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    手機(jī)微博發(fā)展現(xiàn)狀及贏利模式探析

    2016-11-10 11:03:36譚紅云
    學(xué)周刊 2016年12期
    關(guān)鍵詞:瓶頸優(yōu)勢(shì)

    譚紅云

    摘 要:隨著信息技術(shù)的發(fā)展,微博已經(jīng)成為一個(gè)便捷的互聯(lián)網(wǎng)交流載體。它正在慢慢成為每個(gè)人上網(wǎng)的一個(gè)“交流中心”,就像一個(gè)觸角,通過(guò)它,我們接入和感受著這個(gè)社會(huì)?!笆謾C(jī)微博”的出現(xiàn),使得這種交流方式發(fā)揮得更加淋漓盡致。作為互聯(lián)網(wǎng)與信息產(chǎn)業(yè)相融合的標(biāo)志產(chǎn)物,手機(jī)微博成為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的一個(gè)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。文章試圖探索手機(jī)微博走出困境的對(duì)策以及它的贏利模式,并作出研究展望。

    關(guān)鍵詞:手機(jī)微博;優(yōu)勢(shì);瓶頸;贏利模式

    中圖分類號(hào):G64 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1673-9132(2016)34-0226-02

    DOI:10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2016.34.131

    手機(jī)微博,是指:“通過(guò)手機(jī)發(fā)布信息,通過(guò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)互動(dòng)的信息溝通過(guò)程。微博的主要發(fā)展運(yùn)用平臺(tái)應(yīng)該是以手機(jī)用戶為主,微博以電腦為服務(wù)器以手機(jī)為平臺(tái),把每個(gè)手機(jī)用戶用無(wú)線的手機(jī)連在一起,讓每個(gè)手機(jī)用戶不用使用電腦就可以發(fā)表自己的最新信息,并和好友分享自己的快樂(lè)。”

    一、 手機(jī)微博的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

    任何事物都有其兩面性,作為新興事物的手機(jī)微博在現(xiàn)實(shí)使用中,必然有其優(yōu)勢(shì),也會(huì)面臨發(fā)展瓶頸。在對(duì)文獻(xiàn)研究分析之后,綜合得出了手機(jī)微博在目前使用與發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)與瓶頸。

    (一) 傳播速率快

    一般來(lái)說(shuō),人際交流要么是在相同時(shí)間相同地點(diǎn)大家聚集在一起互相交談,或者通過(guò)短信、電話等進(jìn)行一對(duì)一交流。在沒(méi)有計(jì)算機(jī)的情況下,人們很難實(shí)現(xiàn)在不同的地點(diǎn)隨時(shí)對(duì)相同的話題進(jìn)行探討或者分享傳播者的心情、見(jiàn)聞等。手機(jī)微博的出現(xiàn)和使用使得人與人之間可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)交流,分享知識(shí)和信息,進(jìn)行泛在學(xué)習(xí)。手機(jī)微博成為給廣大受眾提供信息的重要平臺(tái)。

    (二) 互動(dòng)性和開(kāi)放性強(qiáng)

    微博具有發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、私信等功能,而它的這些功能一個(gè)主要特點(diǎn)就是互動(dòng)性和開(kāi)放性強(qiáng),其中的轉(zhuǎn)發(fā)功能可以在短時(shí)間內(nèi)將剛發(fā)生不久的一條信息擴(kuò)散出去。比如“馬航失聯(lián)事件”一經(jīng)主流媒體報(bào)道,該類消息在微博上便得到瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。民意在微博上得到了充分的表達(dá),而也正因?yàn)榇蠹业膹V泛交流。線下的手機(jī)微博用戶因?yàn)楣餐脑掝},而通過(guò)微博這一平臺(tái),在線上一起探討,一起祈福。微博除了開(kāi)放性強(qiáng)之外,它所具有的私信功能解決了用戶群體間隱私交流的需要,為微博受眾的交流提供一些個(gè)人空間。正是微博的各大主要功能得到了用戶們的支持,受眾將微博的功能發(fā)揮得淋漓盡致,才會(huì)使得微博成為時(shí)下熱門(mén)的交流載體。當(dāng)手機(jī)媒體與微博融合的時(shí)候,手機(jī)的移動(dòng)性使得微博的互動(dòng)功能發(fā)揮得更加淋漓盡致。

