數(shù)字版權(quán)保護(hù)的重心應(yīng)向商務(wù)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移

李星星

隨著這幾年數(shù)字出版業(yè)務(wù)的崛起，尤其是這兩年IP業(yè)務(wù)的大爆發(fā)，大家突然發(fā)現(xiàn)之前并不放在眼里的數(shù)字版權(quán)居然也能賣出大價錢。隨之而來的，是大家對數(shù)字版權(quán)有了更加全面而深入的認(rèn)知。在這個過程中，大家對數(shù)字版權(quán)保護(hù)的需求也越來越強(qiáng)烈。

在數(shù)字版權(quán)保護(hù)中，以前最常用的方式是用技術(shù)的手段給文件加密。無論是內(nèi)容商還是渠道商，在談到版權(quán)保護(hù)的時候都會特別提到，文件是否加密？文件加密還曾經(jīng)是很多渠道商吸引內(nèi)容商合作的重要手段。因?yàn)檫@樣第三方就沒法復(fù)制傳播，也在一定程度上避免了盜版和侵權(quán)行為的產(chǎn)生。但隨著技術(shù)的發(fā)展，這種純粹依靠技術(shù)手段的版權(quán)保護(hù)方式，正在受到越來越大的挑戰(zhàn)。

目前市場上可以看到的數(shù)字閱讀產(chǎn)品格式，幾乎都是以epub格式為底本，再加上一些自己的樣式然后直接上線。這也就意味著基于技術(shù)加密的版權(quán)保護(hù)模式走向式微：一方面，大家的技術(shù)積累和使用越來越接近，無論是內(nèi)容本身還是在內(nèi)容基礎(chǔ)上的排版設(shè)計(jì)，都漸漸趨同或差距縮小，簡單的技術(shù)加密和樣式保護(hù)已經(jīng)沒有太大意義；另一方面，通過技術(shù)方式解密文件已經(jīng)不是什么復(fù)雜的事情，越是技術(shù)能做到的事情，反向也就越簡單，因?yàn)閷τ诒I版或侵權(quán)商而言，技術(shù)的使用是同步的。

因此，數(shù)字版權(quán)保護(hù)必須要轉(zhuǎn)移重心。技術(shù)手段需要嗎？當(dāng)然需要。但我們能只依靠技術(shù)嗎？顯然不能。當(dāng)技術(shù)已經(jīng)不能形成保護(hù)壁壘時，我們必須繼續(xù)把數(shù)字版權(quán)保護(hù)的觸角和重心向外延伸，從技術(shù)環(huán)節(jié)向商務(wù)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移。

所謂向商務(wù)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移，是指在數(shù)字版權(quán)傳播的過程中加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)的保護(hù)。在這個環(huán)節(jié)中，我們可以充分依靠各種法律法規(guī)，對生產(chǎn)者、傳播者進(jìn)行有效約束，可以通過簽署版權(quán)文件、授權(quán)文件等，對著作權(quán)人的利益做更好的保護(hù)（技術(shù)對于正版和侵權(quán)、盜版沒有好壞之分，對所有人都是一樣的。但法律法規(guī)只會保護(hù)正版。這就是在技術(shù)和商務(wù)環(huán)節(jié)進(jìn)行版權(quán)保護(hù)的重大差距之一）。這個環(huán)節(jié)至少應(yīng)該包含三個階段的工作。

第一個階段，在內(nèi)容的生產(chǎn)端，必須從一開始就加強(qiáng)和完善完整的著作權(quán)相關(guān)文件簽署、搜集和整理工作。

出版行業(yè)有很多并不規(guī)范的行為，我們稱之為“行業(yè)習(xí)慣”，比如出版合同上的書名、作者署名和最終正式出版的作品可能不一致，包括信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)在內(nèi)的各種權(quán)利義務(wù)界定不夠清晰等。我們習(xí)慣于用“都是這樣”來解釋這些不規(guī)范的行為。但在數(shù)字版權(quán)中這些都可能存在潛在的風(fēng)險，在后期涉及權(quán)利轉(zhuǎn)移時，很可能因?yàn)橐粋€作者署名或者書名差一個字導(dǎo)致權(quán)利不完整或有瑕疵。

所以，在商務(wù)環(huán)節(jié)的第一階段，要求內(nèi)容的生產(chǎn)者，制定完善的著作權(quán)簽署文件，必須保證從作者開始直到正式出版的作品，在基本信息、權(quán)利義務(wù)的約定上是完全一致、沒有瑕疵。

此外，還有一點(diǎn)很重要，就是盡量一次性協(xié)同完成著作權(quán)及相關(guān)權(quán)利的獲取，并在內(nèi)部統(tǒng)一共享這些基本的權(quán)利文件，保證所有文件都規(guī)范、完整地整理并存檔，避免在使用時偶有遺漏臨時抱佛腳。目前絕大多數(shù)的出版機(jī)構(gòu)內(nèi)部，著作權(quán)合同一般由傳統(tǒng)紙書部門負(fù)責(zé)簽署，數(shù)字出版部門話語權(quán)不多，導(dǎo)致跨部門的協(xié)同和共享存在很大的難度。要做到這點(diǎn)，數(shù)字出版部門必須從一開始的合同談判、簽署時就介入，保證獲得完整的授權(quán)。

