出版社對公版圖書的開發(fā)利用

雷　丹

世界圖書出版西安有限公司，陜西西安　710003

出版社對公版圖書的開發(fā)利用

雷丹

世界圖書出版西安有限公司，陜西西安710003

創(chuàng)作于近現(xiàn)代的作品，一旦保護(hù)期限到期，即成為公版圖書。公版圖書資源已經(jīng)吸引了眾多出版機(jī)構(gòu)的注意，通過深加工，這些圖書煥發(fā)了新的生命力，具有很好的市場潛力。文章從出版社開發(fā)利用公版圖書的意義入手，對公版圖書開發(fā)形式、開發(fā)流程，以及公版圖書開發(fā)中遇到的問題進(jìn)行了闡述，進(jìn)而提出了一些自己觀點(diǎn)和看法。

出版社；公版圖書；開發(fā)利用

1　出版社開發(fā)利用公版圖書的意義

1）圖書是人類重要的精神文化產(chǎn)品，公版圖書經(jīng)過歷史的檢驗(yàn)，承載了優(yōu)秀的文化基因，是人類共同的精神財(cái)富，對公版圖書的開發(fā)，不僅有利于繁榮圖書市場，也是對優(yōu)秀文化的一種保護(hù)和傳承。

2）我國出版業(yè)出版發(fā)行能力日趨發(fā)達(dá)，但是優(yōu)秀作品卻是稀缺資源，可以說出版社的成功取決于高質(zhì)量的作品，而這一點(diǎn)是公版圖書所天然具有的優(yōu)勢。公版圖書作為經(jīng)過歷史檢驗(yàn)的優(yōu)秀作品，對其進(jìn)行開發(fā)可以大大降低出版社的風(fēng)險(xiǎn)。

3）如今的版權(quán)書制作中，購權(quán)費(fèi)往往占到圖書成本的50%以上，而且對方往往對首印數(shù)有較高要求。公版圖書由于沒有購權(quán)費(fèi)用，大大降低了出版社的開發(fā)成本，這也使得出版社可以在圖書制作、定價(jià)等方面具有更靈活的操作性。

2　出版社對于公版圖書的開發(fā)形式

1）重新包裝推出。歷史遺留作品中有很多是經(jīng)典名著，古往今來這些作品都深得大眾喜愛，出版社對這些經(jīng)典作品進(jìn)行開發(fā)時(shí)，可以從圖書的形式取得突破，比如在紙張、開本、包裝形式等方面有所創(chuàng)新，甚至可以有創(chuàng)造性地加入插圖。也可以針對某一作品開發(fā)不同的版本，比如我國的四大名著，既可以出版適合成年人閱讀的平裝版本，也可以出版供收藏的精裝版本，對作品經(jīng)過一定的改編，還可以出版適合學(xué)生閱讀的版本，甚至可以細(xì)化分為適合中學(xué)生的版本和適合小學(xué)生的版本，當(dāng)然還有適合低幼兒童的版本。對公版圖書的重新包裝是目前我國出版社對于公版圖書最主要的開發(fā)形式，這種開發(fā)形式好的一方面在于這些經(jīng)典名著因其自身的魅力可以成為市場的常銷書，不足之處在于開發(fā)新意不足，讀者對其的選擇具有很大的隨機(jī)性。

2）外國公版圖書的中文譯本。對國外優(yōu)秀公版圖書的搜集利用，將其翻譯成中文后推向市場，這種開發(fā)形式是目前我國出版社應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的。但由于國外的經(jīng)典名著大部分已經(jīng)引進(jìn)過我國，加之國外的著作權(quán)保護(hù)意識較強(qiáng)，即便是已經(jīng)超過保護(hù)期限的作品，也可以通過一定形式進(jìn)行續(xù)展。例如：1998年，美國通過的《版權(quán)期限延長法案》對1976年版權(quán)法進(jìn)了修正，其中一項(xiàng)重要的修訂內(nèi)容就是：1978年以前已發(fā)表或已登記的作品，只要在28年版權(quán)保護(hù)期限屆滿后有效進(jìn)行續(xù)展的，最長可以獲得95年的保護(hù)。針對這些情況，更要求我們出版人通過適當(dāng)?shù)姆椒ǘ嗲缹ふ艺嬲齼?yōu)秀的公版圖書。

3　出版社對公版圖書的開發(fā)流程

出版社對公版圖書的開發(fā)流程同一般市場圖書類似，都要經(jīng)過選題策劃、編輯出版和營銷推廣三個(gè)主要環(huán)節(jié)。

1）選題策劃。在策劃市場圖書選題時(shí)，編輯通常要通過各種渠道收集信息，然后根據(jù)本出版社的特色定位、出版方向及時(shí)代的文化熱點(diǎn)，找到一個(gè)大眾感興趣的切入點(diǎn)。在策劃公版圖書選題時(shí)，編輯同樣要重視信息的收集，這主要體現(xiàn)在對公版圖書資源的尋找。

在世界范圍內(nèi)，人類對于文字向數(shù)字化轉(zhuǎn)變的工程很早就已經(jīng)實(shí)施。最早開始于1971年的古登堡計(jì)劃是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，通過電子化的方式為大眾提供因著作權(quán)保護(hù)期限到期而進(jìn)入公有領(lǐng)域書籍的協(xié)作計(jì)劃。Google也在2004年啟動了數(shù)字圖書館的建設(shè)。在中國，云中書城于2011年推出了“公版書計(jì)劃”。通過數(shù)字化圖書的發(fā)展歷程，我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)是公版圖書的重要集散地，所以，編輯搜集公版圖書資源首選網(wǎng)絡(luò)，盡可能地想辦法從網(wǎng)絡(luò)中提取這部分資源，以達(dá)到二次使用的目的。這部分資源由于省略了手工錄入的過程，因而可以在較少的時(shí)間內(nèi)形成規(guī)模。當(dāng)然，要找尋公版圖書并不十分容易，首先，公版圖書沒有目錄，拋開古書不談，對于一本近現(xiàn)代書，不好鑒定其是否為公版；其次，互聯(lián)網(wǎng)上的很多公版圖書資源沒有明確的標(biāo)示，而且不支持一鍵下載。所以，先期我們只能盡可能地去尋找和收集。

