泉州文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)研究*

黃鑫英 毛現(xiàn)輝 林雪珍

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泉州文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)研究*

黃鑫英 毛現(xiàn)輝 林雪珍

福建師范大學(xué)閩南科技學(xué)院

文化消費(fèi)增長及消費(fèi)內(nèi)容的變化影響著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，并最終反作用于文化消費(fèi)，帶來文化消費(fèi)新的熱點(diǎn)和形式。文化消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)二者始終相互影響、相互制約，該文通過分析文化消費(fèi)、文化產(chǎn)業(yè)和GDP的關(guān)系，探索文化消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)機(jī)制，并分析主體消費(fèi)理論在促進(jìn)文化消費(fèi)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在作用，并提出推動(dòng)泉州文化軟實(shí)力提升的策略和建議。

泉州文化消費(fèi) 文化產(chǎn)業(yè) 互動(dòng)機(jī)制

黨的十八大提出了建設(shè)社會(huì)文化強(qiáng)國戰(zhàn)略任務(wù)，十八屆三中全會(huì)將深化文化體制改革作為全面深化改革的一個(gè)方面做出重要部署，《“十三五”規(guī)劃建議》提出了將文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，指出要推動(dòng)基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化發(fā)展，引導(dǎo)文化資源向城鄉(xiāng)基層傾斜，創(chuàng)新公共文化服務(wù)方式，保障人民基本文化權(quán)益；推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，發(fā)展骨干文化企業(yè)和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，培育新型文化業(yè)態(tài)，擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)。作為我國歷史文化名城之一，近年來，泉州市文化消費(fèi)總體呈現(xiàn)出快速、持續(xù)增長的趨勢，消費(fèi)升溫，與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)也開始進(jìn)入逐步增強(qiáng)的新階段。

1 泉州文化消費(fèi)現(xiàn)狀

文化消費(fèi)主要是指人們?yōu)榱藵M足自己的精神文化生活而采取不同的方式來消費(fèi)精神文化產(chǎn)業(yè)和精神文化服務(wù)的行為，是對精神文化類產(chǎn)品及精神文化性勞務(wù)的占有、欣賞、享受和使用等。從類型上分，當(dāng)下泉州文化消費(fèi)方式包括政府導(dǎo)向型基礎(chǔ)文化消費(fèi)、藝術(shù)欣賞型文化消費(fèi)、生活旅游型文化消費(fèi)等，對改善泉州大眾文化生活狀況，提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重大意義。

綜合泉州文化消費(fèi)狀況來說，總體上，泉州現(xiàn)階段的文化消費(fèi)呈現(xiàn)增長趨勢，但是文化消費(fèi)占居民生活消費(fèi)支出比例較低。以下通過參照福建省居民消費(fèi)狀況，來分析泉州居民文化消費(fèi)特征。

1.1 泉州文化消費(fèi)增速快于泉州居民生活消費(fèi)增速

根據(jù)統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)，2014年泉州居民文化消費(fèi)增速為11.2%，生活消費(fèi)總體增速為9%，而2013年泉州人均家庭文化消費(fèi)增速為29.2%，生活消費(fèi)增速為8.2%，2012年泉州人均家庭文化消費(fèi)增速為-9.3%，生活消費(fèi)增速為7.9%?？梢钥闯?，泉州居民生活消費(fèi)能力逐年穩(wěn)步上升，而文化消費(fèi)增速不穩(wěn)定，比如2012年泉州居民文化消費(fèi)比上年減少9.3%，2013年、2014年則呈現(xiàn)快速增長趨勢。

1.2 泉州文化消費(fèi)觀念較弱，文化消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)烈

雖然泉州文化消費(fèi)呈現(xiàn)快速增長，但是泉州居民仍普遍認(rèn)為文化事業(yè)是政府組織引導(dǎo)的，文化消費(fèi)被看作是可有可無的活動(dòng)，導(dǎo)致泉州居民總體文化消費(fèi)偏低，與泉州居民人均收入不成比例。2014年，福建省居民人均消費(fèi)支出為17644元，比上年增長9.1%，城市居民恩格爾系數(shù)為33.2%，教育文化娛樂占消費(fèi)總支出的9.7%；農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為38.2%，教育文化娛樂占消費(fèi)總支出的8.5%。泉州市2014年居民人均生活消費(fèi)為18604元，城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為32.6%，教育文化娛樂占消費(fèi)總支出的8.9%；農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為38.2%，教育文化娛樂占消費(fèi)總支出的6.9%。從表1可以看出，2014年泉州市城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)在福建省城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)平均值以下，農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)與福建省農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)持平。但是，從表2看，無論是城鎮(zhèn)居民還是農(nóng)村居民，2014年泉州市教育文化娛樂占消費(fèi)總支出明顯小于福建省水平。綜上，泉州市作為2014年福建省GDP最高的城市，人均生活消費(fèi)能力也走在福建省前列，但是文化消費(fèi)能力明顯不足，文化消費(fèi)活動(dòng)明顯偏低。

