媒體商業(yè)化的原因及影響?yīng)?/h1>
2016-11-12 17:25:02張偉男
活力 2016年8期
張偉男
[關(guān)鍵詞]媒體；商業(yè)化；影響
在科技高速發(fā)展的環(huán)境下，數(shù)字新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化媒體在世界范圍內(nèi)使傳統(tǒng)媒體的格局發(fā)生了改變，各種媒體正在向全媒體方向發(fā)展。媒體商業(yè)化帶來了全新的運(yùn)作模式，商業(yè)化是把雙刃劍，隨著商業(yè)化意識的增強(qiáng)，傳媒的環(huán)境也在一定程度上遭到破壞，如何看待當(dāng)前傳媒商業(yè)化的表現(xiàn)，分析當(dāng)前媒體商業(yè)化的模式和特點(diǎn)，探討媒體商業(yè)化對策則具有重要意義。
一、 互聯(lián)網(wǎng)改變了媒體生存環(huán)境
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與推廣下，在全球范圍內(nèi)，新興的數(shù)字新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化媒體打破了傳統(tǒng)的媒體發(fā)展格局，媒體環(huán)境因數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生了很大的變化，媒體環(huán)境變化，單從廣電的角度看，就有網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、數(shù)字電視、還有互聯(lián)網(wǎng)電視等。這意味著過去所經(jīng)營的單一頻率和頻道在現(xiàn)在變得日漸多樣化，這就是現(xiàn)在的媒體環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)也發(fā)生了很大的變化，從過去簡單的門戶網(wǎng)站發(fā)展到具有搜索引擎和社交媒體等功能。當(dāng)今中國媒體的發(fā)展伴隨著時代的變革不斷發(fā)展。在這種環(huán)境下決定了它特定道路的選擇。目前，“全球化”已經(jīng)成為這個時代共有的語境，當(dāng)代的中國媒體應(yīng)該在把握“全球化”實(shí)質(zhì)的基礎(chǔ)上，充分挖掘我們現(xiàn)有的獨(dú)特的、豐富的傳統(tǒng)文化資源，充分發(fā)揮中國傳統(tǒng)文化在媒體現(xiàn)實(shí)價(jià)值中的作用。
二、 媒體商業(yè)化的影響分析
我國媒體走向市場后，商業(yè)化給我們帶來的是一種全新的運(yùn)作模式，有限商業(yè)化的運(yùn)作模式使中國媒體獲得了強(qiáng)大的生命力，它使媒體在走向經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的過程中獲得了各種資源，其中包含了信息資源、版面資源、人力資源等多種要素在內(nèi)的傳媒資源的優(yōu)化配置。使媒體更貼近群眾，使受眾的生活日漸豐富和多樣化。給自身帶來社會效益的同時也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了媒體的自身價(jià)值。
媒體商業(yè)化是一把雙刃劍，有限的商業(yè)化模式在給媒體帶來巨大的生命力的同時，也產(chǎn)生了一些不容忽視的問題，不僅造成新聞異化，也引起了傳播失衡。受來自政治權(quán)利、商業(yè)力量、庸俗文化及同行業(yè)的同質(zhì)化競爭等各方面的影響。各類新聞傳播暴露出了各種各樣的弊端，使新聞的發(fā)展陷入了困境。商業(yè)化的消極影響具體表現(xiàn)為：
一是低俗信息的傳播。網(wǎng)絡(luò)低俗信息，一般包括直接或隱晦地表現(xiàn)人體隱私部位、侮辱性的圖片、視頻、音頻、文字等，也包括侮辱誹謗他人、宣揚(yáng)暴力、兇殺等信息，以及各種非法廣告，不正當(dāng)?shù)慕挥研畔⒌?，這些都容易誘發(fā)未成年人的不良思想行為，容易干擾未成年人正常的學(xué)習(xí)生活。
二是虛假新聞的泛濫。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的商業(yè)化運(yùn)作使其必須降低運(yùn)營成本、精簡人員、獲得高效益。人員精簡后這就導(dǎo)致了個體工作量大，為追求效益和新聞點(diǎn)擊率，容易放松對不實(shí)的內(nèi)容的審查，變相地成了虛假新聞的網(wǎng)絡(luò)推手。
