利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行科技圖書(shū)出版的供給側(cè)改革

利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行科技圖書(shū)出版的供給側(cè)改革

2015年11月，習(xí)近平總書(shū)記在中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，要著力加強(qiáng)“供給側(cè)”結(jié)構(gòu)改革。所謂供給側(cè)改革，是在供需錯(cuò)位的格局下，將資源要素從產(chǎn)能過(guò)剩的、增長(zhǎng)空間有限的產(chǎn)業(yè)中釋放出來(lái)，形成一個(gè)供需相匹配的新經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。對(duì)于圖書(shū)出版業(yè)，特別是科技圖書(shū)出版行業(yè)，如何抓住供給側(cè)改革賦予科技圖書(shū)出版的新機(jī)遇，解決科技圖書(shū)出版業(yè)現(xiàn)存的諸多問(wèn)題，將決定著科技圖書(shū)出版業(yè)在將來(lái)一段時(shí)期內(nèi)的發(fā)展。

科技圖書(shū)出版的發(fā)展現(xiàn)狀及進(jìn)行供給側(cè)改革的意義

目前科技圖書(shū)的出版仍以紙質(zhì)書(shū)為主，紙質(zhì)書(shū)的優(yōu)點(diǎn)是可以在書(shū)上做筆記，便于反復(fù)的復(fù)習(xí)和理解，真正實(shí)現(xiàn)讀者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)科技圖書(shū)，深入熟練的掌握一門(mén)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的目的。雖然部分出版社嘗試著轉(zhuǎn)變思路，將科技類(lèi)圖書(shū)數(shù)字化，試圖借助互聯(lián)網(wǎng)的搜索平臺(tái)，使研究者可以通過(guò)在線查閱、搜索等功能檢索到自己感興趣的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，然后定位到自己真正想要的圖書(shū)，再通過(guò)在線付費(fèi)下載的方式獲取該圖書(shū)，從而達(dá)到節(jié)省時(shí)間、提高科研效率，實(shí)現(xiàn)數(shù)字閱讀的目的。然而這種對(duì)于科技期刊出版相當(dāng)成功的模式，移植到科技圖書(shū)的出版上，卻出現(xiàn)了“水土不服”的現(xiàn)象，鮮有成功的案例。

雖然科技圖書(shū)出版沒(méi)有很好的適應(yīng)數(shù)字化出版的浪潮，但卻依靠自身的特點(diǎn)成功的存活了下來(lái)。在2015年的圖書(shū)市場(chǎng)分析會(huì)上，開(kāi)卷數(shù)據(jù)發(fā)布了《2015年圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》。該報(bào)告稱(chēng)，2015年我國(guó)出版新書(shū)品種20.2萬(wàn)種，其中，科技類(lèi)圖書(shū)新書(shū)上架品種為2.53萬(wàn)種，在各類(lèi)別新書(shū)上架品種中排名第二。在銷(xiāo)售碼洋方面，科技類(lèi)圖書(shū)分別占實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)絡(luò)書(shū)店總碼洋的6.67% 和9.98%。由此可見(jiàn)，科技圖書(shū)在圖書(shū)市場(chǎng)中仍占有較大的份額。

然而這并不意味著科技圖書(shū)出版不存在問(wèn)題，不需要改變。恰恰相反，由于錯(cuò)過(guò)了通過(guò)數(shù)字化出版提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)會(huì)，導(dǎo)致科技圖書(shū)出版本身存在的諸多問(wèn)題沒(méi)有得到很好的解決。有學(xué)者研究表明，我國(guó)90% 以上的出版機(jī)構(gòu)都涉及科技圖書(shū)出版。但由于科技圖書(shū)出版的規(guī)范缺失，專(zhuān)業(yè)化程度低術(shù)，導(dǎo)致出版的科技圖書(shū)質(zhì)量參差不齊，科技圖書(shū)出版行業(yè)亂象叢生。一方面同質(zhì)化的圖書(shū)庫(kù)存積壓嚴(yán)重；另一方面，由于擔(dān)心庫(kù)存過(guò)多，科技圖書(shū)的印數(shù)普遍偏少，增加了科技圖書(shū)出版的成本，也導(dǎo)致一些優(yōu)秀的具有很高學(xué)術(shù)價(jià)值的圖書(shū)，由于對(duì)其銷(xiāo)量估計(jì)不足，出現(xiàn)斷版現(xiàn)象，且再版困難。