表1 2014年泉州居民恩格爾系數(shù)情況表

表2 2014年泉州教育文化娛樂占消費(fèi)總支出比例情況

1.3 泉州居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)失衡

從收入五等分分組情況來看（見表3），低收入組城鎮(zhèn)居民的生活消費(fèi)支出占可支配收入的91.9%，教育文化娛樂占生活消費(fèi)支出的10.37%；中等收入組城鎮(zhèn)居民的生活消費(fèi)支出占可支配收入的76.6%，教育文化娛樂占生活消費(fèi)支出的9.71%；高收入組城鎮(zhèn)居民的生活消費(fèi)支出占可支配收入的65.5%，教育文化娛樂占生活消費(fèi)支出的9.96%。按照國際經(jīng)驗(yàn)，高收入群體的教育文化娛樂支出比例應(yīng)該比低收入組更加豐富，支出比例更高。但表3數(shù)據(jù)顯示，高、中、低三個(gè)收入群體的教育文化娛樂支出比例非常相近，并且高收入組、中等收入組城鎮(zhèn)居民的教育文化娛樂占生活消費(fèi)支出的比例分別僅有9.96%、9.71%，比低收入組（10.37%）更低，明顯背離正常城市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，說明泉州居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)處于失衡狀態(tài)，居民文化消費(fèi)自然能力不足，這將嚴(yán)重制約泉州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

表3 2014年五等分分組泉州城鎮(zhèn)居民家庭人均主要支出情況 （單位：元）

2 泉州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，泉州文化消費(fèi)需求呈現(xiàn)快速增長趨勢，特別是文化消費(fèi)能力逐步提升，文化需求和文化消費(fèi)意識(shí)將隨之增長，進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.1 泉州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

在2015年國務(wù)院發(fā)展研究中心東方文化與城市發(fā)展研究所與湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)《支點(diǎn)》共同發(fā)布的“中國文化發(fā)展指數(shù)”中的“中國城市文化發(fā)展指數(shù)（共288個(gè)城市）”上，廈門排名51名，綜合指數(shù)為81.06；福州排名59名，綜合指數(shù)為79.87；泉州排名為67名，綜合指數(shù)為79.27。而2014年泉州GDP在全國城市排名為29名，以此看來，泉州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還具有巨大的空間。

2.2 泉州文化產(chǎn)業(yè)增速明顯低于全省文化產(chǎn)業(yè)增速

表4顯示，泉州市文化產(chǎn)業(yè)僅占GDP的0.93%、占第三產(chǎn)業(yè)的5.18%，明顯低于福建省文化產(chǎn)業(yè)全省水平。我們在訪談過程中了解到，居民普遍認(rèn)為泉州文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，雖然近幾年推出了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，但是實(shí)際符合居民文化消費(fèi)市場的文化產(chǎn)品較少，公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足。

表4 2014年總產(chǎn)值情況（單位：億元）

2.3 泉州文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分支增速失衡

福建省2014年全年教育行業(yè)總產(chǎn)值為389.38億元，同比增長0.5%，文化、體育和娛樂行業(yè)總產(chǎn)值為308.9億元，同比增長19.6%。泉州市2014年全年教育行業(yè)總產(chǎn)值為120.12億元，同比增長2.4%，文化、體育和娛樂行業(yè)總產(chǎn)值為35.98億元，同比增長16.2%（按可比價(jià)格計(jì)算）?？梢娙菔薪逃袠I(yè)總產(chǎn)值增速高于福建省教育行業(yè)總體增速，而文化、體育和娛樂行業(yè)總產(chǎn)值增速仍慢于福建省文化、體育和娛樂行業(yè)增速。這體現(xiàn)了泉州文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部教育行業(yè)增速狀況符合發(fā)展規(guī)劃，而文化體育娛樂行業(yè)雖然增速在10%以上，但是鑒于文化體育娛樂產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較差，發(fā)展速度仍然達(dá)不到發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)。

表5 2014年泉州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r表（單位：億元）

3 文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)存在的問題

如前所述，泉州文化消費(fèi)模式存在消費(fèi)結(jié)構(gòu)偏差，發(fā)展速度較慢，內(nèi)部發(fā)展不均衡等問題，而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然總體呈現(xiàn)上升趨勢，但發(fā)展屢屢受挫，泉州文化消費(fèi)和泉州文化產(chǎn)業(yè)之間互動(dòng)機(jī)制不健全，泉州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在一定問題。

