英國(guó)與美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)推動(dòng)因素分析與對(duì)比

郝凝輝

一、英國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的革新推動(dòng)全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，也改變著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的方式。十九世紀(jì)工業(yè)革命爆發(fā)后，社會(huì)生產(chǎn)力提高帶動(dòng)了工業(yè)生產(chǎn)的快速發(fā)展，對(duì)技術(shù)、產(chǎn)量和利潤(rùn)的追求，要求產(chǎn)品的設(shè)計(jì)既要符合消費(fèi)者的審美和使用需求，又要能與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，使設(shè)計(jì)更具工業(yè)化特點(diǎn)。英國(guó)作為工業(yè)革命的發(fā)源地，首先發(fā)起了“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”，提倡工藝與藝術(shù)設(shè)計(jì)的結(jié)合，其核心思想也推動(dòng)了后來(lái)現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格的發(fā)展。到了二十世紀(jì)八十年代，英國(guó)設(shè)計(jì)一直順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流，設(shè)計(jì)在注重審美、藝術(shù)、功能等要素的同時(shí)，更加大了對(duì)人與設(shè)計(jì)的關(guān)系的思考，關(guān)注設(shè)計(jì)與人的關(guān)系，將環(huán)保、生態(tài)理念引入設(shè)計(jì)，英國(guó)設(shè)計(jì)從功能設(shè)計(jì)向優(yōu)良設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變發(fā)展，并于1995年提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，成為世界上最早提出這一概念的國(guó)家，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的廣告、工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等十三個(gè)大類(lèi)中都與設(shè)計(jì)息息相關(guān)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提出直接推動(dòng)了英國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)英國(guó)經(jīng)濟(jì)從制造型向創(chuàng)意服務(wù)性、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)型發(fā)展。

目前，英國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是第二大產(chǎn)業(yè)，僅次于金融服務(wù)業(yè)，而設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，在各行各業(yè)均發(fā)揮著重要作用。

二、英國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的相對(duì)優(yōu)勢(shì)

（一）政府重視推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在英國(guó)發(fā)布政策推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，英國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在組織管理、人才培養(yǎng)、資金支持、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等方面得到政府政策的支持和幫扶，此外，英國(guó)政府還鼓勵(lì)各地區(qū)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)地區(qū)設(shè)計(jì)的發(fā)展，形成地區(qū)特色，通過(guò)成立設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、商業(yè)組織的形式，將設(shè)計(jì)更廣泛地應(yīng)用到生產(chǎn)生活當(dāng)中。在政府部門(mén)的大力推動(dòng)下，各行各業(yè)的設(shè)計(jì)水平得到提高，設(shè)計(jì)水平的提高促進(jìn)產(chǎn)品的進(jìn)一步優(yōu)化，使產(chǎn)品更迎合消費(fèi)者的需求和審美，并成為世界各國(guó)學(xué)習(xí)的榜樣，使英國(guó)設(shè)計(jì)向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，形成自己的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）完善的組織架構(gòu)

在中央政府和地方政府的推動(dòng)下，有關(guān)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)系統(tǒng)和組織得到建立和完善，比如在國(guó)家層面，英國(guó)政府通過(guò)文化部、貿(mào)工部、媒體部負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)研究，并在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)行推動(dòng)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的政策，并為政策的落實(shí)調(diào)動(dòng)相應(yīng)的資金，并通過(guò)媒體宣傳的方式，在全國(guó)全世界范圍內(nèi)推廣英國(guó)設(shè)計(jì)，讓更多的人對(duì)認(rèn)識(shí)、了解、接納、喜愛(ài)英國(guó)設(shè)計(jì)，并通過(guò)舉行國(guó)家間設(shè)計(jì)交流的方式，將英國(guó)設(shè)計(jì)向全世界推廣。例如，英國(guó)文化交流協(xié)會(huì)啟動(dòng)了“青年設(shè)計(jì)企業(yè)家”大賽項(xiàng)目，并在全世界十個(gè)國(guó)家舉行，在加強(qiáng)國(guó)家間設(shè)計(jì)交流的同時(shí)，也向其他國(guó)家宣揚(yáng)英國(guó)引領(lǐng)設(shè)計(jì)潮流的決心。完善的組織結(jié)構(gòu)，讓英國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到一條龍式的服務(wù)，推動(dòng)了英國(guó)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域的發(fā)展應(yīng)用，讓英國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)處在一個(gè)健康有序的組織框架之中。