三是網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)媒體或者個人。在不經(jīng)過他人同意剽竊他人作品、轉(zhuǎn)載他人作品、或者上傳他人照片侵犯他人隱私的行為。網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重很大程度上是由于媒體監(jiān)管制度的缺陷造成的。
四是廣告信息污染。一些網(wǎng)絡(luò)媒體為了使網(wǎng)站盈利，在網(wǎng)站上顯示一些不良廣告。不良廣告造成網(wǎng)絡(luò)環(huán)境污染的同時，也使得受眾利益受到損害、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境遭受污染。
三、媒體商業(yè)化發(fā)展路徑探討
面對傳媒的商業(yè)化帶來的不良影響，應(yīng)從媒體自身內(nèi)容、傳媒從業(yè)者、受眾三個方面制定對策。
一是堅(jiān)持內(nèi)容為王。無論是傳統(tǒng)媒體還是自媒體，其商業(yè)化能力根本的來源是是否獲得龐大的受眾群，而獲得關(guān)注能力的根本是提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的能力。只有通過持續(xù)提供豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能贏得廣大的受眾的關(guān)注。要實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”，就應(yīng)從內(nèi)容入手，制造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以獲得受眾的關(guān)注。通過分析目標(biāo)關(guān)注者的興趣點(diǎn)，用容易引發(fā)關(guān)注的話題，對其發(fā)表獨(dú)特的看法，受眾資源便會大大提高。內(nèi)容要有足夠的競爭力，才會形成龐大的受眾群。因此，媒介商業(yè)化要想更好地發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應(yīng)合理吸收新媒體的養(yǎng)分，更好地實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，這也是媒介發(fā)展的大趨勢。
二是堅(jiān)持職業(yè)操守。新聞媒體要在激烈的競爭中求得生存，適度的商業(yè)化可以為媒體帶來生存空間，但是一定要把持一定的道德底線避免過度影響到受眾的利益。新聞媒體和受眾是相輔相成的關(guān)系，沒有社會責(zé)任感、沒有職業(yè)操守、只想單純追求經(jīng)濟(jì)效益而不顧社會效益的媒體最終也會被受眾所唾棄、被社會所拋棄。因此，新聞從業(yè)者應(yīng)堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，按照新聞專業(yè)主義理念進(jìn)行行業(yè)操作，新聞從業(yè)者要具備良好的職業(yè)操守，報(bào)道新聞要做到客觀、公正、及時，要具備強(qiáng)烈的社會責(zé)任感。
三是完善監(jiān)督機(jī)制。受眾既是消費(fèi)者也是政治上的公民。消費(fèi)者是傳媒發(fā)展的重要支撐，他們的權(quán)益理應(yīng)得到保護(hù)。虛假的傳媒產(chǎn)品會使得消費(fèi)者的權(quán)益遭受侵害。應(yīng)當(dāng)受到法律的查處。受眾作為個體相較于媒體而言處于劣勢地位。因此通過向消費(fèi)者協(xié)會組織對媒體進(jìn)行社會監(jiān)督來保證受眾的權(quán)益是抵制傳媒商業(yè)化不良影響的重要舉措。
消費(fèi)者協(xié)會可以通過設(shè)立專門的委員會并聘請專家的方式，負(fù)責(zé)收集廣大受眾的意見和投訴，并代表受眾和媒體進(jìn)行溝通。通過發(fā)布消息來警示媒體或者向有關(guān)部門提出建議來預(yù)防和制止傳媒商業(yè)化所帶來的不利影響，確保消費(fèi)者的權(quán)益不受到侵害。
