電視新聞的差異化發(fā)展

辛翀

管理學(xué)上有這樣一個(gè)非常著名的定律，就是手表定律，當(dāng)一個(gè)人有一只手表的時(shí)候，他可以知道當(dāng)時(shí)的時(shí)間，即便是手表上存在誤差，但是相對而言，這塊手表的時(shí)間就是準(zhǔn)確的時(shí)間，但是當(dāng)一個(gè)人有兩塊表的時(shí)候，由于表之間難免會有一定的誤差，這些誤差難免會因?yàn)楸日斩鴮r(shí)間產(chǎn)生質(zhì)疑，反而會讓戴表者對對準(zhǔn)確的時(shí)間失去信任，首鼠兩端，猶豫不決。同樣的道理，在電視新聞的管理上同樣適用，一些地方電臺為了追求高收視率、高贊助費(fèi)用、高社會影響力，在對自身的定位上采取兩種不同的辦法，設(shè)置兩個(gè)不同的目標(biāo)或者一個(gè)不可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，那么在節(jié)目的制作商必將陷入實(shí)際和超前兩個(gè)不同的價(jià)值觀里去，無法避免多頭管理的局面，導(dǎo)致節(jié)目失去地氣、脫離根基。

首先，地方電視新聞首先在地域上就有所區(qū)別，譬如說在東部發(fā)達(dá)地區(qū)，電視新聞主要播報(bào)的以生活服務(wù)類別、娛樂旅游類別、大型活動(dòng)展會為主，涉及民生、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的新聞比重相對較少，但是對于欠發(fā)達(dá)地區(qū)而言，電視新聞則多以改善民生、生活水平提高、解決百姓生活困難為主，物質(zhì)文化享受則放在次要的位置上，同時(shí)在節(jié)目的制作風(fēng)格上、新聞線索選材上、播報(bào)的后期跟蹤上、地域文化習(xí)俗上都有各自的特色。如果非要以發(fā)達(dá)地區(qū)的播報(bào)模式生搬硬套在欠發(fā)達(dá)地區(qū)，自然會有水土不服的現(xiàn)象，外來的和尚會念經(jīng)雖然有一定道理，但是寓意是讓我們開闊思路，拓展渠道，放眼高遠(yuǎn)，而不是在原有的領(lǐng)域里畏葸不前，拘泥于現(xiàn)有的空間不思進(jìn)取。正如兩塊表雖然顯示的時(shí)間不同，但是我們可以通過對自身需求的審核定位，確定哪一個(gè)“表”的時(shí)間適合自己，進(jìn)行取舍，最終擬定有利于自己發(fā)展的方案、符合切身實(shí)際的策劃也是完全可以的。

其次，在對電視節(jié)目的管理上不適合多重標(biāo)準(zhǔn)，但是并不意味著在電視新聞的選材上不適合多標(biāo)準(zhǔn)管理。正如很多企業(yè)都設(shè)立最低目標(biāo)、基本目標(biāo)和奮斗目標(biāo)三個(gè)指標(biāo)一樣，電視新聞節(jié)目在制作上在不違反首要原則，即不出臺互相矛盾的流程上，也要征求另一只“表”的意見，因?yàn)樵诓煌臅r(shí)區(qū)內(nèi)，沒有任何一塊“表”的時(shí)間是永遠(yuǎn)準(zhǔn)確的。比如說在奧運(yùn)期間，我們應(yīng)當(dāng)宣傳的是奧運(yùn)健兒克服傷痛、努力拼搏，在各個(gè)項(xiàng)目上為祖國奪金爭光，而不是將關(guān)注點(diǎn)放在娛樂圈某些明星的八卦緋聞上，或者是在市區(qū)內(nèi)某個(gè)自來水管爆裂，經(jīng)過晝夜搶修恢復(fù)供水上。在特殊時(shí)期，播報(bào)的內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)有所側(cè)重，不要因?yàn)橐粔K表的準(zhǔn)確就永遠(yuǎn)將注意力定位在一個(gè)點(diǎn)上，社會在發(fā)展，時(shí)代在變化，固定自己的思維模式，本身就是落后退步的表現(xiàn)。