在這個階段的工作中，我經(jīng)常給別人舉例說，如果你實(shí)在不知道如何整理權(quán)利文件，不知道到底一個完整的作品權(quán)利文件包含哪些元素，那你就去接入咪咕閱讀吧，他們會一步一步地告訴你答案！

盡管很多內(nèi)容商都曾經(jīng)被咪咕閱讀的版權(quán)文件需求弄得生不如死，但人家確實(shí)是在給出版業(yè)上課。

第二個階段，在數(shù)字版權(quán)的傳播中，必須保持授權(quán)范圍和權(quán)限的清晰、可追溯。

經(jīng)過近幾年的數(shù)字出版歷程，國內(nèi)數(shù)字出版的現(xiàn)狀正在從無序管理、多頭雜亂向著單線邏輯、清晰規(guī)范完善。盡管如此，在數(shù)字版權(quán)的保護(hù)中，由于產(chǎn)業(yè)各方發(fā)展不平衡、信息不對稱，在數(shù)字版權(quán)的授權(quán)過程中也出現(xiàn)了很多不和諧的地方。這些地方，也就成了侵權(quán)和盜版的高發(fā)地。

數(shù)字出版發(fā)展到現(xiàn)階段，渠道比較強(qiáng)勢。除了少部分擁有暢銷書甚至超級暢銷書的出版機(jī)構(gòu)，其他的出版機(jī)構(gòu)在與渠道的合作中其實(shí)并沒有太大的話語權(quán)。也正因如此，渠道在與出版機(jī)構(gòu)的合作中，經(jīng)常提出很多超出自己渠道運(yùn)營需求的條款。這些條款，如果出版機(jī)構(gòu)不能在合作中堅(jiān)持自己的意見，很可能在今后與更多渠道的合作中吃虧。

在授權(quán)中，必須保證權(quán)利的幾個方面自己是清晰并可控的：一是授權(quán)范圍，是僅授權(quán)該渠道還是該渠道的關(guān)聯(lián)方一并授權(quán)？不要小看“關(guān)聯(lián)方”這三個字，里面活動的余地太大了，尤其是一些集團(tuán)公司，旗下的業(yè)務(wù)可能多得他們自己都數(shù)不過來。二是授權(quán)權(quán)限，是僅授權(quán)文字的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)還是包括有聲、影視、游戲等在內(nèi)的所有權(quán)限。三是授權(quán)的層級，這個主要看是否授出轉(zhuǎn)授權(quán)，是否獨(dú)家授權(quán)等。四是授權(quán)時間，開始和截止時間長短，都需要綜合作品的生命周期、渠道的銷售特點(diǎn)、自身擁有權(quán)利的情況做綜合考量。

在這個階段的工作中，我個人的建議是，不要怕麻煩，條款越細(xì)致越好，授權(quán)的時間、范圍、權(quán)限等越清晰越好，如果有必要，最好在合同中明確授權(quán)渠道的名稱（有幾個算幾個，一一列舉出來）。

第三個階段，在數(shù)字版權(quán)的維權(quán)中，除了需要對自己擁有的權(quán)利義務(wù)有明確的認(rèn)識和規(guī)范的管理外，也需要對這些權(quán)利的使用作出更多個性化的使用策略來，并對自己的版權(quán)保護(hù)工作保持與時俱進(jìn)。

數(shù)字出版是不是傳統(tǒng)出版業(yè)或者說內(nèi)容產(chǎn)業(yè)唯一的可能？以前或許是，但隨著IP這個概念的出現(xiàn)，數(shù)字閱讀反而變成了見效最慢、收益最少的變現(xiàn)通道之一。影視、游戲這些方向成為當(dāng)下的香餑餑。對出版業(yè)來說，數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)還在自己可以掌握和接受的范圍內(nèi)，但涉及影視、游戲等領(lǐng)域的版權(quán)保護(hù)則還有很多新知識需要掌握、新案例需要學(xué)習(xí)。這些恰恰是在商務(wù)活動的過程中最容易掌握的。這也是文章一開頭就提到，版權(quán)保護(hù)活動應(yīng)該向商務(wù)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移的原因之一：當(dāng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了新的變化，我們的產(chǎn)業(yè)活動也應(yīng)該同樣做出變化。

回到數(shù)字出版本身來看，數(shù)字閱讀的渠道也都有各自的特性，有的以年輕人為主、有的以女性用戶為主、有的偏全版權(quán)、有的專一做數(shù)字閱讀……出版商手里的數(shù)字版權(quán)投放和保護(hù)，也需要針對渠道的特性做出相應(yīng)的調(diào)整。在具體的授權(quán)合同中，針對不同的渠道，可以將手中的權(quán)利打成很多個不同的包。這種有針對性的打包授權(quán)，既便于自己后續(xù)的管理和追蹤，也能夠從中獲取到最大的利益。

綜合來看，從技術(shù)角度的版權(quán)保護(hù)，是為了保證自己的內(nèi)容不被盜版和侵權(quán)。而從商務(wù)角度出發(fā)的版權(quán)保護(hù)，則是在保證不被盜版和侵權(quán)的前提下，盡可能地使得自己的收益最大化。為了得到這個結(jié)果，在商務(wù)環(huán)節(jié)的三個階段的版權(quán)保護(hù)工作，至少應(yīng)該做到規(guī)范化、協(xié)同化、清晰化和個性化。

（作者系行業(yè)觀察者）