中國媒體經(jīng)過這些年的不斷變革，取得了較好的商業(yè)化成就。但在商業(yè)化浪潮的侵襲下，媒體的關(guān)注點(diǎn)發(fā)生了改變，注重發(fā)行量、收聽率、收視率和經(jīng)濟(jì)利益，而忽視了社會效益，這使得傳媒不在再單純。中國媒體的國有體制想要靠商業(yè)化生存并不斷發(fā)展，就應(yīng)該從媒體自身、從業(yè)者、受眾進(jìn)行改變，合理有效地應(yīng)對，才能解決商業(yè)化所帶來的困境?！?/p>
（編輯/周洋）
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張偉男
[關(guān)鍵詞]媒體；商業(yè)化；影響
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一、 互聯(lián)網(wǎng)改變了媒體生存環(huán)境
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與推廣下，在全球范圍內(nèi)，新興的數(shù)字新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化媒體打破了傳統(tǒng)的媒體發(fā)展格局，媒體環(huán)境因數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生了很大的變化，媒體環(huán)境變化，單從廣電的角度看，就有網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、數(shù)字電視、還有互聯(lián)網(wǎng)電視等。這意味著過去所經(jīng)營的單一頻率和頻道在現(xiàn)在變得日漸多樣化，這就是現(xiàn)在的媒體環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)也發(fā)生了很大的變化，從過去簡單的門戶網(wǎng)站發(fā)展到具有搜索引擎和社交媒體等功能。當(dāng)今中國媒體的發(fā)展伴隨著時代的變革不斷發(fā)展。在這種環(huán)境下決定了它特定道路的選擇。目前，“全球化”已經(jīng)成為這個時代共有的語境，當(dāng)代的中國媒體應(yīng)該在把握“全球化”實(shí)質(zhì)的基礎(chǔ)上，充分挖掘我們現(xiàn)有的獨(dú)特的、豐富的傳統(tǒng)文化資源，充分發(fā)揮中國傳統(tǒng)文化在媒體現(xiàn)實(shí)價(jià)值中的作用。
二、 媒體商業(yè)化的影響分析
我國媒體走向市場后，商業(yè)化給我們帶來的是一種全新的運(yùn)作模式，有限商業(yè)化的運(yùn)作模式使中國媒體獲得了強(qiáng)大的生命力，它使媒體在走向經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的過程中獲得了各種資源，其中包含了信息資源、版面資源、人力資源等多種要素在內(nèi)的傳媒資源的優(yōu)化配置。使媒體更貼近群眾，使受眾的生活日漸豐富和多樣化。給自身帶來社會效益的同時也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了媒體的自身價(jià)值。
媒體商業(yè)化是一把雙刃劍，有限的商業(yè)化模式在給媒體帶來巨大的生命力的同時，也產(chǎn)生了一些不容忽視的問題，不僅造成新聞異化，也引起了傳播失衡。受來自政治權(quán)利、商業(yè)力量、庸俗文化及同行業(yè)的同質(zhì)化競爭等各方面的影響。各類新聞傳播暴露出了各種各樣的弊端，使新聞的發(fā)展陷入了困境。商業(yè)化的消極影響具體表現(xiàn)為：
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二是虛假新聞的泛濫。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的商業(yè)化運(yùn)作使其必須降低運(yùn)營成本、精簡人員、獲得高效益。人員精簡后這就導(dǎo)致了個體工作量大，為追求效益和新聞點(diǎn)擊率，容易放松對不實(shí)的內(nèi)容的審查，變相地成了虛假新聞的網(wǎng)絡(luò)推手。
三是網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)媒體或者個人。在不經(jīng)過他人同意剽竊他人作品、轉(zhuǎn)載他人作品、或者上傳他人照片侵犯他人隱私的行為。網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重很大程度上是由于媒體監(jiān)管制度的缺陷造成的。