如何利用好供給側(cè)改革的歷史機(jī)遇，解決科技圖書(shū)出版存在的上述問(wèn)題，將是“十三五”期間科技圖書(shū)出版業(yè)面臨的主要問(wèn)題。供給側(cè)改革不是全面性改革，其核心是保證和創(chuàng)造有效供給。眾所周知，有效供給依賴(lài)對(duì)需求的準(zhǔn)確判斷，供給側(cè)改革不是從需求側(cè)入手，而是從判斷需求、滿(mǎn)足需求入手，也就是從供給方找原因，從我們自身找原因。鑒于此，只有針對(duì)科技圖書(shū)出版存在的主要問(wèn)題，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，從供給方找原因，提高出版效能，才有可能做好供給側(cè)改革，切實(shí)提高我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的影響力、傳播力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行科技圖書(shū)出版的供給側(cè)改革

廣義上的大數(shù)據(jù)不僅指海量的數(shù)據(jù)，還包括對(duì)數(shù)據(jù)的處理及應(yīng)用。麥肯錫公司在2011年最早提到“大數(shù)據(jù)”的概念。隨后，各行各業(yè)紛紛展開(kāi)了對(duì)大數(shù)據(jù)的研究，圖書(shū)出版業(yè)自然也不甘落后，以大數(shù)據(jù)和出版作為關(guān)鍵詞，在中國(guó)知網(wǎng)中對(duì)篇名進(jìn)行搜素，得到文獻(xiàn)161篇；對(duì)主題進(jìn)行搜素，得到的文獻(xiàn)達(dá)到1077篇，對(duì)全文進(jìn)行搜索，得到的文獻(xiàn)更是高達(dá)56695篇，由此出版行業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)的熱衷程度。然而，出版業(yè)目前對(duì)大數(shù)據(jù)的關(guān)注更多的在于如何抓住大數(shù)據(jù)這一熱點(diǎn)更多的出版熱銷(xiāo)書(shū)，或者對(duì)原有的數(shù)字資源進(jìn)行整合最終出版贏利。其實(shí)對(duì)于圖書(shū)出版行業(yè)，特別是科技圖書(shū)出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何應(yīng)用大數(shù)據(jù)解決科技圖書(shū)出版現(xiàn)存的問(wèn)題，才是大數(shù)據(jù)真正的意義所在。科技圖書(shū)出版行業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)提升內(nèi)部的合作能力，整合作者資源，控制生產(chǎn)過(guò)程，提升企業(yè)盈利能力，增強(qiáng)服務(wù)終端作者的能力。對(duì)于科技圖書(shū)出版行業(yè)更好地進(jìn)行供給側(cè)改革，具有重要的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和研究?jī)r(jià)值。

了解行業(yè)發(fā)展，擴(kuò)展作者資源

在出版生態(tài)中，出版社、作者和讀者是三個(gè)最主要的角色。而對(duì)于科技圖書(shū)出版來(lái)說(shuō)，作者在出版生態(tài)中起到的作用更為重要，因此，如何利用大數(shù)據(jù)充分挖掘作者資源對(duì)科技圖書(shū)出版來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。

科技圖書(shū)的作者大都是專(zhuān)家、學(xué)者，他們的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和研究成果代表了學(xué)術(shù)領(lǐng)域的主流思想，充分利用大數(shù)據(jù)可以幫助編輯對(duì)自己負(fù)責(zé)的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)家進(jìn)行篩選，主動(dòng)與該領(lǐng)域具有較高知名度的權(quán)威專(zhuān)家聯(lián)系并建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，建立高水平的作者資源，可以為科技圖書(shū)的出版夯實(shí)內(nèi)容來(lái)源優(yōu)勢(shì)。

可以利用的數(shù)據(jù)資源包括科技論文、各種科研基金的支持情況以及各高校重點(diǎn)學(xué)科的分布情況等?？萍颊撐姆从沉水?dāng)前科學(xué)技術(shù)發(fā)展的前沿和趨勢(shì)，對(duì)科技論文的發(fā)表情況進(jìn)行系統(tǒng)的分析，有助于掌握某一領(lǐng)域的科研熱點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)以及在該領(lǐng)域較為活躍的科研人員，以此來(lái)開(kāi)拓編輯的視野，更好的進(jìn)行選題策劃，更加廣泛的掌握優(yōu)質(zhì)的作者資源。可以利用的數(shù)據(jù)庫(kù)包括中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)等。能否獲得各種科研基金的支持也是衡量專(zhuān)家及其所在單位科研水平的一個(gè)重要標(biāo)志，而且很多科技類(lèi)圖書(shū)選題都來(lái)源于各種科研基金支持項(xiàng)目的階段性或最終的研究成果，因此，密切關(guān)注各重點(diǎn)項(xiàng)目的課題支持情況及研究進(jìn)展，充分利用相關(guān)數(shù)據(jù)，如國(guó)家自然科學(xué)基金、863計(jì)劃、973計(jì)劃等，也有助于作者資源的拓展。