（三）強(qiáng)大的資金支持

英國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于英國(guó)政府對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的重視，并在推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，投入足夠的資金，支持企業(yè)、組織和個(gè)人在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。如英國(guó)政府為了解決企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期融資難的難題，推出相關(guān)的投資援助服務(wù)，并出版“Banking on a bit”手冊(cè)，引導(dǎo)企業(yè)或個(gè)人獲得相關(guān)的援助，給予貸款的企業(yè)一定的優(yōu)惠措施，為設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展籌備資金，使設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)得到強(qiáng)大的資金支持。此外，英國(guó)政府還通過(guò)政府撥款的方式，支持創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并對(duì)從事創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)給予稅收優(yōu)惠，英國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在強(qiáng)大的資金支持下，對(duì)設(shè)計(jì)有了更高的追求，使英國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具優(yōu)勢(shì)。

（四）注重對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和對(duì)人才的培養(yǎng)

設(shè)計(jì)是人的智慧產(chǎn)出，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)息息相關(guān)，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。英國(guó)政府始終十分關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題，在政府部門(mén)設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)小組，為英國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題提供保障，還采用通俗易懂的方式在社會(huì)上對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)進(jìn)行宣傳推廣，讓民眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)有更多的了解，有專門(mén)的研究機(jī)構(gòu)，免費(fèi)為企業(yè)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)的咨詢服務(wù)，并成立名為“創(chuàng)意倫敦”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心，為企業(yè)提供有關(guān)產(chǎn)權(quán)登記、版權(quán)交易等服務(wù)。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)下，為設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)更公正的發(fā)展平臺(tái)，有利于企業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

此外，人才的設(shè)計(jì)能力和創(chuàng)新能力是設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，高素質(zhì)人才是設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的保證。英國(guó)教育非常注重對(duì)設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)，加大對(duì)設(shè)計(jì)院校的資金投入，讓更多的年輕人在大學(xué)接受設(shè)計(jì)知識(shí)的系統(tǒng)性培訓(xùn)，為設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展儲(chǔ)備高素質(zhì)人才。英國(guó)大學(xué)孩子啊與設(shè)計(jì)或藝術(shù)相關(guān)的專業(yè)中加入經(jīng)營(yíng)管理的課程，讓創(chuàng)意人才不單掌握設(shè)計(jì)的技能，還學(xué)習(xí)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的知識(shí)，為以后的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理做準(zhǔn)備。[1]對(duì)從藝術(shù)院校學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)畢業(yè)的大學(xué)生，英國(guó)政府也設(shè)立了專門(mén)的資金來(lái)幫助他們尋找合適的工作，或者為他們提供創(chuàng)業(yè)支持，還為畢業(yè)生們提供展現(xiàn)自己能力的展示平臺(tái)，如英國(guó)文化交流協(xié)會(huì)每年通過(guò)舉辦創(chuàng)意青年企業(yè)家大賽旨在為年輕人提供設(shè)計(jì)創(chuàng)意商業(yè)化的機(jī)會(huì)。