第三，判定“手表時(shí)間”準(zhǔn)確與否的話語權(quán)由誰來掌控。手表時(shí)間相當(dāng)于電視新聞節(jié)目的制作目的或者出發(fā)點(diǎn)。如果在最初只有一塊手表的時(shí)候，我們沒有對正確時(shí)間的判定，所以如果最初的制作存在漏洞，我們也無法進(jìn)行對比指正，但是在引進(jìn)第二塊手表的時(shí)候，我們對電視新聞節(jié)目的制作就有了比照，就會在對比中得知哪個(gè)新聞播報(bào)的內(nèi)容準(zhǔn)確的，哪個(gè)新聞播報(bào)的制作是不符合實(shí)際、不貼近需求的。但是，現(xiàn)在的情況來看，由于缺少與聽眾的互動(dòng)溝通，一些電視新聞節(jié)目在制作上往往按部就班的完成預(yù)定的計(jì)劃，即便是做出的新聞節(jié)目了無新意，觀眾厭煩，但是由于受到我國廣電媒體審核的政治因素考慮，只要不違反主旋律，只要符合大環(huán)境，那相對“手表錯(cuò)誤的時(shí)間”也是正確的時(shí)間?？墒请S著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)得以廣泛傳播，過去電視節(jié)目一家獨(dú)大的壟斷時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，群眾對節(jié)目的改良期盼和呼聲也日益高漲，如果得不到有效的重視，節(jié)目長期得不到改良，不接地氣，那么節(jié)目的收視率難免下降，觀眾流失，所以電視新聞節(jié)目在制作上，不僅要符合國家宏觀的政治要求，還要符合廣大觀眾的內(nèi)心訴求喜好，通過這兩個(gè)表的時(shí)間要求，尋找貼切的中間值，做到既滿足大局需要，又滿足基層呼聲。

第四，從手表定律看待多頭管理時(shí)，要有自己的標(biāo)準(zhǔn)，要有明確的目標(biāo)，要學(xué)會取舍。很多地方臺的電視新聞節(jié)目在制作上，都有大、多、全的想法，但是作為一個(gè)地方節(jié)目，與央視節(jié)目相比，其節(jié)目的制作水平和新聞內(nèi)容自然是難以相比，這就很容易讓節(jié)目落入“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”的東施效顰的尷尬境地，稍不留神，電視新聞所播報(bào)的內(nèi)容就成為流水賬，用當(dāng)下流行的話說，前十分鐘省市領(lǐng)導(dǎo)都很忙，各項(xiàng)會議勝利召開或閉幕；中間十五分鐘百姓安居樂業(yè)，幸福感很強(qiáng)；后五分鐘國際戰(zhàn)亂紛起，人民生活在水深火熱之中。我們可以試想，所有的電視新聞節(jié)目都是這樣的套路，并且所有這樣套路的電視新聞節(jié)目年復(fù)一日，或者十幾年如一日，會有百姓對其感興趣么？所以在制作新聞節(jié)目時(shí)，要有自己的標(biāo)準(zhǔn)，突出自身特色文化，比如說國外的脫口秀節(jié)目就很受熱捧，經(jīng)久不衰，既隨意，又親切。雖然一些地方臺近幾年也開始效仿，但是相比而言還是有些刻板拘謹(jǐn)， 幽默力度不足，要學(xué)會取舍，就必然要有所舍棄，不想全盤變更，只好猶抱琵琶半遮面，這也保留點(diǎn)，那也保留點(diǎn)，只會畫虎不成反類犬。

綜上所述，從管理學(xué)的手表定律來看電視新聞的差異化發(fā)展，一個(gè)時(shí)間也好，兩個(gè)時(shí)間也罷，筆者認(rèn)為還是要引進(jìn)第二個(gè)手表，有所比較，有所參照，既不坐井觀天、夜郎自大，也不妄自菲薄，簡單的說就是這十六個(gè)字方針——取其精華，去其糟粕，保留本我，突出特色。