可以說(shuō)，高水平的作者群體是出版社的靈魂，充分利用大數(shù)據(jù)掌握高水平的作者資源對(duì)于科技圖書(shū)出版行業(yè)的供給側(cè)改革至關(guān)重要。

掌握銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，控制生產(chǎn)過(guò)程

長(zhǎng)期以來(lái)，由于缺乏科學(xué)指導(dǎo)，科技圖書(shū)的生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)具有很大的盲目性，很容易造成上述的庫(kù)存大、退貨多、回款難、短版書(shū)、斷版書(shū)等現(xiàn)象，增加了庫(kù)存和銷(xiāo)售風(fēng)險(xiǎn)，降低了企業(yè)利潤(rùn)。而通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析，可以實(shí)現(xiàn)建立在大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，完成科技圖書(shū)的精準(zhǔn)定位與投放，從而解決上述問(wèn)題。

大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的前提是擁有海量的數(shù)據(jù)獲取能力。出版社應(yīng)建立圖書(shū)發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)庫(kù)，將圖書(shū)的銷(xiāo)售狀況、發(fā)行周期、營(yíng)銷(xiāo)手段、銷(xiāo)售淡季和旺季，以及營(yíng)銷(xiāo)資金投入等方面的銷(xiāo)售信息納入出版社的企業(yè)資源管理系統(tǒng)中，為圖書(shū)的生產(chǎn)提供科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)參考數(shù)據(jù)。例如，通過(guò)對(duì)銷(xiāo)售淡季和旺季的分析，確定圖書(shū)生產(chǎn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，保證按時(shí)出版；通過(guò)對(duì)圖書(shū)館館配規(guī)律進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，掌握不同圖書(shū)館的館配重點(diǎn)、館配時(shí)間節(jié)點(diǎn)、館配資金分布等諸多信息并進(jìn)行分析，有重點(diǎn)有針對(duì)性的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

亞馬遜（中國(guó)）有限公司數(shù)字內(nèi)容經(jīng)理韓菲認(rèn)為要善于利用大數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)功能，出版社可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)書(shū)商提供的圖書(shū)銷(xiāo)售榜、社交平臺(tái)的圖書(shū)評(píng)價(jià)信息、同行出版社的官方網(wǎng)站等各種媒體渠道實(shí)時(shí)了解相似領(lǐng)域圖書(shū)銷(xiāo)售狀況，從而為即將出版圖書(shū)的銷(xiāo)售情況進(jìn)行預(yù)測(cè)，以對(duì)相關(guān)圖書(shū)進(jìn)行準(zhǔn)確定位，確定合適的定價(jià)和印數(shù)，使效益最大化。

結(jié)合技術(shù)發(fā)展，服務(wù)終端讀者

隨著科技的不斷進(jìn)步，新的技術(shù)和交流方式不斷涌現(xiàn)，大數(shù)據(jù)、自媒體、按需出版等，每一項(xiàng)新技術(shù)的出現(xiàn)都深刻的影響著科技圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展，使得科技圖書(shū)出版可以更好的服務(wù)于終端讀者。出版社應(yīng)該充分發(fā)揮自媒體在與終端讀者互動(dòng)作用，掌握讀者的需求，以滿(mǎn)足讀者需求為市場(chǎng)導(dǎo)向，進(jìn)行圖書(shū)的策劃和出版。同時(shí)，利用新型的科技技術(shù)，通過(guò)各種渠道滿(mǎn)足讀者需求。

按需出版技術(shù)的發(fā)展，就為解決科技圖書(shū)的供需矛盾，杜絕斷版書(shū)提供了可能?？茖W(xué)出版社通過(guò)多年實(shí)踐，于2012 年全面推進(jìn)科技圖書(shū)按需出版，“一舉”實(shí)現(xiàn)“多得”：提高訂單滿(mǎn)足率，有效滿(mǎn)足需求；大幅降低庫(kù)存，提高經(jīng)營(yíng)能力；降低運(yùn)營(yíng)成本，為轉(zhuǎn)型升級(jí)提供動(dòng)力；提高數(shù)字資源管理能力。事實(shí)證明，通過(guò)按需出版，科技圖書(shū)出版的“供給側(cè)改革”實(shí)踐是卓有成效的。

結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)分析既是一種技術(shù)，也是一種思維方式，其核心驅(qū)動(dòng)力在于推動(dòng)結(jié)構(gòu)性的供給側(cè)改革，提高科技圖書(shū)內(nèi)容、信息等核心能源要素的創(chuàng)新。通過(guò)完善系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)，降低產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和提升出版業(yè)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)績(jī)效，才能完成科技圖書(shū)出版業(yè)的供給側(cè)改革，實(shí)現(xiàn)跨越與發(fā)展。

10.3969/j.issn.1001- 8972.2016.15.038