四是廣告信息污染。一些網(wǎng)絡(luò)媒體為了使網(wǎng)站盈利，在網(wǎng)站上顯示一些不良廣告。不良廣告造成網(wǎng)絡(luò)環(huán)境污染的同時，也使得受眾利益受到損害、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境遭受污染。
三、媒體商業(yè)化發(fā)展路徑探討
面對傳媒的商業(yè)化帶來的不良影響，應(yīng)從媒體自身內(nèi)容、傳媒從業(yè)者、受眾三個方面制定對策。
一是堅(jiān)持內(nèi)容為王。無論是傳統(tǒng)媒體還是自媒體，其商業(yè)化能力根本的來源是是否獲得龐大的受眾群，而獲得關(guān)注能力的根本是提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的能力。只有通過持續(xù)提供豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能贏得廣大的受眾的關(guān)注。要實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”，就應(yīng)從內(nèi)容入手，制造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以獲得受眾的關(guān)注。通過分析目標(biāo)關(guān)注者的興趣點(diǎn)，用容易引發(fā)關(guān)注的話題，對其發(fā)表獨(dú)特的看法，受眾資源便會大大提高。內(nèi)容要有足夠的競爭力，才會形成龐大的受眾群。因此，媒介商業(yè)化要想更好地發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應(yīng)合理吸收新媒體的養(yǎng)分，更好地實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，這也是媒介發(fā)展的大趨勢。
二是堅(jiān)持職業(yè)操守。新聞媒體要在激烈的競爭中求得生存，適度的商業(yè)化可以為媒體帶來生存空間，但是一定要把持一定的道德底線避免過度影響到受眾的利益。新聞媒體和受眾是相輔相成的關(guān)系，沒有社會責(zé)任感、沒有職業(yè)操守、只想單純追求經(jīng)濟(jì)效益而不顧社會效益的媒體最終也會被受眾所唾棄、被社會所拋棄。因此，新聞從業(yè)者應(yīng)堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，按照新聞專業(yè)主義理念進(jìn)行行業(yè)操作，新聞從業(yè)者要具備良好的職業(yè)操守，報(bào)道新聞要做到客觀、公正、及時，要具備強(qiáng)烈的社會責(zé)任感。
三是完善監(jiān)督機(jī)制。受眾既是消費(fèi)者也是政治上的公民。消費(fèi)者是傳媒發(fā)展的重要支撐，他們的權(quán)益理應(yīng)得到保護(hù)。虛假的傳媒產(chǎn)品會使得消費(fèi)者的權(quán)益遭受侵害。應(yīng)當(dāng)受到法律的查處。受眾作為個體相較于媒體而言處于劣勢地位。因此通過向消費(fèi)者協(xié)會組織對媒體進(jìn)行社會監(jiān)督來保證受眾的權(quán)益是抵制傳媒商業(yè)化不良影響的重要舉措。
消費(fèi)者協(xié)會可以通過設(shè)立專門的委員會并聘請專家的方式，負(fù)責(zé)收集廣大受眾的意見和投訴，并代表受眾和媒體進(jìn)行溝通。通過發(fā)布消息來警示媒體或者向有關(guān)部門提出建議來預(yù)防和制止傳媒商業(yè)化所帶來的不利影響，確保消費(fèi)者的權(quán)益不受到侵害。
中國媒體經(jīng)過這些年的不斷變革，取得了較好的商業(yè)化成就。但在商業(yè)化浪潮的侵襲下，媒體的關(guān)注點(diǎn)發(fā)生了改變，注重發(fā)行量、收聽率、收視率和經(jīng)濟(jì)利益，而忽視了社會效益，這使得傳媒不在再單純。中國媒體的國有體制想要靠商業(yè)化生存并不斷發(fā)展，就應(yīng)該從媒體自身、從業(yè)者、受眾進(jìn)行改變，合理有效地應(yīng)對，才能解決商業(yè)化所帶來的困境?！?/p>
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