期望理論對確定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段的研究

鄧思遠

（山東大學(xué)，山東 威海 264200）

期望理論對確定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段的研究

鄧思遠

（山東大學(xué)，山東 威海 264200）

從農(nóng)村居民對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展期望對當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的重要意義談起，在實地考察的基礎(chǔ)上構(gòu)建期望-成本-收益研究模型，并分析其影響因素和存在問題，進一步以安徽省天堂寨為例借助模型對當?shù)芈糜螛I(yè)進行分析，提出一些建設(shè)性建議。

農(nóng)村旅游；期望理論；成本；收益

徐振曉、張宏磊基于“地方感”“期望理論”基本理論，從旅游核心社會居民地方感、旅游發(fā)展期望、旅游發(fā)展獲益感知、旅游發(fā)展成本感知及旅游發(fā)展支持度5個變量出發(fā)，構(gòu)建居民地方感對旅游發(fā)展支持度的內(nèi)部影響機制。結(jié)果表明，發(fā)展期望在居民旅游發(fā)展正反影響感知兩結(jié)構(gòu)模型中的中介效用存在強弱［1］。國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者對地方感和期望感知之間的關(guān)系研究較多，但針對界定臨界點本身的研究較少，研究深度和廣度有待加強［2-4］。

1 期望-成本-收益模型的構(gòu)建

筆者將旅游地生命周期依次劃分為熱情階段、冷漠階段、厭惡階段和怨恨階段。在假設(shè)中通過發(fā)展期望、實際收益及其細分的數(shù)個特殊變量進行分析，結(jié)果見表1。

表1 影響發(fā)展期望和實際收益關(guān)系

在上述假設(shè)變量的基礎(chǔ)上，筆者構(gòu)造了期望-成本-收益模型。筆者設(shè)法確定自身期望、社會期望等6個外生變量的影響系數(shù)，并代入模型以期得到旅游景點所處的發(fā)展階段。筆者提取了上述6個因子，其載荷普遍在0.6以上，方差貢獻率如表2所示。

經(jīng)數(shù)據(jù)處理，確定的各細分變量影響參數(shù)如下：a1= 0.67，a=0.19，a=0.15，b=0.45，b=0.36，b=0.20。影響系數(shù)K為0.52。由于調(diào)研樣本限制，參數(shù)M1、M2尚不能確定。經(jīng)過對反應(yīng)居民對當?shù)芈糜螛I(yè)態(tài)度的問題數(shù)據(jù)的

處理后，當置信度為0.8時，居民態(tài)度的均值為3.716 7，處理后為-0.716 7；置信區(qū)間為［-3.836 0，-3.597 4］，處理后置信區(qū)間為［-0.836 0，-0.597 4］，尚處于熱情階段，因此其發(fā)展還在上升期。

表2 農(nóng)村居民對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響變量調(diào)查項目因子分析

2 結(jié)論

在社會成本、經(jīng)濟成本和環(huán)境成本三項影響地區(qū)居民感知的關(guān)鍵因素中，社會成本是在很大程度上抵消了旅游建設(shè)帶來的良好社會收益。而由旅游開發(fā)帶來的傳統(tǒng)文化破壞同樣是需要關(guān)注的問題。雖然考慮到當?shù)啬贻p化的人口結(jié)構(gòu)，在短期內(nèi)這一問題也許不會制約其發(fā)展。但是從長遠看，一處旅游目的地缺少了文化財富，就缺少了長遠發(fā)展的動力，終究會在未來的競爭中被淘汰。

［1］Weight P D.Place attachment and public acceptance of renewable energy：A tidal energy study［J］.Journal of Environmental Psychology，2011（31）：336-343.

［2］高維忠.區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展居民滿意、期望與態(tài)度關(guān)系研究——基于粵北生態(tài)發(fā)展區(qū)城鄉(xiāng)居民樣本的SEM實證分析［J］.四川旅游學(xué)院學(xué)報，2016（1）：51-55.

［3］中國人民銀行合肥中心支行課題組，劉興亞.農(nóng)村金融綜合改革試點：安徽省金寨縣案例研究［J］.南方金融，2015（2）：64-67.

［4］顧哲衍，張金池，汪春林，等.退耕還林對皖西金寨縣森林景觀格局演變的影響［J］.水土保持通報，2014（2）：149-153.

S592

A

1674-7909（2016）17-52-1

鄧思遠（1996-），男，本科在讀，研究方向：企業(yè)管理，會計。