一旦找到合適的公版圖書，下面要開展的最重要的工作就是市場調(diào)研。因?yàn)楣鎴D書都距今年代久遠(yuǎn)，隨著科技的進(jìn)步、社會的變遷、人類生活方式的改變，書中的內(nèi)容是否還能吸引讀者，這一點(diǎn)尤其重要。編輯一定要首先確定目標(biāo)讀者，并與之溝通，獲得有效信息，比如他們的收入平均狀況、心理目標(biāo)價(jià)位等，還要走訪不同的書店，了解這類選題的主要購買者構(gòu)成、他們的購買趨向，以及圖書的最佳上市時(shí)間等，同時(shí)可以通過當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等查詢市場類似選題的銷售情況。

2）編輯制作。出版社的圖書制作環(huán)節(jié)主要是由三審三校及版式、封面設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)組成。能流傳至今且能被出版社選中重新開發(fā)的公版圖書，在思想性、內(nèi)容性方面可以說沒什么問題，編審過程主要側(cè)重于文字和結(jié)構(gòu)體例等方面，但也有需要格外注意的地方。例如在做外國公版圖書的中文譯本時(shí)，早期現(xiàn)代英語同當(dāng)代人們使用的英語在語法、詞匯方面都有所差別，譯者如果沒有深入理解作品只是對書稿進(jìn)行了直譯，很可能無法完全表達(dá)出作品的意境，這就對編輯提出了較高的要求，在編輯過程中要著重把握文字的表現(xiàn)形式和語言的整體風(fēng)格。

選擇合適的開本、版式，以及對圖書整體裝幀風(fēng)格及封面的設(shè)計(jì)是編輯制作環(huán)節(jié)中另一個(gè)重要環(huán)節(jié)。書籍裝幀是圖書存在和視覺傳遞的重要形式，大家都知道封面在塑造圖書整體形象方面起著關(guān)鍵的作用，而讓人眼前一亮的封面設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)有適當(dāng)?shù)陌媸脚c其搭配。近年來，隨著書籍裝幀藝術(shù)的發(fā)展，版式設(shè)計(jì)的重要性已經(jīng)引起了業(yè)界的關(guān)注，文字編輯要與設(shè)計(jì)人員協(xié)作，為他們深度解讀圖書內(nèi)容，只有在深入了解圖書內(nèi)容的情況下才能設(shè)計(jì)出好的版式。

3）營銷推廣。隨著數(shù)字化閱讀的發(fā)展，紙質(zhì)圖書的銷售渠道越來越萎縮，公版圖書的營銷推廣同普通市場圖書一樣，需要編輯和發(fā)行人員一起努力開發(fā)新的渠道。例如現(xiàn)在的大V店、繪本館，都是新興起的渠道，出版社在推廣公版圖書時(shí)可以有選擇性地開發(fā)這些新的渠道。

4　出版社在公版圖書開發(fā)中遇到的問題

1）深加工與低成本的矛盾。公版圖書大多存在文字晦澀難懂、個(gè)別內(nèi)容與時(shí)代脫節(jié)等問題，因此，將公版圖書開發(fā)后引入市場，必須對其進(jìn)行大量的再加工，包括將古文譯成白話文或?qū)⑼馕淖g成中文、添加注解釋義、繪制插圖等方面，這些對圖書深加工的工作量及工作難度完全不亞于開發(fā)一本新書，制作成本也因此大幅增長。對公版圖書深加工的程度越高，開發(fā)成本和風(fēng)險(xiǎn)也會越大，原本公版圖書因?yàn)闆]有購權(quán)費(fèi)用而產(chǎn)生的價(jià)格優(yōu)勢也會失去，這對公版圖書的開發(fā)來說確實(shí)是個(gè)矛盾。

2）公版圖書題材內(nèi)容相似度高。當(dāng)前出版社對公版書的開發(fā)基本局限于國內(nèi)外文學(xué)、歷史著作。往往一本名著，隨便點(diǎn)開一家網(wǎng)上書店，不同版本多達(dá)十幾種，甚至幾十種，看似種類繁多，但內(nèi)容相似，可替代性強(qiáng)，自然難以取得較好的市場份額。

5　結(jié)束語

公版圖書資源已經(jīng)吸引了眾多出版機(jī)構(gòu)的注意，通過深加工，這些圖書煥發(fā)了新的生命力，具有很好的市場潛力?？梢哉f公版圖書資源是整個(gè)人類的精神寶庫。我國的出版機(jī)構(gòu)對公版圖書資源的開發(fā)利用進(jìn)行了很多努力，雖然取得了一些成績，但總體還處于低級階段。公版圖書的開發(fā)資源已被大多數(shù)業(yè)界人士看好，出版社可將其作為長期項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)。

［1］郭振橋，陳波.軌道交通數(shù)字化圖書館建設(shè)研究［J］.科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2013（20）：83-84.

［2］魯元軍.圖書選題策劃五步法［J］.出版參考，2005（9X）：27.

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2096-0360（2016）18-0135-02

雷丹，中級，研究方向?yàn)榉▽W(xué)。