助推時(shí)尚轉(zhuǎn)型打造魅力紡織

本刊記者_(dá)王賽 蔡倩 郭春花

助推時(shí)尚轉(zhuǎn)型打造魅力紡織

本刊記者_(dá)王賽 蔡倩 郭春花

近年來(lái)，隨著中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)的“覺(jué)醒”，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的訴求日益增加?？梢哉f(shuō)，時(shí)尚已成為一種大眾共識(shí)。而在紡織行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,從產(chǎn)業(yè)鏈上游到終端產(chǎn)品的時(shí)尚化發(fā)展也演變?yōu)橐环N趨勢(shì)。

新需求正在刺激著新的生產(chǎn)力。紡織行業(yè)從本源開(kāi)啟了對(duì)于多彩時(shí)尚的探尋之旅。本期，我們通過(guò)對(duì)行業(yè)專家、優(yōu)秀企業(yè)家等的采訪，來(lái)挖掘時(shí)尚與色彩、科技、創(chuàng)新的關(guān)系，領(lǐng)略繽紛多彩的時(shí)尚風(fēng)景線，感受行業(yè)的時(shí)尚魅力。

日前，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲談及提升紡織業(yè)社會(huì)認(rèn)知度時(shí)，強(qiáng)調(diào)了時(shí)尚板塊對(duì)于行業(yè)發(fā)展的重要性。他表示，在新形勢(shì)下，紡織要獲得更高的社會(huì)認(rèn)知度，需要有新的行業(yè)劃分方式，即紡織加工制造板塊、時(shí)尚板塊、高新技術(shù)板塊，這是行業(yè)定位的“新三板”，也是未來(lái)工作的著力點(diǎn)，更是樹(shù)立形象的新開(kāi)始。

在“十三五”時(shí)期，對(duì)于紡織服裝業(yè)而言，構(gòu)建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，加速時(shí)尚經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也成為重要任務(wù)。如何捕捉時(shí)尚風(fēng)向，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品成為行業(yè)企業(yè)普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。

新定位與新使命下的產(chǎn)業(yè)謀變

“傳統(tǒng)意義的贏利模式正在失去優(yōu)勢(shì)，華孚不能再重復(fù)舊有方式，必須在科技與時(shí)尚的雙輪驅(qū)動(dòng)下，尋找新的利潤(rùn)點(diǎn)?，F(xiàn)在華孚更樂(lè)于將色紡行業(yè)視為時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將色紡紗視為時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)品。”華孚色紡股份有限公司董事長(zhǎng)孫偉挺的這番話，可謂道出了新一代紡織領(lǐng)軍者的心聲與訴求。

歷經(jīng)產(chǎn)業(yè)初創(chuàng)、拓展市場(chǎng)、品牌發(fā)展等階段，紡織產(chǎn)業(yè)需要從“時(shí)尚+科技”的角度進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從而拓寬市場(chǎng)空間，搶占競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。

剛剛結(jié)束的2016intertextile秋冬面輔料展上，2017/18秋冬中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)的舉辦吸引了眾多業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。

時(shí)尚與科技貫穿紡織產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)，聯(lián)通著整個(gè)紡織服裝行業(yè)的“七經(jīng)八絡(luò)”。中國(guó)紡織信息中心主任喬艷津表示，誰(shuí)能把準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)格之脈，誰(shuí)就能生產(chǎn)出更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

事實(shí)上，對(duì)于時(shí)尚與流行趨勢(shì)的研究始終貫穿于行業(yè)發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)。從上游到終端產(chǎn)品的每一步驟都在關(guān)注著時(shí)尚進(jìn)程。從紗線到面料，再到服裝、家紡等終端產(chǎn)品，時(shí)尚的傳導(dǎo)作用不容忽視。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，必須成為紡織服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展的個(gè)性標(biāo)注；時(shí)尚經(jīng)濟(jì)，必然成為添加時(shí)代魅力的行業(yè)名片，也注定成為提升行業(yè)地位、關(guān)注度、話語(yǔ)權(quán)的必要通路。

