招貼設(shè)計(jì)中功能性研究

摘要：招貼作為一種重要的大眾宣傳媒介，所具有的眾多優(yōu)點(diǎn)是其他任何媒介無(wú)法替代的。招貼最主要的功能是傳達(dá)個(gè)性化的信息，針對(duì)特定的受眾目標(biāo)，傳達(dá)某種觀念或訴求商品、企業(yè)等信息，以期達(dá)到社會(huì)良好風(fēng)尚的建立和促進(jìn)銷售的目的，這是招貼的最主要的功能性。招貼最主要也是首要的功能是傳達(dá)個(gè)性化的信息。信息要具有鮮明的個(gè)性，應(yīng)與其他商品、企業(yè)和觀念有顯著的區(qū)別，同時(shí)也要真實(shí)、可信、有效、健康，因?yàn)樗钦匈N產(chǎn)生說(shuō)服力和感染力的基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)廣告目的最基本的原則。

關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計(jì)；功能性；研究

一、招貼的藝術(shù)性運(yùn)用

（一）招貼中的圖形創(chuàng)意

招貼廣告設(shè)計(jì)中，圖形的符號(hào)功能是最主要的表現(xiàn)功能，因?yàn)閳D形語(yǔ)言具有通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快的優(yōu)點(diǎn)，它使招貼具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。但僅有圖形本身的魅力還是不夠的，還需要一定的策略――圖形創(chuàng)意。招貼設(shè)計(jì)的圖形以豐富的想象力和新穎的獨(dú)創(chuàng)性賦予人情趣味的表現(xiàn)手法，使招貼具有綜合感召力，調(diào)動(dòng)觀眾的審美心理，以引發(fā)他們的積極心態(tài)，借以震撼、沖擊觀眾的心靈。

（二）招貼中的色彩運(yùn)用

色彩對(duì)比是招貼設(shè)計(jì)常用的表現(xiàn)手法之一，其目的在于盡可能使主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給廣大觀眾，并留下深刻印象。常用的對(duì)比方法有色相對(duì)比、明度對(duì)比、冷暖對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、面積對(duì)比。色彩是招貼的“靈魂”，要象征化、聯(lián)想化。如白色能聯(lián)想到純潔、神圣、優(yōu)質(zhì)，黑色能聯(lián)想到嚴(yán)肅、觸目，藍(lán)色能聯(lián)想到和平、安寧等?？傊?，只有在充分理解和掌握了色彩運(yùn)用的基礎(chǔ)上，才能使設(shè)計(jì)的用色起到內(nèi)外呼應(yīng)的作用，達(dá)到招貼理想的宣傳效應(yīng)。

（三）招貼中的文字設(shè)計(jì)

在招貼設(shè)計(jì)中，標(biāo)題是文案中的關(guān)鍵元素，即廣告的題目，有引人注目、引起興趣、誘讀正文的作用。在編排時(shí)，根據(jù)廣告不同的主題，配合圖形造型，選用不同的字體、字號(hào)，運(yùn)用視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言，引導(dǎo)公眾的視線自覺(jué)地從標(biāo)題轉(zhuǎn)移到圖形和正文。廣告語(yǔ)，也稱標(biāo)語(yǔ)，是在整體廣告策略中某個(gè)階段反復(fù)使用的，用以體現(xiàn)企業(yè)精神或宣傳商品特征，吸引公眾注意的宣傳語(yǔ)句，能給人留下深刻印象。廣告語(yǔ)的文字必須易讀好記、押韻順口、富于情感。

（四）招貼中的版式設(shè)計(jì)

招貼的版式設(shè)計(jì)也是招貼畫(huà)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是決定傳達(dá)信息效果的重要因素。成功的編排設(shè)計(jì)能左右受眾的視線，使畫(huà)面有一個(gè)明確的視線導(dǎo)向，它能使各要素之間產(chǎn)生有機(jī)的聯(lián)系，并形成一個(gè)簡(jiǎn)潔明快、重點(diǎn)突出、完整而又富有視覺(jué)美感的信息體。設(shè)計(jì)者可以通過(guò)編排設(shè)計(jì)，有序組織版面中的各要素，人為地制造最佳視域，按設(shè)計(jì)師的意圖，來(lái)決定突出的主要要素的位置，以達(dá)到一定的視覺(jué)效果，向觀者傳遞信息。

二、招貼設(shè)計(jì)的功能性

（一）主題招貼海報(bào)設(shè)計(jì)

以生命、健康題材為主題。珍愛(ài)生命，尊重生命的價(jià)值，選擇健康而安全的塵活，這是人類最基本的欲求，也是社會(huì)的關(guān)懷。所以關(guān)于拒絕毒品、珍愛(ài)生命、禁煙、禁酒、交通安全、衛(wèi)生防疫等與生命價(jià)值相關(guān)題材而體現(xiàn)出柬的主題更具親和力和震撼力。以宣揚(yáng)社會(huì)的新風(fēng)尚及美德為主題。社會(huì)是一個(gè)大家庭，將中華民族幾千年傳承的優(yōu)良傳統(tǒng)和美德發(fā)揚(yáng)光大，以喚起民眾的公德意識(shí)，共建社會(huì)新M尚是時(shí)代的呼喚。