    (三) 以新浪微博為例,“微錢(qián)包”的開(kāi)放應(yīng)用前途可觀

    基于手機(jī)微博的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在運(yùn)營(yíng)上模式上,新浪公司積極探索微博與網(wǎng)絡(luò)支付的聯(lián)姻。于是“微錢(qián)包”應(yīng)運(yùn)而生。新浪的“微財(cái)富”產(chǎn)品包括類似于余額寶的余額寶理財(cái),用戶充值之后可以購(gòu)物、繳費(fèi),同時(shí)能獲得收益,還包括理財(cái)超市,集合多家公司的多款產(chǎn)品,任用戶選擇。2014年3月21日,新浪正式獲得中國(guó)證監(jiān)會(huì)下發(fā)的基金銷(xiāo)售支付結(jié)算牌照,這是繼新浪獲得中國(guó)人民銀行頒布的第三方支付資質(zhì)牌照以后又一重要的金融許可證,為其進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域鋪平了道路。由此看出,基于手機(jī)微博的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),新浪公司正致力于它來(lái)創(chuàng)造財(cái)富。

    二、 手機(jī)微博面臨的窘境

    (一) 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸速率低,數(shù)據(jù)流量資費(fèi)高

    目前的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸主要是GPRS和CDMA 1X兩種,傳輸速率分別為115.2kb/s和153.6kb/s。當(dāng)需要通過(guò)手機(jī)上傳相片或者音樂(lè)到微博時(shí),其花費(fèi)的時(shí)間較長(zhǎng),數(shù)據(jù)流量也會(huì)有較大消耗,而隨之而來(lái)的就是流量資費(fèi)問(wèn)題。在很大程度上要考慮數(shù)據(jù)資費(fèi)與受眾的承受能力是否相符。

    (二) 版權(quán)和內(nèi)容監(jiān)管有待解決

    同目前大部分的網(wǎng)站面臨同樣的困境,手機(jī)微博在版權(quán)、內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的開(kāi)展方面缺少相應(yīng)的法律法規(guī)來(lái)進(jìn)行合理規(guī)范和監(jiān)管。手機(jī)微博用戶在逐漸遞增,然而網(wǎng)絡(luò)的“把關(guān)人”機(jī)制仍然不夠完善,對(duì)于微博上所發(fā)布信息的真?zhèn)魏Y選能力,主要靠手機(jī)微博用戶個(gè)人的媒介素養(yǎng)。在此公共空間上,還未出現(xiàn)有力的監(jiān)管保障體系形成。因此,很多侵權(quán)行為或是不良信息通過(guò)手機(jī)微博這一包容性強(qiáng)大的平臺(tái)上肆虐著。

    三、 手機(jī)微博贏利模式探究

    作為有前途的殺手級(jí)業(yè)務(wù),“手機(jī)微博”受到移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、SP、博客網(wǎng)站等多方面的關(guān)注。然而,單個(gè)環(huán)節(jié)無(wú)法左右一項(xiàng)新業(yè)務(wù)能否形成熱點(diǎn),“手機(jī)微博”的發(fā)展需要來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈中各方面的合力支持。針對(duì)手機(jī)微博的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和所面臨的窘境,筆者試圖從以下幾個(gè)方面來(lái)探索手機(jī)微博的贏利模式。

    (一) 技術(shù)方面

    1.提高傳輸網(wǎng)絡(luò)速率,改善硬件。要保障手機(jī)微博的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,手機(jī)終端的特性是否良好是移動(dòng)微博競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。要解決這一問(wèn)題,一方面,需要手機(jī)制造商在硬件設(shè)置上給予大力支持,提高手機(jī)硬件設(shè)備的性能;另一方面,需要移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商改善目前的網(wǎng)絡(luò)傳輸速率。將手機(jī)硬件已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳輸速率大大提高之后,定能促進(jìn)手機(jī)微博用戶的使用積極性。與此同時(shí),移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商要保證數(shù)據(jù)流量資費(fèi)的制定合理性,從而保障手機(jī)微博用戶的長(zhǎng)久使用而不至于不能夠承擔(dān)相應(yīng)的資費(fèi)。在手機(jī)硬件方面,目前以蘋(píng)果系列手機(jī)、三星、HTC等為代表的海外手機(jī),以及國(guó)內(nèi)正在崛起的小米、華為、酷派等智能手機(jī)大力推廣,大大提高了手機(jī)微博用戶的硬件設(shè)備性能。此外,目前各大城市的許多大型消費(fèi)場(chǎng)所均有WIFI等無(wú)線網(wǎng)絡(luò),為使用智能手機(jī)的微博用戶免費(fèi)提高公共無(wú)線網(wǎng)絡(luò),從而有力地減少了數(shù)據(jù)流量的消耗。

