復(fù)合型書店的導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)用探析——以西西弗書店為例

孫　迪，唐　強(qiáng)

（東華大學(xué)，上海 200051）

復(fù)合型書店的導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)用探析——以西西弗書店為例

孫迪，唐強(qiáng)

（東華大學(xué)，上海 200051）

文章圍繞西西弗書店導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)運(yùn)用的具體案例，分析導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)在復(fù)合型書店空間中與整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)性及在色彩、材質(zhì)、位置、趣味性等方面的應(yīng)用。得出書店的導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)在滿足合理、科學(xué)的功能為前提下，更應(yīng)注重藝術(shù)性和體驗(yàn)性，探析具有復(fù)合功能的現(xiàn)代書店導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思路和方法。

復(fù)合型書店；導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)；藝術(shù)性；體驗(yàn)性

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一家優(yōu)秀的書店是城市的文化地標(biāo)，也是傳播思想、普及文化和聯(lián)系讀者的公共場(chǎng)所，具有廣泛的社會(huì)性。但現(xiàn)在許多實(shí)體書店正逐漸在城市的地圖中消失，網(wǎng)絡(luò)書店逐漸興起的今天，讀者慢慢偏向于使用網(wǎng)絡(luò)，在書店購(gòu)買書籍的傳統(tǒng)和態(tài)度也漸漸在改變。讓讀者在舒適溫馨的實(shí)體書店享受悠閑的閱讀時(shí)光，這是電商無(wú)法提供的閱讀體驗(yàn)，成為實(shí)體書店與電商爭(zhēng)奪讀者的有效手段。因此復(fù)合型書店逐漸變成實(shí)體書店的發(fā)展方向之一。復(fù)合型書店，即指店中有店或從事多種業(yè)務(wù)的販?zhǔn)鄣辍＜葷M足自身定位，又通過(guò)功能的復(fù)合，滿足不同消費(fèi)者的需求，提升書店的體驗(yàn)性，增強(qiáng)顧客的黏性。

復(fù)合型書店往往涵蓋閱讀、購(gòu)物、休息等功能，創(chuàng)造出具有人文氣息的購(gòu)物環(huán)境。當(dāng)我們置身其中時(shí)，得到的往往是局部與細(xì)節(jié)感，并試圖將這些細(xì)節(jié)有機(jī)地拼湊在一起，讓頭腦中的景象得以完整和深化。存在于空間中的導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)做出的表達(dá)就是對(duì)這一過(guò)程的最佳指引①。消費(fèi)者如何在書店有序地找到不同的分區(qū)、迅速地查找到他們需要的書籍？解決辦法就是利用導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)，導(dǎo)引讀者定位。一個(gè)完整的書店導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)具備如下特征：整體統(tǒng)一、信息完整、分類規(guī)范、簡(jiǎn)潔且高度辨識(shí)。設(shè)計(jì)書店的導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)時(shí)，除了滿足以上條件之外，更應(yīng)該把消費(fèi)者的情感需求融入其中。從國(guó)內(nèi)各書店的現(xiàn)狀來(lái)看，筆者認(rèn)為實(shí)體書店依然存在各種各樣的問(wèn)題，比如不合理的內(nèi)部動(dòng)線、照明設(shè)計(jì)不合理、分類指引不清楚、色彩運(yùn)用單一、導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)缺乏特點(diǎn)，不能滿足消費(fèi)者的視覺(jué)感官需要，無(wú)法提供舒適的購(gòu)物環(huán)境。

隨著社會(huì)的發(fā)展，導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)不再單純的視為指引空間某個(gè)詳細(xì)位置，空間標(biāo)注、說(shuō)明的功能，而是被賦予了更多的意義，不僅需要滿足基本功能，也兼具審美和烘托環(huán)境氛圍的功能。西西弗書店的導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)更注重消費(fèi)者的心理感受和生理感受以及設(shè)計(jì)對(duì)象的整體性，使人產(chǎn)生一種親切感。本文將對(duì)導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)在該空間中的運(yùn)用進(jìn)行剖析，希望對(duì)其他書店的導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的運(yùn)用與表達(dá)有所啟示和借鑒。

圖1　西西弗書店

圖2　絲帶造型的標(biāo)簽

圖3　方形標(biāo)牌

圖4　西西弗書店平面圖

圖5　休息區(qū)指引圖

一、空間布局設(shè)計(jì)概述

西西弗書店位于上海市大悅城二期，占地面積600多平方米，書店秉承“參與構(gòu)成本地精神生活”的經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)理念。店面的外部設(shè)計(jì)上，借鑒了專賣店的門頭，入口的地方設(shè)置了兩個(gè)通透的櫥窗，作為門店的產(chǎn)品展示和信息宣傳平臺(tái)。店內(nèi)的空間布局包含三個(gè)主要區(qū)域，面向入口處右側(cè)設(shè)置了“不二生活創(chuàng)意館”，為讀者提供閱讀的延伸；書店最里面設(shè)置了“矢量咖啡”休息區(qū)和靠窗的圖書抄寫區(qū)，滿足讀者閱讀時(shí)的環(huán)境需求；剩下的區(qū)域是圖書售賣區(qū)，由“7&12 Reading Call”兒童館、收銀臺(tái)和其他種類的圖書組成。