注入內(nèi)涵，時(shí)尚竟如此多嬌

當(dāng)今世界已進(jìn)入美學(xué)與視覺(jué)時(shí)代，時(shí)尚、科技、環(huán)保是未來(lái)中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向，這些核心競(jìng)爭(zhēng)力的釋放，促動(dòng)著中國(guó)紡織服裝企業(yè)有力開(kāi)啟“二次創(chuàng)業(yè)”的新征程，實(shí)現(xiàn)從紡織制造向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的價(jià)值轉(zhuǎn)型。

“中國(guó)服裝行業(yè)已經(jīng)走到了一個(gè)全新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)和分水嶺?！敝袊?guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬在日前舉行的中國(guó)服裝大會(huì)上如是說(shuō)。他表示，在消費(fèi)變革、科技革命的背景下，服裝行業(yè)正迎來(lái)全新一輪的產(chǎn)業(yè)發(fā)展期。而行業(yè)的全面升級(jí)將表現(xiàn)在創(chuàng)造力、創(chuàng)新力以及價(jià)值創(chuàng)造力上，尤其表現(xiàn)在品牌建設(shè)、文化建設(shè)以及時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)方面的提升，整個(gè)產(chǎn)業(yè)向中高端邁進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)從大國(guó)向強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。

升級(jí)時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)從對(duì)流行色彩的捕捉、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的進(jìn)步中便可見(jiàn)一二。例如，從流行色彩趨勢(shì)研究便可看出對(duì)產(chǎn)業(yè)時(shí)尚化轉(zhuǎn)型的影響。由于色彩在設(shè)計(jì)應(yīng)用中是直接影響設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者的最重要的形式因素，色彩在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出的多重語(yǔ)義，對(duì)于產(chǎn)品的塑造影響深遠(yuǎn)。

我們看到歌力思、例外、雅戈?duì)?、利郎等?guó)內(nèi)優(yōu)秀的服裝品牌都在設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)方面投入大量精力，聘請(qǐng)一流設(shè)計(jì)人才擔(dān)綱品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)，捕捉國(guó)內(nèi)外前沿訊息，打造時(shí)尚化產(chǎn)品。

作為中國(guó)人造毛皮行業(yè)的龍頭企業(yè)，寧波緯一長(zhǎng)毛絨有限公司多年來(lái)專注高端人造皮草面料的設(shè)計(jì)、研發(fā)，專注并嘗試?yán)镁G色、環(huán)保、時(shí)尚的理念，引領(lǐng)人造毛皮企業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)入高級(jí)成衣領(lǐng)域，打造時(shí)尚人造皮草的全球著名品牌。今年 6 月，中國(guó)人造皮草趨勢(shì)研發(fā)中心正式落戶緯一。緯一還加入了“中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)研究與發(fā)布聯(lián)盟”，通過(guò)與國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師和業(yè)內(nèi)專家的合作，不僅完成了 2017/18內(nèi)外銷兩套人造皮草流行趨勢(shì)手冊(cè)，還在今年8月成功舉辦了“惟一的愛(ài)”中國(guó)人造皮草新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，10月又成功舉辦了中國(guó)人造皮草流行趨勢(shì)發(fā)布。

該公司總經(jīng)理于承延表示，當(dāng)前，消費(fèi)者越來(lái)越注重個(gè)性化產(chǎn)品，緯一適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)方向，根據(jù)不同消費(fèi)對(duì)象，結(jié)合流行趨勢(shì)、穿著要求和目標(biāo)價(jià)格，有針對(duì)性地進(jìn)行定制式開(kāi)發(fā)。

今年的梅賽德斯·奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，眾多獨(dú)立設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的視角方面表現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新性，融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代時(shí)尚元素以及未來(lái)科技化設(shè)計(jì)一并呈現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，這些設(shè)計(jì)作品也表現(xiàn)出當(dāng)今中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果。

上游協(xié)力，鍛造完整時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈

社會(huì)層面感知紡織行業(yè)從服裝開(kāi)始，服裝是紡織產(chǎn)業(yè)重要的符號(hào)，是美好感覺(jué)的時(shí)尚原點(diǎn)。而時(shí)尚的源頭卻從上游開(kāi)始，基因的革新賦予產(chǎn)業(yè)鏈更長(zhǎng)久持續(xù)的生命活力。