    2.加強(qiáng)多媒體運(yùn)用能力,共拓市場(chǎng)。手機(jī)媒體由于其自身特點(diǎn)的限制,諸如電池易消耗,手機(jī)屏幕小等問(wèn)題,為了能夠使其有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,必須與其他媒體合作競(jìng)爭(zhēng)。也就是說(shuō)既有競(jìng)爭(zhēng),又爭(zhēng)取合作。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以優(yōu)點(diǎn)與弱點(diǎn)為紐帶,在充分利用自身優(yōu)點(diǎn)的同時(shí),用其他媒體的優(yōu)點(diǎn)彌補(bǔ)自身的不足,從而達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),實(shí)現(xiàn)資源共享、市場(chǎng)共拓、利益均沾。譬如,手機(jī)媒體與iPad等平板電腦進(jìn)行技術(shù)上的融合。與手機(jī)相同的一大優(yōu)勢(shì)是,平板電腦也具有較強(qiáng)的移動(dòng)性,只是相較于手機(jī)來(lái)說(shuō)不易于攜帶。因此,手機(jī)可以開(kāi)發(fā)多點(diǎn)功能,來(lái)滿足受眾的使用需求,譬如對(duì)圖片和音樂(lè)的上傳方式更加便捷。

    (二) 市場(chǎng)方面

    1.抓住廣告市場(chǎng),自主贏利。無(wú)論是社交游戲、還是實(shí)時(shí)搜索等,這些業(yè)務(wù)都不是用戶使用手機(jī)微博的決定性因素,收費(fèi)必然會(huì)降低用戶使用手機(jī)微博的積極性。而且在目前激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,任何對(duì)平臺(tái)服務(wù)實(shí)行收費(fèi)的模式都難以成功,就連為IPAD度身訂制的《The Daily》也因?yàn)槠鋵?duì)用戶的收費(fèi)行為導(dǎo)致其目前“寸步難行”的窘境。所以以上商業(yè)模式在手機(jī)微博中的贏利預(yù)期效果必將不會(huì)理想。微博應(yīng)用到手機(jī)中的電子商務(wù)平臺(tái)與專業(yè)網(wǎng)站相比,無(wú)論在業(yè)務(wù)成交量還是安全系數(shù)上都無(wú)法望其項(xiàng)背。因此,手機(jī)微博應(yīng)該借鑒美國(guó)Twitter的贏利模式,應(yīng)當(dāng)將焦點(diǎn)放在對(duì)廣告市場(chǎng)的追求上,實(shí)現(xiàn)自主贏利。

    2.尋求市場(chǎng)空間,推廣品牌。鑒于手機(jī)微博的傳播優(yōu)勢(shì),許多企業(yè)紛紛利用微博來(lái)宣傳自己的品牌,使新老客戶能夠及時(shí)地了解品牌信息,并深入客戶群進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。例如,“卡地亞”品牌開(kāi)辟了專門(mén)的官方微博,實(shí)時(shí)宣傳本品牌的旗艦產(chǎn)品。因此,移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商可以與各大網(wǎng)站聯(lián)合,對(duì)于需要在開(kāi)辟加“V”認(rèn)證的微博進(jìn)行一定費(fèi)用的收取,但與此同時(shí)要保障所認(rèn)證企業(yè)品牌的真實(shí)性。若能實(shí)行,便積極開(kāi)拓企業(yè)品牌,尋求市場(chǎng)來(lái)促進(jìn)手機(jī)微博實(shí)現(xiàn)贏利,從而保障其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

    3.劃分受眾群,開(kāi)展個(gè)性化服務(wù)。對(duì)手機(jī)微博用戶開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查,細(xì)分受眾群體。從而為內(nèi)容提供商能夠精準(zhǔn)定位,開(kāi)展個(gè)性化服務(wù)作基礎(chǔ)。既為手機(jī)微博用戶提供最基本的日志功能以外,應(yīng)著力于尋求內(nèi)容和功能的創(chuàng)新。如為用戶量身訂閱相關(guān)信息咨詢,減少用戶搜索的麻煩;發(fā)展分類的互動(dòng)性手機(jī)新聞,為用戶提供諸如實(shí)時(shí)賽事報(bào)道或視頻等。針對(duì)不同的群體,進(jìn)行細(xì)致的分類和相對(duì)應(yīng)的服務(wù)在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代下,能夠?yàn)槭謾C(jī)微博的贏利出力。

    手機(jī)微博的贏利模式的探索實(shí)際上各大產(chǎn)業(yè)之間的相互配合、共謀發(fā)展的歷程。該贏利模式的初探仍然停留在紙上談兵階段,面對(duì)微信的異軍突起,微博能否在這場(chǎng)社交博弈中勢(shì)均力敵,穩(wěn)住自己的“半壁江山”,能否使手機(jī)微博的“春天”永駐,需要進(jìn)行實(shí)證研究以待考證,并且進(jìn)一步探索其有效的贏利模式。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 手機(jī)微博,百度百科:http://baike.baidu.com/view/3754581.htm

    [2] 新浪獲基金銷(xiāo)售支付結(jié)算牌照 推出微財(cái)富. http://www.ebrun.com/20140321/94448.shtml.

    [3] 陳錦花,馬凌.移動(dòng)博客推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與電信產(chǎn)業(yè)的融合[J].移動(dòng)通信,2007(5):35.

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