二、導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)與環(huán)境風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一

西西弗書店的導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)包含以下三個(gè)類型：分區(qū)導(dǎo)識(shí)：書店總平面圖、區(qū)域引導(dǎo)標(biāo)識(shí)；產(chǎn)品導(dǎo)識(shí)牌：入口導(dǎo)識(shí)牌、各圖書分區(qū)牌；服務(wù)類標(biāo)識(shí)：書店的標(biāo)識(shí)、收銀標(biāo)牌、矢量咖啡廳標(biāo)牌及精品閱讀標(biāo)牌。

西西弗書店以英倫風(fēng)為主，不同區(qū)域混搭老上海設(shè)計(jì)元素，各個(gè)區(qū)域相互獨(dú)立又相互聯(lián)系。導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)扮演著空間指引、過(guò)渡的角色，需要與整體環(huán)境有機(jī)的結(jié)合在一起。店內(nèi)導(dǎo)識(shí)牌為復(fù)古的木質(zhì)標(biāo)簽造型，服務(wù)類標(biāo)識(shí)是絲帶造型的標(biāo)簽（圖2），產(chǎn)品導(dǎo)識(shí)牌為一個(gè)方形疊加兩個(gè)方形的形式，每個(gè)書架設(shè)置簡(jiǎn)潔的方形標(biāo)牌（圖3），便于讀者定位所在的圖書區(qū)域。平面圖（圖4）貼于書店入口的地面，直觀地展示了空間的分布，在空間交匯處的地面設(shè)置箭頭和文字，提示讀者空間的轉(zhuǎn)換。咖啡廳等休息區(qū)域除了濃郁的咖啡香氣充當(dāng)指引，更直接配以輕松的文字做成報(bào)紙版面的地磚，從入口鋪裝一直延伸到休息區(qū)入口（圖5），既傳達(dá)了信息又裝飾了地面。書店內(nèi)不僅地面用于導(dǎo)識(shí)，墻面也用于信息的傳達(dá)、指引，內(nèi)部柱子、局部墻壁不單單張貼書籍的宣傳海報(bào)，而是不同的區(qū)域繪制不同的內(nèi)容，展示與該區(qū)域相關(guān)的圖片、文字或者趣味涂鴉，對(duì)不同區(qū)域的連接起到了過(guò)渡的作用，也給讀者帶來(lái)強(qiáng)烈的歸屬感。

店內(nèi)的各種導(dǎo)識(shí)方式更符合現(xiàn)代社會(huì)大多數(shù)人的審美取向和生活習(xí)慣，琳瑯滿目的書籍和簡(jiǎn)潔的標(biāo)牌形成了對(duì)比的視覺(jué)效果。導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)常常與周圍的環(huán)境密切相關(guān)，遵循相互包含，相互依存的設(shè)計(jì)原則，從而形成相得益彰的視覺(jué)效果。

三、導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)中色彩要素在復(fù)合空間的運(yùn)用

復(fù)合型空間往往滿足功能的復(fù)合化，保證每個(gè)分區(qū)都有各自的功能，對(duì)于空間形態(tài)的分區(qū)、邊界往往處理的十分模糊，避免產(chǎn)生空間的割裂，使消費(fèi)者在店中的體驗(yàn)更加完整、順暢。色彩是最為先聲奪人的視覺(jué)元素，在視覺(jué)信息傳達(dá)中通常具有歸類、區(qū)分、提示等功能②。色彩還有機(jī)的將空間聯(lián)系在一起，豐富的色彩通常使導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)更加突出、具有辨識(shí)度。

（一）利用不同的色彩進(jìn)行分區(qū)，增強(qiáng)空間的導(dǎo)向性

入口導(dǎo)識(shí)牌與櫥窗的紅色邊框顏色一致，與門口環(huán)境融合度極高。在書店前端，重點(diǎn)新書推薦區(qū)的導(dǎo)識(shí)牌選用深紅色，書店中后段暢銷區(qū)的導(dǎo)識(shí)牌則用深綠色，從顏色上可以快速區(qū)分圖書的區(qū)域；在滿足環(huán)境照度的情況下局部配以暖黃色的射燈，為整個(gè)空間營(yíng)造出一種安靜的氛圍。