三、美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

（一）美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀

美國(guó)經(jīng)濟(jì)在第二次世界大戰(zhàn)的刺激下迅猛發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平也得到快速提高，美國(guó)很快成為世界上最發(fā)達(dá)的國(guó)家，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了設(shè)計(jì)領(lǐng)域的興盛，現(xiàn)代設(shè)計(jì)思潮也從歐洲轉(zhuǎn)移到美國(guó)，美國(guó)成為世界工業(yè)設(shè)計(jì)中心，美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，尤其是工業(yè)設(shè)計(jì)迎來(lái)了快速發(fā)展的時(shí)期。到了二十世紀(jì)八十年代，美國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)開(kāi)始由制造業(yè)向服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)型，服務(wù)行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)越來(lái)越重要的位置，同時(shí)美國(guó)的設(shè)計(jì)業(yè)也逐步從工業(yè)設(shè)計(jì)向綜合設(shè)計(jì)發(fā)展。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)是商業(yè)繁榮的產(chǎn)物，美國(guó)作為全球第一經(jīng)濟(jì)體，發(fā)達(dá)的商業(yè)帶動(dòng)了設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的繁榮，使美國(guó)的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)成為世界商業(yè)、設(shè)計(jì)中都有巨大影響力，特別是在汽車(chē)、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域，成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的引領(lǐng)者，讓產(chǎn)品的功能多樣化，改變?nèi)祟?lèi)的生活方式。[2]

美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)體系的組成可以在大類(lèi)上分為汽車(chē)設(shè)計(jì)、現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)這三大類(lèi)。其中，汽車(chē)設(shè)計(jì)起初是由美國(guó)通用汽車(chē)公司發(fā)展成熟起來(lái)的設(shè)計(jì)體系，其主要目的是通過(guò)設(shè)計(jì)出更流暢的車(chē)型來(lái)迎合消費(fèi)者的審美，從而提升汽車(chē)的銷(xiāo)量。汽車(chē)設(shè)計(jì)體系讓美國(guó)汽車(chē)行業(yè)得到快速的發(fā)展，并成為美國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。講到美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)體系，就不得不提現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)體系?，F(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)體系最初是由起源于德國(guó)的包豪斯建筑設(shè)計(jì)體系演變而來(lái)的，但是在二戰(zhàn)期間，包豪斯學(xué)派的領(lǐng)軍人物紛紛從德國(guó)移民到了美國(guó)，并將包豪斯建筑設(shè)計(jì)體系的內(nèi)容從歐洲帶到美國(guó)，與美國(guó)的設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，形成了現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)體系，這種建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格，隨著全球化的進(jìn)程，迅速在全世界范圍內(nèi)得到廣泛使用，影響著世界建筑風(fēng)格。工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也是美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中非常重要的內(nèi)容，雖然現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)最早在德國(guó)、英國(guó)等國(guó)家萌芽，但是二戰(zhàn)后美國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，工業(yè)產(chǎn)品的樣式和功能更加多樣化，帶動(dòng)了工業(yè)設(shè)計(jì)的繁榮，工業(yè)設(shè)計(jì)不再只是工業(yè)生產(chǎn)的輔助程序，而是形成專門(mén)的行業(yè)和職業(yè)，推動(dòng)工業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展繁盛。

汽車(chē)設(shè)計(jì)、現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)形成美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的金三角模型，讓美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟，構(gòu)成美國(guó)設(shè)計(jì)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，讓美國(guó)在汽車(chē)、建筑、工業(yè)產(chǎn)品等方面的發(fā)展遙遙領(lǐng)先，成為美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可或缺的一部分。

（二）美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)世界設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了在政府政策支持、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、重視人才培養(yǎng)等領(lǐng)域給予重視外，還具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

