展示品質(zhì)形象 傳遞品牌力量
——第四屆全國(guó)品牌故事大賽上海賽區(qū)決賽舉行

◆記者 敏 之 / 文

展示品質(zhì)形象 傳遞品牌力量
——第四屆全國(guó)品牌故事大賽上海賽區(qū)決賽舉行

◆記者 敏 之 / 文

8月30日，由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)，上海市經(jīng)信委、上海市質(zhì)監(jiān)局支持，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)主辦，上海市質(zhì)量協(xié)會(huì)承辦的第四屆全國(guó)品牌故事演講比賽上海賽區(qū)決賽在國(guó)網(wǎng)上海電力分公司京德大樓舉行。

中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)李禹致辭，上海市質(zhì)量協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)唐曉芬在會(huì)上做動(dòng)員講話。上海市經(jīng)信委、上海市質(zhì)監(jiān)局有關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)參加活動(dòng)。來(lái)自上海地區(qū)的36個(gè)品牌故事、27個(gè)品牌故事微電影、34篇品牌故事論文入圍參加評(píng)選。

中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)李禹在致辭中說(shuō)，品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要基礎(chǔ)保障。隨著新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命加快演進(jìn)，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，全球競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)明顯加劇。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的致勝法寶已不再僅僅局限于規(guī)模和價(jià)格，擁有差異化和高品質(zhì)的品牌優(yōu)勢(shì)，日益成為關(guān)鍵因素。當(dāng)前我國(guó)品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)淡漠等問(wèn)題比較突出。發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，加快追趕步伐，締造卓越品牌，是時(shí)代賦予我國(guó)廣大企業(yè)和員工的一項(xiàng)刻不容緩的戰(zhàn)略任務(wù)。加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，對(duì)于實(shí)現(xiàn)工業(yè)強(qiáng)國(guó)和民族復(fù)興，都具有十分重要的意義。

他還說(shuō)，在20世紀(jì)50年代以后的近30年時(shí)間里，上海生產(chǎn)了一大批名牌產(chǎn)品，"上海貨"一度是名牌的代名詞，特別是與老百姓生活密切相關(guān)的輕紡工業(yè)產(chǎn)品。英雄鋼筆、鳳凰自行車(chē)、三槍內(nèi)衣，以及中華牙膏、白貓洗衣粉、光明食品等，影響力持續(xù)至今。近年來(lái)，上海圍繞"創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)"發(fā)展戰(zhàn)略和建設(shè)具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心的目標(biāo)，開(kāi)展品牌建設(shè)發(fā)展工作，品牌建設(shè)有序推進(jìn)，成效明顯。在注重品牌質(zhì)量提升、跨界融合驅(qū)動(dòng)發(fā)展、與"四新"經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的主題下取得了一系列成績(jī)。

上海市質(zhì)量協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)唐曉芬在動(dòng)員講話中指出，全國(guó)品牌故事演講比賽已連續(xù)舉辦三屆，今年是第四屆，在推廣品牌文化和品牌管理知識(shí)、提升企業(yè)全員的品牌意識(shí)、促進(jìn)企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展、塑造我國(guó)工業(yè)企業(yè)質(zhì)量品牌良好形象等方面發(fā)揮了重要作用，取得了較大的社會(huì)影響力。今年上海賽區(qū)有來(lái)自20多個(gè)行業(yè)的100多個(gè)品牌故事報(bào)名參賽，她要求參賽選手以此次比賽為契機(jī)，更好地展示品質(zhì)形象，更好地傳遞品牌力量，通過(guò)品牌故事展現(xiàn)我們優(yōu)秀的企業(yè)風(fēng)采和各具特色的企業(yè)品牌文化，高素質(zhì)的員工隊(duì)伍以及追求卓越的企業(yè)家精神。

本次比賽，采取現(xiàn)場(chǎng)抽簽排序上場(chǎng)的賽場(chǎng)規(guī)則，每個(gè)故事5-8分鐘，評(píng)委按細(xì)則評(píng)分。第一個(gè)上場(chǎng)演講的品牌故事就強(qiáng)烈地吸引了大家，這是講述華山醫(yī)院顧玉東院士的故事并配有現(xiàn)場(chǎng)微電影：面對(duì)這位失去拇指的年輕女孩，因再植手術(shù)失敗又失去一個(gè)腳趾蹣跚離去的身影，這位老教授含淚自問(wèn)："醫(yī)生的職責(zé)是減除病人痛苦，不是增加病人的痛苦。那個(gè)因足部動(dòng)脈畸形引起的1%失敗率，對(duì)病人來(lái)說(shuō)就是100%的失敗率"。于是，他定下100%成功率的手術(shù)成功率目標(biāo)。終于攻克了難題，取得了該類(lèi)手術(shù)100%成功的高質(zhì)量！

據(jù)悉，顧玉東院士帶領(lǐng)的華山醫(yī)院手外科，通過(guò)幾十年的努力奮斗，先后獲得國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)6項(xiàng)、國(guó)家發(fā)明獎(jiǎng)2項(xiàng)，省部級(jí)獎(jiǎng)16項(xiàng)。他本人在在醫(yī)務(wù)界具有崇高的威望，被授予衛(wèi)生部"白求恩獎(jiǎng)?wù)?、全國(guó)"五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)?等，是醫(yī)務(wù)界學(xué)習(xí)的一代楷模式品牌人物。

參加本屆比賽的代表，大多是企業(yè)的普通員工。講述顧玉東教授品牌故事的，就是"手外科"的一位普通醫(yī)生。通過(guò)講述身邊的真實(shí)故事，展現(xiàn)自己對(duì)品牌的理解，展現(xiàn)企業(yè)品牌對(duì)自身的影響和價(jià)值，通過(guò)感人、生動(dòng)的小故事，借助富有感染力的演講，傳遞出了企業(yè)品牌的精神實(shí)質(zhì)。

經(jīng)過(guò)7位來(lái)自媒體、政府機(jī)關(guān)、學(xué)界、服務(wù)界七位專(zhuān)家評(píng)委的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)比，36個(gè)參賽的品牌故事中，上海龍鳳中式服裝有限公司的《三張旗袍照，不舍龍鳳情》、上海鐵路局上海站《把旅客放在心上，讓陽(yáng)光灑滿歸途》、上海飛機(jī)設(shè)計(jì)研究院《中國(guó)品牌，商飛為先》、中國(guó)東方航空股份公司《二十五小時(shí)和一分鐘》4個(gè)品牌故事拔得頭籌，獲得上海賽區(qū)一等獎(jiǎng)。

27個(gè)品牌故事微電影中，延鋒汽車(chē)飾件系統(tǒng)有限公司《表皮悲喜記》等3部獲得一等獎(jiǎng)。34篇品牌故事論文中，上海振華重工（集團(tuán)）股份有限公司的《走向世界的巨人》等3篇獲得一等獎(jiǎng)。講述華山醫(yī)院顧玉東院士的《因?yàn)椴蝗讨币曀绷四_趾離去的背影》，榮獲品牌故事論文二等獎(jiǎng)。