讀文，讀圖到讀視頻時(shí)代

時(shí)代總是飛快的進(jìn)步，拜科技進(jìn)步之賜，我們的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)飛速發(fā)展，我們的網(wǎng)絡(luò)速度一日千里。互聯(lián)網(wǎng)也從蒙昧簡(jiǎn)陋的純文字界面進(jìn)化到圖文并茂，擁有從聲音到圖像再到視頻的異常豐富的地步。時(shí)下眾多的網(wǎng)紅們，正在利用科技的便利，為自己打造更多的內(nèi)容分發(fā)途徑。

互聯(lián)網(wǎng)的蒙昧?xí)r期：讀文時(shí)代

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期，由于硬件的限制和網(wǎng)絡(luò)速度的先天不足，因此由純文字構(gòu)成的各種BBS板塊和有簡(jiǎn)單背景的聊天室是主流。而在這一蒙昧?xí)r期，誕生了眾多在今天看來(lái)嘖嘖稱(chēng)奇的事務(wù)。首先是在簡(jiǎn)陋的BBS界面上，一些有志于從事文學(xué)工作的網(wǎng)民們開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)屬于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的時(shí)代，當(dāng)年榕樹(shù)下網(wǎng)站舉辦的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大會(huì)是何其風(fēng)光，李尋歡、寧財(cái)神、邢育森、安妮寶貝等一眾網(wǎng)絡(luò)作家留下了眾多的經(jīng)典作品，從《活得像個(gè)人樣兒》到《告別安妮》，文字的魅力在這一蒙昧?xí)r期發(fā)揮得淋漓盡致，絲毫不遜色于傳統(tǒng)出版物。

說(shuō)明這一時(shí)期情景的還有著名的網(wǎng)絡(luò)游戲《MUD》，這個(gè)游戲在今日挑剔的用戶(hù)眼中簡(jiǎn)直粗糙得令人發(fā)指，因?yàn)樗挥幸粋€(gè)簡(jiǎn)單的文字界面，所有游戲指令需要用戶(hù)在鍵盤(pán)上輸入對(duì)應(yīng)的文字才可以。即使這樣，當(dāng)時(shí)的眾多網(wǎng)民依然樂(lè)此不疲。這一方面說(shuō)明當(dāng)時(shí)的娛樂(lè)匱乏，另一方面則充分說(shuō)明了當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)狀況。

互聯(lián)網(wǎng)的近代：讀圖時(shí)代

隨著技術(shù)手段的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者開(kāi)始將一些簡(jiǎn)單的圖片文件加入到網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)中去，而隨著網(wǎng)速的提升，這一行為也變成了主流。加入網(wǎng)頁(yè)的圖片也從靜態(tài)的圖片變成了更活靈活現(xiàn)的GIF圖片。在這一時(shí)期的最早，從業(yè)者加入圖片的目的是讓網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)變得更為生動(dòng)，有些類(lèi)似出版物從書(shū)籍向雜志轉(zhuǎn)變的路線。但隨著網(wǎng)絡(luò)文化的飛速發(fā)展，人們驚訝的發(fā)現(xiàn)，原來(lái)配圖其實(shí)可以帶來(lái)更多的好處。

在讀圖時(shí)代發(fā)展的中期，從業(yè)者發(fā)現(xiàn)信息爆炸的壞處是無(wú)法讓用戶(hù)記住關(guān)鍵的信息點(diǎn)，文字需要咀嚼，但形式更簡(jiǎn)單粗暴的圖片卻不需要咀嚼，直觀的表現(xiàn)形式可以讓用戶(hù)記住最關(guān)鍵的信息點(diǎn)，于是各種圖集、圖說(shuō)充斥了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。而在隨后，又推出了信息圖，各種“一張圖讓你讀懂”、“一張圖讓你了解”鋪天蓋地襲來(lái)，仿佛只有這樣才是互聯(lián)網(wǎng)的潮流趨勢(shì)。事實(shí)也的確如此，在現(xiàn)代人們?cè)絹?lái)越離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，工作、娛樂(lè)、生活都需要依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，現(xiàn)代都市人的生活本來(lái)就緊湊而忙碌，因此如何在海量的無(wú)用信息中尋找到有用的信息也就成為了生活技能之一。正是這一狀況，讓讀圖時(shí)代延續(xù)了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。

互聯(lián)網(wǎng)的今日：讀視頻時(shí)代

而隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步提速，互聯(lián)網(wǎng)上承載視頻也成為了可能。在網(wǎng)絡(luò)視頻興起的初期，用戶(hù)起初只是為獲得自己感興趣的資源。而隨著用戶(hù)對(duì)娛樂(lè)需求的不斷增長(zhǎng)，各類(lèi)在線視頻提供的自制節(jié)目也登上的大舞臺(tái)。但巨頭們誰(shuí)也沒(méi)有料到，短視頻這一細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)物正在悄然搶占市場(chǎng)，成為了用戶(hù)們最為關(guān)注的熱點(diǎn)。

對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，表現(xiàn)形式更為直接的視頻展示的實(shí)際上是更為具象化的內(nèi)容，比單純的文字或單純的圖片更具親和力，其閱讀成本更低，也更適合碎片化閱讀。而隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，短視頻這樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也能被用戶(hù)所接受。對(duì)資本方來(lái)說(shuō)，視頻的接受程度越高，單位投入的成本越低，同時(shí)在消費(fèi)需求被激發(fā)的前提下，短視頻能夠更快傳播和實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，短視頻似乎是目前內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域活躍度最高，投資回報(bào)率最快的端口。

網(wǎng)紅將依靠這一時(shí)代變現(xiàn)

隨著讀視頻時(shí)代的降臨，催生了一系列網(wǎng)紅，但這些網(wǎng)紅在躥紅后，依然會(huì)將用戶(hù)導(dǎo)流到微信、微博、貼吧、QQ群等平臺(tái)上去，表面上看這是正常的內(nèi)容分發(fā)，但實(shí)際上是因?yàn)檫@些平臺(tái)更具備聚集粉絲的特性，能夠在內(nèi)容外與用戶(hù)建立更緊密的聯(lián)系。雖然在當(dāng)前看來(lái)，這些網(wǎng)紅的變現(xiàn)途徑不多，但面對(duì)動(dòng)輒有數(shù)十萬(wàn)、數(shù)百萬(wàn)級(jí)粉絲的網(wǎng)紅們和閱讀量十萬(wàn)起的內(nèi)容，廣告金主的腰桿很難挺立得起來(lái)。而隨著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)紅們首先找到了專(zhuān)屬于自己的變現(xiàn)途徑。

首先是粉絲的直接支付，在直播視頻平臺(tái)上，用戶(hù)的打賞已經(jīng)網(wǎng)紅們的主要收入來(lái)源。其次，當(dāng)面對(duì)擁有海量用戶(hù)的網(wǎng)紅時(shí)，金主顯然無(wú)法抗拒能夠影響大規(guī)模用戶(hù)的盛宴。第三則是資本，逐利的資本家們顯然不會(huì)忘記這些，廣告和用戶(hù)基數(shù)也為網(wǎng)紅的變現(xiàn)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第四則是“網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)”服務(wù)鏈條，當(dāng)網(wǎng)紅們被再次包裝起來(lái)時(shí)，專(zhuān)業(yè)經(jīng)紀(jì)人的存在有助于增強(qiáng)網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)能力的延展性。