四、設(shè)計(jì)的多元化

美國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家也是一個(gè)移民國(guó)家，來(lái)自世界各地的人在這里聚居，帶來(lái)了世界各地的文化，因此美國(guó)在設(shè)計(jì)上也形成多元化的風(fēng)格，在美國(guó)建筑設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，總能見(jiàn)到各個(gè)國(guó)家各個(gè)民族的特征。可以說(shuō)美國(guó)的設(shè)計(jì)綜合各個(gè)國(guó)家設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)，各個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)都在美國(guó)的設(shè)計(jì)上得到表現(xiàn)和發(fā)展，如美國(guó)接納德國(guó)包豪斯設(shè)計(jì)并將其美國(guó)化，從而建立起了影響美國(guó)建筑乃至世界建筑的設(shè)計(jì)體系。多元化的特征讓美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)更具有創(chuàng)造性和創(chuàng)新性，能將世界各地的文化風(fēng)俗進(jìn)行巧妙地融合，而美國(guó)社會(huì)的民主和包容性對(duì)格式各樣的創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)格給予極大的接納和包容，使美國(guó)成為有利于設(shè)計(jì)創(chuàng)新的土壤，讓設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來(lái)更好的給予。[3]

五、高度商業(yè)化

設(shè)計(jì)師們往往將強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和使命感作為自己從事設(shè)計(jì)行業(yè)的源動(dòng)力，這是設(shè)計(jì)師將設(shè)計(jì)進(jìn)行哲學(xué)化思考。然而，在快速發(fā)展的商業(yè)社會(huì)，設(shè)計(jì)所要承擔(dān)的不單只是傳遞美與美的理念的功能，還需要具有足夠的實(shí)用性。而美國(guó)作為世界上最大的經(jīng)濟(jì)體，更注重設(shè)計(jì)的商業(yè)化功能，希望設(shè)計(jì)能夠讓產(chǎn)品更符合消費(fèi)者的需求，企業(yè)憑借設(shè)計(jì)來(lái)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝利。商業(yè)化的設(shè)立理念讓美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)更注重設(shè)計(jì)的市場(chǎng)性，在設(shè)計(jì)時(shí)考慮的更多是消費(fèi)者的需求，使設(shè)計(jì)更符合消費(fèi)者的審美，從而獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)和購(gòu)買(mǎi)，并獲得更多的利潤(rùn)，有更多的資金投入到設(shè)計(jì)中，形成良性循環(huán)。

六、自由開(kāi)放的環(huán)境

美國(guó)政府對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)采取跟寬松的創(chuàng)新環(huán)境，設(shè)計(jì)創(chuàng)新項(xiàng)目可以通過(guò)立項(xiàng)申請(qǐng)，爭(zhēng)取政府政策支持，對(duì)于通過(guò)的申請(qǐng)的項(xiàng)目，政府一旦予以立項(xiàng)，將給予企業(yè)更多的自由創(chuàng)作空間，讓企業(yè)在設(shè)計(jì)上可以根據(jù)自己的調(diào)研和發(fā)現(xiàn)進(jìn)行深層次的創(chuàng)作，為產(chǎn)品增添更多的功能。此外，設(shè)計(jì)創(chuàng)作的自由讓企業(yè)可以再不作任何違反法律事情的情況下，突破條條框框的限制，采納各種觀點(diǎn)和意見(jiàn)，為新思想、新設(shè)計(jì)的誕生創(chuàng)造了可能， 自由、開(kāi)放的社會(huì)環(huán)境為美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)提供更多的發(fā)展機(jī)遇。

七、科技程度高

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，全球范圍內(nèi)各行各業(yè)正經(jīng)歷著一次徹底的產(chǎn)業(yè)變革，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)也在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下有了更先進(jìn)的設(shè)計(jì)軟件，設(shè)計(jì)人員可以憑借設(shè)計(jì)軟件設(shè)計(jì)出具有時(shí)代特色的產(chǎn)品，隨著技術(shù)的不斷提升，為設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)提供更多的可能。美國(guó)作為科技大國(guó)，擁有強(qiáng)大的科研實(shí)力，擁有世界上最先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)以及最優(yōu)秀的科研人才，為美國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大的科技支持，使美國(guó)設(shè)計(jì)可以利用世界上最先進(jìn)的科學(xué)儀器設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品，使用最先進(jìn)的科技成果作為設(shè)計(jì)的要素，讓設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在科學(xué)技術(shù)的帶領(lǐng)下完成自我創(chuàng)新與突破，為設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

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