（二）與周邊造型色彩呼應(yīng)，突出空間的統(tǒng)一性

暢銷書區(qū)域（圖6）的深綠色導(dǎo)識(shí)標(biāo)牌置于鐵架桿的頂部，鐵桿的中間部位向兩側(cè)展出書籍海報(bào)，整體與頂部懸掛的八邊形裝飾頂燈形成呼應(yīng)，既給人一種老上海路燈的復(fù)古感，又帶給人一種現(xiàn)代廣告形式的快節(jié)奏感。

（三）運(yùn)用色彩的疊加，活躍了空間的豐富性

兒童館的導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)（圖7）顏色更加絢麗多變，天藍(lán)色、白色、大紅色等鮮亮的顏色與深綠色形成強(qiáng)烈的反差，以兒童喜愛(ài)的色彩來(lái)啟發(fā)他們的視覺(jué)感官，使導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)變得更加醒目。

色彩的表達(dá)往往與材質(zhì)的運(yùn)用密不可分。從人類最開始造物，便不斷嘗試?yán)酶鞣N材料和制造各種材料，材料不僅是構(gòu)成物品的基本載體，也有利于突出整個(gè)空間的層次。金屬材質(zhì)給人以現(xiàn)代感，玻璃材質(zhì)給人以通透感，石材往往給人以肌理感。書店各個(gè)墻面的圖畫（圖8）運(yùn)用墻面貼紙、噴漆、立體字的表現(xiàn)手法，涂料、金屬線框、塑料等材質(zhì)以線、面結(jié)合的方法增強(qiáng)畫面的立體感，看上去更加具有裝飾性，使導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)各具特色，不同材質(zhì)配合燈光效果打造出富于變化的視覺(jué)效果。

四、導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)的位置在復(fù)合空間的運(yùn)用

導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)的位置應(yīng)符合人機(jī)工程學(xué)原理，導(dǎo)識(shí)牌的高度應(yīng)設(shè)定在1米4到1米5之間，處于最佳的人眼的視覺(jué)范圍之內(nèi)。店內(nèi)標(biāo)識(shí)的大小設(shè)定、懸掛的高度也應(yīng)適中，既滿足識(shí)別性也與周邊的環(huán)境、設(shè)施相互融合在一起。為了提高復(fù)合型空間的辨識(shí)度，有效的為消費(fèi)者進(jìn)行指引，不僅從橫向方面設(shè)置導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)，更是橫縱結(jié)合，地面、立式、懸掛的標(biāo)識(shí)牌相互配合，增強(qiáng)引導(dǎo)性。

西西弗書店導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)在空間位置上共分三個(gè)層次：懸掛在同一高度的服務(wù)類標(biāo)識(shí)牌；產(chǎn)品導(dǎo)識(shí)牌和每個(gè)書架的各層設(shè)置的標(biāo)牌；地面的導(dǎo)識(shí)圖和文字。這些都對(duì)讀者起到指示的功能，可以讓讀者直觀的對(duì)圖書分區(qū)、定位，在縱向的空間形成了明確的分層，垂直上帶來(lái)了新的視覺(jué)感受，即便店內(nèi)擺放著多種商品，標(biāo)識(shí)也沒(méi)有被其他物體遮擋。不僅如此，無(wú)論從正面還是反面，人們都能夠清晰地辨識(shí)標(biāo)牌的內(nèi)容，使讀者的參觀動(dòng)線更加通暢。

圖6　暢銷書區(qū)域

圖7　兒童館的導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)

圖8　書店墻面圖畫

圖9　插入鐵質(zhì)框架

圖10　懸掛導(dǎo)識(shí)牌

相比而言，單一空間為了引導(dǎo)讀者，經(jīng)常會(huì)懸掛海報(bào)或一些裝飾物，在位置的設(shè)置上會(huì)為讀者帶來(lái)空間定位的困擾，也不利于空間的規(guī)整、統(tǒng)一。

五、導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)的人性化設(shè)置在復(fù)合空間的運(yùn)用

復(fù)合空間為了弱化由于功能分區(qū)過(guò)于明確而帶來(lái)的空間單調(diào)感，在區(qū)域設(shè)置時(shí)會(huì)以小場(chǎng)景的方式呈現(xiàn)，導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)方面也會(huì)偏向人性化和趣味性，使消費(fèi)者留下深刻的印象和記憶。

（一）便利性

每層書架設(shè)置的圖書標(biāo)牌，都是導(dǎo)識(shí)牌通過(guò)插入的方式置入鐵質(zhì)框架內(nèi)（圖9），易于更換和維護(hù)。懸掛的導(dǎo)識(shí)牌也賦予人們自主選擇權(quán)，一邊是文字導(dǎo)識(shí)，另一側(cè)為數(shù)字符號(hào)，可通過(guò)文字和數(shù)字雙重定位圖書，從而提高了導(dǎo)識(shí)牌的使用性。