代表著思維方式進(jìn)化的商業(yè)模式創(chuàng)新，以及時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)落地的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，恰恰是中國(guó)紡織服裝擺脫“泛而不精”形象，贏得尊重與溢價(jià)的務(wù)實(shí)路徑。

“我們企業(yè)緊盯國(guó)際流行趨勢(shì)，通過(guò)與意大利、英國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)設(shè)計(jì)師對(duì)接，來(lái)創(chuàng)造時(shí)尚面料?！闭憬t綠藍(lán)紡織印染有限公司常務(wù)副總經(jīng)理莫林祥談及企業(yè)獲取時(shí)尚元素的方法時(shí)如是說(shuō)。

莫林祥坦言，“不與外界溝通協(xié)作，就像是閉門造車，無(wú)法破譯時(shí)尚流行密碼?！彪m然紅綠藍(lán)有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，但前沿信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，所以企業(yè)通過(guò)多種渠道挖掘時(shí)尚元素。比如邀請(qǐng)來(lái)自意大利、英國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)設(shè)計(jì)師來(lái)共同創(chuàng)作，以創(chuàng)造最流行的花型設(shè)計(jì)。

華孚基于對(duì)紡織業(yè)逐步從傳統(tǒng)制造業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變這一發(fā)展趨勢(shì)，率先提出了“新色紡新時(shí)尚”的品牌主張，通過(guò)引進(jìn)紡織原料、紡織面料開(kāi)發(fā)企業(yè)及知名院校等協(xié)辦單位，打通產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，讓創(chuàng)意借助技術(shù)研發(fā)從源頭貫通到終端。

針對(duì)客戶的個(gè)性化需求，華孚色紡股份有限公司在商業(yè)模式上謀求突破，提供定制化的產(chǎn)品服務(wù)，根據(jù)客戶服務(wù)的品牌進(jìn)行定位分析，輸出產(chǎn)品方案，提供適配的服務(wù)方案，滿足客戶的針對(duì)性需求，讓時(shí)尚動(dòng)感貫穿產(chǎn)品始末。

海安啟弘紡織科技有限公司為了滿足不同市場(chǎng)的個(gè)性化需求和個(gè)性化產(chǎn)品技術(shù)保密性，為客戶提供如定向特制、合作包銷等合作模式。

該公司開(kāi)發(fā)總監(jiān)丁楓表示，公司注重創(chuàng)新，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面不遺余力，除了注重消費(fèi)者著裝感受，還兼顧視覺(jué)美感。未來(lái)公司還會(huì)著重開(kāi)發(fā)化纖和其他材料的混紡面料，以彈性和輕薄為主。把常規(guī)的絨毛類產(chǎn)品向彈力、親膚方面進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

泉州海天材料科技股份有限公司商品研發(fā)中心市場(chǎng)總監(jiān)蘇玉碧介紹，在自主研發(fā)產(chǎn)品上公司改變以往方式，根據(jù)流行趨勢(shì)及源頭設(shè)計(jì)師創(chuàng)意，延伸到面料的開(kāi)發(fā)端，使開(kāi)發(fā)的面料產(chǎn)品更具時(shí)尚和實(shí)用性。

蘇玉碧表示，公司對(duì)于重點(diǎn)客戶現(xiàn)在都可以做到一對(duì)一按需量身定制。定期與品牌設(shè)計(jì)師互動(dòng)，準(zhǔn)確了解客戶的個(gè)性化需求；在開(kāi)發(fā)過(guò)程中做到有的放矢，快準(zhǔn)服務(wù)；而新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)重點(diǎn)在綠色環(huán)保功能，突出環(huán)境保護(hù)、綠色生態(tài)的重要性。

上游在時(shí)尚與科技領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，讓紡織服裝產(chǎn)品的功能性不斷增加，啟發(fā)需求，滿足需求。新技術(shù)、新工藝、新材料的大量運(yùn)用，提升了中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品的附加值和話語(yǔ)權(quán)，將時(shí)尚的內(nèi)涵融入到產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，演繹出別樣風(fēng)采。