首先，泉州居民文化消費(fèi)自然能力不足，出現(xiàn)高收入群體比低收入者文化消費(fèi)支出低的情況，其原因是高收入群體并不認(rèn)為進(jìn)行文化消費(fèi)能夠提升自己的綜合素質(zhì)。從國際案例來看，文化程度高的群體比文化程度低的群體有更強(qiáng)的文化消費(fèi)能力，更愿意通過文化消費(fèi)方式豐富自己的生活，在文化消費(fèi)上的投入也會(huì)較高。同時(shí)，雖然泉州GDP總量較大，但泉州人均居民收入仍然較低，支付文化消費(fèi)的能力有限，教育支出成為絕大多數(shù)家庭文化消費(fèi)的必需項(xiàng)目，而文化體育娛樂消費(fèi)則明顯受到居民支付文化消費(fèi)能力的限制。

其次，泉州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展跟不上泉州居民文化消費(fèi)水平，使得泉州居民傾向于選擇“走出去”的文化消費(fèi)模式，反過來也極大影響到泉州本土文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。泉州素來有“僑鄉(xiāng)”之稱，多數(shù)高收入群體表示更愿意到港澳臺(tái)甚至海外去進(jìn)行娛樂旅游消費(fèi)等，也有居民表示更傾向于選擇工作在泉州，周末到廈門去進(jìn)行文化消費(fèi)。

再者，考慮泉州公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足以及城市居住舒適度較低，居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一等原因，泉州城鎮(zhèn)居民的主要文化娛樂活動(dòng)是看電視、上網(wǎng)、看電影、去KTV等，而文化產(chǎn)品和社會(huì)文化娛樂缺少多樣性，文化產(chǎn)品的供給與居民實(shí)際文化消費(fèi)需求脫節(jié)，導(dǎo)致文化消費(fèi)市場缺乏活力，不利于構(gòu)建完善的文化消費(fèi)市場環(huán)境。

4 結(jié)論與建議

文化消費(fèi)作為一種特定的物質(zhì)形態(tài)、價(jià)值形態(tài)和意識(shí)形態(tài)三者相結(jié)合的消費(fèi)行為，既是居民生活中一種具體的實(shí)際行為，也可以是對符號(hào)商品和情感認(rèn)知的消費(fèi)。它是人們在經(jīng)濟(jì)條件寬松、時(shí)間充裕的條件下對教育文化娛樂產(chǎn)品、文化服務(wù)進(jìn)行的一種消費(fèi)行為，對居民生活質(zhì)量的提高有著巨大的作用，同時(shí)對文化產(chǎn)業(yè)乃至整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有帶動(dòng)作用。因此，泉州文化產(chǎn)業(yè)與文化消費(fèi)之間需要形成良好的互動(dòng)機(jī)制，才能滿足泉州文化消費(fèi)市場，提高泉州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。本文提出如下建議：

首先，改善泉州公共基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建泉州文化產(chǎn)業(yè)集群，打造不同文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的特色品牌、特色產(chǎn)品，甚至是文化“精品”，提高泉州市文化產(chǎn)業(yè)的知名度，進(jìn)一步提高泉州文化產(chǎn)業(yè)魅力。

其次，提高泉州居民收入、文化素質(zhì)，促進(jìn)泉州文化消費(fèi)自然能力增長，激發(fā)居民精神文化消費(fèi)需求，形成文化消費(fèi)意識(shí)。要讓居民具有文化消費(fèi)的財(cái)力和能力，同時(shí)要增強(qiáng)居民文化消費(fèi)意識(shí)，讓居民意識(shí)到文化消費(fèi)有助于提高自身素質(zhì)，獲得高雅文化藝術(shù)素養(yǎng)，進(jìn)而提高居民的社會(huì)資本。

最后，要對文化消費(fèi)市場準(zhǔn)確定位。針對不同消費(fèi)群體的文化需求，采取多樣性文化產(chǎn)品營銷，政府還可以通過政策引導(dǎo)、人才培訓(xùn)等方式，引導(dǎo)文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)對接。同時(shí)，通過文化產(chǎn)業(yè)集群的影響力和差異性，以文化講座、藝術(shù)培訓(xùn)、廣告包裝等方式提升居民文化品味、激發(fā)居民文化消費(fèi)熱情，釋放不同群體的文化消費(fèi)活力。

作為當(dāng)今居民生活和國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，文化消費(fèi)模式與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，二者相互促進(jìn)也相互影響。建立文化消費(fèi)理念，健全文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高泉州文化市場產(chǎn)品多樣性、推動(dòng)泉州文化產(chǎn)業(yè)集群化，進(jìn)一步推動(dòng)泉州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對泉州經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。

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