。在設(shè)計風(fēng)格上，英國更注重設(shè)計的人文訴求。美國的設(shè)計效率更高、風(fēng)格明快，設(shè)計更注重市場節(jié)奏。從企業(yè)模式上來看，英國設(shè)計產(chǎn)業(yè)更傾向于服務(wù)型。大量的設(shè)計公司聚集在倫敦，為各個企業(yè)提供服務(wù)，這些公司以中小企業(yè)為主，是英國設(shè)計創(chuàng)意的來源。相比之下，美國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)更多的是結(jié)合型的企業(yè)。大公司把設(shè)計作為一個部門設(shè)在公司內(nèi)部，專注產(chǎn)品的研發(fā)和包裝。

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