（二）趣味性

兒童館的導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)符合兒童心理，以數(shù)字和圖畫標(biāo)識(shí)并存的表達(dá)形式：入口的標(biāo)識(shí)還增加了卡通驢形象，拉近與家長(zhǎng)、兒童的距離，也使空間指引變得更加簡(jiǎn)單有趣。為了避免收銀臺(tái)處排隊(duì)擁擠的現(xiàn)象，書店特意設(shè)置兩個(gè)收銀臺(tái)，分別置于書店的前端和后端轉(zhuǎn)角處，導(dǎo)識(shí)牌懸掛于頂部（圖10），造型類似一枚篩子，每個(gè)面通過(guò)人民幣符號(hào)和英文字母兩種形式進(jìn)行指引，置于收銀臺(tái)頂部，又像一盞小吊燈，小巧精致，充滿趣味性，白色底色搭配深紅色邊框、黑色文字與周邊的色彩形成豐富的效果，也緩解了消費(fèi)者的視覺(jué)疲勞。創(chuàng)意生活館中還配置了一些綠色植物，多肉，可以嗅到植物的芳香，海藻球等植物與一些小文具用品形成小展示場(chǎng)景，讓人有濃厚的趣味性，激發(fā)人們繼續(xù)停留探究的欲望。

六、結(jié)語(yǔ)

西西弗書店在電子購(gòu)物的沖擊下，因時(shí)而變、因需而變，從單一的書店轉(zhuǎn)變成復(fù)合型的多種使用功能的書店，統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格中兼顧不同的地域文脈感，賦予書店新的形象、新的定義，提升了空間的文化意蘊(yùn)，適應(yīng)并引領(lǐng)了當(dāng)代人的審美取向和生活方式。導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)也在滿足基本的指示功能的前提下，融入藝術(shù)性、趣味性，在設(shè)計(jì)的表達(dá)中也增加了人情味，消除空間的距離感和冷漠感，使人們?cè)谝曈X(jué)、嗅覺(jué)及心理感受上對(duì)空間產(chǎn)生全方位的感知。在與環(huán)境風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一的情況下，單純的書店售賣功能復(fù)合了咖啡廳、圖書抄寫區(qū)、生活創(chuàng)意館體的文化體驗(yàn)的生活空間功能，導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)除了指示功能又附加了新的功能，在設(shè)計(jì)上更加注重色彩、造型、材質(zhì)、位置及觸感，豐富了人們的視覺(jué)體驗(yàn)，為人們創(chuàng)造一個(gè)舒適、輕松的體驗(yàn)空間?！?/p>

注釋：

① 王紹強(qiáng).導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)與空間整體關(guān)系的研究［J］裝飾，2011（8）.

② 王瑾.北京地鐵與東京地鐵導(dǎo)向信息設(shè)計(jì)之比較［J］裝飾，2011（11）.

［1］王藝湘.環(huán)境視覺(jué)導(dǎo)識(shí)設(shè)計(jì)［M］.天津：天津大學(xué)出版社，2008.

［2］向帆.導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)［M］.南昌：江西美術(shù)出版社，2009.

［3］王紹強(qiáng).導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)與空間整體關(guān)系的研究［J］.裝飾，2011（08）.

［4］儀祥策.重塑書店形象——數(shù)字時(shí)代新華書店設(shè)計(jì)研究.［D］北京：中央美術(shù)學(xué)院，2013.

［5］徐小曼.城市街道導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)研究——以“大柵欄設(shè)計(jì)社區(qū)”為例.［C］中國(guó)環(huán)境設(shè)計(jì)·城市街道家具.2015（11）.

［6］謝曉如，封丹，朱竑.對(duì)文化微空間的感知與認(rèn)同研究——以廣州太古匯方所文化書店為例［J］.地理學(xué)報(bào)，2014（2）.

［7］甄明舒.城市空間導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)初探［D］.北京：中央民族大學(xué)，2004.

Application Analysis of Compound Bookstore Wayfinding System Design Take the Sisyphean Bookstore as Example

SUN Di， Tang Qiang
（ Donghua University， Shanghai 200051， China ）

This article focus on the example of compound bookstore wayfinding system design on the Sisyphean Bookstore as Example，then analyses application of wayfinding system on space of compound bookstore and the coordination of the whole style and colors and materials and location and art of aspect. On the premise of designing wayfinding system of bookstore reasonably and scientifically. We should pay more attention to its art and practice，this article explores innovative ideas and methods in design about modern compound bookstore wayfinding system design.

compound bookstore； wayfinding system design； art； practice

TU

A

1008-2832（2016）10-0084-03