（二）商業(yè)招貼設(shè)計(jì)

商業(yè)招貼是商業(yè)宣傳的藝術(shù)語(yǔ)言，它可以帶動(dòng)商品促銷、滿足消費(fèi)者所需是這類招貼的內(nèi)容題材，尤其表現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和快速發(fā)展中，商業(yè)招貼廣告的重要性越來(lái)越明顯，應(yīng)用也R趨廣泛。店內(nèi)招貼通常張貼于營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的店面之內(nèi)，主要起到裝飾店內(nèi)環(huán)境和宣傳的作用。店內(nèi)招貼的設(shè)計(jì)需要考慮店面的室內(nèi)、裝飾的整體M格、色調(diào)及營(yíng)業(yè)內(nèi)容，要力求與環(huán)境相協(xié)調(diào)。招商招貼主要阻商業(yè)宣傳為目的，采用引人注目的視覺(jué)效果達(dá)到宣傳某種商品或服務(wù)的目的。招商招貼的設(shè)計(jì)應(yīng)明確其商業(yè)主題.同時(shí)在文案的應(yīng)用上要注意突出重點(diǎn)，不宜太花哨。隨著消費(fèi)者的教育背景和對(duì)生活品質(zhì)追求意識(shí)的提升，社會(huì)審美的標(biāo)準(zhǔn)往往也隨之改變，對(duì)商業(yè)招貼的要求不僅儀只是停留在對(duì)信息的獲取階段，而是擴(kuò)展到包含文化內(nèi)涵和審美情趣的需要，并具備審美內(nèi)涵、藝術(shù)感染力及文化品味。

（三）傳遞信息

滿足社會(huì)需求商業(yè)招貼在溝通產(chǎn)銷渠道、促進(jìn)商品銷售、促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與管理、傳播新知識(shí)和新技術(shù)等方面通過(guò)多種多樣的形式和方法加入到服務(wù)社會(huì)的歷史進(jìn)程中，使其成為社會(huì)文化的組成部分之～。首先，它是作為人們活動(dòng)的必不可少的方面而具有社會(huì)影響，并通過(guò)包含孕育、交融滲透相關(guān)的文化傳統(tǒng)、規(guī)范、符號(hào)等信息，從文化、精神、環(huán)境等各方面丌發(fā)人的潛能，影響人們的價(jià)值觀。其次，商業(yè)招貼為社會(huì)提供新的產(chǎn)品信息。充當(dāng)傳遞商品信息的角色，使消費(fèi)者和生產(chǎn)者都可以節(jié)約時(shí)間，并高效率地及時(shí)解決各種需求問(wèn)題。商家通過(guò)大眾傳播媒體，將自己的商品及供貨銷售信息公稚于世。如今，一種新產(chǎn)品的出現(xiàn)，都必然會(huì)產(chǎn)生或存在一場(chǎng)大規(guī)模、高密度的宣傳，使消費(fèi)者打破原先習(xí)慣的思維定式，對(duì)新產(chǎn)品持積極消費(fèi)的態(tài)度，商業(yè)招貼便起到了極其重要的作用。它首先是為大眾提供信息；其次，為商家建立良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位；最后，它滿足了社會(huì)的需求。

隨著宣傳媒介多樣化發(fā)展，招貼的首要宣傳效率地位已被奪去，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)文化及數(shù)字生存方式?jīng)_擊著傳統(tǒng)的傳達(dá)方式，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)正在經(jīng)歷著一場(chǎng)數(shù)字化的革命。但招貼在設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法上比其他媒介更廣、更全面，同時(shí)，招貼具備特有的藝術(shù)效果及美感條件，使得它在視覺(jué)傳達(dá)的訴求效果上最容易讓觀眾產(chǎn)生深刻印象。在現(xiàn)代的招貼設(shè)計(jì)中，作為一名設(shè)計(jì)工作者，應(yīng)積極面對(duì)當(dāng)前招貼所面臨的挑戰(zhàn)和問(wèn)題，一方面要實(shí)現(xiàn)招貼的首要功能也是最基本的傳達(dá)商品或服務(wù)信息的功能；另一方面注重招貼中藝術(shù)性的體現(xiàn)，體現(xiàn)出一定的文化內(nèi)涵，給人精神上的愉悅和享受，豐富大眾的文化生活，發(fā)揮其良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，幫助和推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：楊越茗 （1989-），女，沈陽(yáng)城市建設(shè)學(xué)院藝術(shù)系教師。